När ett varumärke tar ett tag, eller missar sin målgrupp, hur det paketerar sina produkter eller hur det erbjuder sina tjänster. Du måste byta namn. Exempel på detta finns många. Några av de mest kända varumärkena har lidit, några med framgångar och andra med sina misslyckanden.
Därför vill vi vid detta tillfälle berätta om några exempel på omprofilering så du kan se att korrigering ibland kan leda till framgång. Vill du veta mer om detta?
Vad är rebranding
Innan du ger dig exempel är det mycket viktigt att du vet exakt vad vi menar med den termen. Varumärke är identiteten för ett varumärke: din logotyp, budskapet, produkternas förpackning ... Kort sagt, det är allt som ger personlighet till varumärket eller själva företaget.
Men tidens gång kan göra bilden som detta märke har inaktuell. Något som att vara född på 60-talet och vilja förnya sig 2022. Även om modet återvänder skulle märket i sig se gammalt ut.
Tja då Alla marknadsföringsstrategier som involverar en total eller partiell modifiering av varumärkesidentiteten kallas rebranding.
Vi ger dig ett exempel. Föreställ dig att du har skapat ett företag år 2000 och dess logotyp är ett pesetamynt. Som ni vet började euron redan vid den tiden cirkulera. Tänk att du inte har ändrat det. År 2022 existerar inte pesetas längre och de enda som kommer ihåg dem är över 40 år (kanske runt 30 år). Din målgrupp är dock 20 till 30. Skulle du lyckas med den logotypen? Det mest möjliga är att nej.
Därför är att genomföra en logotypbyte en av strategierna för omprofilering.
Branding, rebranding och restyling
El branding och vi har redan detaljerat omprofileringen tidigare och du kommer att ha märkt att de är olika termer även om de är relaterade till varandra. Och det är att det inte skulle bli någon omprofilering utan varumärke.
Sammanfattningsvis kan vi säga det branding är identiteten för ett varumärke och rebranding är modifieringen av den varumärkesidentiteten.
Men hur är det med restylingen? Är det samma sak som att byta namn?
Om du aldrig har hört termen restyling förut, kanske du vet att det syftar på varumärkesredesign. Men specifikt till bilden. Med andra ord, en logotyp förändring, en förändring av typ av bokstäver, i sättet de är arrangerade ... Men utan att ändra färger eller stil.
Vi skulle kunna säga att rebranding främst är inriktat på att omdefiniera den visuella identiteten och anpassa företagsidentiteten. Med andra ord, restyling är en del av rebranding.
När är rebranding gjord
Rebranding kan inte tas lätt på, och det kan inte göras när du vill eftersom det kan vara skadligt.
Tänk till exempel att du har ett varumärke och att du försöker göra det känt. Men vid 6 månader byter du logotypen för att du inte gillar den. Och sedan igen. Alla dessa förändringar gör kunder och användare galna eftersom de inte känner igen dig. Om de har relaterat en specifik bild till ditt företag och du ändrar den, kommer de visuellt inte att känna dig, och det innebär att du måste marknadsföra och investera så att du når din publik.
Det är därför rebranding rekommenderas endast:
- När företag redan är inne mognadsfas, det vill säga när de redan är välkända och behöver en förändring för att fortsätta vara på frammarsch.
- När det finns inget förhållande mellan varumärkesidentitet och kunder. Bra för att trenderna har förändrats, för att det blivit omodernt osv. I dessa fall är det också tillrådligt att upprätta en omprofileringsstrategi.
Tänk på att detta inte bara är förändring och nu. Det är nödvändigt att göra en utredning för att kunna välja vad som är den bästa förändringen och hur den ska genomföras, så att kunderna fortsätter att känna oss och relatera den nya bilden och varumärkesidentiteten till företaget som varit verksamt för så många år.
Rebranding: verkliga och framgångsrika exempel
Eftersom vi vet att ett exempel är värt mer än alla ord vi kan berätta om varumärkesbyte, kommer vi nedan att se framgångsrika exempel och riktiga företag. Det slutar säkert att mer än en låter dig.
Apple
Du kanske inte vet det, det är inget som märket gillar särskilt mycket, men du bör veta att när det föddes var den första logotypen den hade en illustration av Newton under ett äppelträd, med ett äpple ovanpå av hans huvud.
Självklart Logotypen gillade inte, och samma år (vi pratar om 1976) ändrade de den till siluetten av ett äpple med regnbågens färger. Mer framgångsrik och mer slående. En fullständig framgång.
Sedan 1976 har dess logotyp bara ändrats när det gäller färg, men det ursprungliga äpplet finns kvar.
Youtube
Du kanske inte har insett så mycket, och det är mer ett exempel på restyling än rebranding. Men där är den.
Om du ser den första Youtube-logotypen kommer du att se det den andra delen av ordet, Tube, var i en röd ruta, som syftade på en kanal. Men när han ändrade den lådan, tog han bort sig själv därifrån och tog företräde framför ordet och spelade på det.
Framgång? Sanningen är att om. Det är tydligare, tydligare om vad som händer och enklare.
Källa: Marcas-logos.net
Ett annat märke som har förändrats sedan det föddes 2010 är detta. Nu använder du den regelbundet men 2010 hade den två logotyper, och ytterligare en 2011. Innan var det en gammaldags kamera (och att det på den tiden redan fanns moderna). Efter De ändrade den till en lite enklare logotyp, och året därpå gav de den en mer hudliknande look, föra bilden närmare och skapa ett annat fokus.
Om vi jämför logotypen för nu med den från 2010 finns det inte många jämförelser, bortom fokus och blixt.
Det finns många fler som vi skulle kunna citera dig: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Känner du till rebranding och exempel på dem? Låt oss veta i kommentarerna och berätta vad du tycker, om det var rätt eller inte.