Шта је бренд

Шта је бренд

Бренд је нешто што прати производе, компаније, предузећа итд. Можемо рећи да је то визит карта да је препознају купци, прошли, садашњи и будући. Али, Шта је бренд? Које врсте постоје? Како ви то радите?

Ако сумњате шта дефинише производе и/или услуге који су тренутно на тржишту, ако желите да тачно знате његов концепт, шта га чини другачијим од брендирања, или постојеће врсте бренда, имате све информације које су вам потребне. овде.

Шта је бренд

Бренд је а препознатљив печат производа, услуге, компаније, бизниса... Другим речима, могло би се рећи да је то назив по коме је тај производ познат (услуга, компанија, посао...) и којим добија идентитет, што значи да, када се именује, сви тачно знају шта је то. .односи се.

На пример, Цоца-Цола, Аппле, Гоогле... Именовање тих речи нас аутоматски наводи на размишљање о конкретној компанији или производу.

Сегун ла Америчко удружење за маркетинг, бренд је „име, термин, знак, симбол, дизајн или комбинација било ког од њих који идентификује производе и услуге компаније и разликује их од конкурената“. Веома слична је дефиниција коју даје Шпанска канцеларија за патенте и бренд који каже да је жиг „знак који разликује производе или услуге предузећа на тржишту, било индивидуалне или друштвене природе”.

Међутим, ови концепти су донекле застарели са садашњошћу (и са будућношћу), јер је сам бренд постао стратешко оруђе за идентификацију и гарантовање доброг односа са потрошачима. На пример, замислите сок који се зове Доктор Џо. То је име које може бити бренд. Али то није само у именовању тог производа, већ је његов циљ да се разликује од конкуренције, индивидуализује, идентификује и буде запамћен од стране потрошача.

Све у вези са овим је регулисано Законом 17/2001, од 7. децембра, о жиговима, који садржи све захтеве које бренд мора да испуни и друге важне аспекте о њима.

Бренд и бренд, да ли је то исто?

бренд или брендирање

Већ неко време се све више чује термин брендирање у вези са компанијама и, у многим приликама, бркањем шта је бренд са оним што је брендирање. Јер не, оба термина се не односе на исту ствар.

Док је бренд име, или начин упућивања на производ, услугу, продавницу, итд.; у случају брендирање говоримо о низу акција које се спроводе да би се створио бренд 'од вредности'. Другим речима, креирајте репрезентативно име које идентификује то добро или услугу и које истовремено има придружену вредност (повежите се са потрошачима, мотивишите их, генеришите реакцију или једноставно препознавање).

Врсте заштитних знакова

Врсте заштитних знакова

Данас можемо разликовати различите типове брендова.

Према Шпанском заводу за патенте и жигове, поред појединачног жига, постоје још две врсте жига:

  • Колективни бренд. То је „онај који служи да се на тржишту разликују производи или услуге чланова удружења произвођача, трговаца или пружалаца услуга. Власник овог жига је наведено удружење.
  • Ознака гаранције. То је „онај који гарантује или потврђује да производи или услуге на које се примењује испуњавају заједничке захтеве, посебно у погледу њиховог квалитета, компоненти, географског порекла, техничких услова, начина израде производа итд. Ову трговачку марку не може користити њен власник, већ трећа лица која он овласти, након контроле и процене да производи или услуге овог трећег лица испуњавају услове које наведени жиг гарантује или сертификује."

Међутим, можемо пронаћи и друге типове брендова, као што су:

  • Ознаке речи. Састоје се од слова и бројева.
  • Графичке ознаке. Оне које се састоје само од графичких елемената, као што су логотипи, слике, илустрације, цртежи, симболи, иконе итд.
  • Мешовити брендови. Они су мешавина претходна два на начин да се визуелни део (графика) комбинује са текстуалним делом (речју).
  • Тродимензионалне ознаке. Они су карактеристични по томе што их део њихових елемената дефинише у њиховом идентитету. Пример би могао бити Тоблероне, чији је омотач у облику пирамиде препознатљив.
  • Звучни знаци. То су они који су повезани са звуковима.

Како се пријавити за жиг

Како се пријавити за жиг

Именовање производа, услуге... није тако лако као што мислите, јер је најбоља ствар, да нико не украде ту "идентификацију" да је региструје. Али Пре него што то урадите, требало би да извршите низ радњи, пошто су:

  • Изаберите бренд, односно одлучите како ће се тај бренд звати. У том смислу, шпански завод за патенте и жигове препоручује да буде еуфоничан, односно да не би требало да буде тежак за изговор или профан; и лако за памћење.
  • Избегавајте законске забране регистрације. У овом случају, постоје називи или услови који морају бити испуњени и који су наведени у Закону о жиговима у члановима 5 до 10.

Када се уверите да је изабрано име исправно и да је у складу са важећим законима, моћи ћете да региструјете жиг. За ово се ради преко шпанског завода за патенте и жигове. Овај поступак се може спровести онлајн или лично. Ако то урадите на први начин, добићете 15% попуста.

Што се тиче цене, уколико је бренд првокласан, било би потребно издвојити (подаци из 2022. године) 150,45 евра (127,88 евра у случају извођења поступка и електронског плаћања).

Свако лице, било физичко или правно, може затражити регистрацију жига. То ће већ зависити од употребе коју ћете овоме дати и потреба које имате, јер не постоји само национални регистар већ и међународни чији је процес дужи, али вам омогућава да задржите ауторство тог знака на одређено време. време.

А то је да регистрација жига није заувек већ се мора обнављати, па самим тим и плаћати, сваких 10 година.

Као што видите, сазнати шта је жиг је нешто лако, иако поступак регистрације захтева трошак који ретки успевају да ураде, бар у првим годинама живота тог производа, услуге, компаније.


Будите први који ће коментарисати

Оставите свој коментар

Ваша емаил адреса неће бити објављена. Обавезна поља су означена са *

*

*

  1. За податке одговоран: Мигуел Ангел Гатон
  2. Сврха података: Контрола нежељене поште, управљање коментарима.
  3. Легитимација: Ваш пристанак
  4. Комуникација података: Подаци се неће преносити трећим лицима, осим по законској обавези.
  5. Похрана података: База података коју хостује Оццентус Нетворкс (ЕУ)
  6. Права: У било ком тренутку можете ограничити, опоравити и избрисати своје податке.