IAB Španielsko minulý utorok predložila závery VI Ročná štúdia mobilného marketingu. Táto štúdia, ktorú uskutočnil Mobilná provízia spolu s Koktejlová analýzas, analyzuje trendy a vývoj v sektore mobilného marketingu.
Medzi jeho hlavné závery patrí používatelia smartfónov Pred zakúpením prostredníctvom svojich zariadení, ktoré si takmer polovica (45%) kúpila priamo z mobilu za posledný rok, čoraz viac hľadajú vlastnosti, ceny a názory. že 90% mobilných používateľov používa toto zariadenie pri sledovaní televízie a každý štvrtý na rozhovor na sociálnych sieťach a chatovanie; a že 87% používateľov internetu už má smartphone - čo predstavuje 56% populácie -.
Analýza záverov VI ročnej štúdie o mobilnom marketingu
# 1 - Technologické vybavenie a pripojenie
- Prírastok používateľov, ktorí vlastnia smartphone, sa neustále zvyšuje, a to do takej miery, že miera penetrácie u španielskej populácie je 87% používateľov internetu, čo znamená 56% populácie v Španielsku.
- Pokiaľ ide o zariadenia, naďalej dominuje Samsung (38%) nad Apple (13%), Sony (12%) a LG (10%). Pokiaľ ide o operačné systémy, tieto údaje sa prejavujú v dominancii Androidu (79%) v porovnaní s iOS (13%) a Windows (4%).
# 2 - prístup na internet
- Používatelia pristupujú k internetu prostredníctvom svojho mobilného telefónu alebo tabletu asi 2 hodiny denne, najmä na mobilných telefónoch, kde už 4G pripojenie predstavuje 25% trhu.
- Prístup cez aplikáciu je konsolidovaný v porovnaní s prístupom cez prehliadač, takže sa drží krok (7 z 10 používa obe trasy).
- Najdôležitejšie sú naďalej sociálne aktivity, ktoré nadobúdajú ešte väčší význam ako v roku 2013. Tieto aktivity sú vedené prostredníctvom okamžitých správ (77%), po ktorých nasledujú e-maily (70%) a sociálne siete (63%).
# 3 - Mobilná reklama: e-mail a display
- 83% používateľov mobilného internetu pristupuje k svojim e-mailom zo svojho mobilného telefónu najmenej raz týždenne (o 5 bodov viac ako v roku 2013) a polovica kontroluje e-maily značiek a obchodov každý deň.
- 3 z 10 používateľov neskôr otvoria mobilný e-mail na väčšej obrazovke.
- Pokiaľ ide o reklamné formáty, každý druhý používateľ klikne na reklamy, priamo požaduje zľavu alebo sa dostane na stránku s ďalšími informáciami.
# 4 - Aplikácie
- WhatsApp je aplikácia, ktorá je v mysli spotrebiteľa najprítomnejšia so 70%. Za nimi nasledujú v mobilných zariadeniach Facebook (50%) a Twitter (26%).
- Instagram, YouTube a Chrome získajú tento rok najväčšie nahranie na mobilné zariadenia.
# 5 - Druhá obrazovka
- 90% používateľov mobilného internetu používa svoj mobil pri sledovaní televízie, zatiaľ čo 79% používa tablet.
- Používanie sociálnych sietí a e-mailu sú hlavnými činnosťami na druhej obrazovke.
- Komentovanie televízneho obsahu na sociálnych sieťach alebo v okamžitých správach je zvykom pre 26% používateľov internetu.
# 6 - Nákup
- 9 z 10 používateľov mobilného internetu ho pri nejakej príležitosti používa na rozhodnutie o kúpe a hľadá vlastnosti, ceny a názory.
- Takmer polovica (45%) nakupovala priamo prostredníctvom mobilných telefónov, najmä v oblasti voľného času, cestovania, elektroniky a módy.
- Hlavnými stimulmi sú vyhľadávače, reklamné bannery a zobrazenie v aplikácii.
- Pokiaľ ide o platby v prevádzkarni používajúcej mobil, stále existuje malá penetrácia (8%), aj keď sa často opakuje.
- Vyniká platba na čerpacích staniciach, obchodných domoch a reštauráciách.
hodnotenie
Antonio Traugott, generálny riaditeľ IAB Španielsko, uviedol:
Šiesta výročná štúdia o inteligentnom telefóne nás nielen umiestňuje ako priekopníkov na trhu, ale umožňuje nám tiež získať úroveň podrobností o vývoji mobilného trhu, ktorá je nevyhnutná pre nové obchodné stratégie.
Javier Clarke, riaditeľ spoločnosti Mobile & New Media v IAB Španielsko, uvádza:
Prešli sme od jednoduchej mobilnej obrazovky k zjednoteniu offline a online sveta. Pochopenie toho, ako všetko digitálne ovplyvňuje rozhodnutie o nákupe, spotrebe televízora alebo akejkoľvek inej tradičnej činnosti, je porozumieť novým zážitkom používateľov a novému trhovému poriadku.
Súbory na stiahnutie
VI. Ročná štúdia mobilného marketingu Celú štúdiu si môžete stiahnuť na internetovej adrese IAB Španielsko. Môžete tiež sledovať komentáre prostredníctvom Twitteru pomocou hashtagu #IABestudioMobile