Kaj je EAT in kako ga lahko uporabite v svojem poslu?

V SEO EAT pomeni izkušnje, avtoriteta in zanesljivost (strokovnost, avtoritativnost in zaupanje). Izraz EAT je prišel v modo avgusta 2018, ko je prišlo do posodobitve v Googlovem algoritmu, imenovanem medicinska posodobitev. Njegov pomen izhaja iz dejstva, da ga na koncu lahko izkoristite za donosne posle v svoji trgovini ali spletnem podjetju.

EAT ima ključno vlogo pri posodobitvah Googlovih algoritmov. Težave z EAT so močno prizadele spletna mesta "Vaš denar, vaše življenje" (YMYL). Če vaše spletno mesto ne spada v kategorijo YMYL, se ne morete bati. Kljub temu je treba opozoriti, da se spletna mesta za e-poslovanje, ki sprejemajo podatke o kreditnih karticah, štejejo za strani YMYL. Kljub temu EAT ni algoritem, vendar so bili Googlovi algoritmi posodobljeni tako, da iščejo znake, ki določajo, ali vsebino pregledujejo z dobrim ali slabim EAT. Slab EAT bi lahko privedel do slabega položaja.

Bistvo spletnih strani EAT za YMYL je, da zahtevajo pooblaščenega strokovnjaka, ki bo vsebino zagotovil ali tesno sodeloval z ljudmi, ki imajo ustrezna pooblastila. Vendar pa je poleg zahtevne vsebine YMYL - ki se običajno ukvarja z zdravstvenimi, finančnimi, nabavnimi ali pravnimi informacijami - vsebina strokovnjakov, ki ustrezajo standardom EAT, tista, ki ustreza potrebam njihove publike in razume namen, da obstaja za vprašanji ali poizvedbami, ki jih postavljajo.

EAT: Ni točk in ni dejavnik razvrščanja

Ne skrbite, vaše strani ne smejo doseči visoke ocene EAT. Googlov algoritem spletnim mestom ne dodeli ocene EAT. Ne izgubite spanja, ko razmišljate o načinih za izboljšanje tega rezultata. EAT tudi ni neposreden dejavnik razvrščanja. Google ima najmanj 200 dejavnikov razvrščanja, vključno s hitrostjo strani, uporabo ključnih besed v oznakah naslovov in še več. Toda EAT ima posreden vpliv na uvrstitev vaše strani, saj se mora vsebina ujemati s standardi EAT. Na ta način postane dejavnik razvrščanja.

EAT pomeni "Izkušnje, avtoriteta, zanesljivost."

"Strokovnost" - Biti moraš strokovnjak na svojem področju. Izkušnje pomenijo, da morate pokazati spretnost ustvarjalca glavne vsebine ali (MC) in jo omeniti v svoji vsebini. Izkušnje so manj pomembne za spletna mesta s humorjem ali tračevje, vendar so ključnega pomena za medicinska, finančna ali pravna spletna mesta. Dobra novica je, da lahko katero koli spletno mesto pokaže strokovno znanje, če je vsebina resnična in uporabna uporabnikom.

"Pooblastilo" - dokazati morate, da ste avtor ali pooblastilo ustvarjalca za MC. In to lahko dobite na podlagi izkušenj svojih pisateljev ali sebe. Če je vaša stran skupnost ali forum za razprave, kakovost pogovora vodi avtoriteto. Poverilnice so potrebne, prav tako pa tudi osebne izkušnje, kot so ocene.

"Zaupanje" - Uporabnikom morate pokazati, da lahko zaupajo ustvarjalcu ali podjetju glavne vsebine, samemu MC-ju in spletnemu mestu. Zanesljivost je še posebej pomembna za spletna mesta e-trgovine, ki od uporabnikov zahtevajo podatke o njihovih kreditnih karticah. Vse, kar je na vašem spletnem mestu, naj poskrbi, da se uporabniki med obiskom počutijo varne. Za začetek morate na svojem spletnem mestu nemudoma uvesti potrdilo SSL, saj vsaj 70% rezultatov na prvi strani uporablja SSL (to je eden od številnih Googlovih točkovalnih signalov)

Za življenje moraš jesti. In tudi vsebina vašega spletnega mesta. Drugačna vrsta »prehranjevanja«, vendar je ideja enaka.

