ஒரு பிராண்ட் என்றால் என்ன

பிராண்ட் என்பது தயாரிப்புகள், நிறுவனங்கள், வணிகங்கள் போன்றவற்றுடன் வரும் ஒன்று. வாடிக்கையாளர்கள், கடந்த கால, நிகழ்காலம் மற்றும் எதிர்காலத்தை அங்கீகரிக்கும் வணிக அட்டை என்று நாம் கூறலாம். ஆனாலும், பிராண்ட் என்றால் என்ன? என்ன வகைகள் உள்ளன? நீங்கள் அதை எப்படி செய்கிறீர்கள்?

தற்போது சந்தையில் இருக்கும் தயாரிப்புகள் மற்றும் / அல்லது சேவைகளை என்ன வரையறுக்கிறது என்பதில் உங்களுக்கு சந்தேகம் இருந்தால், அதன் கருத்தை நீங்கள் சரியாக அறிய விரும்பினால், அதை பிராண்டிங்கிலிருந்து வேறுபடுத்துவது எது அல்லது ஏற்கனவே உள்ள பிராண்ட் வகைகள், உங்களுக்கு தேவையான அனைத்து தகவல்களும் உங்களிடம் உள்ளன. இங்கே.

ஒரு பிராண்ட் என்றால் என்ன

ஒரு பிராண்ட் என்பது ஏ ஒரு தயாரிப்பு, ஒரு சேவை, ஒரு நிறுவனம், ஒரு வணிகத்தின் தனித்துவமான முத்திரை ... வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், அந்த தயாரிப்பு அறியப்பட்ட பெயர் (சேவை, நிறுவனம், வணிகம் ...) மற்றும் அது ஒரு அடையாளத்தைப் பெறுகிறது, அதாவது, பெயரிடப்பட்டால், அது என்னவென்று அனைவருக்கும் தெரியும். குறிப்பிடுகிறது.

உதாரணமாக, Coca-Cola, Apple, Google... அந்த வார்த்தைகளுக்குப் பெயரிடுவது தானாகவே குறிப்பிட்ட நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பைப் பற்றி சிந்திக்க வைக்கிறது.

படி அமெரிக்க சந்தைப்படுத்தல் சங்கம், ஒரு பிராண்ட் என்பது "ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளை அடையாளம் கண்டு போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்தும் பெயர், ஒரு சொல், அடையாளம், சின்னம், வடிவமைப்பு அல்லது அவற்றில் ஏதேனும் ஒன்றின் கலவையாகும்." வழங்கிய வரையறை மிகவும் ஒத்ததாகும் காப்புரிமை மற்றும் பிராண்டின் ஸ்பானிஷ் அலுவலகம் வர்த்தக முத்திரை என்பது "சந்தையில் உள்ள ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை வேறுபடுத்தும் அடையாளம், அது ஒரு தனிநபர் அல்லது சமூக இயல்புடையது" என்று கூறுகிறது.

இருப்பினும், இந்த கருத்துக்கள் நிகழ்காலத்துடன் (மற்றும் எதிர்காலத்துடன்) காலாவதியானவை, ஏனெனில் இந்த பிராண்டே நுகர்வோருடன் நல்ல உறவை அடையாளம் கண்டு உத்தரவாதம் அளிக்கும் ஒரு மூலோபாய கருவியாக மாறியுள்ளது. உதாரணமாக, டாக்டர் ஜோ என்ற சோடாவை கற்பனை செய்து பாருங்கள். இது ஒரு பிராண்டாக இருக்கக்கூடிய பெயர். ஆனால் இது அந்த தயாரிப்புக்கு பெயரிடுவதில் மட்டுமல்ல, அதன் நோக்கம் போட்டியிலிருந்து தன்னை வேறுபடுத்திக் கொள்வதும், தனிப்படுத்துவதும், அடையாளம் காண்பது மற்றும் நுகர்வோரால் நினைவில் கொள்ளப்படுவதும் ஆகும்.

இவை தொடர்பான அனைத்தும் வர்த்தக முத்திரைகள் மீதான டிசம்பர் 17, சட்டம் 2001/7 மூலம் ஒழுங்குபடுத்தப்பட்டது, இது ஒரு பிராண்ட் பூர்த்தி செய்ய வேண்டிய அனைத்துத் தேவைகளையும் அவற்றைப் பற்றிய பிற முக்கிய அம்சங்களையும் கொண்டுள்ளது.

