การรีแบรนด์: ตัวอย่าง

ตัวอย่างการรีแบรนด์

เมื่อแบรนด์ใช้เวลาสักครู่หรือพลาดกลุ่มเป้าหมาย วิธีจัดแพ็คเกจผลิตภัณฑ์หรือการนำเสนอบริการ คุณต้องรีแบรนด์ ตัวอย่างนี้มีมากมาย แบรนด์ดังบางแบรนด์ได้รับความเดือดร้อน บางแบรนด์ประสบความสำเร็จ และแบรนด์อื่นๆ ประสบความล้มเหลว

ดังนั้นในโอกาสนี้เราต้องการ บอกคุณเกี่ยวกับตัวอย่างบางส่วนของการรีแบรนด์ ดังนั้นคุณจะเห็นได้ว่าบางครั้งการแก้ไขอาจนำไปสู่ความสำเร็จได้ คุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

การรีแบรนด์คืออะไร

ก่อนที่คุณจะยกตัวอย่าง เป็นสิ่งสำคัญมากที่คุณรู้ว่าคำนั้นหมายถึงอะไร การสร้างแบรนด์คือเอกลักษณ์ของแบรนด์: โลโก้ของคุณ ข้อความ บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ... กล่าวโดยย่อ มันคือทุกสิ่งที่สร้างบุคลิกให้กับแบรนด์หรือตัวบริษัทเอง

อย่างไรก็ตามเมื่อเวลาผ่านไปอาจทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์นี้ล้าสมัยได้ บางอย่างเช่น เกิดในยุค 60 และต้องการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในปี 2022 แม้ว่าแฟชั่นจะกลับมา แต่ตัวแบรนด์เองก็ยังดูเก่า

ดีละถ้าอย่างนั้น กลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการปรับเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์ทั้งหมดหรือบางส่วนเรียกว่าการสร้างแบรนด์ใหม่

เราให้ตัวอย่างแก่คุณ ลองนึกภาพว่าคุณได้สร้างบริษัทขึ้นในปี 2000 และโลโก้ของบริษัทคือเหรียญเปเซตา อย่างที่คุณทราบ ในขณะนั้นเงินยูโรเริ่มหมุนเวียนแล้ว คิดว่าคุณไม่ได้เปลี่ยนมัน ในปี พ.ศ. 2022 เปเซตาไม่มีอยู่แล้วและมีเพียงคนเดียวที่จำได้มีอายุมากกว่า 40 ปี (อาจอายุประมาณ 30 ปี) อย่างไรก็ตาม กลุ่มเป้าหมายของคุณคือ 20 ถึง 30 คุณจะประสบความสำเร็จกับโลโก้นั้นหรือไม่? เป็นไปได้มากที่สุดคือไม่มี

ดังนั้น การดำเนินการเปลี่ยนโลโก้จึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การรีแบรนด์

การสร้างแบรนด์ การรีแบรนด์ และการรีแบรนด์

El แบรนด์ดิ้ง และเราได้ให้รายละเอียดการรีแบรนด์มาก่อนแล้ว และคุณจะสังเกตเห็นว่าคำเหล่านี้เป็นคำที่แตกต่างกันแม้ว่าจะมีความเกี่ยวข้องกัน และนั่นก็คือจะไม่มีการรีแบรนด์หากไม่มีการสร้างแบรนด์

โดยสรุปเราสามารถพูดได้ว่า การสร้างแบรนด์คือเอกลักษณ์ของแบรนด์ และการรีแบรนด์คือการดัดแปลงเอกลักษณ์ของแบรนด์นั้น

แต่สิ่งที่เกี่ยวกับ restyling? มันเหมือนกับการรีแบรนด์หรือไม่?

ในกรณีที่คุณไม่เคยได้ยินคำว่า restyling มาก่อน คุณอาจรู้ว่าคำนี้หมายถึงการออกแบบแบรนด์ใหม่ แต่เฉพาะกับภาพ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ การเปลี่ยนแปลงในโลโก้ การเปลี่ยนประเภทของตัวอักษร วิธีการจัดเรียง ... แต่ไม่เปลี่ยนสีหรือสไตล์

เราอาจกล่าวได้ว่าการรีแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเอกลักษณ์ทางภาพและการปรับอัตลักษณ์องค์กรเป็นหลัก กล่าวอีกนัยหนึ่ง restyling เป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์

รีแบรนด์เสร็จเมื่อไหร่

รีแบรนด์เสร็จเมื่อไหร่

การรีแบรนด์นั้นไม่สามารถทำได้ง่ายๆ และไม่สามารถทำได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการเนื่องจากอาจเป็นอันตรายได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณมีแบรนด์และพยายามทำให้เป็นที่รู้จัก แต่ตอน 6 เดือน คุณเปลี่ยนโลโก้เพราะคุณไม่ชอบมัน แล้วก็อีกครั้ง การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ลูกค้าและผู้ใช้คลั่งไคล้เพราะพวกเขาไม่รู้จักคุณ หากพวกเขามีความเกี่ยวข้องกับภาพที่เฉพาะเจาะจงกับธุรกิจของคุณและคุณเปลี่ยนมัน พวกเขาจะไม่รู้จักคุณด้วยสายตา และนั่นก็หมายความว่าต้องส่งเสริมและลงทุนใหม่เพื่อให้คุณเข้าถึงผู้ชมของคุณ

ดังนั้น แนะนำให้รีแบรนด์เท่านั้น:

  • เมื่อบริษัทเข้าแล้ว ระยะครบกำหนดกล่าวคือเมื่อทราบกันดีอยู่แล้วและจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้มีเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
  • เมื่อ ไม่มีความสัมพันธ์ระหว่างเอกลักษณ์ของแบรนด์กับลูกค้า ดีเพราะกระแสเปลี่ยนเพราะตกยุค ฯลฯ ในกรณีเหล่านี้ ขอแนะนำให้สร้างกลยุทธ์การรีแบรนด์ด้วย

โปรดทราบว่านี่ไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนแปลงและตอนนี้ จำเป็นต้องดำเนินการตรวจสอบเพื่อเลือกสิ่งที่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ดีที่สุดและวิธีดำเนินการเพื่อให้ลูกค้ารู้จักเราต่อไปและเชื่อมโยงภาพลักษณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์กับบริษัทที่ดำเนินการมาอย่างยาวนาน เป็นเวลาหลายปี.

