Chapa ni kitu kinachoambatana na bidhaa, kampuni, biashara, n.k. Tunaweza kusema kuwa ni kadi ya biashara kwa wateja, wa zamani, wa sasa na wa baadaye, kuitambua. Lakini, Brand ni nini? Kuna aina gani? Je, unaifanyaje?
Ikiwa una shaka juu ya kile kinachofafanua bidhaa na / au huduma ambazo ziko kwenye soko kwa sasa, ikiwa unataka kujua dhana yake haswa, ni nini kinachoitofautisha na chapa, au aina zilizopo za chapa, unayo habari yote unayohitaji hapa. .
Index
Brand ni nini
Chapa ni a muhuri tofauti wa bidhaa, huduma, kampuni, biashara ... Kwa maneno mengine, tunaweza kusema kuwa ni jina ambalo bidhaa hiyo inajulikana (huduma, kampuni, biashara ...) na ambayo inapata utambulisho ambao unamaanisha kuwa, inapoitwa, kila mtu anajua ni nini hasa. inarejelea.
Kwa mfano, Coca-Cola, Apple, Google ... Kutaja maneno hayo moja kwa moja hutuongoza kufikiria kuhusu kampuni au bidhaa mahususi.
Kulingana na Chama cha Masoko cha Marekani, chapa ni "jina, istilahi, ishara, ishara, muundo, au mchanganyiko wa yoyote kati ya hizo ambayo hutambulisha bidhaa na huduma za kampuni na kuzitofautisha na washindani." Sawa sana ni ufafanuzi uliotolewa na Ofisi ya hakimiliki na chapa ya Uhispania ambayo inasema kwamba alama ya biashara ni "ishara inayotofautisha bidhaa au huduma za kampuni kwenye soko, iwe ya mtu binafsi au ya kijamii."
Walakini, dhana hizi zimepitwa na wakati na sasa (na kwa siku zijazo), kwa sababu chapa yenyewe imekuwa zana ya kimkakati ya kutambua na kuhakikisha uhusiano mzuri na watumiaji. Kwa mfano, fikiria soda inayoitwa Doctor Joe. Ni jina ambalo linaweza kuwa chapa. Lakini hii sio tu katika kutaja bidhaa hiyo, lakini lengo lake ni kujitofautisha na ushindani, kubinafsisha, kutambua na kukumbukwa na watumiaji.
Kila kitu kinachohusiana na haya ni iliyodhibitiwa na Sheria ya 17/2001, ya Desemba 7, kuhusu Alama za Biashara, ambayo ina mahitaji yote ambayo chapa inapaswa kutimiza na vipengele vingine muhimu kuyahusu.
Chapa na chapa, ni sawa?
Kwa muda sasa, neno la utangazaji linasikika zaidi na zaidi kuhusiana na makampuni na, mara nyingi, linachanganya chapa ni nini na chapa ni nini. Kwa sababu hapana, maneno yote mawili hayarejelei kitu kimoja.
Wakati chapa ni jina, au njia ya kurejelea bidhaa, huduma, duka, n.k.; katika kesi ya chapa tunazungumza juu ya safu ya vitendo ambavyo hufanywa kuunda chapa 'ya thamani'. Kwa maneno mengine, tengeneza jina la mwakilishi ambalo linabainisha kuwa nzuri au huduma na, wakati huo huo, ina thamani inayohusishwa (kuungana na watumiaji, kuwahamasisha, kuzalisha majibu au kutambua tu).
Aina za alama ya biashara
Tunaweza kutofautisha aina tofauti za chapa leo.
Kulingana na Ofisi ya Hataza na Alama ya Biashara ya Uhispania, pamoja na chapa ya biashara ya mtu binafsi, kuna aina mbili zaidi za chapa ya biashara:
- Chapa ya pamoja. Ni "moja inayotumika kutofautisha sokoni bidhaa au huduma za wanachama wa chama cha watengenezaji, wafanyabiashara au watoa huduma. Mmiliki wa chapa hii ya biashara inasemekana kuwa chama.
