Cimet PR, neodvisna komunikacijska agencija, je včeraj v Barceloni predstavila Poročajte o sotočjih v trenutni komunikaciji. Med sklepi tega poročila izstopa pomembno dejstvo: 82% novinarjev meni, da so mediji v digitalni dobi izgubili verodostojnost.
Poročilo obravnava tudi vprašanja, kot so razmerje med agencijo in novinarjem ali če so Španci pripravljeni plačati za vsebino. Še en podatek, ki ga poročilo poudarja, je, da novinarji še naprej zaupajo PR agencijam, da filtrirajo naraščajočo količino informacij.
Kredibilnost medijev pade na najnižjo raven
Glede na rezultate študije 82% španskih novinarjev meni, da se je verodostojnost medijev v zadnjih petih letih zmanjšala.
Ta pojav ima več vzrokov. Udeleženci navajajo naslednje razloge. Po mnenju 83% je zaradi pritiska časa manj časa za raziskovanje; Za 79% je razlog zamegljevanje meje med uredniško in plačljivo vsebino; za 58% je to odvisnost od montažnih materialov; razlog za 66% pa je v večjem vplivu PR-strokovnjakov.
V tem smislu 53% udeležencev meni, da je delo agencij v zadnjih letih postalo pomembnejše za medije, v primerjavi s 47%, ki menijo, da ne. V kontekstu več virov informacij ter manj časa in virov za njihovo obdelavo se mediji vse bolj zanašajo na agencije, da pridobijo vsebino, ki jo potrebujejo.
V tej novi fazi odnosa med novinarji in agencijami ni časa za tradicionalne tiskovne konference (68% meni, da so izgubile pomen), sporočila za javnost ohranjajo svojo vlogo (le 53% meni, da imajo manjšo težo) in večji pomen imajo osebni stiki (za 80% so pomembnejši) in intervjuji (za 75%).
Digitalni tisk prevlada nad tiskarno
Strokovnjaki, ki še poslujejo, so priča hitri preobrazbi novinarskih podjetij. 74%) novinarjev dela za spletni medij, vse manj pa le v pisnih medijih (12%). Udeleženci študije verjamejo, da se bo ta trend nadaljeval.
Mediji, ki bodo najbolj rasli, so televizijski in internetni radii (70% oziroma 50%), družbena omrežja (64%) in novičarski portali (38%). Po drugi strani pa bodo mediji, ki bodo še naprej padali, časopisi (51%) in tedniki (43%), splošne revije (39%) in specializirane revije (19%).
Kot ugotavlja eden od vprašanih: »Prispevek naj ostane za publikacije, ki jih je vredno prihraniti. Toda za časopis ali revijo, ki se bere in zavrže, je res škoda in velika izguba denarja, ko ljudje raje tablico berejo. Prilagodimo se novi tehnološki revoluciji ali poskusimo umreti. "
K temu se doda, da je kriza poslabšala delovne pogoje novinarjev. 84% anketiranih je utrpelo zmanjšanje proračuna; 83% jih ima več dela; 79% ima manj časa za preiskavo; 77% trpi zaradi negotovosti na delovnem mestu; in 70% jih je videlo, da se kakovost njihovega dela zmanjšuje. Ne smemo pozabiti, da je bilo od leta 11.145 po podatkih Združenja novinarjev (FAPE) odpuščenih 2008 novinarjev.
Dvomi o kakovosti in sposobnosti preživetja digitalnih medijev
76,9% španskih novinarjev se ob soočenju z digitalnim razcvetom meni, da je objava lastnega spletnega dnevnika priložnost za zaposlitev, kar je v skladu z razvojem sektorja v zadnjih letih. Od leta 2008 se je v Španiji po poročanju madridskega tiskovnega združenja zaprlo 284 medijev (zlasti revije, časopisi in televizije), ustvarjenih pa je bilo več kot 300 spletnih publikacij. Vendar obstajajo neskladja glede kakovosti in uspešnosti novega novinarstva.
Medtem ko se eden od vprašanih tega spominja »Blog ni sinonim za brezplačnost ali pomanjkanje kakovosti. Je še eno orodje, ki je na voljo vsem, ki ga želijo uporabljati, novinarjem ali ne. Njegova produktivnost in gospodarske koristi bodo odvisne od kakovosti vsebine. ", drugi obžaluje, da blogs "Ne gre jim zaupati, kdorkoli lahko piše in objavlja neresnične in slabo dokumentirane vsebine." Tretji anketiranec opredeljuje internetno vsebino na naslednji način: »Naslovi» receptov «(kako narediti to ali ono, prvih deset itd.) In praznih novic (kitajski prašič je skotil rožnatega otroka) zmagujejo. Pogosto se vprašam, ali naj ostanem v anekdoti. "
Španski uporabniki nočejo plačevati novic
Na vprašanje o nastajajočih potencialnih virih medijskih prihodkov 75% vprašanih meni, da je spletno oglaševanje najboljši način financiranja novih medijev. Ta formula velja za druge možnosti, kot so spletne naročnine (66%), plačilo na članek (61%) ali množično financiranje (60%).
Čeprav je plačilo na članek formula, ki zagotovo najbolje zagotavlja neodvisnost novinarjev, je v resnici trenutno le 11% Špancev plača dostop do novic na internetu, piše v poročilu. Poročilo o digitalnih novicah 2015 z Reutersovega inštituta.
Deborah Gray, direktorica in ustanoviteljica podjetja Canela PR, komentira rezultate študije: »Odnos med novinarji in agencijami je v novi digitalni dobi še vedno bolj potreben kot kdaj koli prej, saj je za filtriranje informacij manj časa in virov. Ta nujnost skupaj z vzponom digitalnih medijev v škodo tiskanih medijev vpliva na verodostojnost španskih medijev. K temu je treba dodati, da je zelo malo španskih uporabnikov pripravljenih plačati za vsebino. Zato morajo mediji še naprej iskati učinkovite načine za ustvarjanje kakovostnih vsebin, kar je naloga, pri kateri jih agencije za odnose z javnostmi želijo še naprej podpirati. "
Lahko preverite rezultate Poročajte o sotočjih v trenutni komunikaciji tukaj.