Marka summadu ay qaadato wakhti, ama ay waydo dhagaystayaasheeda bartilmaameedka ah, habka ay u xidho alaabteeda ama sida ay u bixiso adeegyadeeda. Waa inaad dib u summaynta samaysaa Tusaalooyinka tan way badan yihiin. Qaar ka mid ah noocyada caanka ah ayaa la dhibtooday, qaar guulo leh, iyo kuwo kale oo leh guuldarrooyinkooda.
Sidaa darteed, munaasabaddan, waxaan rabnaa wax kaaga sheeg tusaalooyin ku saabsan dib u summaynta marka waxaad arki kartaa in mararka qaar sixid ay u horseedi karto guul. Ma rabtaa inaad wax badan ka ogaato arrintan?
Waa maxay dib-u-samaynta
Kahor intaanan tusaalayaal ku siin, aad bay muhiim u tahay inaad si sax ah u garanayso waxa aan ula jeedno ereygaas. Calaamadeyntu waa aqoonsiga astaanta: calaamaddaada, fariinta, baakadaha alaabta ... Marka la soo koobo, waa wax kasta oo siinaya shakhsiyadda astaanta ama shirkadda lafteeda.
Si kastaba ha ahaatee, marxaladda wakhtigu waxay ka dhigi kartaa sawirka in calaamadani ay leedahay taariikhda. Wax la mid ah in uu ku dhashay 60-meeyadii oo doonaya in uu wax cusub ku soo kordhiyo 2022. Inkasta oo moodooyinka soo noqdaan, calaamadda lafteedu waxay u ekaan doontaa duug.
Waa hagaag markaa Istaraatiijiyad kasta oo suuqgeyneed oo ku lug leh wadarta ama qayb wax ka beddelka aqoonsiga summada waxaa loo yaqaan dib-u-soo-saarid.
Waxaan ku siin tusaale. Bal qiyaas in aad abuurtay shirkad sannadkii 2000 oo calaamaddeedu ay tahay qadaadiic peseta. Sida aad ogtahay, wakhtigaas euro-da ayaa durba bilaabay inuu wareego. Ka fakar inaadan bedelin. 2022-ka pesetas-ku hadda ma jiro oo kuwa kaliya ee iyaga xusuustaa waxay ka weyn yihiin 40 sano (laga yaabee 30 sano jir). Si kastaba ha ahaatee, dhagaystayaasha bartilmaameedkaagu waa 20 ilaa 30. Miyaad ku guuleysan lahayd sumaddaas? Sida ugu macquulsan waa maya.
Sidaa darteed, samaynta beddelka summada waa mid ka mid ah xeeladaha dib-u-habaynta.
Calaamadaynta, dib u habaynta iyo habaynta
El brandingeksperten Horayna waanu u faahfaahiyey magac-u-soo-celinta oo waxaad ogaan doontaa inay yihiin erayo kala duwan in kasta oo ay isku xidhan yihiin. Waxayna tahay in aanay jiri lahayn magac-beddelid la'aanteed.
Marka aan soo koobno, waxaan dhihi karnaa taas sumadeynta waa aqoonsiga sumadda iyo rebranding waa wax ka beddelka aqoonsiga sumadda.
Laakiin ka waran dib u habeynta? Ma la mid tahay dib u summaynta?
Haddii ay dhacdo inaadan waligaa maqlin ereyga dib-u-qaabaynta, waxa laga yaabaa inaad ogaato inay tixraacayso dib-u-qaabaynta astaanta. Laakiin gaar ahaan sawirka. Si kale haddii loo dhigo, beddelka astaanta, beddelka nooca xarfaha, habka loo habeeyey ... Laakin iyada oo aan la beddelin midabada iyo qaabka.
Waxaan dhihi karnaa in dib-u-samaynta ay inta badan diiradda saareyso dib-u-qeexidda aqoonsiga muuqaalka iyo la qabsiga aqoonsiga shirkadda. Si kale haddii loo dhigo, dib u habaynta waa qayb ka mid ah dib-u-habaynta.
Marka dib-u-samaynta la sameeyay
Dib u magac-u-samaynta looma qaadan karo si fudud, sidoo kalena lama samayn karo mar kasta oo aad rabto maadaama ay wax-yeelayn karto.