பிராண்ட் மற்றும் பிராண்டிங், இது ஒன்றா?

இப்போது சில காலமாக, பிராண்டிங் என்ற சொல் நிறுவனங்களுடன் தொடர்புடையது மற்றும் பல சந்தர்ப்பங்களில், பிராண்டிங் என்றால் என்ன என்பதைக் குழப்புகிறது. ஏனெனில் இல்லை, இரண்டு சொற்களும் ஒரே பொருளைக் குறிக்கவில்லை.

பிராண்ட் என்பது ஒரு பெயர் அல்லது ஒரு தயாரிப்பு, சேவை, ஸ்டோர் போன்றவற்றைக் குறிக்கும் ஒரு வழியாகும்; வழக்கில் பிராண்டிங் என்பது 'மதிப்பு' என்ற பிராண்டை உருவாக்குவதற்காக மேற்கொள்ளப்படும் தொடர்ச்சியான செயல்களைப் பற்றி பேசுகிறோம். வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், அந்த நல்ல அல்லது சேவையை அடையாளம் காணும் ஒரு பிரதிநிதி பெயரை உருவாக்கவும், அதே நேரத்தில், அதனுடன் தொடர்புடைய மதிப்பையும் கொண்டுள்ளது (நுகர்வோருடன் இணைக்கவும், அவர்களை ஊக்குவிக்கவும், எதிர்வினையை உருவாக்கவும் அல்லது வெறுமனே அங்கீகாரம் செய்யவும்).

வர்த்தக முத்திரை வகைகள்

இன்று நாம் பல்வேறு வகையான பிராண்டுகளை வேறுபடுத்தி அறியலாம்.

ஸ்பானிஷ் காப்புரிமை மற்றும் வர்த்தக முத்திரை அலுவலகத்தின் படி, தனிப்பட்ட வர்த்தக முத்திரைக்கு கூடுதலாக, மேலும் இரண்டு வகையான வர்த்தக முத்திரைகள் உள்ளன:

• கூட்டு பிராண்ட். இது "உற்பத்தியாளர்கள், வணிகர்கள் அல்லது சேவை வழங்குநர்களின் சங்கத்தின் உறுப்பினர்களின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளை சந்தையில் வேறுபடுத்திக் காட்ட உதவும் ஒன்றாகும். இந்த வர்த்தக முத்திரையின் உரிமையாளர் சங்கம் என்று கூறப்படுகிறது.
• உத்தரவாதக் குறி. இது "இது பயன்படுத்தப்படும் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் பொதுவான தேவைகளை பூர்த்தி செய்கின்றன என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறது அல்லது சான்றளிக்கிறது, குறிப்பாக அவற்றின் தரம், கூறுகள், புவியியல் தோற்றம், தொழில்நுட்ப நிலைமைகள், தயாரிப்பு செய்யும் முறை போன்றவை." இந்த வர்த்தக முத்திரை அதன் உரிமையாளரால் பயன்படுத்தப்படாமல் இருக்கலாம், ஆனால் அவர் அங்கீகரிக்கும் மூன்றாம் தரப்பினரால், இந்த மூன்றாம் தரப்பினரின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகள் வர்த்தக முத்திரை உத்தரவாதங்கள் அல்லது சான்றளிக்கும் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்கின்றன என்பதை கட்டுப்படுத்தி மதிப்பீடு செய்த பிறகு.

இருப்பினும், பிற வகை பிராண்டுகளையும் நாம் காணலாம், அவை:

• வார்த்தை அடையாளங்கள். அவை எழுத்துக்களாலும் எண்களாலும் ஆனவை.
• கிராஃபிக் மதிப்பெண்கள். லோகோக்கள், படங்கள், விளக்கப்படங்கள், வரைபடங்கள், சின்னங்கள், சின்னங்கள் போன்ற கிராஃபிக் கூறுகளை மட்டுமே கொண்டவை.
• கலப்பு பிராண்டுகள். அவை காட்சிப் பகுதி (கிராபிக்ஸ்) உரைப் பகுதியுடன் (சொல்) இணைக்கப்படும் வகையில் முந்தைய இரண்டின் கலவையாகும்.
• முப்பரிமாண மதிப்பெண்கள். அவை வகைப்படுத்தப்படுகின்றன, ஏனெனில் அவற்றின் கூறுகளின் ஒரு பகுதி அவற்றின் அடையாளத்தில் அவற்றை வரையறுக்கிறது. ஒரு உதாரணம் டோப்லெரோன், அதன் பிரமிடு வடிவ ரேப்பர் தனித்துவமானது.
• ஒலி குறிகள். அவை ஒலிகளுடன் தொடர்புடையவை.

