Када бренду треба неко време или му недостаје циљна публика, начин на који пакује своје производе или како нуди своје услуге. Морате ребрендирати. Примера за ово има много. Неки од најпознатијих брендова су патили, неки са успесима, а други са својим неуспесима.
Стога, овом приликом желимо рећи вам о неким примерима ребрендирања тако да можете видети да понекад исправљање може довести до успеха. Да ли желите да сазнате више о овоме?
Шта је ребрендирање
Пре него што вам дам примере, веома је важно да знате тачно шта подразумевамо под тим појмом. Брендирање је идентитет бренда: ваш лого, порука, паковање производа... Укратко, то је све оно што даје личност бренду или самој компанији.
Међутим, проток времена може учинити да имиџ који овај бренд има застарео. Нешто као рођење 60-их и жеља за иновацијама 2022. Иако се мода враћа, сам бренд би изгледао старо.
Па добро Свака маркетиншка стратегија која укључује потпуну или делимичну модификацију идентитета бренда назива се ребрендирање.
Дајемо вам пример. Замислите да сте основали компанију 2000. године и њен лого је новчић у пезети. Као што знате, у то време евро је већ почео да циркулише. Мислите да га нисте променили. 2022. пезете више не постоје и једини који их се сећају имају преко 40 година (можда неких 30 година). Међутим, ваша циљна публика је од 20 до 30. Да ли бисте били успешни са тим логотипом? Најмогуће је да не.
Стога је промена логотипа једна од стратегија ребрендирања.
Брендирање, ребрендирање и рестилизација
El брендирање и већ смо раније детаљно описали ребрендирање и приметићете да су то различити термини иако су међусобно повезани. А то је да не би било ребрендирања без брендирања.
Укратко, могли бисмо то рећи брендирање је идентитет бренда, а ребрендирање је модификација идентитета тог бренда.
Али шта је са рестилизацијом? Да ли је то исто као и ребрендирање?
У случају да никада раније нисте чули за појам рестилизација, можда знате да се он односи на редизајн бренда. Али конкретно на слику. Другим речима, промена у логотипу, промена у врсти слова, у начину на који су распоређени... Али без промене боја или стила.
Могло би се рећи да је ребрандинг углавном фокусиран на редефинисање визуелног идентитета и прилагођавање корпоративног идентитета. Другим речима, рестилизација је део ребрендирања.
Када се врши ребрендирање
Ребрендирање се не може схватити олако, нити се може радити кад год желите јер може бити штетно.
На пример, мислите да имате бренд и да покушавате да га објавите. Али са 6 месеци промените лого јер вам се не свиђа. А онда опет. Све те промене излуђују купце и кориснике јер вас не препознају. Ако су они повезали одређену слику са вашим послом, а ви је промените, визуелно вас неће препознати, а то имплицира да морате поново да промовишете и инвестирате како бисте дошли до публике.
Зато, Ребрендирање се препоручује само:
- Када су компаније већ у фаза зрелости, односно када су већ добро познати и потребна им је промена да би и даље били у успону.
- Када не постоји однос идентитета бренда са купцима. Добро јер су се трендови променили, јер је застарело итд. У тим случајевима је такође препоручљиво успоставити стратегију ребрендирања.
Имајте на уму да ово није само промена и сада. Неопходно је спровести истрагу да бисмо могли да изаберемо која је најбоља промена и како да је спроведемо, како би нас купци и даље познавали и повезивали тај нови имиџ и идентитет бренда са компанијом која је активна од тада. много година.
Ребрендирање: прави и успешни примери
Пошто знамо да пример вреди више од свих речи које можемо да вам кажемо о ребрендирању, у наставку ћемо видети успешне примере и праве компаније. Сигурно ће вас више од једног звучати.
јабука
Можда не знате, то није нешто што се бренду много допада, али треба да знате да је, када је рођен, први лого који је имао био илустрација Њутна испод јабуке, са јабуком на врху своје главе.
Очигледно Лого се није допао, те су га исте године (говоримо о 1976.) променили у силуету јабуке у дугиним бојама. Успешнији и упечатљивији. Потпуни успех.
У ствари, од 1976. његов лого се мењао само у погледу боје, али оригинална јабука остаје.
ИоуТубе
Можда нисте много схватили и то је више пример рестилизације него ребрендирања. Али ту је.
Ако видите први Иоутубе лого, видећете то други део речи, Тубе, био је у црвеној кутији, који се односио на канал. Али када је променио ту кутију, уклонио се одатле и узео предност над речју, поигравши је.
успех? Истина је да ако. То је јасније, очигледније шта се дешава и једноставније.
инстаграм
Извор: Марцас-логос.нет
Још један бренд који се променио од када је рођен 2010. је овај. Сада га редовно користите, али 2010. је имао две промене логотипа, и још једну 2011. Пре је био старомодан фотоапарат (а да је у то време већ било модерних). После Променили су га у мало једноставнији лого, а следеће године су му дали изглед више налик на кожу, приближавање слике и стварање другачијег фокуса.
Ако упоредимо садашњи лого са оним из 2010. нема много поређења, осим фокуса и блица.
Има их још много које бисмо могли да вам цитирамо: Мекдоналдс, Гугл, Нескафе, Икеа, Дизни... Да ли знате за ребрендирање и примере њих? Јавите нам у коментарима и реците нам шта мислите, да ли је било исправно или не.