Mobilno oglaševanje je tista kampanja, katere glavni cilj je lansiranje akcij ali programov oglaševanja vsebin in ki uporabnikom omogoča večji stik s ciljno publiko. Eden od dejavnikov, ki je značilen za ta oglaševalski model, je, da se razvijajo predvsem interaktivni formati prek katere koli tehnološke naprave (prenosniki, mobilni telefoni, tablični računalniki ali drugi tehnološki instrumenti).
Njegova uporaba je zelo zanimiva za podjetja v digitalnem sektorju, da komunicirajo s svojimi strankami, dobavitelji ali drugimi socialnimi agenti. Do te mere, da lahko postane močno orodje za privabiti večje število kupcev ali preprosto prodati svoje izdelke, storitve ali predmete. S tega splošnega vidika je pravi trenutek, da preverimo prednosti in slabosti mobilnega oglaševanja v e-trgovini ali elektronskem poslovanju. Ker bo odvisno od številnih dejavnikov, kot bomo videli kasneje.
Koristi mobilnega oglaševanja v e-poslovanju so lahko zelo učinkovite, če jih usmerjamo skozi natančno opredeljeno komercialno strategijo. Kjer se upoštevajo potrebe uporabnikov, pa tudi družbenih omrežij, kjer se bodo pojavila sporočila. Kjer bo treba v skladu z različnimi študijami o digitalnem trženju upoštevati, da je večina potrošniki dostopajo do spletnega mesta iz več naprav in zaporedno uporabljajo več zaslonov.
Razredi mobilnega oglaševanja
Preden poudarite njegove prednosti in slabosti, morate poznati vrste mobilnega oglaševanja, ki jih imate na voljo za promocijo svoje poklicne dejavnosti prek interneta.
zaslon: to so formati, ki jih lahko vključite na spletno mesto v svoj mobilni telefon ali druga tehnološka orodja. S širokim naborom predlogov, ki jih imate trenutno in med katerimi izstopajo naslednji:
- Pasice.
- Videoposnetki.
- Besedilne povezave.
Ne pozabimo pa, da se v zadnjih letih iz mobilnih naprav pojavljajo tudi druge oblike brskanja po mobilnih napravah, ki zahtevajo nadaljnji tehnični razvoj.
- Mobilno sporočanje: SMS in MMS. Seveda gre za oglaševalsko vrsto, ki je zdaj bolj zastarela, vendar izpolnjuje cilj tako imenovanega mobilnega sporočanja.
- Bluetooth: To ni zelo tehnološko dovršen model oglaševanja, vendar vsaj deluje prek oglaševalskega strežnika teh značilnosti.
- advergaming: soočamo se z bolj dovršenim sistemom za lansiranje oglasnih sporočil, ki ga podpirajo video igre in zato ne bo vplival na vaše poslovanje v internetu.
Prednosti mobilnega oglaševanja v e-trgovini
Pri tovrstnem oglaševanju ni vse črno-belo. Najprej pa bomo analizirali koristi, ki bi jih to imelo za vašo trgovino ali virtualno podjetje. Videli boste, da je na začetku več, kot ste mislili. Tako boste odslej lahko izkoristili ta trend v razvoju svojega digitalnega podjetja. Ves čas vedeti, da boste morali razlikovati, kaj je mobilno oglaševanje, od tistega, kar ni. Ker bo to eden od ključev za razvoj racionalne in uravnotežene strategije dela.
Takoj: ta oglaševalska strategija vam omogoča večji prodor med ciljno publiko. To pa zato, ker vam tehnološki terminali s temi lastnostmi omogočajo takojšen dostop do drugih ljudi ali podjetij. Veliko bolj kot po običajnih ali tradicionalnih kanalih.
Socialna interaktivnost: S tem sistemom ni mogoče komunicirati z drugim delom procesa. Se pravi z vašimi strankami, ki jih lahko posredujejo tudi svojim stikom ali jih delijo v družabnih omrežjih. Če oglaševanje kombiniramo z družabnimi omrežji, lahko učinke z lahkoto podvojimo, če izvajamo strategijo za dosego predhodno določenega cilja.
Donosnost naložbe: Ni treba samo oceniti komercialne komponente tega oglaševalskega sistema. Toda tudi ekonomsko in v tem smislu je cena na učinek lahko bolj donosna kot pri drugih bolj statičnih oglaševalskih medijih. Tako, da na ta način koristijo tako komercialne znamke kot tudi oglaševalci sami. In ker ste sami lastnik digitalne domene.
