Kaj je Clickbait in kako deluje?

Če ste kdaj preživeli čas v internetu, ste verjetno videli članke in slike z naslovi, kot so zgornji primeri. So le majhen vzorec tako imenovanega clickbait.

Clickbait je naslov tabloida, ki vas spodbuja, da kliknete povezavo do članka, slike ali videoposnetka. Namesto da bi predstavili objektivna dejstva, naslovi clickbait pogosto privlačijo vaša čustva in radovednost. Ko enkrat kliknete, spletno mesto, ki gosti povezavo, zasluži oglaševalce, vendar je dejanska vsebina pogosto vprašljive kakovosti in natančnosti. Spletne strani uporabljajo clickbait, da privabijo čim več klikov, s čimer povečajo svoj prihodek od oglaševanja.

Medtem ko se naslovi in ​​vsebine tabloidov uporabljajo že od XNUMX. stoletja, so postali zelo razširjeni v digitalnem svetu. Čeprav temelji na stari ideji, še vedno služi istemu namenu kot predhodnik: pritegniti pozornost s kakršnimi koli potrebnimi sredstvi.

Kaj je pravzaprav Clickbait?

Preprosto povedano, "clickbait" je vsebina, ki namerno preveč obeta ali napačno predstavlja, da bi pritegnila uporabnike na določeno spletno mesto. Clickbait običajno privabi uporabnike s takojšnjim, senzacionalnim naslovom, na primer "ne boste verjeli" ali "nikoli ne boste uganili, kaj se je zgodilo naprej", vendar nato ne izpolni implicitnih pričakovanj uporabnika.

Ena izmed najbolj priljubljenih vrst vsebine "clickbait" je ustvarjanje "seznamov", ki združujejo vsebino z drugih spletnih mest, da bi na spletno mesto privabili več uporabnikov.

Vsak klik in pogled izvornega članka običajno ustvari prihodek za objavo na podlagi oglasov. Več klikov, ko članek prejme, več prihodkov bo zaslužil. Iz tega razloga je clickbait zasnovan tako, da pritegne veliko bralcev in redko uporablja smernice za kakovost in raziskovalne vire. Nekateri članki o clickbait bodo uporabili veliko število slik ali video posnetkov, razporejenih na več straneh, da bi še povečali število uporabniških klikov. Vsaka stran v "clickbait" bo vsebovala več oglasov.

Vendar gre še dlje v tem, kaj pomeni ta inovativni koncept. Ker dejansko v tem trenutku ne morete pozabiti, da bi zares vedeli, kaj je Clickbait, kar je seveda nekaj drugačnega od tistega, kar smo videli do zdaj. Torej, preden se lotimo, kako deluje clickbait, ga določimo. Definicija Merriam-Webster mi je bolj všeč kot različica Wikipedije. MW opredeljuje clickbait kot: "Nekaj ​​(na primer naslov), namenjeno temu, da bralci želijo klikniti na hiperpovezavo, še posebej, če povezava vodi do vsebine vprašljive vrednosti ali zanimanja."

Včasih je klik vaba bolj kot vaba in stikalo. To pomeni, da preberemo privlačen naslov ali povezavo, kliknemo nanj, samo da se znajdemo v oglasu. Večina clickbaits je sorte "dvomljive vrednosti". Ko kliknemo povezavo, je vsebina sicer močno zavita v oglase. Zato je članek ali video dejansko vaba, ki nas izpostavi oglasu, kar je resnični namen vsebine. Ko bo oglasom izpostavljeno dovolj ljudi, bomo v odstotkih postali kupci izdelkov, ki se tržijo. Spet vemo, da ta model "clickbait" deluje dovolj dobro, ker če ne bi, ne bi obstajal. Je produkt darvinskega kapitalizma.

Kako nas Clickbait zaskoči?

Na to vprašanje ni enostavnega odgovora, vendar bomo zajeli enega od razlogov, zakaj se zdi, da se ne moremo upreti clickbait-u. Ljudje v našem svetu iščejo informacije, ker imajo vrednost preživetja. Informacije iščemo na enak način, kot so naši predniki iskali hrano. To je "povezano" z nami. Clickbait je obljuba, da se bodo razkrile neverjetne, provokativne ali šokantne informacije, če samo kliknemo to povezavo.

