Mnoga podjetja med internimi dokumenti uporabljajo priročnik o celostni identiteti. Ta knjiga, bolj ali manj obsežna, je pomembna za ohranjanje čiste celostne podobe, brez sprememb, ki bi lahko vplivale na stranke.
Vendar Kaj je priročnik o identiteti podjetja? Kakšne prednosti vam ponuja? Kako ga naredite? Če želite izvedeti vse o tem dokumentu, si oglejte priročnik, ki smo ga pripravili za vas.
Kaj je priročnik za celostno identiteto
Prva stvar, ki jo morate vedeti, je, kaj pomeni izraz priročnik o celostni identiteti. V tem primeru govorimo o poslovnem dokumentu, ki določa pravila in smernice, ki jih je treba upoštevati v podjetju pri ponudbi in ohranjanju vizualne identitete tako za stranke kot za delavce.
Z drugimi besedami, to, kar počne, je ugotoviti bistvo, kako bodo grafični elementi blagovne znamke in kako jih uporabiti, tako na spletu kot brez povezave. Elementi, kot so vrsta logotipa, barve, pisave ...
Ti priročniki so lahko zelo osnovni, zlasti za mala podjetja, ali veliki obsežni priročniki v velikih podjetjih. In kdo jih uporablja? No, podjetja, kot so Vodafone, Endesa, Adidas ... Določajo smernice, ki jim je treba slediti, ne le z logotipi, ampak v številnih drugih elementih, kot so oglasi v medijih, izdelki, katalogi, pisalne potrebščine, televizijski oglasi, družbena omrežja, dekoracija trgovin itd.
Priročnik o celostni identiteti proti priročniku blagovne znamke
Ste kdaj pomislili, da sta priročnik o celostni identiteti in priročnik blagovne znamke enaka? Zagotovo DA. Toda realnost je precej drugačna.
Zdi se, da sta obe stvari približno enaki, vendar nista. Medtem ko je priročnik o celostni identiteti osredotočen na grafični del blagovne znamke, vizualno identiteto te blagovne znamke, priročnik o blagovni znamki ne ostane samo na "bazi", vendar gre veliko globlje, celo odraža vidike, ki se jih ni mogoče "dotakniti", kot so korporativne vrednote, ton glasu, način komuniciranja s potencialnimi strankami itd.
Torej pri izdelavi enega in drugega dokumenta, čeprav lahko gresta z roko v roki, priročnik o celostni identiteti res ostane le na podlagi imena blagovne znamke.
koristi
Ni veliko podjetij, ki imajo priročnik o celostni identiteti, kljub temu pa obstoj enega in njegova uporaba prinašata številne prednosti, ki jih morda niste spoznali. Povzemamo jih:
S priročnikom o celostni identiteti boste prihranili čas in sredstva
Predstavljajte si, da najamete osebo. Ogledate ji podjetje in ji poveste vse, kar mora vedeti o celostni podobi ... To traja nekaj časa in tudi oseba, ki jo vse nauči, ne more delati v času, ko obišče tega delavca.
Kaj pa, če bi naslednji teden prišel nov delavec? Spet bi izgubili nekaj ur svojega časa in s tem vire, ki bi jih lahko uporabili za druge stvari.
Priročnik o celostni identiteti vam omogoča, da izgubite manj časa, na kratko predstavite in zapišite podatke, ki jih potrebujete za pravilno opravljanje svojega dela za podjetje.
Imate večjo doslednost
Pogosto, zlasti s časom, ljudje pozabljajo na pravila, ki so se jih držali na začetku. Kot da smo nekaterim vidikom dali širok rokav, kar na koncu terja svoj davek na podjetje.
Zato, da bi se temu izognili, če imate pravila in sporočila prek priročnika o celostni identiteti, jih ne pozabite in imeti enako merilo za vse.