வர்த்தக முத்திரைக்கு எவ்வாறு விண்ணப்பிப்பது

ஒரு பொருளுக்கு, சேவைக்கு பெயர் வைப்பது... நீங்கள் நினைப்பது போல் எளிதானது அல்ல, சிறந்த விஷயம் என்பதால், அதை யாரும் திருடாமல் "அடையாளம்" பதிவு செய்வதே. ஆனாலும் அவ்வாறு செய்வதற்கு முன், நீங்கள் தொடர்ச்சியான செயல்களைச் செய்ய வேண்டும், அவை இருப்பது போல:

• பிராண்டைத் தேர்ந்தெடுங்கள், அதாவது அந்த பிராண்டின் பெயர் என்னவாக இருக்கும் என்பதை முடிவு செய்யுங்கள். இந்த அர்த்தத்தில், ஸ்பானிஷ் காப்புரிமை மற்றும் வர்த்தக முத்திரை அலுவலகம் அது euphonic இருக்க வேண்டும் என்று பரிந்துரைக்கிறது, அதாவது, உச்சரிக்க கடினமாக அல்லது அவதூறாக இருக்க கூடாது; மற்றும் நினைவில் கொள்வது எளிது.
• சட்டப்பூர்வ பதிவு தடைகளைத் தவிர்க்கவும். இந்த வழக்கில், 5 முதல் 10 வரையிலான கட்டுரைகளில் வர்த்தக முத்திரை சட்டத்தில் உள்ள பெயர்கள் அல்லது தேவைகள் பூர்த்தி செய்யப்பட வேண்டும்.

தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட பெயர் சரியானது மற்றும் தற்போதைய சட்டத்திற்கு இணங்குகிறது என்பதை உறுதிசெய்தவுடன், நீங்கள் வர்த்தக முத்திரையை பதிவு செய்ய முடியும். இதற்காக, இது ஸ்பானிஷ் காப்புரிமை மற்றும் வர்த்தக முத்திரை அலுவலகம் மூலம் செய்யப்படுகிறது. இந்த நடைமுறையை மேற்கொள்ளலாம் ஆன்லைனில் அல்லது நேரில். முதல் முறையில் செய்தால் 15% தள்ளுபடி கிடைக்கும்.

விலையைப் பொறுத்தவரை, பிராண்ட் முதல் வகுப்பாக இருந்தால், (2022 இல் இருந்து தரவு) 150,45 யூரோக்கள் (செயல்முறை மற்றும் மின்னணு கட்டணம் செலுத்தும் பட்சத்தில் 127,88 யூரோக்கள்) செலுத்த வேண்டியிருக்கும்.

எந்தவொரு நபரும், உடல் ரீதியாகவோ அல்லது சட்டப்பூர்வமாகவோ, வர்த்தக முத்திரையைப் பதிவு செய்யக் கோரலாம். தேசியப் பதிவேட்டில் மட்டுமின்றி, சர்வதேசப் பதிவேடு இருப்பதால், நீங்கள் இதைப் பயன்படுத்தப் போகிறீர்கள் மற்றும் உங்களுக்குத் தேவையான தேவைகளைப் பொறுத்து இது ஏற்கனவே இருக்கும், அதன் செயல்முறை நீண்டது, ஆனால் அந்த அடையாளத்தின் ஆசிரியரை ஒரு குறிப்பிட்ட காலத்திற்கு பராமரிக்க உங்களை அனுமதிக்கிறது. நேரம்.

வர்த்தக முத்திரையின் பதிவு நிரந்தரமாக இருக்காது, ஆனால் அது புதுப்பிக்கப்பட வேண்டும், எனவே ஒவ்வொரு 10 வருடங்களுக்கும் மீண்டும் செலுத்த வேண்டும்.

நீங்கள் பார்க்கிறபடி, வர்த்தக முத்திரை என்றால் என்ன என்பதை அறிவது எளிதான ஒன்று, இருப்பினும் ஒன்றை பதிவு செய்வதற்கான செயல்முறையானது, குறைந்தபட்சம் அந்த தயாரிப்பு, சேவை, நிறுவனத்தின் வாழ்க்கையின் முதல் வருடங்களில் பலரால் செய்ய முடியாத செலவினத்தை உள்ளடக்கியது.