Marka është diçka që shoqëron produktet, kompanitë, bizneset etj. Mund të themi se është një kartëvizitë për klientët, të shkuar, të tashme dhe të ardhme, që ta njohin atë. Por, Çfarë është një markë? Çfarë lloje ka? Si e bëni ju atë?
Nëse keni dyshime për atë që përcakton produktet dhe/ose shërbimet që janë aktualisht në treg, nëse doni të dini saktësisht konceptin e tij, çfarë e bën atë të ndryshëm nga marka ose llojet ekzistuese të markës, ju keni të gjithë informacionin që ju nevojitet. këtu.
Çfarë është një markë
Një markë është një vula dalluese e një produkti, një shërbimi, një kompanie, një biznesi ... Me fjalë të tjera, mund të themi se është emri me të cilin njihet ai produkt (shërbim, kompani, biznes...) dhe me të cilin ai merr një identitet që do të thotë se, kur emërtohet, të gjithë e dinë saktësisht se çfarë është. referohet.
Për shembull, Coca-Cola, Apple, Google ... Emërtimi i këtyre fjalëve na bën automatikisht të mendojmë për kompaninë ose produktin specifik.
Sipas Shoqata Amerikane e Marketingut, një markë është "një emër, një term, një shenjë, një simbol, një dizajn ose një kombinim i ndonjë prej tyre që identifikon produktet dhe shërbimet e një kompanie dhe i dallon ato nga konkurrentët". Shumë i ngjashëm është përkufizimi i dhënë nga Zyra spanjolle e patentave dhe markës e cila thotë se marka tregtare është “shenja që dallon produktet apo shërbimet e një kompanie në treg, qofshin ato të natyrës individuale apo sociale”.
Megjithatë, këto koncepte janë disi të vjetruara me të tashmen (dhe me të ardhmen), sepse vetë marka është kthyer në një mjet strategjik për të identifikuar dhe garantuar një marrëdhënie të mirë me konsumatorët. Për shembull, imagjinoni një sode të quajtur Doctor Joe. Është një emër që mund të jetë një markë. Por kjo nuk është vetëm në emërtimin e atij produkti, por objektivi i tij është të diferencohet nga konkurrenca, të individualizohet, të identifikohet dhe të mbahet mend nga konsumatorët.
Gjithçka që lidhet me këto është e rregulluar me Ligjin 17/2001, të 7 dhjetorit, për Markat Tregtare, i cili përmban të gjitha kërkesat që duhet të plotësojë një markë dhe aspekte të tjera të rëndësishme rreth tyre.
Marka dhe marka, a është e njëjta gjë?
Prej disa kohësh, termi markë dëgjohet gjithnjë e më shumë lidhur me kompanitë dhe, në shumë raste, ngatërrohet çfarë është një markë me atë që është marka. Sepse jo, të dy termat nuk i referohen të njëjtës gjë.
Ndërsa një markë është një emër, ose një mënyrë për t'iu referuar një produkti, shërbimi, dyqani, etj.; në rastin e brendimi po flasim për një sërë veprimesh që kryhen për të krijuar një markë 'me vlerë'. Me fjalë të tjera, krijoni një emër përfaqësues që identifikon atë mall ose shërbim dhe që, në të njëjtën kohë, ka një vlerë të lidhur (lidhuni me konsumatorët, motivoni ata, gjeneroni një reagim ose thjesht njohje).
Llojet e markave tregtare
Sot mund të dallojmë lloje të ndryshme markash.
Sipas Zyrës Spanjolle të Patentave dhe Markave Tregtare, përveç markës individuale, ekzistojnë edhe dy lloje të tjera të markës tregtare:
- Markë kolektive. Është “ai që shërben për të dalluar në treg produktet apo shërbimet e anëtarëve të një shoqate prodhuesish, tregtarësh apo ofruesish shërbimesh. Pronari i kësaj marke quhet shoqata.
