แบรนด์คือสิ่งที่มาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ บริษัท ธุรกิจ ฯลฯ เรียกได้ว่าเป็นนามบัตรให้ลูกค้าทั้งในอดีต ปัจจุบัน และอนาคต ได้จดจำ แต่, แบรนด์คืออะไร? มีประเภทใดบ้าง? คุณจะทำอย่างไรมันได้หรือไม่?
หากคุณมีข้อสงสัยเกี่ยวกับตัวกำหนดผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการที่มีอยู่ในตลาดในปัจจุบัน หากต้องการทราบแนวคิดที่แน่ชัด สิ่งที่ทำให้แตกต่างจากการสร้างแบรนด์หรือประเภทแบรนด์ที่มีอยู่ คุณมีข้อมูลทั้งหมดที่ต้องการ ที่นี่.
แบรนด์คืออะไร
แบรนด์คือ ตราประทับที่โดดเด่นของผลิตภัณฑ์ บริการ บริษัท ธุรกิจ ... กล่าวอีกนัยหนึ่งเราสามารถพูดได้ว่ามันเป็นชื่อที่ผลิตภัณฑ์นั้นเป็นที่รู้จัก (บริการ บริษัท ธุรกิจ ... ) และโดยที่มันได้รับเอกลักษณ์ซึ่งหมายความว่าเมื่อชื่อทุกคนรู้ว่ามันคืออะไร . อ้างถึง
ตัวอย่างเช่น Coca-Cola, Apple, Google ... การตั้งชื่อคำเหล่านั้นทำให้เรานึกถึงบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงโดยอัตโนมัติ
la Segun สมาคมการตลาดอเมริกัน, แบรนด์คือ "ชื่อ คำศัพท์ เครื่องหมาย สัญลักษณ์ การออกแบบ หรือส่วนผสมใดๆ ที่ระบุผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท และทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง" คล้ายกันมากคือคำจำกัดความที่กำหนดโดย สำนักงานสิทธิบัตรและตราสินค้าของสเปน ซึ่งระบุว่าเครื่องหมายการค้าเป็น "สัญญาณที่ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทในตลาดแตกต่างออกไป ไม่ว่าจะเป็นของบุคคลหรือลักษณะทางสังคม"
อย่างไรก็ตาม แนวคิดเหล่านี้ค่อนข้างล้าสมัยในปัจจุบัน (และกับอนาคต) เนื่องจากตัวแบรนด์เองได้กลายเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ในการระบุและรับประกันความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภค ตัวอย่างเช่น ลองนึกภาพโซดาชื่อหมอโจ เป็นชื่อที่สามารถเป็นแบรนด์ได้ แต่นี่ไม่ใช่เพียงการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความแตกต่างจากการแข่งขัน สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว ระบุตัวตน และเป็นที่จดจำของผู้บริโภค
ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับสิ่งเหล่านี้คือ ควบคุมโดยกฎหมาย 17/2001 วันที่ 7 ธันวาคม เกี่ยวกับเครื่องหมายการค้าซึ่งมีข้อกำหนดทั้งหมดที่แบรนด์ต้องปฏิบัติตามและประเด็นสำคัญอื่นๆ เกี่ยวกับพวกเขา
ยี่ห้อ กับ ยี่ห้อ เหมือนกันไหม?
ในปัจจุบันนี้ คำว่าการสร้างแบรนด์นั้นมีความเกี่ยวข้องกับบริษัทมากขึ้นเรื่อยๆ และในหลายๆ ครั้งก็ทำให้เกิดความสับสนว่าแบรนด์คืออะไรกับการสร้างแบรนด์ เพราะไม่ทั้งสองคำไม่ได้อ้างถึงสิ่งเดียวกัน
ในขณะที่ตราสินค้าเป็นชื่อหรือวิธีการอ้างอิงถึงสินค้า บริการ ร้านค้า ฯลฯ .; ในกรณีของ การสร้างแบรนด์ เรากำลังพูดถึงชุดของการกระทำที่ดำเนินการเพื่อสร้าง 'คุณค่า' ของแบรนด์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สร้างชื่อตัวแทนที่ระบุว่าสินค้าหรือบริการนั้น และในขณะเดียวกันก็มีคุณค่าที่เกี่ยวข้อง (เชื่อมต่อกับผู้บริโภค จูงใจพวกเขา สร้างปฏิกิริยา หรือเพียงการรับรู้)
ประเภทเครื่องหมายการค้า
ทุกวันนี้เราสามารถแยกแยะแบรนด์ประเภทต่างๆ
ตามรายงานของสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสเปน นอกเหนือจากเครื่องหมายการค้าแต่ละรายการแล้ว ยังมีเครื่องหมายการค้าอีกสองประเภท:
- กลุ่มแบรนด์. มันคือ "สิ่งที่ทำหน้าที่แยกความแตกต่างในตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของสมาชิกของสมาคมผู้ผลิต พ่อค้าหรือผู้ให้บริการ เจ้าของเครื่องหมายการค้านี้กล่าวว่าสมาคม
