Recientemente IAB Španielsko, združenie reklamy, marketingu a digitálnej komunikácie v Španielsku, predstavilo Európska mobilná štúdia motorových a maloobchodných inzerentov uskutočňované v spolupráci s IAB Europe a s deviatimi národnými IAB (Rakúsko, Bulharsko, Írsko, Taliansko, Holandsko, Poľsko, Turecko a Spojené kráľovstvo), v ktorých bolo analyzovaných 25 značiek s najväčším vplyvom.reklamná verzia v motore a 50 značiek s najvyššou investície do reklamy v maloobchode z každej zúčastnenej krajiny a pridáva viac ako 600 kontrolovaných inzerentov.
Hlavným cieľom štúdie bolo analyzovať adaptáciu mobilné stratégie hlavných inzerentov v Európe a porovnáva situáciu v Španielsku s ostatnými krajinami EÚ. Medzi jej závery patrí, že motorové značky v Španielsku vsádzajú na aplikácie, zatiaľ čo maloobchodné značky na mobilnom webe. Ďalším pozoruhodným údajom je, že značky ponúkajú viac funkcií v prehliadačoch ako v aplikáciách, ako je napríklad eCommerce alebo testy vodičských kníh, a že Španielsko vedie v používaní reklamného formátu „na celú stránku“, čím strojnásobí európsky priemer.
Štúdia odhaľuje nasledujúce závery týkajúce sa automobilového a maloobchodného sektoru španielskych inzerentov a porovnáva ich s európskym priemerom a inými európskymi IAB:
Sektor motorov
Pokiaľ ide o webové stránky o motorových vozidlách, toto odvetvie je na poslednom mieste, pokiaľ ide o európsky priemer (78%), pokiaľ ide o adaptáciu na mobilný web, so 44%. Španielski inzerenti sa umiestnili pod európskym priemerom v responzívnych weboch s 52%, pričom Taliansko je krajinou s najlepšie prispôsobenými značkami (92%).
Pokiaľ ide o umiestnenie obchodov prostredníctvom webu, Španielsko je pod priemerom. Pokiaľ ide o funkčnosť „testu jazdenia“ prostredníctvom webovej stránky, Španielsko je nad a pod priemernou rýchlosťou mobilného webu a počítača.
Okrem toho, automobilový priemysel v Španielsku je v čele vývoja aplikácií, vysoko nad európskym priemerom (68%), spolu s inzerentmi z krajín ako Rakúsko a Taliansko. Štúdia ukazuje, že v automobilovom priemysle sa vyrába viac aplikácií pre iOS (100% značiek v Španielsku, ktoré sú predmetom prieskumu, majú aplikácie pre mobilné telefóny aj tablety), ako Android (84%).
Pokiaľ ide o reklamu v automobilovom priemysle, Španielsko je v spodnej časti Európy v grafickej reklame na výkon, iba 4% v porovnaní so 16% priemerom v Európe, zatiaľ čo je na poprednom mieste v grafickej reklame na branding, pričom 48% (prekonalo iba Taliansko, 52%) v porovnaní s 25% priemerom v Európe. Okrem toho je Španielsko krajinou, ktorá v celej Európe používa najviac „celú stránku“ so 40% používaním v porovnaní so 14% priemerom v Európe.
Maloobchodný sektor
Španielsko je na čele Európy v oblasti mobilných maloobchodných webových stránok spolu so Spojeným kráľovstvom a mierne nad priemerom ho na webe prekonali iba Holandsko, Poľsko a Taliansko citlivý. Pokiaľ ide o umiestnenie obchodov prostredníctvom webu, je Španielsko lídrom v ostatných európskych krajinách analyzovaných v štúdii s 92% (európsky priemer je 64%) a v prípade webov s eCommerce 62%, čo prekonalo iba Spojené kráľovstvo.
Pokiaľ ide o aplikácie v maloobchode, Španielsko sa nachádza v európskom priemere s veľkým rastovým rozpätím, a to tak v mobilných aplikáciách, ako aj v tabletoch pre iOS a Android. Avšak Španielsko je na chvoste, v ktorom majú aplikácie eCommerce.
Pokiaľ ide o reklamu v maloobchode, Španielsko je jednou z krajín, ktorá najmenej využíva reklamu v maloobchode výkon so 4% v porovnaní s európskym priemerom 9% a je v európskom priemere, pokiaľ ide o značku displejov. V štúdii Španielsko vyniká vo využívaní formátu 320 × 50 a vedie nad používaním „celej stránky“, čím strojnásobí európsky priemer.