ในช่วงครึ่งแรกของปี 2016 ปริมาณของ ยอดขายของ บริษัท ปราด้าของอิตาลี ลดลงอย่างมาก ในความเป็นจริงมูลค่าการซื้อขายของแบรนด์แฟชั่นลดลง 14.8% ในช่วงเดือนแรกของปีนี้ต่ำกว่า 1.55 ล้านยูโรในขณะที่กำไรสุทธิลดลง 24% อยู่ที่ 141.9 ล้านยูโร ตอนนี้ บริษัท ประกาศว่าจะมุ่งเน้นไปที่ ความพยายามในอีคอมเมิร์ซเพื่อปรับปรุงหน้าต่างของคุณ
เป็นที่น่าสังเกตว่าทุกภูมิภาคที่แบรนด์มีอยู่ประสบกับความพ่ายแพ้ยกเว้นสหราชอาณาจักร ตลาดที่ซับซ้อนเช่นฮ่องกง ส่งผลให้มูลค่าการซื้อขายลดลง 22% การโจมตีของผู้ก่อการร้ายยังส่งผลกระทบเชิงลบต่อการท่องเที่ยวในยุโรปโดยมูลค่าการซื้อขายลดลง 20%
บริษัท ต้องปรับทิศทางใหม่หากต้องการฟื้นยอดขายลดราคากระเป๋าถือและมุ่งเน้นไปที่ กระเป๋าราคาประหยัด, ด้วยราคาที่ต่ำกว่า 2.000 ยูโร
เน้นที่อีคอมเมิร์ซมากขึ้น
ไม่เพียงแค่ ปราด้าจะใช้จ่ายในการโฆษณาและโฆษณาน้อยลงแต่ยังมุ่งเน้นที่จะเพิ่มการมุ่งเน้นไปที่การขายออนไลน์ แม้ว่าจะเป็นความจริงที่ว่า บริษัท มีร้านค้าออนไลน์อยู่แล้ว แต่ในความเป็นจริงก็ไม่ได้ให้ความสนใจมากนักดังนั้นกลยุทธ์ใหม่จึงมีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนมุมมอง
เป้าหมายคือเพิ่มยอดขายออนไลน์ของคุณเป็นสองเท่า ทุกปีในช่วงสามปีถัดไปสิ่งที่ควรช่วยเพิ่มยอดขายออนไลน์ 2% ซึ่งก่อให้เกิดการหมุนเวียนทั้งหมดของ บริษัท
สุดท้ายนี้ยังระบุด้วยว่าแบรนด์จะปรับโครงสร้างเครือข่ายร้านค้าในสถานที่ที่ต้องการน้อยกว่าในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ จะได้รับการออกแบบใหม่หรือปรับปรุง การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ใน บริษัท น่าจะเพียงพอที่จะเห็นการเติบโตในปีหน้า