Naš sistem nagrajevanja dopamina je vključen v našo motivacijo za spoznavanje našega sveta. Dopamin, hormon, sodeluje v užitku, vendar ima veliko funkcij. Čeprav je to vsekakor niansirano in je lahko zelo tehnično, obstaja vrsta raziskav, ki kažejo, da dopamin spodbuja vedenje bolj z željo (imenovano spodbudna izpostavljenost) kot z okusom. Pravzaprav dopamin ustvari srbečico, ki jo je treba opraskati.

Clickbait deloma deluje, ker obljuba prepričljivih informacij aktivira določeno dopaminsko pot. Dopamin se sprosti in ustvari srbečico, ki jo je mogoče opraskati le tako, da dobimo obljubljene informacije. Ugriz kljuke (torej pridobivanje informacij) nam v resnici ne predstavlja velikega užitka. To, kar nam daje, je olajšanje tega srbečica, če ne kliknemo povezave. Na ta način ga lahko obravnavamo kot nekakšno negativno ojačitev.

"Vegasov učinek"

Drug način, kako nas clickbait privlači, je program za povečanje hitrosti s spremenljivo hitrostjo. To je včasih znano tudi kot "Las Vegasov učinek", ker so pri igrah na srečo vključeni pospeševalni programi s spremenljivo stopnjo. Blogiral sem o "Vegasovem učinku" naših zaslonov in razpravljal o tem, zakaj se je zaslonom tako težko upreti.

Ti naslovi "clickbait" nas zanimajo, kaj lahko rečemo za zaveso. Če citiram preudarnega Forresta Gumpa, ki je citiral svojo mamo, "Življenje je kot škatla s čokolado." Nikoli ne veš, kaj boš dobil. Ne vemo, kako pretresljivi bodo ti odzivi. Kako slabo bo videti moj najljubši otroški igralec? Kdo so bili najboljši rock & roll bobnarji vseh časov? Moram vedeti, zakaj so se te poroke slavnih končale tako nenadoma!

Naslovi in ​​vsebina Clickbait

Naslov članka o vabi je najpomembnejši element. Naslovi Clickbait-ov so pogosto napisani za manipulacijo občutkov ali pridobivanje pozornosti. Na primer, naslov lahko izzove jezna čustva ("Ogorčeni boste nad tem, kar se je zgodilo tej deklici"). Druge vrste clickbait so pametno zasnovane, da vzbudijo radovednost ljudi ("Ta človek je našel zapečateno kuverto. Ne boste verjeli, kaj je bilo notri!").

Pogosto je naslov in vsebina klikba senzacionalistične, provokativne ali kontroverzne narave. Te vrste naslovov, skupaj z vpadljivimi slikami ter izmenjavo in komentiranjem v družabnih omrežjih, so pogosti elementi clickbait-a.

Kavelj, ki ga uporabljajo uporabniki

Če ste takšni kot jaz, je internet minsko polje dobrodošlih motenj. Sedel bom, da napišem precej suh članek o nečem, kot je razvoj ovratnikov srajc v XNUMX. stoletju, in sredi popolne strani za svoje raziskave bom videl povezavo, ki me obljublja, da me oddalji od tega dolgočasnega in prašni svet škroba in zatičev. In preden se zavedam, je minilo že deset ur in gledam video posnetke vidre na pogo palici. O tem rad razmišljam kot o učinku "zajčje luknje".

Nekatera spletna mesta se dobro zavedajo, da se ljudje, »kot sem jaz«, zlahka zmotijo, da so ljudje radovedni in da bodo ljudje kliknili skoraj vse, da bi se izognili »pravemu« delu, in to dejstvo izkoristijo.

Nekatere povezave, na katere kliknemo, so informativne, zabavne in ustrezne ... Čeprav še vedno motijo ​​pozornost, obstajajo pa tudi druge mamljive povezave, ki imajo malo ali nič vrednosti in so edinstveno zasnovane tako, da vas popeljejo na stran in za vedno ostanejo tam, tako da kliknete Vabljivi naslovi drug za drugim ... To nas pripelje do bolj mamljivih naslovov, na katere moramo klikniti, to pa je clickbait.

