Vad är EAT och hur kan du implementera det i ditt företag?

I SEO betyder EAT erfarenhet, auktoritet och tillförlitlighet (expertis, auktoritet och pålitlighet). Termen EAT blev modern i augusti 2018, då uppdateringen i Googles algoritm som kallades den medicinska uppdateringen ägde rum. Dess betydelse härrör från det faktum att i slutändan kan du dra nytta av det för att göra lönsamma verksamheter i din butik eller online-verksamhet.

EAT spelar en viktig roll i Googles algoritmuppdateringar. Webbplatserna "Your Money, Your Life" (YMYL) har påverkats drastiskt av EAT-problemen. Om din webbplats inte passar in i YMYL-kategorin har du inget att frukta. Det är ändå viktigt att notera att eftersom e-handelssajter accepterar kreditkortsinformation anses de vara YMYL-sidor. Med det sagt är EAT inte en algoritm, men Googles algoritmer har uppdaterats för att leta efter tecken som avgör om de granskar innehåll med en bra eller dålig EAT. Dålig EAT leder potentiellt till en dålig position.

Poängen med EAT för YMYL-webbplatser är att de kräver en certifierad expert för att tillhandahålla innehållet eller arbeta nära med människor som har rätt referenser. Förutom det krävande innehållet i YMYL - som normalt handlar om medicinsk, ekonomisk, inköps- eller juridisk information - är innehållet hos experterna som uppfyller EAT-standarderna det som uppfyller behoven hos publiken och förstår avsikten att det finns bakom de frågor eller frågor de väcker.

ÄTA: Det finns inget poäng och det är inte en rankningsfaktor

Oroa dig inte, det finns inget högt EAT-poäng som dina sidor behöver uppnå. Googles algoritm tilldelar inte webbplatser ett EAT-poäng. Tappa inte sömnen och tänk på sätt att förbättra poängen. EAT är inte heller en direkt rankningsfaktor. Google har minst 200 rankningsfaktorer, inklusive sidhastighet, sökordsanvändning i titeltaggar och mer. Men EAT har en indirekt inverkan på dina sidrankningar, eftersom innehållet måste matcha EAT-standarder. På det sättet blir det en rankningsfaktor.

EAT står för "Experience, Authority, Reliability."

"Expertis" - Du måste vara expert inom ditt område. Erfarenhet innebär att du måste visa skickligheten hos skaparen av Main Content eller (MC) och nämna det i ditt innehåll. Erfarenhet är mindre kritisk för humoristiska eller skvallerwebbplatser, men viktig för medicinska, ekonomiska eller juridiska webbplatser. Den goda nyheten är att varje webbplats kan visa expertis om innehållet är sanningsenligt och användbart för användarna.

"Behörighet" - Du måste visa att du är en auktoritet eller myndighet för skaparen för MC. Och du kan få detta från erfarenheten från dina författare eller dig själv. Om din sida är ett community- eller diskussionsforum driver kvaliteten på konversationen myndighet. Inloggningsuppgifter är nödvändiga, men det är också personliga upplevelser som recensioner.

"Trust" - Du måste visa användarna att de kan lita på skaparen eller företaget för huvudinnehållet, MC själv och webbplatsen. Pålitlighet är särskilt viktigt för e-handelswebbplatser som ber användarna om sin kreditkortsinformation. Allt på din webbplats bör göra att användare känner sig säkra när de besöker den. Som utgångspunkt bör du genast implementera ett SSL-certifikat på din webbplats eftersom minst 70% av förstasidesresultaten använder SSL (det är en av de många Googles poängsignaler)

Du måste äta för att leva. Och även innehållet på din webbplats. En annan typ av "äta", men tanken är densamma.

Det stämmer, och vi pratar om EAT. Vi såg denna akronym först när Googles riktlinjer för sökkvalitet läcktes ut 2014. Men med Googles officiella lansering vet vi nu hur viktigt EAT är. I år är EAT avsedd att vara storaffär. Våra SEO-tjänster ser till att din webbplats följer de viktigaste faktorerna i Googles EAT.

Google hävdar att EAT är bland de tre bästa övervägandena för sidkvalitet. Så om du inte har uppmärksammat EAT-innehåll förut bör du börja göra det.

Varför är EAT så viktigt för dina webbsidor?

Så varför är erfarenhet, auktoritet och förtroende så viktigt? När allt kommer omkring bestämmer Googles kvalitetsriktlinjer inte en sidrankning.

I huvudsak bestämmer EAT värdet på en webbplats. Kvalitetsbedömare tar hänsyn till EAT när de bedömer hur bra en webbplats eller sida ger det du behöver. De ser om de får en bra upplevelse online och om innehållet uppfyller deras standarder. Om bedömarna tycker att en användare skulle vara bekväm att läsa, dela och rekommendera innehållet, ger det webbplatsen en hög nivå av EAT.

