Ko blagovna znamka vzame nekaj časa ali zamudi svojo ciljno publiko, način pakiranja svojih izdelkov ali način ponudbe svojih storitev. Morate preimenovati blagovno znamko. Primerov tega je veliko. Nekatere najbolj znane blagovne znamke so trpele, nekatere z uspehi, druge pa s svojimi neuspehi.
Zato ob tej priložnosti želimo povem vam o nekaj primerih rebrandinga tako lahko vidite, da včasih popravljanje lahko vodi do uspeha. Želite izvedeti več o tem?
Kaj je rebranding
Preden vam podam primere, je zelo pomembno, da natančno veste, kaj mislimo s tem izrazom. Blagovna znamka je identiteta blagovne znamke: vaš logotip, sporočilo, embalaža izdelkov ... Skratka, vse je tisto, kar daje osebnost blagovni znamki oziroma podjetju samemu.
Vendar pa lahko sčasoma podobo, ki jo ima ta blagovna znamka, zastari. Nekaj takega, kot bi se rodil v 60. letih in si želel inovirati leta 2022. Čeprav se moda vrača, bi bila znamka sama videti stara.
No potem Vsaka marketinška strategija, ki vključuje popolno ali delno spremembo identitete blagovne znamke, se imenuje rebranding.
Dajemo vam primer. Predstavljajte si, da ste leta 2000 ustvarili podjetje in njegov logotip je kovanec za pezeto. Kot veste, je takrat evro že začel krožiti. Mislite, da ga niste spremenili. Leta 2022 pezete ne obstajajo več in edini, ki se jih spominjajo, so starejši od 40 let (morda kakšnih 30 let). Vendar pa je vaša ciljna publika od 20 do 30. Bi bili uspešni s tem logotipom? Najbolj možno je, da št.
Zato je sprememba logotipa ena od strategij rebrandinga.
Blagovna znamka, rebranding in restyling
El blagovne znamke in smo že prej podrobno opisali preimenovanje in opazili boste, da so različni izrazi, čeprav so med seboj povezani. In to je, da brez blagovne znamke ne bi bilo rebrandinga.
Če povzamemo, bi lahko rekli tako blagovna znamka je identiteta blagovne znamke, rebranding pa je sprememba identitete te blagovne znamke.
Kaj pa restilizacija? Je to isto kot rebranding?
Če še nikoli niste slišali za izraz restyling, morda veste, da se nanaša na preoblikovanje blagovne znamke. Ampak konkretno na sliko. Z drugimi besedami, sprememba logotipa, sprememba vrste črk, načina njihove razporeditve ... Ampak brez spreminjanja barv ali sloga.
Lahko bi rekli, da je rebranding usmerjen predvsem v redefiniranje vizualne podobe in prilagajanje celostne podobe. Z drugimi besedami, restyling je del rebrandinga.
Kdaj se izvede rebranding
Preoblikovanja blagovne znamke ni mogoče jemati zlahka, niti ga ni mogoče izvajati, kadar koli želite, saj je lahko škodljivo.
Na primer, pomislite, da imate blagovno znamko in da jo poskušate razglasiti. Ampak pri 6 mesecih zamenjaš logotip, ker ti ni všeč. In potem spet. Vse te spremembe obnorejo stranke in uporabnike, ker vas ne prepoznajo. Če so z vašim podjetjem povezali določeno podobo in jo spremenite, vas vizualno ne bodo poznali, kar pomeni, da boste morali ponovno promovirati in vlagati, da boste dosegli svoje občinstvo.
zato rebranding je priporočljiv samo:
- Ko so podjetja že v faza zrelosti, torej ko so že dobro poznani in potrebujejo spremembo, da bodo še naprej v porastu.
- Pri ni odnosa identitete blagovne znamke s strankami. Dobro, ker so se trendi spremenili, ker je zastarel itd. V teh primerih je tudi priporočljivo oblikovati strategijo preimenovanja.
Ne pozabite, da to ni preprosto sprememba in zdaj. Potrebno je opraviti preiskavo, da lahko izberemo, katera je najboljša sprememba in kako jo izvesti, da nas stranke še naprej poznajo in povezujejo to novo podobo in identiteto blagovne znamke s podjetjem, ki je že aktiven. veliko let.
Rebranding: resnični in uspešni primeri
Ker vemo, da je primer vreden več kot vse besede, ki vam jih lahko povemo o rebrandingu, si bomo spodaj ogledali uspešne primere in prava podjetja. Zagotovo te na koncu sliši več kot en.
Apple
Morda ne veste, to ni nekaj, kar je blagovni znamki zelo všeč, vendar morate vedeti, da je bil prvi logotip, ki ga je imel ob rojstvu, ilustracija Newtona pod jablanom z jabolkom na vrhu svoje glave.
Očitno Logotip ni bil všeč in istega leta (govorimo o letu 1976) so ga spremenili v silhueto jabolka z barvami mavrice. Uspešnejši in bolj vpadljivi. Popoln uspeh.
Pravzaprav se je od leta 1976 njegov logotip spremenil le v barvi, originalno jabolko pa ostaja.
YouTube
Morda se niste zavedali veliko in je bolj primer preoblikovanja kot rebrandinga. Ampak tam je.
Če vidite prvi logotip Youtube, ga boste videli drugi del besede, Tube, je bil v rdečem polju in se nanaša na kanal. Ko pa je spremenil to škatlo, se je od tam umaknil in prevzel prednost pred besedo ter ji postavil igro.
uspeh? Resnica je, da če. Jasneje je, bolj očitno, kaj se dogaja in enostavnejše.
Vir: Marcas-logos.net
Druga znamka, ki se je spremenila od rojstva leta 2010, je ta. Zdaj ga redno uporabljate, vendar je imel leta 2010 dve spremembi logotipa, in še eno leta 2011. Prej je bila staromodna kamera (in takrat so bile že moderne). Po Spremenili so ga v nekoliko preprostejši logotip, naslednje leto pa so mu dali bolj podoben videz kože, približevanje slike in ustvarjanje drugačnega fokusa.
Če primerjamo današnji logotip s tistim iz leta 2010, ni veliko primerjav, razen fokusa in bliskavice.
Še veliko jih je, ki bi vam jih lahko navedli: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Ali veste za rebranding in njihove primere? Sporočite nam v komentarjih in nam povejte, kaj mislite, ali je bilo prav ali ne.