Clickbait je le še ena motnja v svetu, ki že moti pozornost. Vsak dan smo zasipani z informacijami, navodili, da kliknemo tukaj ali kupimo to in izračunamo, kaj je res koristno ali ima neko vrednost, je vse težje. Če želite dodati temu hrupnemu digitalnemu obstoju, obstajajo klika, kratki, zanimivi naslovi, ki so zasnovani tako, da vas odvrnejo in naredijo branje strani za stranjo nepomembnih in napačnih neumnosti.

Clickbait deluje po preprostem principu, zapolni prazno radovednosti. To je tako preprosto kot predstaviti nekaj radovednega in obljubiti zadovoljstvo. Z drugimi besedami, da boste od tega trenutka to bolje razumeli. Clickbait je dobro znana (in pretirano uporabljena) taktika pisanja besedil, ki skuša ustvariti klike ali zaslužek s preveč senzacionalnimi naslovi. Uporabnik, radoveden po naravi, vedno znova naseda tej taktiki, od tod tudi ime, ki je bilo že večkrat prevedeno kot "vaba na klik" ali "cyberanzuelo".

Clickbait je več kot zapletena definicija za vsakogar

Nadprodaja je prodajna tehnika, ki potrošnika spodbuja, da z impulzom poveča povprečni nakup. Kjer je ključ do njenega razvoja. Vsebinsko trženje je namenjeno ustvarjanju prometa. Če ne morete privabiti obiskovalcev na svojo spletno stran, možnosti za uspeh v spletu praktično ni.

V zadnjih dveh letih pa je val tržnikov in lastnikov malih podjetij poskušal najti lažjo pot za povečanje prometa s proizvodnjo in promocijo tako imenovane "clickbait".

Če jo uporabljate pametno in skopo, je lahko učinkovito tržno orodje, vendar morate biti previdni. V večini primerov je clickbait recept za katastrofo.

Preprosto povedano, "clickbait" je vsebina, ki namerno preveč obeta ali napačno predstavlja, da bi pritegnila uporabnike na določeno spletno mesto. Clickbait običajno privabi uporabnike s takojšnjim, senzacionalnim naslovom, na primer "ne boste verjeli" ali "nikoli ne boste uganili, kaj se je zgodilo naprej", vendar nato ne izpolni implicitnih pričakovanj uporabnika.

Ena izmed najbolj priljubljenih vrst vsebine "clickbait" je ustvarjanje "seznamov", ki združujejo vsebino z drugih spletnih mest, da bi na spletno mesto privabili več uporabnikov.

Članki Clickbait so ponavadi dolgi manj kot 300 besed in običajno ne vključujejo izvirnih idej ali vsebine. Namesto tega gre za daljše povzetke zgodb ali vdelane videoposnetke, ki jih je mogoče najti kje drugje in se po pregledu ne ujemajo z ustreznim naslovom ali precedensom.

Številni lastniki malih podjetij in marketinške agencije radi uporabljajo clickbait, ker je to zelo hiter način za ustvarjanje spletnega prometa - in lahko prinese rezultate. Uvrstitve, specifične za panogo, lahko uporabnikom prihranijo veliko časa in energije, ko skušajo dodati informacije zase. Poznejše povečanje prometa, ki ga ustvarja ta vsebina, lahko fenomenalno izboljša prisotnost spletnega mesta v iskalnikih. Na splošno je to win-win.

Težje je ugotoviti, ali ta promet neposredno pomeni višje stopnje konverzije in večjo prodajo. Toda če se podjetja preveč zanašajo na klikanje, jih lahko pogosto močno zagrize.

Težava je preveč obetavna in premajhna, zato se bo večina potencialnih strank temu verjetno poskušala izogniti, kadar koli je to mogoče. Navsezadnje se nihče ne mara počutiti, kot da so ga zavedli ali zapravili čas, zato, če začnete prepogosto objavljati ali promovirati clickbait, bi lahko vaša blagovna znamka postala strupena sinonim za dvomljive informacije ali izgubljeni denar.