- เครื่องหมายรับประกัน. เป็น "สิ่งที่รับประกันหรือรับรองว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใช้ตรงตามข้อกำหนดทั่วไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนที่เกี่ยวกับคุณภาพ ส่วนประกอบ แหล่งกำเนิดทางภูมิศาสตร์ เงื่อนไขทางเทคนิค วิธีการผลิตผลิตภัณฑ์ ฯลฯ" เครื่องหมายการค้านี้ไม่สามารถใช้โดยเจ้าของ แต่โดยบุคคลที่สามที่เขาอนุญาตหลังจากควบคุมและประเมินว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของบุคคลที่สามนี้ตรงตามข้อกำหนดที่รับประกันหรือรับรองเครื่องหมายการค้าดังกล่าว "
อย่างไรก็ตาม เรายังสามารถค้นหาแบรนด์ประเภทอื่นๆ เช่น:
- เครื่องหมายคำ. ประกอบด้วยตัวอักษรและตัวเลข
- เครื่องหมายกราฟิก. ที่ประกอบด้วยองค์ประกอบกราฟิกเท่านั้น เช่น โลโก้ รูปภาพ ภาพประกอบ ภาพวาด สัญลักษณ์ ไอคอน ฯลฯ
- แบรนด์ผสม. พวกเขาเป็นส่วนผสมของสองส่วนก่อนหน้านี้ในลักษณะที่ส่วนที่มองเห็น (กราฟิก) รวมกับส่วนที่เป็นข้อความ (คำ)
- เครื่องหมายสามมิติ. พวกเขามีลักษณะเฉพาะเนื่องจากส่วนหนึ่งขององค์ประกอบกำหนดไว้ในเอกลักษณ์ของพวกเขา ตัวอย่างอาจเป็น Toblerone ซึ่งมีเสื้อคลุมรูปพีระมิดที่โดดเด่น
- เครื่องหมายเสียง. พวกมันคือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเสียง
วิธีการสมัครเครื่องหมายการค้า
การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ บริการ ... ไม่ใช่เรื่องง่ายอย่างที่คิด เพราะเป็นสิ่งที่ดีที่สุด เพื่อไม่ให้ใครมาขโมย "ข้อมูลประจำตัว" คือการลงทะเบียน แต่ ก่อนที่จะทำเช่นนั้น คุณควรดำเนินการหลายอย่าง, ที่พวกเขาเป็น:
- เลือกแบรนด์ นั่นคือตัดสินใจว่าชื่อแบรนด์นั้นจะเป็นอย่างไร ในแง่นี้สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสเปนแนะนำว่าควรมีความไพเราะ กล่าวคือ ไม่ควรออกเสียงหรือดูหมิ่นได้ยาก และจำง่าย
- หลีกเลี่ยงข้อห้ามในการจดทะเบียนตามกฎหมาย ในกรณีนี้ มีชื่อหรือข้อกำหนดที่ต้องปฏิบัติตามและอยู่ในกฎหมายเครื่องหมายการค้าในมาตรา 5 ถึง 10
เมื่อคุณแน่ใจว่าชื่อที่เลือกถูกต้องและสอดคล้องกับกฎหมายปัจจุบัน คุณจะสามารถจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้ สำหรับสิ่งนี้จะทำผ่านสำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสเปน ขั้นตอนนี้สามารถทำได้ ออนไลน์หรือด้วยตนเอง หากคุณทำแบบแรกคุณจะได้รับส่วนลด 15%
สำหรับราคาหากแบรนด์เป็นเฟิร์สคลาสก็จำเป็นต้องจ่าย (ข้อมูลตั้งแต่ปี 2022) 150,45 ยูโร (127,88 ยูโรในกรณีที่ดำเนินการตามขั้นตอนและการชำระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์)
บุคคลใดๆ ไม่ว่าจะทางกายภาพหรือทางกฎหมาย สามารถขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าได้. มันจะขึ้นอยู่กับการใช้งานที่คุณจะให้สิ่งนี้และความต้องการที่คุณมีอยู่แล้วเนื่องจากไม่เพียง แต่ทะเบียนแห่งชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทะเบียนระหว่างประเทศที่มีกระบวนการยาวนานกว่า แต่ช่วยให้คุณรักษาการประพันธ์ของเครื่องหมายนั้นไว้ได้อย่างแน่นอน เวลา.
และการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้านั้นไม่ถาวรแต่ต้องต่ออายุจึงต้องจ่ายใหม่ทุก 10 ปี
อย่างที่คุณเห็น การรู้ว่าเครื่องหมายการค้าคืออะไรเป็นเรื่องง่าย แม้ว่าขั้นตอนในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจะมีค่าใช้จ่ายที่น้อยคนนักจะทำได้ อย่างน้อยในช่วงปีแรกของชีวิตผลิตภัณฑ์ บริการ บริษัท