Tusaale ahaan, u maleyn in aad leedahay calaamad oo aad isku dayeyso inaad ogeysiiso. Laakin 6 bilood waxaad bedeshaa astaanta sababtoo ah ma jecli. Oo haddana mar kale. Dhammaan isbeddelladaas ayaa ku waalaaya macaamiisha iyo isticmaalayaasha sababtoo ah kuma aqoonsanayaan. Haddii ay la xiriiraan muuqaal gaar ah ganacsigaaga oo aad beddesho, muuqaal ahaan kuma garanayaan, taasina waxay ka dhigan tahay inaad dib u horumarinayso oo aad maalgashato si aad u gaadho dhagaystayaashaada.
Waayo, dib u summaynta ayaa lagu talinayaa oo kaliya:
- Marka shirkaduhu ay hore u galeen wejiga qaangaadhka, taas oo ah, marka horeba loo yaqaan oo u baahan isbeddel si ay u sii wadaan inay sii kordhayaan.
- Goorma ma jiro xidhiidh aqoonsi sumad la leh macaamiisha. Wanaagsan sababtoo ah isbeddellada ayaa isbeddelay, sababtoo ah waxay noqotay mid duug ah, iwm. Xaaladahaas waxa kale oo lagu talinayaa in la sameeyo istaraatijiyad magac-beddelid.
Maskaxda ku hay in tani aysan si fudud isbeddel ahayn iyo hadda. Waxaa lagama maarmaan ah in la sameeyo baaritaan si loo awoodo in la doorto waxa ugu wanaagsan ee isbeddelka ah, iyo sida loo fuliyo, si macaamiishu ay u sii wadaan inay na ogaadaan oo ay la xiriiraan sawirka cusub iyo aqoonsiga sumadda shirkaddii u dhaqdhaqaaqay sidaas. sanado badan.
Rebranding: tusaaleyaal dhab ah oo guul leh
Sida aan ognahay in tusaale ahaan uu ka qiimo badan yahay dhammaan ereyada aan kuu sheegi karno ee ku saabsan dib-u-soo-celinta, hoos waxaan ku arki doonaa tusaalayaal guuleysta iyo shirkado dhab ah. Hubaal in ka badan hal ayaa ku dambayn doona.
Apple
Waxaa laga yaabaa inaadan garanaynin, maaha wax calaamaduhu aad u jecel yihiin, laakiin waa inaad ogaataa, markii ay dhalatay, calaamaddii ugu horreysay ee ay lahayd waxay ahayd sawirka Newton ee geedka tufaaxa hoostiisa, oo uu tufaax ku dul yaal. madaxiisa .
Sida iska cad Calaamadda lama jeclayn, isla sanadkaas (waxaan ka hadlaynaa 1976) waxay u beddeleen silhouette tufaax leh midabada qaanso roobaadka. Guulo badan oo ka yaab badan. Guul dhamaystiran.
Dhab ahaantii, tan iyo 1976 calaamadeeda kaliya ayaa isbeddelay marka la eego midabka, laakiin tufaaxa asalka ah ayaa weli ah.
YouTube
Waxaa laga yaabaa inaadan aqoonin wax badan, waxayna tusaale ka sii badan tahay dib u qaabaynta marka loo eego dib-u-habaynta. Laakiin waxaa jira.
Haddii aad aragto astaanta Youtube-ka ugu horreysa, waad arki doontaa taas Qaybta labaad ee ereyga, Tube, waxay ku jirtay sanduuq cas, oo tixraacaya kanaalka. Hase yeeshee markuu sanduuqaas bedelay ayuu meeshaas iska saaray oo ka hor maray kelmadda, isaga oo ku dul ciyaaraya.
Guul? Runtu waxay tahay haddii. Way caddahay, way ka caddahay waxa socda oo ka fudud.
Xigasho: Marcas-logos.net
Calaamad kale oo isbeddelay tan iyo markii ay dhalatay 2010 waa kan. Hadda waxaad si joogto ah u isticmaashaa, laakiin 2010 waxay lahayd laba calaamadood oo isbeddel ah, mid kalena 2011. Ka hor intaanay ahayn kamarad duug ah (iyo in wakhtigaas ay jireen kuwo casri ah). Kadib Waxay u beddeleen calaamad yar oo fudud, sanadka soo socdana waxay siiyeen muuqaal maqaarka oo kale ah, soo dhawaynta sawirka iyo abuurista diiradda duwan.
Haddii aan is barbar dhigno astaanta hadda iyo tii 2010 ma jiraan wax badan oo isbarbardhigga ah, oo ka baxsan diiradda iyo iftiinka.
Waxaa jira kuwo kale oo badan oo aan kuu soo xigan karno: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney...Ma taqaanaa dib u summaynta iyo tusaalooyinkooda? Noogu sheeg faallooyinka oo noo sheeg waxaad u malaynayso, haddii ay sax ahayd iyo haddii kale.