Tänk på EAT som anledningen till att användare skulle välja din webbplats framför din konkurrens. EAT kan ha en direkt inverkan på hur Google tar emot - och slutligen rankar - din webbplats.

Så hur påverkar EAT dina webbplatsbesökare?

EAT är nära besläktat med vad Google kallar "Your Money or Your Life" (YMYL) -sidor. YMYL-sidorna är de som har ämnen om medicinsk rådgivning, juridisk, ekonomisk, den typen av saker. Allt som kan påverka användarens lycka, hälsa och rikedom positivt eller negativt. Exempel inkluderar:

En webbutik som ber om din kreditkortsinformation

En mammas blogg som ger råd om föräldraskap

En blogg från en finansiell institution som erbjuder juridisk rådgivning

En sida för medicinsk hälsa som visar symtomen på en sällsynt sjukdom

YMYLs högt rankade sidor visar en hög nivå av EAT. Det beror på att ju mer självsäker en användare känner när han besöker en sida, och ju mer innehållet matchar deras sökfråga, desto mer uppfyller det EAT: s behov. Webbplatser som faktiskt erbjuder användbara råd eller en lösning på ett problem kommer att tillgodose dessa behov lättare än webbplatser som försöker bråka med Googles system.

Du är vad du äter

Så din webbplats kommer bara att vara lika användbar som vad du lägger på den. Eftersom EAT är på både sidnivå och webbplatsnivå måste du se till att varje del av din webbplats försöker uppfylla Googles krav. Och om dina sidor kvalificeras som YMYL-sidor är det ännu viktigare.

Men ta inte bara vårt ord för det. Google säger att en sida eller webbplats som saknar EAT är "tillräckligt skäl för att ge en sida en låg kvalitetsbedömning." Så om du inte är expert, myndighet eller pålitlig kan webbplatsens sida betraktas som låg kvalitet.

Du måste skapa attraktivt, användbart och korrekt innehåll. Och du måste använda EAT för att möta behoven hos både kvalitetsbedömare och faktiska användare. Gör det så gör du vad Google vill.

Se till att hålla den här sidan kontrollerad - du vet aldrig när du kan behöva en påminnelse för att implementera EAT ordentligt.

Under de senaste månaderna har du förmodligen sett buzzword (eller förkortningen, snarare) "EAT" flyta runt. Medan denna term har varit i lexikonet för många SEO-företag under en längre tid, har Googles stora algoritmuppdatering i augusti 2018 (känd som "den medicinska uppdateringen") lagt stor vikt vid "EAT» från Google, och har sedan dess varit ofta på läpparna och fingertopparna för de flesta SEO.

Så varför pratar jag om det nu? Eftersom de dagar då du kunde visas på Google över natten är långt borta. För att vara väl positionerad på Google måste du vårda ditt varumärke genom att bygga dess expertis, auktoritet och pålitlighet - vilket är exakt vad EAT står för!

I det här inlägget kommer jag att täcka de tre pelarna i EAT och dela tips om hur man införlivar var och en av dem i din innehållsstrategi så att du kan rangordna de bästa sökorden i din bransch.

Ursprungligen verkade denna "medicinska" uppdatering ha nått många webbplatser som erbjuder hälso- och medicinska råd, mer än någon annan vertikal. Därför förklarade den hyllade sökmotormarknadsföringsjournalisten Barry Schwartz det som "den medicinska uppdateringen."

Även om den här uppdateringen säkert nådde många medicinska webbplatser, träffade den också många andra webbplatser som kunde klassificeras i vad Google kallar "YMYL-webbplatser" - ja, en annan skurrig akronym (och nej, det är inte en förvirrad person som sjunger en Village Village ).

Digitala marknadsförare är ökända för att använda jargong och ha massor av akronymer, men den här gången var det Google själv som lade till dessa YMYL och EAT i den ständigt växande hög med potentiellt förvirrande intern jargong.

YMYL är ett kvalitetsbetyg för innehåll som står för "Dina pengar eller ditt liv." Google bryr sig inte bara om att tillhandahålla den mest relevanta informationen, utan vill också ge rätt information. Med vissa typer av sökningar finns det en enorm potential att negativt påverka användarnas "lycka, hälsa eller rikedom"; Med andra ord, om dessa sidor är av låg kvalitet, kan de påverka användarens välbefinnande.

Därför, när det gäller hälso-, finans- och säkerhetsproblem, vill Google inte tillhandahålla länkar till sidor som delar råd, åsikter eller potentiellt bedrägliga webbplatser. Google vill vara så säker som möjligt på att de rekommenderar webbplatser som har en hög nivå av expertis, auktoritet och pålitlighet, vilket är vad EAT står för. Det är Googles sätt att skydda sökmotorer från innehåll av låg kvalitet som kan vara skadligt för en sökmotor.

Om ditt företag faller under märket lycka, hälsa eller rikedom kan EAT vara viktigt för dig att förstå, så läs vidare!

