IAB ஸ்பெயின் கடந்த செவ்வாயன்று வழங்கப்பட்டது VI ஆண்டு மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் ஆய்வு. இந்த ஆய்வு, மேற்கொண்டது மொபைல் கமிஷன் உடன் காக்டெய்ல் அனலிசிகள், மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் துறையின் போக்குகள் மற்றும் பரிணாமத்தை பகுப்பாய்வு செய்கிறது.
அதன் முக்கிய முடிவுகளில் அது அடங்கும் ஸ்மார்ட்போன் பயனர்கள் கடந்த ஆண்டு தங்கள் மொபைலில் இருந்து கிட்டத்தட்ட பாதி (45%) நேரடியாக தங்கள் மொபைலில் இருந்து வாங்கிய தயாரிப்பு பண்புகள், விலைகள் மற்றும் கருத்துக்களை அவர்கள் அதிகளவில் தேடுகிறார்கள்; 90% மொபைல் பயனர்கள் தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கும்போது இந்தச் சாதனத்தைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், மேலும் நான்கில் ஒருவர் சமூக வலைப்பின்னல்களில் பேசவும் அரட்டையடிக்கவும்; 87% இணைய பயனர்கள் ஏற்கனவே ஒரு ஸ்மார்ட்போன் வைத்திருக்கிறார்கள் - இது 56% மக்கள் தொகையை குறிக்கிறது-.
VI ஆண்டு மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் ஆய்வின் முடிவுகளின் பகுப்பாய்வு
# 1 - தொழில்நுட்ப உபகரணங்கள் மற்றும் இணைப்பு
- ஸ்மார்ட்போன் வைத்திருக்கும் பயனர்களின் அதிகரிப்பு தொடர்ந்து அதிகரித்து வருகிறது, அந்த அளவிற்கு ஸ்பெயினின் மக்கள் தொகையில் ஊடுருவல் நிலை இணைய பயனர்களில் 87% ஆகும், அதாவது ஸ்பெயினில் 56% மக்கள் தொகை.
- சாதனங்களைப் பொறுத்தவரை, சாம்சங் (38%) ஆப்பிள் (13%), சோனி (12%) மற்றும் எல்ஜி (10%) ஆகியவற்றுக்கு எதிராக தொடர்ந்து ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது. இயக்க முறைமைகளைப் பொறுத்தவரை, இந்த தரவு iOS (79%) மற்றும் விண்டோஸ் (13%) உடன் ஒப்பிடும்போது, Android (4%) ஆதிக்கத்திற்கு மொழிபெயர்க்கிறது.
# 2 - இணைய அணுகல்
- பயனர்கள் தங்கள் மொபைல் அல்லது டேப்லெட் மூலம் ஒரு நாளைக்கு சுமார் 2 மணி நேரம் இணையத்தை அணுகலாம், குறிப்பாக மொபைல் போன்களில், 4 ஜி இணைப்புகள் ஏற்கனவே சந்தையில் 25% பங்கைக் கொண்டுள்ளன.
- பயன்பாட்டின் வழியாக அணுகல் உலாவி வழியாக அணுகலுடன் ஒருங்கிணைக்கப்படுகிறது, அதனுடன் தொடர்ந்து (7 இல் 10 இரு வழிகளையும் பயன்படுத்துகிறது).
- சமூக நடவடிக்கைகள் தொடர்ந்து மிகவும் பொருத்தமானவையாக இருக்கின்றன, இது 2013 ஐ விட அதிக முக்கியத்துவத்தைப் பெறுகிறது. இந்த நடவடிக்கைகள் உடனடி செய்தியிடல் (77%), மின்னஞ்சல் (70%) மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல்கள் (63%) ஆகியவற்றால் வழிநடத்தப்படுகின்றன.
# 3 - மொபைல் விளம்பரம்: மின்னஞ்சல் மற்றும் காட்சி
- 83% மொபைல் இன்டர்நெட் பயனர்கள் தங்கள் மொபைல் தொலைபேசியிலிருந்து வாரத்திற்கு ஒரு முறையாவது (5 ஐ விட 2013 புள்ளிகள் அதிகம்) தங்கள் மின்னஞ்சலை அணுகுவதோடு, பிராண்டுகள் மற்றும் கடைகளில் இருந்து தினசரி அரை மின்னஞ்சல்களை சரிபார்க்கவும்.
- 3 பயனர்களில் 10 பேர் பின்னர் ஒரு பெரிய திரையில் மொபைல் மின்னஞ்சலைத் திறக்கிறார்கள்.
