У СЕО ЕАТ значи искуство, ауторитет и поузданост (стручност, ауторитативност и поузданост). Термин ЕАТ ушао је у моду у августу 2018. године, када је дошло до ажурирања у Гоогле-овом алгоритму названом медицинско ажурирање. Његова важност произлази из чињенице да на крају можете да је искористите за профитабилно пословање у вашој продавници или на мрежи.
ЕАТ игра виталну улогу у ажурирању Гоогле алгоритама. Проблеми са ЕАТ драстично су погођени локацијама „Ваш новац, ваш живот“ (ИМИЛ). Ако се ваша веб локација не уклапа у категорију ИМИЛ, немате чега да се бојите. Ипак, неопходно је напоменути да се зато што сајтови за е-трговину прихватају податке о кредитним картицама сматрају страницама ИМИЛ. Међутим, ЕАТ није алгоритам, али Гоогле-ови алгоритми су ажурирани како би се тражили знакови који одређују да ли прегледавају садржај са добрим или лошим ЕАТ-ом. Лоше ЕАТ потенцијално ће довести до лошег положаја.
Поента ЕАТ-а за ИМИЛ веб странице је у томе што захтевају овлашћеног стручњака да обезбеди садржај или блиско сарађује са људима који имају одговарајуће податке. Међутим, осим захтевног садржаја ИМИЛ-а - који се обично бави медицинским, финансијским, куповним или правним информацијама - садржај стручњака који се придржавају ЕАТ стандарда је и онај који задовољава потребе њихове публике и разуме намеру да постоји иза питања или упита које покрећу.
ЈЕДИ: Нема резултата и није фактор рангирања
Не брините, не постоји висок ЕАТ резултат који ваше странице треба да постигну. Гоогле алгоритам не додељује оцену ЕАТ веб локацијама. Не губите сан размишљајући о начинима да побољшате тај резултат. ЕАТ такође није директан фактор рангирања. Гоогле има најмање 200 фактора рангирања, укључујући брзину странице, употребу кључних речи у ознакама наслова и још много тога. Али ЕАТ има посредни утицај на рангирање ваше странице, јер садржај мора одговарати ЕАТ стандардима. На тај начин постаје фактор рангирања.
ЕАТ је скраћеница од „Искуство, ауторитет, поузданост“.
„Стручност“ - Морате бити стручњак у својој области. Искуство значи да морате показати вештину творца Главног садржаја или (МЦ) и споменути је у свом садржају. Искуство је мање критично за веб локације са хумором или трачевима, али је од виталног значаја за медицинске, финансијске или правне веб локације. Добра вест је да било која веб локација може показати стручност ако је садржај истинит и користан за кориснике.
„Ауторитет“ - Морате да покажете да сте ауторитет или ауторитет аутора за МЦ. А то можете добити из искуства својих писаца или себе. Ако је ваша страница заједница или форум за дискусију, квалитет разговора покреће ауторитет. Акредитиви су неопходни, али и лична искуства попут прегледа.
„Поверење“ - Морате да покажете корисницима да могу да верују творцу или компанији Главног садржаја, самом МЦ-у и веб локацији. Поузданост је посебно важна за веб локације е-трговине које од корисника траже податке о њиховим кредитним картицама. Све на вашој веб локацији треба да учини да се корисници осећају сигурно док је посећују. Као почетну тачку, требали бисте одмах применити ССЛ сертификат на својој веб локацији јер најмање 70% резултата прве странице користи ССЛ (то је један од многих Гооглеових бодовних сигнала)
Треба јести да бисте живели. А такође и садржај ваше веб странице. Другачија врста „једења“, али идеја је иста.
Тачно, и говоримо о ЕАТ-у. Први пут смо видели ову кратицу када су процуриле Гоогле-ове смернице за квалитет претраге 2014. Али са Гооглеовим званичним лансирањем, сада знамо колико је ЕАТ од виталног значаја. Ове године је ЕАТ предодређен да буде велики посао. Наше СЕО услуге брину се да ваша веб локација буде у складу са најбитнијим факторима Гоогле-овог ЕАТ-а.
Гоогле тврди да је ЕАТ међу 3 главна разлога за квалитет странице. Дакле, ако раније нисте обраћали пажњу на ЕАТ садржаје, требало би да почнете да то радите.
Зашто је ЕАТ толико важан за ваше веб странице?
Па зашто су искуство, ауторитет и самопоуздање толико важни? На крају, Гоогле-ове смернице за квалитет не одређују рангирање странице.