EAT och YMYL kommer från ett mycket viktigt Google-dokument som kallas "Googles riktlinjer för kvalitetsbedömning för sökning."

2015 publicerade Google officiellt sina riktlinjer för sökkvalitetsutvärderaren och detta gav oss en uppfattning om vad som anses vara en hög (eller låg) kvalitetswebbplats ur Googles perspektiv.

Papperet skrevs för ditt mänskliga betygsteam, som kör viktiga sökningar dygnet runt och utvärderar de webbplatser som toppar Googles resultat för dessa sökningar. Det är enligt uppgift cirka 10.000 XNUMX personer anställda av Google för att utföra dessa stickprovskontroller, en process som är utformad för att testa effektiviteten av rankningsalgoritmer för att känna igen kvaliteten på webbsidor.

QA-teamets lärdomar informerar Googles ingenjörer om hur man kan förbättra rankningsalgoritmen. Som Googles anställda ofta påminner oss är deras rankningsalgoritm en process för kontinuerlig förbättring med mycket regelbundna uppdateringar.

erfarenhet

Oxford-ordlistan definierar termen "expert" som "mycket kunnig eller skicklig inom ett visst område." Att ha denna kunskap ensam kommer emellertid inte att få en översvämning av trafik till din webbplats från Google.

Du måste förstå hur du kommunicerar denna kunskap på ett sätt som involverar människor. Det handlar om att inte bara ha informationen utan också att veta vad din publik vill ha och det bästa sättet att leverera informationen till dem.

När en Googler ställer frågan "Hur kan min webbplats förbättra sin ranking?" Åtgärdssvaret verkar oftast vara något som "Skapa bra innehåll som din publik kommer att gilla." Även om detta kan verka som ett alltför förenklat svar (och det är det), är det ett svar som ganska mycket sammanfattar vad jag skriver i det här inlägget, för att vara ärlig.

Hur skapar vi expertinnehåll? Här är några tips för att svara på den frågan:

Ta reda på vad din målgrupp letar efter och uppfylla och överträffa deras behov. Detta börjar med sökordsforskning.

Försök förstå avsikten med sökmotorerna bakom de termer du upptäcker under sökordsforskningen.

Du måste förstå i vilket skede dessa sökmotorer befinner sig på din resa som konsument eller som någon som engagerar sig i din bransch. Det finns många situationer här, beroende på ditt exakta fall, men om ditt mål till exempel är ett sökord som tydligt är för någon som är ny i ämnet, försök att inte använda för mycket jargong och / eller kulor med tanke på att en nybörjare förmodligen inte förstår.

Hitta balansen mellan att vara stödjande och hålla det enkelt. Det handlar om att formatera texten som ska vara smältbar, med hjälp av visuella hjälpmedel eller rich media som video eller ljud. Ett perfekt exempel på detta är Mozs "Whiteboard Friday" -serie. Vi vill att innehållskonsumenten verkligen ska förstå ämnet i slutändan, utan att göra det för mödosamt.

Tänk på nästa frågor som en sökmotor kan ha och ha innehållet redo att svara på det också. Lämpligt kompletterande innehåll måste vara internt länkat och lättillgängligt. Det handlar om att bli källan till information inom ditt område.

myndighet

Att vara expert är bra, men det är bara början. När andra experter eller påverkare i din vertikalt citerar dig som informationskälla eller när ditt namn (eller ditt varumärke) blir synonymt med relevanta ämnen, är du inte bara en expert - du är auktoriteten.

Här är några av KPI: erna när det gäller att bedöma din auktoritet:

Relevanta och auktoritativa webbplatslänkar är naturligtvis en stor faktor när det gäller rankning av webbplatser och vi kan verkligen inte diskutera några ramar för SEO-framgång utan att betona detta.

I vilket fall som helst måste det betonas att när vi pratar om länkar handlar det om att bygga upp din domän. Detta innebär att vi vill att relevanta webbplatser som redan har fått behörighet i utrymmet ska rekommendera oss och det finns inget bättre godkännande som en webbplats kan få från en annan webbplatsägare än en länk.

Även om länkar är perfekta, kommer det bara att öka din auktoritet i Googles ögon att bara nämnas i nyheterna eller på auktoritativa webbplatser i ditt utrymme. Därför är nämningar också något att sträva efter.


Bli först att kommentera

Lämna din kommentar

Din e-postadress kommer inte att publiceras. Obligatoriska fält är markerade med *

*

*

  1. Ansvarig för uppgifterna: Miguel Ángel Gatón
  2. Syftet med uppgifterna: Kontrollera skräppost, kommentarhantering.
  3. Legitimering: Ditt samtycke
  4. Kommunikation av uppgifterna: Uppgifterna kommer inte att kommuniceras till tredje part förutom enligt laglig skyldighet.
  5. Datalagring: databas värd för Occentus Networks (EU)
  6. Rättigheter: När som helst kan du begränsa, återställa och radera din information.