- Alama ya dhamana. Ni "ambayo inahakikisha au inathibitisha kwamba bidhaa au huduma ambazo zinatumiwa zinakidhi mahitaji ya kawaida, hasa kuhusu ubora wao, vipengele, asili ya kijiografia, hali ya kiufundi, njia ya uzalishaji wa bidhaa, na kadhalika. Alama hii ya biashara haiwezi kutumiwa na mmiliki wake, lakini na wahusika wengine ambao amewaidhinisha, baada ya kudhibiti na kutathmini kuwa bidhaa au huduma za mtu huyu wa tatu zinakidhi mahitaji ambayo yalisema dhamana ya alama ya biashara au kuthibitishwa.
Walakini, tunaweza pia kupata aina zingine za chapa, kama vile:
- Alama za maneno. Zinaundwa na herufi na nambari.
- Alama za picha. Zile ambazo zinajumuisha vipengele vya picha pekee, kama vile nembo, picha, vielelezo, michoro, alama, aikoni, n.k.
- Chapa zilizochanganywa. Wao ni mchanganyiko wa mbili zilizopita kwa njia ambayo sehemu ya kuona (graphics) inaunganishwa na sehemu ya maandishi (neno).
- Alama tatu-dimensional. Wao ni sifa kwa sababu sehemu ya vipengele vyao huwafafanua katika utambulisho wao. Mfano unaweza kuwa Toblerone, ambayo kanga yake yenye umbo la piramidi ni ya kipekee.
- Alama za sauti. Ni zile zinazohusiana na sauti.
Jinsi ya kuomba chapa ya biashara
Kutaja bidhaa, huduma ... sio rahisi kama unavyofikiria, kwani jambo bora zaidi, ili hakuna mtu anayeiba "kitambulisho" hicho ni kusajili. Lakini Kabla ya kufanya hivyo, unapaswa kutekeleza mfululizo wa vitendo, kama ilivyo:
- Chagua chapa, yaani, amua jina la chapa hiyo litakuwa nini. Kwa maana hii, Ofisi ya Hati miliki na Alama ya Biashara ya Uhispania inapendekeza kwamba iwe ya sauti, yaani, isiwe vigumu kutamka au kukufuru; na rahisi kukumbuka.
- Epuka marufuku ya usajili wa kisheria. Katika hali hii, kuna majina, au mahitaji ambayo ni lazima yatimizwe na ambayo yako katika Sheria ya Alama ya Biashara katika vifungu vya 5 hadi 10.
Ukishahakikisha kuwa jina ulilochagua ni sahihi na linatii sheria za sasa, utaweza kusajili chapa ya biashara. Kwa hili, inafanywa kupitia Patent ya Uhispania na Ofisi ya Alama ya Biashara. Utaratibu huu unaweza kufanywa mtandaoni au ana kwa ana. Ukifanya kwa njia ya kwanza utapata punguzo la 15%.
Kuhusu bei, ikiwa chapa ni ya daraja la kwanza, itakuwa muhimu kulipa (data kutoka 2022) euro 150,45 (euro 127,88 katika kesi ya kufanya utaratibu na malipo ya elektroniki).
Mtu yeyote, awe wa kimwili au wa kisheria, anaweza kuomba usajili wa chapa ya biashara. Tayari itategemea matumizi ambayo unakwenda kuipatia na mahitaji uliyonayo kwani hakuna sajili ya kitaifa pekee bali pia ya kimataifa ambayo mchakato wake ni mrefu lakini unakuwezesha kudumisha uandishi wa alama hiyo kwa muda fulani. wakati.
Na ni kwamba usajili wa chapa ya biashara sio milele lakini inabidi usasishwe, na kwa hivyo ulipe tena, kila baada ya miaka 10.
Kama unavyoona, kujua chapa ya biashara ni kitu rahisi, ingawa utaratibu wa kusajili unahusisha gharama ambayo si wengi wanaweza kufanya, angalau katika miaka ya kwanza ya maisha ya bidhaa, huduma, au kampuni hiyo.