У основи, ЕАТ одређује вредност веб странице. Оцењивачи квалитета узимају у обзир ЕАТ када процењују колико добро нека страница или страница пружа оно што вам треба. Гледају да ли добијају добро искуство на мрежи и да ли садржај задовољава њихове стандарде. Ако оцењивачи сматрају да би кориснику било угодно читати, делити и препоручивати садржај, то веб локацији даје висок ниво ЕАТ-а.
Замислите ЕАТ као разлог због којег би корисници изабрали вашу локацију уместо конкуренције. ЕАТ може имати директан утицај на то како Гоогле прима - и на крају рангира - вашу веб локацију.
Па како ЕАТ утиче на посетиоце ваше странице?
ЕАТ је уско повезан са оним што Гоогле назива страницама „Ваш новац или ваш живот“ (ИМИЛ). ИМИЛ странице су оне које имају теме о медицинским саветима, правним, финансијским и таквим стварима. Све што може позитивно или негативно утицати на срећу, здравље и богатство корисника. Примери укључују:
Интернет продавница која тражи податке о вашој кредитној картици
Мајчин блог који даје савете о родитељству
Блог финансијске институције који нуди правни савет
Медицинска здравствена страница која наводи симптоме ретке болести
ИМИЛ-ове високо рангиране странице показаће висок ниво ЈЕДЕЊА. То је зато што што се корисник осећа сигурније када посети страницу и што се садржај више подудара са његовим упитом за претрагу, то више задовољава потребе ЕАТ-а. Сајтови који заправо нуде корисне савете или решење проблема лакше ће задовољити ове потребе од веб локација које покушавају да се петљају по Гоогле-овом систему.
Ти си оно што једеш
Дакле, ваша веб локација биће корисна само онолико колико ставите на њу. Будући да је ЕАТ на нивоу странице и на нивоу странице, морате да будете сигурни да сваки део ваше веб странице покушава да задовољи Гоогле-ове захтеве. А ако се ваше странице квалификују као ИМИЛ странице, ово је још важније.
Али не верујте нам само на реч. Гоогле каже да је страница или веб локација којима недостаје ЕАТ „довољан разлог да се страници да оцена ниског квалитета“. Дакле, ако нисте стручњак, ауторитет или особа од поверења, страница ваше веб странице може се сматрати неквалитетном.
Морате створити атрактиван, користан и тачан садржај. А ЕАТ морате користити да бисте задовољили потребе оцењивача квалитета и стварних корисника. Урадите то и радићете оно што Гоогле жели.
Обавезно држите ову страницу на чеку - никад се не зна када ће вам требати подсетник да бисте правилно применили ЕАТ.
У последњих неколико месеци вероватно сте видели како модна реч (или скраћеница) „ЈЕДИ“ плута около. Иако је овај термин већ дуже време у лексикону многих СЕО-а, од Гоогле-овог великог ажурирања алгоритма у августу 2018. (познатог као „медицинско ажурирање“), велика пажња је посвећена „ЕАТ» од Гоогле-а и је од тада често на уснама и врховима прстију већине СЕО-а.
Па зашто сада причам о томе? Јер дани када бисте преко ноћи могли да се појавите на Гооглеу одавно су прошли. Да бисте били добро позиционирани на Гоогле-у, морате да негујете свој бренд градећи његову стручност, ауторитет и поузданост - што је управо оно што ЕАТ заступа!
У овом посту ћу покрити три стуба ЕАТ-а и поделићу савете како да сваки од њих уврстите у своју стратегију садржаја, тако да можете да се рангирате према најбољим терминима за претрагу у вашој индустрији.
У почетку се чинило да је ово „медицинско“ ажурирање погодило бројне веб локације које нуде здравствене и медицинске савете, више него било која друга вертикала. Стога га је хваљени новинар маркетинга претраживача Барри Сцхвартз прогласио „медицинским ажурирањем“.
Међутим, иако је ово ажурирање сигурно доспело на многе медицинске веб локације, погодило је и многе друге веб локације које би се могле класификовати у оно што Гоогле назива „ИМИЛ сајтови“ - да, још једна откачена скраћеница (и не, није збуњена особа која пева неки хит Виллаге Пеопле-а) ).
Дигитални трговци су злогласни по томе што користе жаргон и имају мноштво скраћеница, али овог пута је управо Гоогле тај ИМИЛ и ЕАТ додао у све већу гомилу потенцијално збуњујућих унутрашњих жаргона.
ИМИЛ је оцена квалитета за садржај који означава „Ваш новац или ваш живот“. Гоогле не само да брине о пружању најрелевантнијих информација, већ такође жели да пружи тачне информације. Код одређених врста претраживања постоји огроман потенцијал да негативно утичу на „срећу, здравље или богатство“ корисника; Другим речима, ако су ове странице лошег квалитета, оне могу да утичу на добробит корисника.