Tako je, in govorimo o EAT. To kratico smo prvič videli, ko so leta 2014 pricurljale Googlove smernice za kakovost iskanja. Toda z Googlovim uradnim zagonom zdaj vemo, kako pomemben je EAT. Letos bo EAT namenjen velikemu poslu. Naše storitve SEO skrbijo za to, da je vaše spletno mesto skladno z najpomembnejšimi dejavniki Googlove storitve EAT.

Google trdi, da je EAT med 3 najboljšimi vidiki glede kakovosti strani. Torej, če še niste bili pozorni na vsebino EAT, morate to začeti.

Zakaj je EAT tako pomemben za vaše spletne strani?

Zakaj so torej izkušnje, avtoriteta in zaupanje tako pomembni? Navsezadnje Googlove smernice za kakovost ne določajo uvrstitve strani.

V bistvu EAT določa vrednost spletnega mesta. Ocenjevalci kakovosti upoštevajo EAT pri presoji, kako dobro spletno mesto ali stran ponuja tisto, kar potrebujete. Preverijo, ali imajo dobre izkušnje v spletu in ali vsebina ustreza njihovim standardom. Če ocenjevalci menijo, da bi uporabnik z veseljem bral, delil in priporočal vsebino, to daje spletnemu mestu visoko raven EAT.

Mislite na EAT kot na razlog, da bi uporabniki izbrali vaše spletno mesto pred konkurenco. EAT bi lahko imel neposreden vpliv na to, kako Google prejme - in končno uvrsti - vaše spletno mesto.

Kako torej EAT vpliva na obiskovalce vaše spletne strani?

EAT je tesno povezan s tem, kar Google imenuje strani »Vaš denar ali vaše življenje« (YMYL). Strani YMYL so tiste, ki imajo teme o zdravniških nasvetih, pravnih, finančnih in podobnih zadevah. Vse, kar lahko pozitivno ali negativno vpliva na srečo, zdravje in bogastvo uporabnika. Primeri vključujejo:

Spletna trgovina, ki zahteva podatke o vaši kreditni kartici

Matičin blog, ki svetuje o starševstvu

Blog finančne institucije, ki ponuja pravni nasvet

Stran z zdravstvenim zdravjem, v kateri so navedeni simptomi redke bolezni

Visoko uvrščene strani YMYL bodo pokazale visoko raven EAT. To je zato, ker bolj kot se uporabnik počuti ob obisku strani in bolj ko se vsebina ujema z njihovo iskalno poizvedbo, bolj ustreza potrebam EAT-a. Spletna mesta, ki dejansko ponujajo koristen nasvet ali rešitev problema, bodo lažje zadovoljila te potrebe kot spletna mesta, ki poskušajo poseči po Googlovem sistemu.

Si kar ješ

Torej bo vaše spletno mesto uporabno le tako, kot ste ga postavili nanj. Ker je EAT na ravni strani in ravni strani, morate poskrbeti, da vsak del vašega spletnega mesta poskuša izpolnjevati Googlove zahteve. In če se vaše strani štejejo za strani YMYL, je to še bolj pomembno.

Toda ne verjemite nam samo na besedo. Google pravi, da je stran ali spletno mesto brez EAT "dovolj velik razlog, da stran dobi oceno nizke kakovosti." Torej, če niste strokovnjak, organ ali zaupanja vreden, lahko stran vašega spletnega mesta šteje za nizko kakovostno.

Ustvariti morate privlačno, uporabno in natančno vsebino. In EAT morate uporabiti, da zadovoljite potrebe ocenjevalcev kakovosti in dejanskih uporabnikov. Naredite to in počeli boste, kar želi Google.

Poskrbite, da bo ta stran preverjena - nikoli ne veste, kdaj boste morda potrebovali opomnik za pravilno izvajanje EAT.

V zadnjih nekaj mesecih ste verjetno videli modro besedo (ali kratico) "EAT", ki plava okoli. Čeprav je ta izraz že nekaj časa v leksikonu številnih SEO-jev, je bila od velike posodobitve algoritma Google avgusta 2018 (znana kot "medicinska posodobitev") veliko pozornosti namenjena Googlovemu "EAT" in je od takrat večina SEO-jev pogosto na ustnicah in konicah prstov.

