Сигурно се сећате оне рекламе која је изашла пре неколико година у којој је жена у пару рекла нешто о неком производу и одједном су почели да добијају рекламе о том производу. И закључили су да су нас електронски уређаји шпијунирали и потом нам показали персонализовано оглашавање. Или шта је исто, поновно оглашавање.
Али, шта је поновно оглашавање? За шта је то? Које предности има? А које врсте постоје? Ако желите да сазнате више о овој теми, ми ћемо је развити у наставку.
шта је поновно оглашавање
Иако се чини да ова реч нема много везе, истина је да јесте. Ово су прилагођени или персонализовани огласи који су засновани на претрагама или потребама те особе.
Појаснићемо то на примеру. Замислите да сте тражили робота за чишћење на интернету јер сте заинтересовани за њега како бисте избегли да чистите своју кућу. Можда сте га купили, или сте само тражили. Међутим, када уђете у друштвене мреже да бисте мало прекинули везу, испоставило се да реклама која се појављује на њој има много везе са роботима за чишћење. Мислите да нас шпијунирају? Да и не.
Заправо за ово се окривљују колачићи. Те мале датотеке које прихватамо све више и више а да тога не схватамо чине да пристанете да пошаљете низ података, не само да бисте се идентификовали, већ и да бисте имали приступ историји претраге и активности. И то доводи до тога да се тај корисник дода на листу за поновно оглашавање која се користи за Гоогле Адвордс кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Зато када тражите нешто на Интернету, након неког времена видите персонализоване огласе у вези са тим претрагама. И због? Па, зато што је циљ да вас убедим да купите. У ствари, у неким приликама, огласи који ће се појавити биће из истих продавница које сте проверавали, као нека врста подсетника да не заборавите да сте у неком тренутку отишли да купите нешто, али сте нису завршили (мада понекад, чак и при куповини, обично изађу).
Како функционише поновно оглашавање
У зависности од коришћеног алата за поновно оглашавање, он ће функционисати на овај или онај начин. Али ипак, велика већина користи Гоогле Адс и функционише на следећи начин:
- Примеро, корисник посећује веб страницу са намером претраге (у овом случају говоримо о трансакцијској претрази јер би то била куповина нечега). Имајте на уму да информативни веб-сајтови обично не користе Гоогле Адс за оглашавање.
- Тај корисник, приликом уласка на веб, прихвата колачиће због којих ваше прегледање улази на листу за поновно оглашавање и анализира се историја те особе.
- За касније, понудити огласну кампању која је циљана на ту претрагу. Из тог разлога, особа која тражи нешто у једном граду не добија исте резултате као неко други који тражи исту ствар у другом граду. Зато што припадају различитим листама.
Врсте поновног оглашавања
Када вам постане јасније шта је поновно оглашавање, следећа ствар коју треба да знате је да није јединствено; постоји много стратегија или типова који се могу користити. Најчешћи су:
- Стандард. Огласи који се приказују људима када су претходно посетили те странице. На пример, ако сте отишли на Амазон и тада вам огласи приказују производе са те веб странице.
- Динамиц Разликује се од претходног по томе што, уместо да вам покаже било који производ, оно што ради јесте да вам покаже онај који сте посебно видели. Или слично.
- Од мобилних апликација. То су ексклузивни огласи за мобилне телефоне и појављују се само тамо.
- Из огласа за претрагу. Замислите да особа уђе на вашу веб локацију тражећи производ, али не на крају га купи. Затим се генеришу огласи који се појављују на Гоогле-у за одређене кључне речи тако да, када траже тај производ, појави се ваш производ да покуша да их убеди да купе од вас.
- за видео. Његов циљ је да привуче кориснике кроз интеракцију са видео записима или каналима. Обично је ексклузиван за ИоуТубе, али се може појавити и на веб локацијама и у апликацијама.
- Огласи по листи. То јест, огласи се приказују групи е-порука које су прикупљене (на билтен, претплату, итд.).
Какве предности има
Нема сумње да је поновно оглашавање део нашег свакодневног живота на Интернету јер су персонализовани огласи ту од тренутка када уђемо. Али истина је да је за предузећа то добра прилика да се побољшају.
Зашто?
- Јер сам ја помаже у циљању и персонализацији огласа са корисницима. На пример, општа реклама за продавницу није иста као она за ту продавницу која приказује производ који корисник тражи.
- можеш ли служе као подсетник. Нарочито ако сте видели производ, али нисте завршили куповину.
- Појачајте бренд, пошто га људи стално памте.
- Добићете убедити их да купују јер ако непрестано виђате тај „предмет жеље“, можда ћете на крају пасти у искушење.
- Ви развити високо персонализоване огласе који утичу и добити боље резултате.
- Добићеш вредни подаци за вашу маркетиншку стратегију па чак и извештаје о учинку да бисте знали како ваше кампање раде или на шта треба да се фокусирате.
- Овај начин „оглашавања“ не само да допире до особе која посећује вашу веб локацију, већ би се огласи могли и појавити за више од 90% корисника интернета, тако да би резултирајући ефекат био значајан за вашу страницу.
Могли бисмо рећи да максимална предност поновног маркетинга није ништа друго до привлачење корисника који су посетили вашу страницу и који можда нису завршили конверзију, односно куповину. То је начин да поново имате прилику да утичете и да натерате те кориснике да предузму акцију, било да оставе своје податке, купују итд.
Да, То не значи бомбардовати Интернет огласима за све претраге на веб локацији., пошто је иста ствар на коју можете да утичете на позитиван начин, ако увек излазите напоље у свему, на крају се чините невидљивим.
Да ли вам је јасније шта је ремаркетинг?