การรีแบรนด์: ตัวอย่างที่แท้จริงและประสบความสำเร็จ

เนื่องจากเราทราบดีว่าตัวอย่างมีค่ามากกว่าคำทั้งหมดที่เราสามารถบอกคุณเกี่ยวกับการรีแบรนด์ได้ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จและบริษัทจริง แน่นอนมากกว่าหนึ่งสิ้นสุดเสียงคุณ

แอปเปิล

โลโก้แอปเปิ้ล

คุณอาจไม่รู้หรอก มันไม่ใช่สิ่งที่แบรนด์ชอบมากนัก แต่ควรรู้ว่า เมื่อมันเกิดขึ้น โลโก้แรกที่มีคือโลโก้ของนิวตันใต้ต้นแอปเปิ้ลที่มีแอปเปิ้ลอยู่ด้านบน ของศีรษะของเขา

อย่างชัดเจน โลโก้ไม่ชอบและในปีเดียวกันนั้น (เรากำลังพูดถึง 1976) พวกเขาเปลี่ยนเป็นเงาของแอปเปิ้ลที่มีสีรุ้ง ประสบความสำเร็จและโดดเด่นยิ่งขึ้น ประสบความสำเร็จอย่างสมบูรณ์

อันที่จริง ตั้งแต่ปี 1976 โลโก้ของมันเปลี่ยนไปในแง่ของสีเท่านั้น แต่แอปเปิ้ลดั้งเดิมยังคงอยู่

YouTube

คุณอาจไม่ได้ตระหนักอะไรมากนัก และนี่เป็นตัวอย่างของการรีแบรนด์มากกว่าการรีแบรนด์ แต่มันมี

ถ้าคุณเห็นโลโก้ Youtube แรก คุณจะเห็นว่า ส่วนที่สองของคำว่า Tube อยู่ในกล่องสีแดงหมายถึงช่อง แต่เมื่อเขาเปลี่ยนกล่องนั้น เขาก็ออกจากที่นั่นและให้ความสำคัญกับคำนั้นเสียก่อน

ความสำเร็จ? ความจริงก็คือถ้า ชัดเจนขึ้น ชัดเจนขึ้นในสิ่งที่เกิดขึ้นและเรียบง่ายขึ้น

Instagram

รีแบรนด์ Instagram

ที่มา: Marcas-logos.net

อีกหนึ่งแบรนด์ที่เปลี่ยนไปตั้งแต่เกิดในปี 2010 คือแบรนด์นี้ ตอนนี้คุณใช้เป็นประจำ แต่ในปี 2010 มีการเปลี่ยนโลโก้สองครั้ง และอีกหนึ่งโลโก้ในปี 2011 ก่อนหน้านี้เป็นกล้องรุ่นเก่า (และตอนนั้นมีโลโก้ที่ทันสมัยอยู่แล้ว) หลังจาก พวกเขาเปลี่ยนเป็นโลโก้ที่ดูเรียบง่ายกว่าเล็กน้อย และในปีถัดมาก็ทำให้ดูเหมือนสกินมากขึ้น นำภาพเข้ามาใกล้และสร้างโฟกัสที่แตกต่าง

หากเราเปรียบเทียบโลโก้ในปัจจุบันกับโลโก้ของปี 2010 นั้น ยังไม่มีการเปรียบเทียบมากนัก นอกจากโฟกัสและแฟลช

มีอีกมากมายที่เราสามารถอ้างอิงถึงคุณ: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... คุณรู้เกี่ยวกับการรีแบรนด์และตัวอย่างเหล่านี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นและบอกเราว่าคุณคิดอย่างไรว่าถูกต้องหรือไม่


เนื้อหาของบทความเป็นไปตามหลักการของเรา จรรยาบรรณของบรรณาธิการ. หากต้องการรายงานข้อผิดพลาดให้คลิก ที่นี่.

เป็นคนแรกที่จะแสดงความคิดเห็น

แสดงความคิดเห็นของคุณ

อีเมล์ของคุณจะไม่ถูกเผยแพร่ ช่องที่ต้องการถูกทำเครื่องหมายด้วย *

*

*

  1. ผู้รับผิดชอบข้อมูล: Miguel ÁngelGatón
  2. วัตถุประสงค์ของข้อมูล: ควบคุมสแปมการจัดการความคิดเห็น
  3. ถูกต้องตามกฎหมาย: ความยินยอมของคุณ
  4. การสื่อสารข้อมูล: ข้อมูลจะไม่ถูกสื่อสารไปยังบุคคลที่สามยกเว้นตามข้อผูกพันทางกฎหมาย
  5. การจัดเก็บข้อมูล: ฐานข้อมูลที่โฮสต์โดย Occentus Networks (EU)
  6. สิทธิ์: คุณสามารถ จำกัด กู้คืนและลบข้อมูลของคุณได้ตลอดเวลา