Zakaj torej zdaj o tem govorim? Ker dnevi, ko bi se čez noč lahko pojavili v Googlu, so že davno minili. Če želite biti dobro pozicionirani v Googlu, morate svojo blagovno znamko negovati tako, da gradite njeno strokovno znanje, avtoriteto in zanesljivost - kar je točno tisto, kar pomeni EAT!

V tem prispevku bom obravnaval tri stebre EAT-a in delil nasvete, kako vključiti vsakega od njih v svojo strategijo vsebine, da se boste lahko uvrstili med najboljše iskalne izraze v svoji panogi.

Sprva se je zdelo, da je ta "medicinska" posodobitev bolj kot katera koli druga vertikalna različica dosegla številne spletne strani, ki ponujajo zdravstvene in zdravniške nasvete. Zato ga je priznani novinar trženja iskalnikov Barry Schwartz razglasil za "medicinsko posodobitev".

Kljub temu, da je ta posodobitev zagotovo prišla na številna medicinska spletna mesta, je dosegla tudi številna druga spletna mesta, ki bi jih lahko razvrstili med tiste, ki jih Google imenuje »spletna mesta YMYL« - da, še ena čudaška kratica (in ne, ni zmedena oseba, ki poje kakšen hit iz People People ).

Digitalni tržniki so znani po tem, da uporabljajo žargon in imajo na tone kratic, toda tokrat je prav Google sam dodal ti YMYL in EAT k vedno večjemu kupu potencialno zmedenega notranjega žargona.

YMYL je ocena kakovosti za vsebino, ki pomeni "Vaš denar ali vaše življenje." Google ne skrbi samo za zagotavljanje najpomembnejših informacij, temveč želi zagotoviti tudi pravilne informacije. Z nekaterimi vrstami iskanja obstaja ogromen potencial, da negativno vpliva na "srečo, zdravje ali bogastvo" uporabnikov; Z drugimi besedami, če so te strani nizke kakovosti, lahko vplivajo na dobro počutje uporabnika.

Kar zadeva zdravje, finančne zadeve in varnost, Google ne želi ponujati povezav do strani, ki delijo nasvete, mnenja ali potencialno goljufiva spletna mesta. Google želi biti čim bolj prepričan, da priporoča spletna mesta, ki izkazujejo visoko raven strokovnosti, avtoritete in zanesljivosti, kar EAT zastopa. Googlov način zaščite iskalnikov pred nekakovostno vsebino lahko škoduje iskalniku.

Če vaše podjetje spada pod oznako sreče, zdravja ali bogastva, potem je EAT morda nujno, da ga razumete, zato berite naprej!

EAT in YMYL izhajata iz zelo pomembnega Googlovega dokumenta, znanega kot »Smernice za ocenjevanje kakovosti iskanja v Googlu«.

Leta 2015 je Google uradno objavil svoje smernice za ocenjevalnik kakovosti iskanja, kar nam je dalo idejo o tem, kaj se z Googlovega vidika šteje za visoko (ali nizko) kakovostno spletno mesto.

Prispevek je bil napisan za vašo ekipo za človeško ocenjevanje, ki neprekinjeno izvaja obsežna iskanja in ocenjuje spletna mesta, ki uvrščajo Googlove rezultate za ta iskanja. Očitno je v Googlu 10.000 ljudi, ki opravljajo ta naključna preverjanja, postopek za preizkušanje učinkovitosti algoritmov za razvrščanje pri prepoznavanju kakovosti spletnih strani.

Učenja skupine za ocenjevanje kakovosti informirajo Googlove inženirje o tem, kako izboljšati algoritem za razvrščanje. Kot nas pogosto opozarjajo zaposleni v Googlu, je njihov algoritem za razvrščanje proces nenehnega izboljševanja z zelo rednimi posodobitvami.

Izkušnje

V Oxfordovem slovarju je izraz "strokovnjak" opredeljen kot "zelo podkovan ali usposobljen na določenem področju." Vendar samo to znanje ne bo prineslo poplave prometa na vašo spletno stran od Googla.