- விளம்பர வடிவங்களைப் பொறுத்தவரை, ஒவ்வொரு 1 பயனர்களில் 2 பேர் விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்கிறார்கள், நேரடியாக தள்ளுபடி கோருகிறார்கள் அல்லது கூடுதல் தகவலுடன் ஒரு பக்கத்தை அணுகலாம்.
# 4 - பயன்பாடுகள்
- வாட்ஸ்அப் என்பது 70% நுகர்வோரின் மனதில் அதிகம் இருக்கும் பயன்பாடு ஆகும். அவர்களைத் தொடர்ந்து மொபைலில் பேஸ்புக் (50%) மற்றும் ட்விட்டர் (26%) உள்ளன.
- இன்ஸ்டாகிராம், யூடியூப் மற்றும் குரோம் ஆகியவை இந்த ஆண்டு மொபைலில் மிகப்பெரிய பதிவேற்றங்களைப் பெறுகின்றன.
# 5 - இரண்டாவது திரை
- 90% மொபைல் இணைய பயனர்கள் தொலைக்காட்சியைப் பார்க்கும்போது மொபைலைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், 79% பேர் டேப்லெட்டைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்.
- சமூக வலைப்பின்னல்கள் மற்றும் மின்னஞ்சலின் பயன்பாடு இரண்டாவது திரையில் முக்கிய நடவடிக்கைகள்.
- சமூக வலைப்பின்னல்களில் அல்லது உடனடி செய்தியிடலில் டிவி உள்ளடக்கத்தைப் பற்றி கருத்து தெரிவிப்பது 26% இணைய பயனர்களுக்கு ஒரு பழக்கமாகும்.
# 6 - கொள்முதல்
- மொபைல் இணைய பயனர்களில் 9 பேரில் 10 பேர் சில சந்தர்ப்பங்களில் வாங்குதலைத் தீர்மானிக்க, பண்புகள், விலைகள் மற்றும் கருத்துகளைத் தேடுகிறார்கள்.
- ஏறக்குறைய பாதி (45%) மொபைல் வழியாக நேரடியாக வாங்கியுள்ளன, முக்கியமாக ஓய்வு, பயணம், மின்னணுவியல் மற்றும் பேஷன்.
- தேடுபொறிகள், விளம்பர பதாகைகள் மற்றும் அதை ஒரு பயன்பாட்டில் பார்த்தது ஆகியவை முக்கிய தூண்டுதல்கள்.
- மொபைலைப் பயன்படுத்தி ஒரு நிறுவனத்தில் பணம் செலுத்துவதைப் பொறுத்தவரை, மீண்டும் மீண்டும் ஊடுருவல் (8%) உள்ளது.
- எரிவாயு நிலையங்கள், டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர்ஸ் மற்றும் ரெஸ்டாரன்ட்களில் பணம் செலுத்துகிறது.
மதிப்பீடுகள்
ஐஏபி ஸ்பெயினின் பொது இயக்குனர் அன்டோனியோ ட்ராகோட் கூறியதாவது:
ஸ்மார்ட்போனில் ஆறாவது வருடாந்திர ஆய்வு சந்தையில் முன்னோடிகளாக நம்மை நிலைநிறுத்துவதோடு மட்டுமல்லாமல், புதிய வணிக உத்திகளுக்கு அவசியமான மொபைல் சந்தையின் பரிணாம வளர்ச்சி குறித்த விவரங்களை பெறவும் அனுமதிக்கிறது.
ஐஏபி ஸ்பெயினில் மொபைல் & நியூ மீடியாவின் இயக்குனர் ஜேவியர் கிளார்க் தனது பங்கிற்கு பின்வருமாறு கூறுகிறார்:
எளிய மொபைல் திரையில் இருந்து ஆஃப்லைன் மற்றும் ஆன்லைன் உலகத்தை ஒன்றிணைக்க நாங்கள் சென்றுள்ளோம். கொள்முதல் முடிவு, டிவி நுகர்வு அல்லது வேறு எந்த பாரம்பரிய செயல்பாட்டையும் டிஜிட்டல் எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது, புதிய பயனர் அனுபவங்களையும் புதிய சந்தை வரிசையையும் புரிந்துகொள்வதாகும்.
இறக்கம்
VI ஆண்டு மொபைல் சந்தைப்படுத்தல் ஆய்வு நீங்கள் முழு ஆய்வையும் இணையதளத்தில் பதிவிறக்கம் செய்யலாம் IAB ஸ்பெயின். ஹேஷ்டேக்கைப் பயன்படுத்தி ட்விட்டர் மூலம் கருத்துகளையும் நீங்கள் பின்பற்றலாம் #IABestudioMobile