Zagotovo se spomnite tiste reklame, ki je izšla pred nekaj leti, v kateri je ženska v paru povedala nekaj o izdelku in nenadoma so začeli prejemati reklame o tem izdelku. In ugotovili so, da so elektronske naprave vohunile za nami in nam nato prikazale prilagojeno oglaševanje. Ali kar je isto, ponovno trženje.
Vendar kaj je ponovno trženje? za kaj je to? Kakšne prednosti ima? In katere vrste obstajajo? Če želite izvedeti več o tej temi, jo bomo razvili spodaj.
kaj je ponovno trženje
Čeprav se zdi, da beseda nima velikega razmerja, je resnica, da ima. To so prilagojeni ali prilagojeni oglasi, ki temeljijo na iskanju ali potrebah te osebe.
Pojasnimo s primerom. Predstavljajte si, da ste iskali robotskega čistilca na internetu, ker vas zanima, da ne bi morali čistiti hiše. Morda ste ga kupili ali pa ste ga samo iskali. Ko pa prideš v družbena omrežja, da se malo odklopiš, se izkaže, da ima oglaševanje, ki se pojavlja na njem, veliko opraviti s čistilnimi roboti. Misliš, da vohunijo za nami? Da in ne.
Dejansko, to ima piškotke kot krivca. Zaradi tistih majhnih datotek, ki jih sprejemamo vedno bolj, ne da bi se tega zavedali, se strinjate, da pošljete vrsto podatkov, ne samo za identifikacijo, ampak tudi za dostop do zgodovine iskanja in dejavnosti. To povzroči, da je ta uporabnik dodan na seznam za ponovno trženje, ki se uporablja za oglaševalske akcije Google Adwords v prikaznem omrežju.
Zato, ko iščete nekaj na internetu, čez nekaj časa vidite prilagojene oglase, povezane s temi iskanji. In ker? No, ker je cilj prepričati vas v nakup. Pravzaprav bodo ob nekaterih priložnostih oglasi, ki se bodo pojavili iz istih trgovin, ki ste jih preverjali, kot nekakšen opomnik, da ne boste pozabili, da ste v nekem trenutku šli nekaj kupiti, vendar ste niso dokončali (čeprav včasih, tudi pri nakupu, običajno pridejo ven).
Kako deluje ponovno trženje
Odvisno od uporabljenega orodja za ponovno trženje bo delovalo tako ali drugače. Toda kljub temu, velika večina uporablja Google Ads in deluje na naslednji način:
- Primero, uporabnik obišče spletno stran z namenom iskanja (v tem primeru govorimo o transakcijskem iskanju, saj bi bilo to nekaj kupiti). Upoštevajte, da informativna spletna mesta običajno ne uporabljajo programa Google Ads za oglaševanje.
- Ta uporabnik, ko vstopi v splet, sprejema piškotke, zaradi katerih se vaše brskanje vključi na seznam za ponovno trženje in analizira se zgodovina te osebe.
- za kasneje, ponuditi oglaševalsko akcijo, ki je ciljno usmerjena na to iskanje. Iz tega razloga oseba, ki išče nekaj v enem mestu, ne dobi enakih rezultatov kot nekdo drug, ki išče isto stvar v drugem mestu. Ker spadajo na različne sezname.
Vrste ponovnega trženja
Ko vam je postalo bolj jasno, kaj je ponovno trženje, je naslednja stvar, ki bi jo morali vedeti, da ni edinstven; obstaja veliko strategij ali vrst, ki jih je mogoče uporabiti. Najpogostejši so:
- Standardno. Oglasi, ki so prikazani ljudem, ko so že obiskali te strani. Na primer, če ste šli na Amazon in vam oglasi prikazujejo izdelke s tega spletnega mesta.
- Dinamično. Od prejšnjega se razlikuje po tem, da vam namesto tega, da vam pokaže kateri koli izdelek, pokaže tistega, ki ste ga videli posebej. Ali podobno.
- Od mobilnih aplikacij. So ekskluzivni oglasi za mobilne telefone in se pojavljajo samo tam.
- Iz iskalnih oglasov. Predstavljajte si, da oseba vstopi na vaše spletno mesto in išče izdelek, vendar ga na koncu ne kupi. Nato se ustvarijo oglasi, ki se prikažejo na Googlu za določene ključne besede, tako da, ko iščejo ta izdelek, se pojavi vaš izdelek in jih poskuša prepričati, da kupijo pri vas.
- za video. Njegov cilj je pritegniti uporabnike z interakcijo z videoposnetki ali kanali. Običajno je izključno za YouTube, lahko pa se prikaže tudi na spletnih mestih in v aplikacijah.
- Oglasi po seznamu. To pomeni, da se oglasi prikazujejo skupini e-poštnih sporočil, ki so bila zbrana (na glasilo, naročnino itd.).
Kakšne prednosti ima
Nobenega dvoma ni, da je ponovno trženje del našega vsakdanjega življenja na internetu, saj so prilagojeni oglasi tam od trenutka, ko vstopimo. Toda resnica je, da je za podjetja dobra priložnost za izboljšanje.
Zakaj?
- Ker jaz pomaga pri ciljanju in prilagajanju oglasov z uporabniki. Na primer, splošni oglas za trgovino ni enak oglasu za to trgovino, ki prikazuje izdelek, ki ga uporabnik išče.
- ali lahko služijo kot opomnik. Še posebej, če ste izdelek videli, vendar ga še niste dokončali z nakupom.
- Okrepite blagovno znamko, saj si ga ljudje kar naprej spominjajo.
- Dobil boš jih prepričati v nakup ker če nenehno vidite ta "predmet želje", lahko sčasoma padete v skušnjavo.
- Ti razviti zelo prilagojene oglase, ki vplivajo in dobite boljše rezultate.
- Dobil boš dragoceni podatki za vašo marketinško strategijo in celo poročila o uspešnosti, da boste vedeli, kako delujejo vaše akcije ali na kaj se morate osredotočiti.
- Ta način "oglaševanja" ne doseže le tiste osebe, ki obišče vaše spletno mesto, ampak bi se lahko oglasi prikazali več kot 90 % uporabnikov interneta, tako bi bil posledični učinek pomemben za vašo stran.
Lahko bi rekli, da največja prednost remarketinga ni nič drugega kot privabljanje uporabnikov, ki so obiskali vašo stran in morda še niso končali konverzije, torej nakupa. To je način, da ponovno dobimo priložnost, da vplivamo in da te uporabnike spodbudimo, da ukrepajo, ne glede na to, ali naj zapustijo svoje podatke, kupijo itd.
Ja, To ne pomeni bombardiranja interneta z oglasi za vsa iskanja na spletnem mestu., saj isto stvar, na katero lahko vplivaš na pozitiven način, če vedno greš ven v vsem, na koncu postaneš neviden.
Vam je bolj jasno, kaj je remarketing?