Стога, када је реч о здрављу, финансијским питањима и сигурности, Гоогле не жели да нуди везе до страница које деле савете, мишљења или потенцијално лажне веб локације. Гоогле жели да буде што сигурнији да препоручује сајтове који показују висок ниво стручности, ауторитета и поузданости, што је оно што ЕАТ заступа. То је Гоогле-ов начин заштите претраживача од неквалитетног садржаја који може бити штетан за претраживач.
Ако ваше пословање потпада под етикету среће, здравља или богатства, онда вам ЈЕДИ може бити витално да бисте разумели, па читајте даље!
ЕАТ и ИМИЛ потичу из веома важног Гоогле-овог документа познатог као „Смернице за оцењивање квалитета Гоогле претраге“.
Гоогле је 2015. године званично објавио своје смернице за оцењивач квалитета претраживања и то нам је дало идеју о томе шта се из перспективе Гоогле-а сматра веб-местом високог (или ниског) квалитета.
Рад је написан за ваш тим за оцењивање људи који непрекидно спроводи опсежне претраге и процењује веб локације које воде према Гооглеовим резултатима за те претраге. Очигледно је да 10.000 људи запошљава Гоогле да би извршило ове провере на лицу места, поступак осмишљен да тестира ефикасност алгоритама за рангирање у препознавању квалитета веб страница.
Науке тима за процену квалитета информишу Гоогле-ове инжењере о томе како да побољшају алгоритам рангирања. Као што нас запослени у Гоогле-у често подсећају, њихов алгоритам рангирања је процес сталног побољшања, са врло редовним ажурирањима.
Искуство
Оксфордски речник дефинише термин „стручњак“ као „веома упућен или вешт у одређеној области“. Међутим, само поседовање овог знања неће довести до поплаве промета на вашој веб локацији од Гоогле-а.
Морате да разумете како то знање преносити на начин који укључује људе. Не ради се само о томе да имате информације, већ и о томе шта ваша публика жели и о најбољем начину да им доставите информације.
Кад год год Гоогле Гоогле постави питање „Како моја веб локација може да побољша свој ранг?“ Чини се да је одговор на акцију најчешће нешто попут „Створите сјајан садржај који ће се свидети вашој публици“. Иако ово може изгледати као превише поједностављен одговор (и јесте), то је одговор који у великој мери сажима оно што пишем у овом посту, да будем искрен.
Како креирамо стручни садржај? Па, ево неколико савета за одговор на то питање:
Откријте шта ваша публика тражи, а затим задовољите и премашите њихове потребе. Ово започиње истраживањем кључних речи.
Покушајте да разумете намеру претраживача иза појмова које сте открили током истраживања кључних речи.
Морате да разумете у којој су фази ови претраживачи на вашем путу као потрошач или као неко ко се укључује у вашу индустрију. Овде има пуно ситуација, у зависности од вашег тачног случаја, али ако је ваш циљ, на пример, појам за претрагу који је очигледно за некога ко је нови у теми, покушајте да не користите превише жаргона и / или метака става који почетник вероватно неће разумети.
Пронађите баланс између подршке и једноставности. То се своди на форматирање текста да буде сварљив, користећи визуелна помагала или богате медије као што су видео или аудио. Савршен пример за то је Мозова серија „Вхитебоард Фридаи“. Желимо да потрошач садржаја на крају заиста разуме тему, а да је не чини превише мучном.
Размислите о следећим упитима које претраживач може имати и припремите садржај да одговори и на то. Одговарајући допунски садржај мора бити интерно повезан и лако доступан. Ради се о томе да постанете извор информација у свом пољу.
Управа
Бити стручњак је сјајно, али то је тек почетак. Када вас други стручњаци или утицајни фактори у вашој вертикали цитирају као извор информација или када ваше име (или ваш бренд) постане синоним за релевантне теме, тада ви нисте само стручњак - ви сте ауторитет.
Ево неколико кључних показатеља успешности када је у питању процена вашег ауторитета:
Релевантне и ауторитативне везе до веб локација су наравно велики фактор када је у питању рангирање веб локација и сигурно не можемо разговарати о било ком оквиру за успех у СЕО-у, а да то не нагласимо.
У сваком случају, мора се нагласити да се, када говоримо о везама, ради о изградњи ауторитета вашег домена. То значи да желимо да нас препоруче релевантне веб странице које су већ стекле ауторитет у простору и нема бољег одобрења које веб локација може добити од другог власника веб странице од везе.
Иако су везе идеалне, једноставно помињање у вестима или на овлашћеним веб локацијама у вашем простору и даље ће повећати ваш ауторитет, у Гооглеовим очима. Према томе, помињања су такође нешто чему треба тежити.