Če imate e-trgovino ali razmišljate o ustanovitvi, je najverjetneje, da ste že veliko slišali o SEO, SEM, pozicioniranju ... Ampak, kaj pa CPM? Ali veste, kaj je CPM?
Kratica za «Cena na mil", v španščini "Cena na tisoč»Vtisi so eden najtežje razumljivih, je pa eden najbolj razširjenih plačilnih modelov za oglaševanje na internetu in vedeti, o čem govorijo, je zelo pomembno. Zato vam tukaj poskušamo pomagati razumeti.
Kaj je CPM
Kot smo že pojasnili, CPM ali Cost per tisoč pomeni, da gre za oglaševalski model, po katerem oseba, podjetje, blagovna znamka itd. plača vsakič, ko se oglas prikaže.
Predstavljajte si na primer, da imate strošek na tisoč prikazov 20 evrov. To pomeni, da bi morali za vsakih tisoč ogledov plačati 20 evrov. Ko jih imam, plačaš. Če ne pride, ne plačaš.
Zdaj je vizualizacija zelo dobra. Za e-trgovino bi bil to način, da se predstavite, vendar ali je donosno? Predstavljajte si naslednje. Ste na Facebooku in vidite oglas za trgovino. In od drugega. In drugo ... Ali ponavadi dajete vse te oglase? Najvarneje je, da ne, torej ne glede na to, koliko "public" CPM ustvari, v smislu pogledov ali vtisov, je resnica, da če ne bo "pritegnil" javnosti, to ne bo vplivalo na poslovanje.
CPM, CPA, CPT in CPC
Nismo znoreli, daleč od tega. Vendar pa je poleg CPM še veliko drugih izrazov, ki jih morate poznati, saj so vsi med seboj povezani. Specifično:
- TPC: Cena na tisoč. Pravzaprav je enak CPM, le da ga lahko imenujemo tako.
- CPA: Cena na dejanje.
- CNK: Cena na klik.
Vsak od njih ima drugačno uspešnost in je drugače plačan. Če je CPM enakovreden strošku x denarja na tisoč prikazov, bo v primeru CPC strošek za vsak klik, ki ga dajo, ali CPA za vsako dejanje, ki ga izvedejo.
Od vseh sta morda CPM in CPC najbolj povezana, čeprav se zavedate, da sta to dve različni stvari.
Za kaj je CPM?
Ob vsem naštetem morda že zdaj mislite, da je neuporabno in da je bolje vlagati v kaj drugega. ampak zagotovo ni tako. Cilj CPM je dobiti odličen pogled na ta oglas. To pomeni, da pridobite publiciteto, da vas ljudje vidijo, poznajo in, upajmo, da dajo oglas za obisk vaše strani.
Je donosno? Da in ne. Pojasnimo vam. CPM je donosen, ker vam pomaga povečati svojo prisotnost v internetu. Za novo trgovino, blagovno znamko ali nov izdelek je lahko popolna akcija, saj boste dosegli množično občinstvo. Zdaj ni donosno, ker vam ne zagotavlja x števila obiskov vaše spletne strani. Tukaj greste malo k sreči; da jim je všeč oglas ali to, kar vidijo (predvsem cena ali novost) in da kliknejo na vašo e-trgovino.
V primeru bolj uveljavljenih, velikih ali znanih trgovin to ni tako učinkovito. Vsi ga že poznajo, zakaj bi ga torej uporabljali?
Kako izračunati CPM
Kot pri mnogih drugih izrazih, ima tudi CPM formulo, s katero se izračuna. Želite vedeti, kaj je to? V bistvu govorimo o tem, da delimo, koliko bi stalo umestitev oglasa, s številom prikazov tega oglasa, vedno v tisočih.
Z drugimi besedami, formula bi bila:
CPM = skupni stroški / (ogledi / 1000)
Koliko stane
Običajno Povprečni CPM je običajno med 5 in 50 evri. Zakaj je lasnica tako velika? No, ker je odvisno od razdelka, kamor želite postaviti oglas, od segmentacije, od konkurence, ki obstaja za to spletno mesto itd. Zaradi vsega tega se povprečna cena dvigne ali zniža.
Vsekakor pa se morate zavedati, da je ta model najbolj uporabljen za kampanje prepoznavnosti, blagovne znamke itd. ne pa konverzije, ker ne morete biti prepričani, da bodo kliki (čeprav je to pogosto odvisno od vrste oglasa in od tega, kako dobro ste z njim pritegnili ljudi).
Nasveti za vlaganje v ta model
Preden se podate na avanturo in vlagate za svoje podjetje v CPM, je nekaj nasvetov, ki vam jih želimo pustiti in jih morate prebrati. Včasih CPM, kot smo videli, ni najbolj primeren glede na cilj, ki ga želimo doseči, in zato je pomembno upoštevati, da:
- CPM je res pravi oglaševalski model. Če ne veste, ali je pravi, bi bilo priporočljivo vprašati marketinškega svetovalca ali svetovalca za digitalno strategijo, ki bi lahko analiziral vaše podjetje, vedel, kje je, videl pomanjkljivosti in stavil na izboljšanje z uporabo najučinkovitejših in ustreznih virov.
- Vedite, kje bo oglaševanje. Predstavljajte si, da želite plačati CPM na strani in se izkaže, da je oglaševanje na koncu vsega, kjer ga ni videti. Očitno je pridobivanje vtisov mogoče doseči, ja, vendar to ne bo vidno, in če bralec ne vidi tega sporočila, tega oglasa, je, kot da ne obstaja.
- Dobro morate izbrati stran, kjer boste postavili CPM kampanjoNa primer, da je dobro pozicioniran, da nima težav z Googlom ali da je slabo pozicioniran, da je »prepovedan« ali da je negativen za vašo spletno stran.
- Če se končno odločite za ta model, ustvariti morate oglas, ki je preprost, privlačen, si ga je lahko zapomniti in ki vpliva. Ni tako enostavno, kot si mislite, vendar morate sliko uravnotežiti z besedilom in jo narediti nekaj, od česar se, ko ga vidite, ne morete izogniti.
Zdaj veste nekaj več o CPM, je le osnova. Če želite staviti na tovrstno oglaševanje in kampanjo, je naš najboljši nasvet, da nadaljujete z raziskovanjem tega izraza in poiščete nasvet za povečanje vaše naložbe v rezultate, ki jih pričakujete.