Drugi prispevki mobilnega oglaševanja
Vsekakor pa ima uporaba te vrste oglaševanja še druge koristi, ki jih ne smete pozabiti, ko se soočate z oglaševalsko kampanjo. Kjer je eden najpomembnejših tisti, ki izhaja iz dejstva, da se lahko prilagodite večjemu številu scenarijev. Skozi a oglaševanje, ki je manj statično in je lahko celo veliko bolj privlačno za vaše stranke ali uporabnike. Ni presenetljivo, da gre za trend, ki se v zadnjih letih povečuje pri prilagajanju vsem tehnološkim napravam. Po številnih trženjskih študijah poudarjajo, da je to navzkrižna navada različnih uporabniških profilov po vsem svetu.
Še en njegov najpomembnejši prispevek je neposredno povezan s samimi nakupi. Kje, spletni nakupi v zadnjih dvanajstih mesecih so s temi napravami zrasli nekaj več kot 40% in to je trend, ki še naprej narašča v zadnjem četrtletju 2018. Do te mere, da pokaže, da morajo e-podjetja, ki želijo ostati konkurenčna, svoje poslovanje prilagoditi mobilni uporabnosti.
Druga ugodna točka za izbiro tega oglaševalskega modela je dejstvo, da gre za vir, ki koristi malim in srednje velikim podjetnikom v tem sektorju, saj lahko ob prejemanju odločitev ob pravem času pridejo do svojih prejemnikov. ... Zato lahko pravočasno oglaševanje in bližje uporabniku vplivajo na povečanje nakupovanje na spletu. Kot v naslednjih ocenah, ki jih izpostavljamo spodaj:
- To je oglas bolj občutljiv za obisk.
- Su funkcionalnost V več študijah je več kot dokazano.
- Se ustrezajo okusom in potrebam novih uporabniških profilov.
- Omogoča doseganje ciljev v veliko krajšem času.
Slabosti mobilnega oglaševanja v e-trgovini
Nasprotno, tovrstno oglaševanje prinaša vrsto pomanjkljivosti, ki jih morate od tega trenutka oceniti, da določite svojo tržno strategijo v digitalni trgovini ali trgovini, ki je v vaši lasti. Iz tega splošnega konteksta je ena največjih slabosti dejstvo, da boste morali različno voditi svoje poklicno podjetje. Do te mere, da celo moraš naredite nekaj sprememb v oblikovanju na spletno stran vaše nepremičnine.
Da pa boste imeli jasnejše predstave o tem, kako vam lahko ta model oglaševanja škoduje, bomo našteli še druge negativne elemente mobilnih stav v elektronskem poslovanju.
- La konkurenca je veliko večja zato boste potrebovali veliko bolj konkurenčno vsebino, da bo občinstvo na koncu zanimalo.
- La nezaupanje dobršen del uporabnikov, ki si želijo izdelek ali izdelke ogledati pred nakupom na spletu.
- La odpornost ali zahtevnost za prodajo nekatere izdelke ali izdelke po teh kanalih pri njihovem trženju.
- Morda gre za operacijo, ki lahko dražje če so vsi stroški vključeni v njegovo upravljanje in med katerimi izstopajo tisti, ki nastanejo z njegovo pošiljko.
- To je model upravljanja, v katerem bomo morali sprejmite predhodni dostop do vaše geolokacije.
- Zahteva več informacij za njegovo pravilno izvajanje. To je zato, ker včasih obstajajo bolj donosni sistemi za en ali drug operacijski sistem. Ker seveda niso enaki tisti, ki prihajajo iz Androida, iOS-a, Blackberry-ja ali Windows Phone 8. Navedimo le nekaj primerov.
P stroški prilagoditve To je še ena od zavor pri mobilnem oglaševanju. To je mogoče razložiti iz preprostega razloga, da vsaka akcija zahteva mobilno prilagoditev. In kot posledica tega ukrepa izplačilo, s katerim se bomo morali soočiti v digitalnem poslovanju.
V nekaterih primerih ne pozabite, da je morda tako omejiti pozornost uporabnika in to dejstvo lahko vpliva na nižjo donosnost v tem razredu medijev za ustvarjanje dohodka na spletnem mestu spletne trgovine.
Kot ste morda že videli, je pri uporabi mobilnega oglaševanja v e-trgovini na voljo vrsta luči in senc. Oba dejavnika boste morali postaviti na isto lestvico in ugotoviti, ali se bo splačalo izbrati to alternativo na svojem spletnem mestu. Ne bodo vedno enaki odgovori in vse bo odvisno od vaše vrste podjetja, vaših ciljev in strategij za njegovo promocijo.