Strankam dajete boljšo podobo
Ker s priročnikom za celostno identiteto klientom sporočate, da vam je mar, ker obstaja nemoteno poslovanje in da komunicirate s svojimi delavci, da se zavedajo vsega, kar morajo vedeti o podjetju.
Kako ustvariti priročnik za celostno podobo
Če se osredotočite na to, kako morate narediti priročnik o celostni identiteti, morate najprej razjasniti vrsto informacij, ki jih boste potrebovali za pripravo.
V tem primeru ga je treba opredeliti, ker govorimo o elementih, ki se ne bi smeli tako pogosto spreminjati (ker gre za to, da stranke povezujejo blagovno znamko, ne spreminjajte je vsake dve za tri):
- Logotip.
- Barvna paleta.
- Pisave.
- Ikone in simboli.
- Banka slik.
- Doplačila
- Prijave
Vse to je osnovno v priročniku za celostno podobo, kaj pa struktura? Za vas ga razčlenimo.
Struktura priročnika o celostni identiteti
Ta dokument mora slediti določenemu vrstnemu redu, tako da so vse informacije dobro razumljene in da ni dvomov ali težav pri njihovi uporabi pri delih ali v kateri koli aplikaciji, ki se izvaja (televizija, tisk, panoji itd.).
Struktura bi bila naslednja:
Uvedba priročnika o celostni identiteti
V katerem govori o filozofiji, vrednotah, osebnosti in tonu blagovne znamke, ki jo ima. Pomembno je, da je ta odsek jasen, saj je podlaga za razumevanje vzroka za vse ostalo.
Logotip
Logotip je temeljni del grafične identitete blagovne znamke. Iz tega razloga je oblikovanje, barve in uporaba.
Nekateri vidiki, ki jih je treba odsevati, so na primer prostor, ki ga je treba pustiti okoli logotipa, da ne izgleda preveč obremenjen, ali največji in najmanjši logotip, ne da bi prenehal brati ali biti preveč zamegljen.
Tu je lahko tudi razdelek za različice logotipa, da vidite, kako bi izgledal z različnimi barvami, oblikami itd.
Barve
Čeprav smo že komentirali, da se logotip že ukvarja z barvami, se v tem primeru poglobi v barve, zlasti v barvne vrednosti, ki jih je mogoče določiti med tremi: RGB, CMYK, HEX ali Pantone (slednje se najpogosteje uporablja, ker dovoljuje barvo, ki se uporablja, tisto, ki je dejansko natisnjena, v isti tonaliteti).
sestava
Oddelek za kompozicijo določa osnovna pravila ki mora biti oblikovan tako, da je skladen s tem, kar želite vizualno doseči pri blagovni znamki.
Ikone
Poleg logotipa so pomembne ikone in drugi elementi, ki morajo slediti slogu logotipa kot celoti. Torej tukaj Določeni so različni vidiki kot velikost od teh barve, ki jih bodo imele, ko ne bodo pritisnjene in ko bodo pritisnjene, če bodo imele zvok ali ne, če se bo spremenilo besedilo, ki ga imajo itd.
Posnetki
V tem primeru govorimo Banka slik, ki jo bo imelo podjetje pri sami blagovni znamki. Lahko so fotografije, lahko pa tudi ilustracije, risbe ... Vse morajo biti kakovostne in ustrezno obdelane, da izboljšajo vizijo blagovne znamke.
Tipografija
Končno imamo tipografijo, torej vrsta pisave, ki bo uporabljena pri blagovni znamki. Pomembni vidiki, kot so velikost pisave, vrsta razmika, če želite uporabiti temno in / ali svetlo ozadje, če bodo naslovi (H1, H2, H3 ...) in odstavki ali samo odstavki itd. tukaj.
Če je podjetje veliko, so poleg teh točk v priročniku o celostni identiteti za vsako od aplikacij, ki imajo: za tiskovne medije, revije, spletne oglase, televizijo, družbena omrežja itd., Vključene še druge.
Vam je zdaj bolj jasno, kaj je priročnik o celostni identiteti?