IAB สเปน นำเสนอเมื่อวันอังคารที่แล้วข้อสรุปของ การศึกษาการตลาดมือถือประจำปี VI. การศึกษานี้ดำเนินการโดย ค่าคอมมิชชั่นมือถือ พร้อมกับ การวิเคราะห์ค็อกเทลวิเคราะห์แนวโน้มและวิวัฒนาการของภาคการตลาดมือถือ
ข้อสรุปหลัก ได้แก่ ผู้ใช้สมาร์ทโฟน พวกเขามองหาลักษณะของผลิตภัณฑ์ราคาและความคิดเห็นก่อนที่จะซื้อผ่านอุปกรณ์ของตนมากขึ้นซึ่งเกือบครึ่งหนึ่ง (45%) ซื้อโดยตรงจากมือถือในปีที่แล้ว 90% ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือใช้อุปกรณ์นี้ขณะดูโทรทัศน์และหนึ่งในสี่เพื่อพูดคุยบนเครือข่ายสังคมออนไลน์และแชท และ 87% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีสมาร์ทโฟนอยู่แล้วซึ่งคิดเป็น 56% ของประชากร -
การวิเคราะห์ข้อสรุปของการศึกษาการตลาดมือถือประจำปีของ VI
# 1 - อุปกรณ์เทคโนโลยีและการเชื่อมต่อ
- การเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ที่เป็นเจ้าของสมาร์ทโฟนยังคงเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จนถึงระดับการเจาะในประชากรสเปนคือ 87% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตซึ่งหมายถึง 56% ของประชากรในสเปน
- ในแง่ของอุปกรณ์ Samsung (38%) ยังคงครองแชมป์กับ Apple (13%), Sony (12%) และ LG (10%) ในแง่ของระบบปฏิบัติการข้อมูลเหล่านี้แปลเป็นการครอบงำของ Android (79%) เทียบกับ iOS (13%) และ Windows (4%)
# 2 - การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต
- ผู้ใช้เข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านมือถือหรือแท็บเล็ตประมาณ 2 ชั่วโมงต่อวันโดยเฉพาะบนโทรศัพท์มือถือซึ่งการเชื่อมต่อ 4G มีสัดส่วนถึง 25% ของตลาดแล้ว
- การเข้าถึงผ่านแอพจะรวมเข้าด้วยกันเมื่อเทียบกับการเข้าถึงผ่านเบราว์เซอร์การรักษา (7 ใน 10 ใช้ทั้งสองเส้นทาง)
- กิจกรรมทางสังคมยังคงมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดและได้รับความสำคัญมากกว่าในปี 2013 กิจกรรมเหล่านี้นำโดยการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันที (77%) ตามด้วยอีเมล (70%) และโซเชียลเน็ตเวิร์ก (63%)
# 3 - โฆษณาบนมือถือ: อีเมลและดิสเพลย์
- ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ 83% เข้าถึงอีเมลจากโทรศัพท์มือถืออย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง (มากกว่าปี 5 ถึง 2013 คะแนน) และเช็คอีเมลจากแบรนด์และร้านค้าเป็นประจำทุกวันครึ่งหนึ่ง
- ผู้ใช้ 3 ใน 10 คนต่อมาเปิดอีเมลบนมือถือบนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น
- เกี่ยวกับรูปแบบการโฆษณาผู้ใช้ 1 ใน 2 คนคลิกที่โฆษณาเรียกร้องส่วนลดโดยตรงหรือเข้าถึงหน้าที่มีข้อมูลเพิ่มเติม
# 4 - แอพ
- WhatsApp เป็นแอปพลิเคชั่นที่อยู่ในใจผู้บริโภคมากที่สุดถึง 70% ตามด้วย Facebook (50%) และ Twitter (26%) บนมือถือ
- Instagram, YouTube และ Chrome ได้รับการอัปโหลดบนมือถือมากที่สุดในปีนี้
# 5 - หน้าจอที่สอง
- 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือใช้โทรศัพท์มือถือขณะดูโทรทัศน์ขณะที่ 79% ใช้แท็บเล็ต
- การใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กและอีเมลเป็นกิจกรรมหลักบนหน้าจอที่สอง
- การแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาทีวีบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือการส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีเป็นนิสัยของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 26%
# 6 - ซื้อ
- ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ 9 ใน 10 รายใช้มันในบางครั้งเพื่อตัดสินใจซื้อค้นหาลักษณะราคาและความคิดเห็น
- เกือบครึ่งหนึ่ง (45%) ซื้อสินค้าโดยตรงผ่านมือถือโดยส่วนใหญ่เป็นการพักผ่อนท่องเที่ยวเครื่องใช้ไฟฟ้าและแฟชั่น
- เครื่องมือค้นหาป้ายโฆษณาและการได้เห็นมันในแอปเป็นตัวกระตุ้นหลัก
- เกี่ยวกับการชำระเงินในสถานประกอบการโดยใช้มือถือยังมีการเจาะน้อย (8%) แม้ว่าจะเกิดซ้ำมากก็ตาม
- ชำระเงินที่ปั๊มน้ำมันห้างสรรพสินค้าและร้านอาหารโดดเด่น
การจัดอันดับ
Antonio Traugott ผู้อำนวยการทั่วไปของ IAB Spain ได้กล่าวว่า:
การศึกษาเกี่ยวกับสมาร์ทโฟนประจำปีครั้งที่ XNUMX ไม่เพียงทำให้เราเป็นผู้บุกเบิกในตลาด แต่ยังช่วยให้เราได้รับรายละเอียดระดับหนึ่งเกี่ยวกับวิวัฒนาการของตลาดมือถือที่จำเป็นสำหรับกลยุทธ์ทางธุรกิจใหม่ ๆ
Javier Clarke ผู้อำนวยการ Mobile & New Media ที่ IAB Spain ในส่วนของเขาระบุดังต่อไปนี้:
เราเปลี่ยนจากหน้าจอมือถือธรรมดา ๆ ไปสู่การรวมโลกออฟไลน์และออนไลน์เข้าด้วยกัน การทำความเข้าใจว่าทุกสิ่งที่เป็นดิจิทัลมีผลต่อการตัดสินใจซื้อการบริโภคทีวีหรือกิจกรรมดั้งเดิมอื่น ๆ อย่างไรคือการเข้าใจประสบการณ์ของผู้ใช้ใหม่และคำสั่งซื้อของตลาดใหม่
ดาวน์โหลด
การศึกษาการตลาดมือถือประจำปีของ VI คุณสามารถดาวน์โหลดการศึกษาฉบับเต็มได้ที่เว็บไซต์ IAB สเปน. คุณสามารถติดตามความคิดเห็นผ่าน Twitter โดยใช้แฮชแท็ก #iabestudiomobile