Razumeti morate, kako to znanje sporočiti na način, ki vključuje ljudi. Ne gre le za to, da bi imeli informacije, ampak tudi za to, kaj želi vaše občinstvo, in za najboljši način, da jim dostavite informacije.

Kadar koli uporabnik Googla postavi vprašanje "Kako lahko moje spletno mesto izboljša svojo uvrstitev?" Zdi se, da je odziv na akcijo nekako takšen: "Ustvari odlično vsebino, ki bo všeč vaši publiki." Čeprav se to morda zdi preveč poenostavljen odgovor (in tudi je), je odgovor, ki v resnici povzema tisto, kar pišem v tej objavi, če sem iskren.

Kako ustvarimo strokovne vsebine? No, tukaj je nekaj nasvetov za odgovor na to vprašanje:

Ugotovite, kaj išče vaše občinstvo, nato pa izpolnite in presežite njihove potrebe. To se začne z raziskovanjem ključnih besed.

Poskusite razumeti namen iskalnikov za izrazi, ki ste jih odkrili med raziskavo ključnih besed.

Razumeti morate, v kateri fazi so ti iskalniki na vaši poti kot potrošnik ali kot nekdo, ki se vključuje v vašo panogo. Tu je veliko situacij, odvisno od vašega natančnega primera, če pa je vaš cilj na primer iskalni izraz, ki je očitno za nekoga, ki je nov v temi, poskusite ne uporabljati preveč žargona in / ali oznak stališča, ki ga novinec verjetno ne bo razumel.

Poiščite ravnovesje med podporo in ohranjanjem enostavnosti. To se nanaša na oblikovanje besedila, da je prebavljivo, z uporabo vizualnih pripomočkov ali obogatenih medijev, kot sta video ali zvok. Odličen primer tega je Mozova serija "Whiteboard Friday". Želimo, da potrošnik vsebine na koncu resnično razume temo, ne da bi bila preveč mučna.

Razmislite o naslednjih poizvedbah, ki jih ima iskalnik, in pripravite vsebino, da bo tudi na to odgovorila. Ustrezna dodatna vsebina mora biti notranje povezana in lahko dostopna. Gre za to, da postanete vir informacij na svojem področju.

Avtoriteta

Biti strokovnjak je super, a to je šele začetek. Ko vas drugi strokovnjaki ali vplivneži v vaši vertikali navedejo kot vir informacij ali ko vaše ime (ali vaša blagovna znamka) postane sinonim za ustrezne teme, potem niste samo strokovnjak - vi ste avtoriteta.

Tu je nekaj KPI-jev, ko gre za presojo vaše avtoritete:

Ustrezne in avtoritativne povezave do spletnih strani so seveda velik dejavnik pri razvrščanju spletnih mest in zagotovo ne moremo razpravljati o nobenem okviru za uspeh SEO, ne da bi to poudarili.

Vsekakor je treba poudariti, da gre pri povezavah za gradnjo avtoritete vaše domene. To pomeni, da želimo, da nas priporočajo ustrezna spletna mesta, ki so že dobila prostor v prostoru, in ni boljšega priporočila, ki ga lahko spletno mesto dobi od drugega lastnika spletnega mesta kot povezava.

Čeprav so povezave idealne, bo zgolj omenjanje v novicah ali na pooblaščenih spletnih mestih v vašem prostoru v očeh Googla še vedno povečalo vašo avtoriteto. Zato so tudi omembe nekaj, za kar si je treba prizadevati.


Vsebina članka je v skladu z našimi načeli uredniška etika. Če želite prijaviti napako, kliknite tukaj.

Bodite prvi komentar

Pustite svoj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen.

*

*

  1. Za podatke odgovoren: Miguel Ángel Gatón
  2. Namen podatkov: Nadzor neželene pošte, upravljanje komentarjev.
  3. Legitimacija: Vaše soglasje
  4. Sporočanje podatkov: Podatki se ne bodo posredovali tretjim osebam, razen po zakonski obveznosti.
  5. Shranjevanje podatkov: Zbirka podatkov, ki jo gosti Occentus Networks (EU)
  6. Pravice: Kadar koli lahko omejite, obnovite in izbrišete svoje podatke.

bool (true)