Varumärket är något som följer med produkter, företag, verksamheter m.m. Vi kan säga att det är ett visitkort för kunder, tidigare, nuvarande och framtida, att känna igen det. Men, Vad är ett varumärke? Vilka typer finns det? Hur gör du det?
Om du tvivlar på vad som definierar de produkter och/eller tjänster som för närvarande finns på marknaden, om du vill veta exakt dess koncept, vad som skiljer det från varumärkesbyggande eller de befintliga typerna av varumärken, har du all information du behöver här .
Vad är ett varumärke
Ett varumärke är ett särskiljande sigill för en produkt, en tjänst, ett företag, ett företag ... Med andra ord kan vi säga att det är namnet som produkten är känd under (tjänst, företag, affär ...) och genom vilket den får en identitet som betyder att när den heter så vet alla exakt vad den är hänvisar.
Till exempel Coca-Cola, Apple, Google ... Att namnge dessa ord leder oss automatiskt till att tänka på det specifika företaget eller produkten.
Enligt American Marketing Association, är ett varumärke "ett namn, en term, ett tecken, en symbol, en design eller en kombination av någon av dem som identifierar produkter och tjänster från ett företag och skiljer dem från konkurrenter." Mycket lik är definitionen som ges av Spanska kontoret för patent och varumärke som säger att varumärket är "det tecken som särskiljer ett företags produkter eller tjänster på marknaden, vare sig det är av individuell eller social karaktär."
Dessa koncept är dock något inaktuella med nutiden (och med framtiden), eftersom varumärket i sig har blivit ett strategiskt verktyg för att identifiera och garantera en god relation med konsumenterna. Föreställ dig till exempel en läsk som heter Doctor Joe. Det är ett namn som kan vara ett varumärke. Men det handlar inte bara om att namnge den produkten, utan dess mål är att skilja sig från konkurrenterna, individualisera, identifiera och bli ihågkommen av konsumenterna.
Allt relaterat till dessa är regleras av lag 17/2001, av den 7 december, om varumärken, som innehåller alla krav som ett varumärke måste uppfylla och andra viktiga aspekter kring dem.
Varumärke och varumärke, är det samma?
Sedan en tid tillbaka hörs termen varumärke allt mer relaterat till företag och vid många tillfällen blandar man ihop vad ett varumärke är med vad varumärke är. För nej, båda termerna syftar inte på samma sak.
Medan ett varumärke är ett namn, eller ett sätt att referera till en produkt, tjänst, butik, etc.; i fråga om branding vi talar om en serie åtgärder som utförs för att skapa ett varumärke "av värde". Med andra ord, skapa ett representativt namn som identifierar den varan eller tjänsten och som samtidigt har ett tillhörande värde (koppla till konsumenter, motivera dem, generera en reaktion eller helt enkelt erkännande).
Varumärkstyper
Vi kan urskilja olika typer av varumärken idag.
Enligt den spanska patent- och varumärkesmyndigheten, förutom det enskilda varumärket, finns det ytterligare två typer av varumärken:
- Kollektivt varumärke. Det är "en som tjänar till att på marknaden särskilja produkter eller tjänster från medlemmarna i en sammanslutning av tillverkare, handlare eller tjänsteleverantörer. Ägaren av detta varumärke är nämnda förening.
- Garantimärke. Det är "en som garanterar eller intygar att de produkter eller tjänster som den tillämpas på uppfyller vanliga krav, särskilt med avseende på deras kvalitet, komponenter, geografiskt ursprung, tekniska förhållanden, produktionssätt för produkten, och så vidare. Detta varumärke får inte användas av dess ägare, utan av tredje parter som är auktoriserade av densamma, efter att ha kontrollerat och utvärderat att produkterna eller tjänsterna från denna tredje part uppfyller de krav som nämnda varumärke garanterar eller intygar."
Men vi kan också hitta andra typer av märken, såsom:
- Ordmärken. De består av bokstäver och siffror.
- Grafiska märken. De som endast består av grafiska element, såsom logotyper, bilder, illustrationer, teckningar, symboler, ikoner m.m.
- Blandade märken. De är en blandning av de två föregående på ett sådant sätt att den visuella delen (grafiken) kombineras med den textuella delen (ordet).
- Tredimensionella märken. De karaktäriseras eftersom en del av deras element definierar dem i sin identitet. Ett exempel kan vara Toblerone, vars pyramidformade omslag är utmärkande.
- Ljudmärken. De är de som är relaterade till ljud.
Hur man ansöker om ett varumärke
Att namnge en produkt, tjänst ... är inte så lätt som du tror, eftersom det bästa, så att ingen stjäl den där "legitimationen" är att registrera den. Men Innan du gör det bör du utföra en rad åtgärder, som de är:
- Välj märke, det vill säga bestäm vad namnet på det märket ska vara. I denna mening rekommenderar den spanska patent- och varumärkesmyndigheten att den är eufonisk, det vill säga inte svår att uttala eller profan; och lätt att komma ihåg.
- Undvik lagliga registreringsförbud. I det här fallet finns det namn, eller krav som måste uppfyllas och som finns i varumärkeslagen i artiklarna 5 till 10.
När du försäkrat dig om att det valda namnet är korrekt och att det överensstämmer med gällande lagstiftning kommer du att kunna registrera varumärket. För detta görs det genom det spanska patent- och varumärkesverket. Denna procedur kan utföras online eller personligen. Om du gör det första sättet får du 15 % rabatt.
När det gäller priset, om varumärket är förstklassigt, skulle det vara nödvändigt att betala (data från 2022) 150,45 euro (127,88 euro för att göra proceduren och elektronisk betalning).
Varje person, fysisk eller juridisk, kan begära registrering av ett varumärke. Det kommer redan att bero på användningen som du kommer att ge detta och de behov du har eftersom det inte bara finns det nationella registret utan också det internationella vars process är längre men låter dig behålla författarskapet för det märket under en viss tid.
Och det är att registreringen av ett varumärke inte är för evigt utan det måste förnyas, och därför betala igen, vart tionde år.
Som du kan se är det lätt att veta vad ett varumärke är, även om proceduren för att registrera ett innebär en utgift som inte många lyckas göra, åtminstone under de första åren av produktens, tjänstens eller företagets livslängd.