Kur një markë kërkon pak kohë, ose i mungon audienca e saj e synuar, mënyra se si i paketon produktet e saj ose se si ofron shërbimet e saj. Ju duhet të riemërtoni. Shembuj të kësaj ka shumë. Disa nga markat më të njohura kanë pësuar, disa me suksese dhe të tjera me dështimet e tyre.
Prandaj me këtë rast dëshirojmë ju tregoj për disa shembuj të riemërtimit kështu që ju mund të shihni se ndonjëherë korrigjimi mund të çojë në sukses. Dëshironi të dini më shumë për këtë?
Çfarë është rebranding
Përpara se t'ju japim shembuj, është shumë e rëndësishme që të dini saktësisht se çfarë nënkuptojmë me atë term. Branding është identiteti i një marke: logoja juaj, mesazhi, paketimi i produkteve... Me pak fjalë, është gjithçka që i jep personalitet markës apo vetë kompanisë.
Megjithatë, kalimi i kohës mund ta bëjë të vjetëruar imazhin që ka kjo markë. Diçka si të lindësh në vitet '60 dhe të duash të inovosh në 2022. Edhe pse modat kthehen, vetë marka do të dukej e vjetër.
Gjithashtu Çdo strategji marketingu që përfshin një modifikim të plotë ose të pjesshëm të identitetit të markës quhet riemërtim.
Ne ju japim një shembull. Imagjinoni që keni krijuar një kompani në vitin 2000 dhe logoja e saj është një monedhë pesetë. Siç e dini, në atë kohë euro tashmë kishte filluar të qarkullonte. Mendoni se nuk e keni ndryshuar. Në vitin 2022 pesetat nuk ekzistojnë më dhe të vetmit që i mbajnë mend janë mbi 40 vjeç (ndoshta rreth 30 vjeç). Megjithatë, audienca juaj e synuar është 20 deri në 30. A do të ishit të suksesshëm me atë logo? Më e mundshme është që jo.
Prandaj, kryerja e një ndryshimi të logos është një nga strategjitë e riemërtimit.
Branding, riemërtim dhe rivendosje
El branding dhe tashmë kemi detajuar ribrendimin më parë dhe do të keni vënë re se janë terma të ndryshëm edhe pse kanë lidhje me njëri-tjetrin. Dhe është se nuk do të kishte riemërtim pa markë.
Si përmbledhje, mund të themi se markimi është identiteti i një marke dhe riemërtimi është modifikimi i identitetit të asaj marke.
Por ç'të themi për rivendosjen? A është njësoj si riemërtimi?
Në rast se nuk e keni dëgjuar kurrë më parë termin rivendosje, mund ta dini se ai i referohet ridizajnimit të markës. Por konkretisht për imazhin. Me fjalë të tjera, një ndryshim në logo, një ndryshim në llojin e shkronjave, në mënyrën e renditjes së tyre ... Por pa ndryshuar ngjyrat apo stilin.
Mund të themi se riemërtimi fokusohet kryesisht në ripërcaktimin e identitetit vizual dhe përshtatjen e identitetit të korporatës. Me fjale te tjera, rivendosja është një pjesë e riemërtimit.
Kur bëhet riemërtimi
Riemërtimi nuk mund të merret lehtë dhe as nuk mund të bëhet sa herë të doni pasi mund të jetë i dëmshëm.
Për shembull, mendoni se keni një markë dhe se po përpiqeni ta bëni të njohur. Por në 6 muaj ju ndryshon logon sepse nuk ju pëlqen. Dhe pastaj përsëri. Të gjitha këto ndryshime i çmendin klientët dhe përdoruesit sepse nuk ju njohin. Nëse ata kanë lidhur një imazh specifik me biznesin tuaj dhe ju e ndryshoni atë, vizualisht ata nuk do t'ju njohin, dhe kjo nënkupton që duhet të ripromovoni dhe investoni në mënyrë që të arrini audiencën tuaj.
Prandaj, Rekomandohet vetëm riemërtimi:
- Kur kompanitë janë tashmë në faza e pjekurisë, pra kur tashmë janë të njohur dhe kanë nevojë për një ndryshim për të vazhduar të jenë në rritje.
- Kur nuk ka asnjë lidhje të identitetit të markës me klientët. Mirë sepse tendencat kanë ndryshuar, sepse është vjetëruar, etj. Në këto raste këshillohet gjithashtu të krijohet një strategji riemërtimi.
Mbani në mend se kjo nuk është thjesht ndryshim dhe tani. Është e nevojshme të kryhet një hetim për të qenë në gjendje të zgjedhim se cili është ndryshimi më i mirë dhe si ta realizojmë atë, në mënyrë që klientët të vazhdojnë të na njohin dhe të lidhin imazhin e ri dhe identitetin e markës me kompaninë që ka qenë aktive për këtë. shume vite.
Riemërtimi: shembuj realë dhe të suksesshëm
Meqë e dimë që një shembull vlen më shumë se të gjitha fjalët që mund t'ju themi për riemërimin, më poshtë do të shohim shembuj të suksesshëm dhe kompani reale. Me siguri më shumë se një përfundojnë duke ju tingëlluar.
mollë
Ju mund të mos e dini, nuk është diçka që markës i pëlqen shumë, por duhet të dini se, kur lindi, logoja e parë që kishte ishte ajo e një ilustrimi të Njutonit nën një pemë molle, me një mollë sipër. e kokës së tij.
qartë Logoja nuk u pëlqye dhe po atë vit (po flasim për vitin 1976) e ndryshuan në siluetën e një molle me ngjyrat e ylberit. Më e suksesshme dhe më goditëse. Një sukses i plotë.
Në fakt, që nga viti 1976 logoja e saj ka ndryshuar vetëm përsa i përket ngjyrës, por molla origjinale ka mbetur.
YouTube
Ju mund të mos keni kuptuar shumë dhe është më shumë një shembull rivendosjeje sesa riemërtimi. Por ja ku është.
Nëse shihni logon e parë të Youtube, do ta shihni atë pjesa e dytë e fjalës, Tube, ishte në një kuti të kuqe, duke iu referuar një kanali. Por kur e ndërroi atë kuti, ai u largua prej andej dhe mori përparësi ndaj fjalës, duke bërë një lojë me të.
Sukses? E vërteta është se nëse. Është më e qartë, më evidente e asaj që po ndodh dhe më e thjeshtë.
Burimi: Marcas-logos.net
Një tjetër markë që ka ndryshuar që kur lindi në 2010 është kjo. Tani e përdorni rregullisht por në 2010 kishte dy ndryshime logoje dhe një tjetër në 2011. Më parë ishte një aparat fotografik i modës së vjetër (dhe që në atë kohë kishte tashmë moderne). Pas Ata e ndryshuan atë në një logo paksa më të thjeshtë, dhe vitin e ardhshëm i dhanë një pamje më të ngjashme me lëkurën, duke e afruar imazhin dhe duke krijuar një fokus të ndryshëm.
Nëse krahasojmë logon e tanishme me atë të vitit 2010, nuk ka shumë krahasime, përtej fokusit dhe blicit.
Ka shumë të tjera që mund t'ju citojmë: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... A dini rreth riemërtimit dhe shembuj të tyre? Na tregoni në komente dhe na tregoni se çfarë mendoni, nëse ishte e drejtë apo jo.