Mobilná reklama je kampaň, ktorej hlavným cieľom je spustiť akcie alebo programy reklamného obsahu a ktorá umožňuje používateľom získať lepší kontakt s cieľovým publikom. Jedným z faktorov, ktoré charakterizujú tento reklamný model, je to, že sú vyvinuté mimoriadne interaktívne formáty prostredníctvom akéhokoľvek technologického zariadenia (notebooky, mobilné telefóny, tablety alebo iné technologické prístroje).
Jeho aplikácia je veľmi zaujímavá pre spoločnosti v digitálnom sektore pri komunikácii so svojimi zákazníkmi, dodávateľmi alebo inými sociálnymi agentmi. Až do tej miery, že sa môže stať mocným nástrojom pre prilákať väčší počet zákazníkov alebo jednoducho predať svoje výrobky, služby alebo predmety. Z tejto všeobecnej perspektívy je vhodný čas na overenie výhod a nevýhod mobilnej reklamy v elektronickom alebo elektronickom obchode. Pretože to bude závisieť od mnohých faktorov, ako uvidíme neskôr.
Výhody mobilnej reklamy v elektronickom obchode môžu byť veľmi účinné, ak sú poskytované prostredníctvom dobre definovanej obchodnej stratégie. Tam, kde sa zohľadňujú potreby používateľov, ale aj sociálnych médií, kde sa správy objavia. Podľa rôznych štúdií o digitálnom marketingu bude potrebné vziať do úvahy, že väčšina z nich zákazníci majú prístup na webovú stránku z viacerých zariadení a používajú viac obrazoviek postupne.
Triedy mobilnej reklamy
Predtým, ako zdôrazníte jej výhody a nevýhody, bude potrebné, aby ste poznali typy mobilnej reklamy, ktoré máte k dispozícii na propagáciu svojej profesionálnej činnosti prostredníctvom internetu.
zobraziť: toto sú formáty, ktoré môžete zahrnúť na webovú stránku vo svojom mobilnom alebo inom technologickom nástroji. So širokou škálou návrhov, ktoré momentálne máte, a spomedzi ktorých vynikajú tieto:
- Transparenty.
- Videí.
- Textové odkazy.
Bez toho, aby sme zabúdali, že v posledných rokoch z mobilných telefónov vznikajú ďalšie formáty mobilného prehliadania, ktoré si vyžadujú ďalší technický rozvoj.
- Mobilné správy: SMS a MMS. Jedná sa samozrejme o zastaralý reklamný typ, ktorý však plní cieľ takzvaného mobilného zasielania správ.
- bluetooth: Nejde o technologicky veľmi vyspelý reklamný model, ale funguje aspoň prostredníctvom reklamného servera týchto charakteristík.
- advergaming: toto je sofistikovanejší systém na spúšťanie reklamných správ, ktorý je podporovaný videohrami, a preto nebude mať vplyv na vaše podnikanie na internete.
Výhody mobilnej reklamy v elektronickom obchode
Nie všetko je v tomto druhu reklamy čiernobiele. Najskôr však analyzujeme výhody, ktoré by to malo pre váš obchod alebo virtuálne podnikanie. Uvidíte, že pôvodného prístupu je viac, ako ste si mysleli. Takže odteraz budete môcť využiť tento trend vo vývoji vášho digitálneho podnikania. Vždy budete vedieť, že budete musieť rozlišovať, čo je mobilná reklama od toho, čo nie je. Pretože to bude jeden z kľúčov k vypracovaniu racionálnej a vyváženej pracovnej stratégie.
bezprostrednosť: táto reklamná stratégia vám dáva väčší potenciál preniknutia medzi cieľové publikum. Je to tak preto, lebo technologické terminály s týmito vlastnosťami vám ponúkajú príležitosť okamžite osloviť ďalších ľudí alebo spoločnosti. Oveľa viac ako konvenčnými alebo tradičnými kanálmi.
Sociálna interaktivita: Nie je možné, že prostredníctvom tohto systému môžete interagovať s druhou časťou procesu. Teda s vašimi klientmi, ktorí môžu tiež posielať ďalej svojim kontaktom alebo ich zdieľať na sociálnych sieťach. Ak sa reklama kombinuje so sociálnymi sieťami, efekty sa dajú s ľahkosťou duplikovať, ak vykonáte stratégiu na dosiahnutie vopred stanoveného cieľa.
