La programski nakup je avtomatiziran sistem nakupa oglaševalskih vtisov, ki vam omogoča, da izkoristite moč algoritmov DSP platforme (Demand Side Platform) za sočasen in sproten dostop do globalnih zalog, ki vključuje veliko oglaševalskih možnosti na sekundo, ki se prilagodijo iskanemu oglaševalcu.
Zanimivost programskega nakupa je, da gre za avtomatiziran postopek, ki vam omogoča, da na isti nadzorni plošči kupujete prostore v vseh borzah Ad Exchange, medijih in spletnih straneh, iščete model nakupa za določeno ciljno skupino, uporabnike in ne iščete ne- popis občinstva. Poleg tega se to izboljša pri uporabi vedenjskih strategij in strategij ponovnega ciljanja.
Priporočila za ustvarjanje dodatne prodaje s programskim nakupom
Zanox lansiran pred nekaj leti Zanox RTB, inovativno poslovno področje, ki omogoča obliko nakupa medijev v realnem času, s katero lahko oglaševalci dosežejo pravo ciljno skupino s pravim sporočilom in ob pravem času. Da bi razumel delovanje RTB (Real Time Bidding) ponudbenega modela in vedel prednosti programskega poslovnega modela, Zanox ponuja deset priporočil za dodatno prodajo s programskim nakupom
Določite cilje in bodite jasni, če gre za akcijo blagovne znamke ali uspešnosti:
Zelo pomembno je, da za vsak cilj uporabimo ustrezne kazalnike uspešnosti. Število ustvarjenih prodaj in stroški na prodajo so pomembni kazalniki, vendar če niso uporabljeni brez upoštevanja cilja kampanje, niso najboljši način za merjenje napredka. Poleg tega moramo biti jasni, kaj bomo izvedli, da bomo dosegli odlično podobo blagovne znamke ali veliko število konverzij.
Poznajte okolje in analizirajte vedenje uporabnikov
Pred zagonom kampanje je treba preveriti različna okolja glede optimizacije in rezultatov stranke na tabličnih računalnikih, mobilnih telefonih in e-trgovini. Za boljše delovanje morate preučiti tudi analitiko vaše stranke.
Zaščitite blagovno znamko
Priporočljivo je izbrati partnerja, ki zagotavlja kvaliteten inventar. Blagovna znamka je osebna izkaznica podjetja. Če pasica ni prikazana v ustreznem kontekstu, lahko škoduje vaši podobi. Zagotoviti morate, da se za zagotavljanje kakovosti strani, ki jih prikazujejo vaši oglasi, uporabljajo ustrezna orodja. Nadzorovati morate tudi pogostost oglaševalskih vplivov in imeti ustrezno tehnologijo, da potencialni uporabnik zagotovi pravilno vidnost oglasa.
Filtrirajte neželeno vsebino
Odmakniti se moramo od nočnih ur in samodejnih sistemov ter pravilno upravljati inventar, kar bo vplivalo na uporabnike v najboljših časih, povezanih s ciljem. Za to je pomembno dobro analitično znanje stranke. Priporočljivo je blokirati samodejne uporabnike in optimizirati CPM.
Uporabljajte ustrezne formate in skrbite za CTR
Kampanjo morate začeti z različnimi kreativnimi formati. Tako imenovani "vplivni" formati (300 × 250, 180 × 600…) lahko povečajo prepoznavnost kampanje in povečajo pozornost uporabnikov. Prav tako morate analizirati prve rezultate, da boste končno dobili tiste, ki najbolje delujejo, in skrbeti, ali imate ustvarjalna sredstva, ki imajo dober CTR, da jih povečajo.
Pred kakršnimi koli spremembami kampanje analizirajte informacije
Bistveno je, da smo zelo jasni glede sprememb, ki jih bomo izvedli, in zakaj. Upoštevajte, da je za vsako spremembo potreben čas, da lahko analizirate njeno uspešnost. Priporočljivo je, da se ne spreminjate nenadno, saj vsaka akcija potrebuje ravnotežje, da lahko izvede dobro analizo.
Vlagajte v testiranje
Priporočljivo je rezervirati del proračuna za testiranje in preizkušanje različnih kreativnih formatov, različnih ponudb, novih segmentacij, da bi našli najboljši način za stik s strankami in povabilo k nakupu. Včasih vam lahko vlaganje v delnice, ki jim prej niste zaupali, razveseli analizo uspešnosti.
### Vlagajte v video
Pomembno je, da se izognete predvajanju televizijskih oglasov na internetu. S spletnim občinstvom morate ravnati drugače kot s TV občinstvom. Zanje je priporočljivo ustvariti posebne videoposnetke za ta medij, ki distribuirajo kratke, lepe ali smešne videoposnetke, ki vam pomagajo ustvariti dobro podobo blagovne znamke.
Zagotovite vrednost za stranke poleg ponovnega ciljanja
Kupcu morate dodati vrednost tako, da pridobite popolnoma nove uporabnike, in izvedite ustrezno upravljanje ponovnega ciljanja, ne da bi preveč vplivali na uporabnika. Na začetku se priporoča ravnotežje 70% ponovnega ciljanja in 30% iskanja.
Stavite trdo na sredino
RTB je pomembna realnost, ki eksponentno raste. Upoštevati je treba, da je za to, da stavite na ta način, potrebna ustrezna naložba in pomembna človeška vrednota, ki nenehno upravlja vašo kampanjo in želi naložbo kar najbolje izkoristiti.