In kar je še pomembneje, lahko se razstrelite v smislu SEO.

Iskalniki, kot je Google, v svoje algoritme vključujejo veliko meril za pripravo strani z rezultati za uporabnike, eden od teh dejavnikov pa je kakovost spletne vsebine. Vsaka dva meseca Google izda vrsto posodobitev, namenjenih pregledu klikov, podvojenih vsebin in lažnih novic, nato pa kaznuje strani in spletna mesta, povezana s to nizko kakovostno vsebino, tako da jih potiska nižje na straneh z rezultati.

Drugi dejavnik, ki ga iskalniki upoštevajo pri razvrščanju različnih spletnih mest, je stopnja obiskov ene strani. Če uporabniki kliknejo stran, ugotovijo, da je vsebina neuporabna, in takoj "odbijejo" stran, ne da bi kliknili drugo stran, Google na splošno to mesto z vidika uporabnika opredeli kot manj dragoceno. Bolj ko se uporabniki odklonijo od neuporabne vsebine, bolj bo trpela spletna stran.

Tudi Facebook je sprejel svoje ukrepe proti klikbajtu. Lansko poletje je velikan družbenih omrežij izdal novo posodobitev algoritma, ki identificira clickbait, ki ga podjetja objavljajo, in ki nato preprečuje, da bi se te objave pojavljale v virih novic uporabnikov.

Glede na to je vredno razmisliti, preden kliknete na spletno stran podjetja ali jo delite v družabnih omrežjih. Če ga uporabljate zmerno in kreativno, lahko ustvari pozitiven promet, ki bi lahko navsezadnje okrepil vašo spletno prisotnost. Ta povečan profil je povezan z vrsto posrednih koristi.

Toda preveč zanašanje na clickbait je tudi zanesljiv način, da poškodujete svoj SEO, izgubite sledilce v družabnih omrežjih in omadežite zaupanje v svojo blagovno znamko. Zato bodite previdni. Včasih je dobro, če ne poskakujete, in če niste samozavesten prodajalec, pomeni, da se morate izogibati klikanju.

Kje najdete clickbait?

Najdete ga skoraj povsod na internetu, zaradi česar se je težko izogniti. Naslovi Clickbait so pogosti v krajih, kot so družbeni mediji in blogi, medtem ko številna spletna mesta z velikimi imeni, kot so vremenska poročila in tiskovne agencije, ponujajo oglasni prostor za vsebino clickbait. To pomeni, da morate biti previdni, preden kliknete povezavo, tudi če ste na kakovostnem spletnem mestu.

Kako ga lahko prepoznam?

Običajno lahko klikbabo prepoznate po škandaloznem naslovu ali sliki, vendar ni vedno tako enostavno. Včasih je težko ugotoviti razliko med vabo za klik in zakonitim naslovom. Navsezadnje vse novice želijo pritegniti vašo pozornost.

V vsebini clickbait se uporabljajo nekateri pogosti elementi, kot so nejasni naslovi in ​​slike, ki puščajo domišljijo prosto pot. Clickbait uporablja tudi šok in ogorčenje, da pritegne vašo pozornost, pa tudi oštevilčene sezname. Številne povezave uporabljajo kombinacijo teh elementov, da pritegnejo vašo pozornost.

Tukaj je preprost način, da ugotovite, ali si ogledujete članek o klepetalnici: če vam naslov pove, kako se počutite, namesto da bi imeli lastno reakcijo, je to verjetno vaba.


Bodite prvi komentar

Pustite svoj komentar

Vaš e-naslov ne bo objavljen. Obvezna polja so označena z *

*

*

  1. Za podatke odgovoren: Miguel Ángel Gatón
  2. Namen podatkov: Nadzor neželene pošte, upravljanje komentarjev.
  3. Legitimacija: Vaše soglasje
  4. Sporočanje podatkov: Podatki se ne bodo posredovali tretjim osebam, razen po zakonski obveznosti.
  5. Shranjevanje podatkov: Zbirka podatkov, ki jo gosti Occentus Networks (EU)
  6. Pravice: Kadar koli lahko omejite, obnovite in izbrišete svoje podatke.