Recientemente IAB Španija, združenje za oglaševanje, trženje in digitalno komuniciranje v Španiji, predstavilo Evropska mobilna študija motornih in maloprodajnih oglaševalcev izvedeno v sodelovanju z IAB Europe in z devetimi nacionalnimi IAB (Avstrija, Bolgarija, Irska, Italija, Nizozemska, Poljska, Turčija in Velika Britanija), v katerih je bilo analiziranih 25 blagovnih znamk z največjim vplivom.različica z motoriziranim oglaševanjem in 50 blagovnih znamk z najvišjimi naložbe v oglaševanje v maloprodaji iz vsake sodelujoče države in doda več kot 600 revidiranih oglaševalcev.
Glavni cilji študije so bili analizirati prilagoditev mobilne strategije glavnih oglaševalcev v Evropi in razmere v Španiji nasprotujejo ostalim državam EU. Njegovi sklepi vključujejo, da blagovne znamke motorjev v Španiji stavijo na aplikacije, maloprodajne znamke pa na mobilnem spletu. Drugi pomembni podatki so, da blagovne znamke v brskalnikih ponujajo več funkcionalnosti kot v aplikacijah, kot so e-trgovina ali vozniški izpiti, in da Španija vodi v obliki oglaševanja na celotni strani, kar potroji evropsko povprečje.
Študija razkriva naslednje zaključke v zvezi z avtomobilskim sektorjem in maloprodajnim sektorjem španskih oglaševalcev, ki jih primerja z evropskim povprečjem in drugimi evropskimi IAB-ji:
Motorni sektor
Glede avtomobilskih spletnih strani je ta sektor na zadnjem mestu glede na evropsko povprečje (78%), kar zadeva prilagajanje na mobilni splet s 44%. Španski oglaševalci se uvrščajo pod evropsko povprečje na odzivnih spletnih mestih z 52%, Italija pa je država z najvišjo prilagojenostjo blagovnih znamk (92%).
Glede lokacije spletnih trgovin je Španija pod povprečjem. Glede funkcionalnosti "knjižnega vozniškega izpita" prek spletnega mesta je Španija nad in pod povprečno hitrostjo mobilnega spleta in osebnih računalnikov.
Po drugi strani pa avtomobilski sektor v Španiji je v ospredju pri razvoju aplikacij, precej nad evropskim povprečjem (68%), skupaj z oglaševalci iz držav, kot sta Avstrija in Italija. Študija razkriva, da je izdelanih več aplikacij iOS (100% anketiranih blagovnih znamk v Španiji ima aplikacije za mobilne telefone in tablične računalnike) kot Android (84%) v avtomobilskem sektorju.
Kar zadeva oglaševanje v avtomobilskem sektorju, Španija je na dnu Evrope v prikaznem oglaševanju za izvedba, le 4% v primerjavi s 16-odstotnim povprečjem v Evropi, medtem ko je v ospredju pri prikaznem oglaševanju za blagovno znamko, 48% (le Italija, 52%) v primerjavi s 25-odstotnim povprečjem v Evropi. Poleg tega je Španija država, ki v Evropi najpogosteje uporablja obrazec »na celotni strani« s 40% uporabe v primerjavi s 14% povprečjem v Evropi.
Maloprodajni sektor
Španija je v ospredju Evrope po spletnih mestih za prodajo na drobno skupaj z Združenim kraljestvom in nekoliko nad povprečjem, ki ga na spletu presegajo le Nizozemska, Poljska in Italija odziven. Glede lokacije spletnih trgovin je Španija vodilna v primerjavi z drugimi evropskimi državami, ki so bile analizirane v študiji, z 92% (evropsko povprečje je 64%) in spletnimi mesti z e-poslovanjem 62%, le Velika Britanija.
Kar zadeva aplikacije v maloprodajnem sektorju, se Španija nahaja v evropskem povprečju in ima veliko stopnjo rasti tako v mobilnih aplikacijah kot v tabličnih računalnikih za iOS in Android. Vendar Španija je na repu, kjer imajo aplikacije e-trgovino.
Kar zadeva oglaševanje v maloprodajnem sektorju, je Španija ena od držav, ki v maloprodajnem sektorju najmanj uporablja prikaz performance s 4% v primerjavi z evropskim povprečjem 9% in je v evropskem povprečju glede na razstavne znamke. V študiji Španija izstopa pri uporabi formata 320 × 50 in vodi uporabo "celotne strani", kar potroji evropsko povprečje.