- Shenja e garancisë. Është "ai që garanton ose vërteton se produktet ose shërbimet për të cilat aplikohet plotësojnë kërkesat e përbashkëta, veçanërisht në lidhje me cilësinë e tyre, përbërësit, origjinën gjeografike, kushtet teknike, mënyrën e prodhimit të produktit etj." Kjo markë tregtare nuk mund të përdoret nga pronari i saj, por nga palët e treta të cilat ai i autorizon, pasi kontrollon dhe vlerëson se produktet ose shërbimet e kësaj pale të tretë plotësojnë kërkesat që garanton ose vërteton marka tregtare në fjalë."
Megjithatë, mund të gjejmë edhe lloje të tjera markash, si p.sh.
- Shenjat e fjalëve. Ato përbëhen nga shkronja dhe numra.
- Shenjat grafike. Ato që përbëhen vetëm nga elementë grafikë, si logo, imazhe, ilustrime, vizatime, simbole, ikona, etj.
- Marka të përziera. Ato janë një përzierje e dy të mëparshmeve në atë mënyrë që pjesa vizuale (grafika) të kombinohet me pjesën tekstuale (fjalë).
- Shenjat tredimensionale. Ato karakterizohen sepse një pjesë e elementeve të tyre i përcaktojnë në identitetin e tyre. Një shembull mund të jetë Toblerone, mbështjellësi i të cilit në formë piramide është i veçantë.
- Shenjat e zërit. Janë ato që lidhen me tingujt.
Si të aplikoni për një markë tregtare
Emërtimi i një produkti, shërbimi... nuk është aq i lehtë sa mendoni, pasi gjëja më e mirë, që askush të mos e vjedhë atë "identifikim" është regjistrimi i tij. Por Para se ta bëni këtë, duhet të kryeni një sërë veprimesh, siç janë:
- Zgjidhni markën, domethënë vendosni se si do të jetë emri i asaj marke. Në këtë kuptim, Zyra Spanjolle e Patentave dhe Markave rekomandon që ajo të jetë eufonike, domethënë që të mos jetë e vështirë për t'u shqiptuar ose profan; dhe e lehtë për t'u mbajtur mend.
- Shmangni ndalesat ligjore të regjistrimit. Në këtë rast, ka emra, ose kërkesa që duhet të plotësohen dhe që janë në Ligjin për Markat Tregtare në nenet 5 deri në 10.
Pasi të siguroheni që emri i zgjedhur është i saktë dhe se ai përputhet me legjislacionin aktual, do të jeni në gjendje të regjistroni markën tregtare. Për këtë, bëhet përmes Zyrës Spanjolle të Patentave dhe Markave. Kjo procedurë mund të kryhet online ose personalisht. Nëse e bëni në mënyrën e parë, do të përfitoni 15% zbritje.
Sa i përket çmimit, nëse marka është e klasit të parë, do të duhej të paguheshin (të dhënat e vitit 2022) 150,45 euro (127,88 euro në rast të kryerjes së procedurës dhe pagesës elektronike).
Çdo person, qoftë fizik apo juridik, mund të kërkojë regjistrimin e një marke tregtare. Tashmë do të varet nga përdorimi që do t'i jepni dhe nevojat që keni pasi nuk ekziston vetëm regjistri kombëtar, por edhe ai ndërkombëtar, procesi i të cilit është më i gjatë, por ju lejon të ruani autorësinë e asaj marke për njëfarë kohe. koha.
Dhe është se regjistrimi i një marke tregtare nuk është përgjithmonë, por duhet të rinovohet, dhe për këtë arsye të paguhet përsëri, çdo 10 vjet.
Siç mund ta shihni, të dish se çfarë është një markë tregtare është diçka e lehtë, megjithëse procedura për të regjistruar një markë kërkon një shpenzim që jo shumë arrijnë ta bëjnë, të paktën gjatë viteve të para të jetës së atij produkti, shërbimi, kompanie.