Návratnosť investícií: Nie je potrebné hodnotiť iba komerčnú zložku tohto reklamného systému. Ale aj ekonomická a v tomto zmysle môžu byť náklady na dopad ziskovejšie ako prostredníctvom iných statickejších reklamných médií. Takže týmto spôsobom budú mať z komerčných značiek aj samotní inzerenti úžitok. A keďže vy sami ste vlastníkom digitálnej domény.
Ostatné príspevky mobilnej reklamy
Používanie tohto druhu reklamy má v každom prípade ďalšie výhody, na ktoré by ste pri reklamnej kampani nemali zabudnúť. Kde jeden z najrelevantnejších je ten, ktorý vyplýva zo skutočnosti, že sa môžete prispôsobiť väčšiemu počtu scenárov. Prostredníctvom a reklama, ktorá je menej statická a môže byť pre vašich zákazníkov alebo používateľov ešte oveľa atraktívnejšia. Nie je prekvapením, že ide o trend, ktorý v posledných rokoch stúpa, aby sa prispôsobil všetkým technologickým zariadeniam. Podľa viacerých marketingových štúdií poukazujú na to, že ide o vzostupný zvyk zo strany rôznych profilov používateľov po celom svete.
Ďalší z jeho najrelevantnejších príspevkov je priamo spojený so samotnými nákupmi. Kde, online nákupy za posledných dvanásť mesiacov prostredníctvom týchto zariadení vzrástli o niečo viac ako 40% a to je trend, ktorý v poslednom štvrťroku 2018 naďalej rastie. Je potrebné preukázať, že elektronické podniky, ktoré si chcú zachovať konkurencieschopnosť, musia prispôsobiť svoju oblasť podnikania mobilnej použiteľnosti.
Ďalším priaznivým bodom pre výber tohto reklamného modelu je skutočnosť, že ide o zdroj, ktorý hrá v prospech malých a stredných podnikateľov v tomto sektore, pretože môžu osloviť svojich príjemcov v správnom čase, keď sa chystajú robiť rozhodnutia. ... Preto je aktuálnejšia reklama a bližšie k používateľovi, ktorá môže ovplyvniť zvýšenie nakupovanie online. Rovnako ako v nasledujúcich hodnoteniach, ktoré uvádzame nižšie:
- Je to reklama citlivejšie na návštevu.
- Su funkčnosť Je to viac ako dokázané niekoľkými štúdiami.
- Se zodpovedajú vkusu a potrebám nových profilov používateľov.
- umožňuje dosiahnutie cieľov za oveľa kratší čas.
Nevýhody mobilnej reklamy v elektronickom obchode
Naopak, tento druh reklamy prináša rad nevýhod, ktoré musíte od tejto chvíle posúdiť, aby ste mohli definovať svoju marketingovú stratégiu v digitálnom obchode alebo obchode, ktorý vlastníte. Z tohto všeobecného kontextu spočíva jedna z jeho najväčších nevýhod v tom, že budete musieť meniť vedenie vo svojom profesionálnom podnikaní. Až do bodu, kedy dokonca musíte urobte nejaké vylepšenia dizajnu na webovú stránku vašej nehnuteľnosti.
Ale aby ste mali jasnejšie predstavy o tom, ako vám tento reklamný model môže ublížiť, uvedieme ďalšie negatívne prvky mobilného stávkovania v elektronickom obchode.
- La konkurencia je oveľa vyššia a preto budete potrebovať oveľa konkurencieschopnejší obsah, aby sa publikum nakoniec zaujímalo.
- La nedôvera značnou časťou používateľov, ktorí si chcú produkt alebo články pozrieť pred tým, ako si ich kúpia online.
- La odolnosť alebo zložitosť, ktorá sa má predať prostredníctvom týchto kanálov v rámci svojho marketingu.
- Môže to byť operácia, ktorá môže zdražieť ak sú v jej správe zahrnuté všetky náklady a medzi ktorými vynikajú náklady vzniknuté pri jej preprave.
- Je to model riadenia, v ktorom budeme musieť prijmite predchádzajúci prístup k svojej geolokácii.
- Vyžaduje sa viac informácií pre jeho správnu implementáciu. Je to tak preto, lebo pre ten či onen operačný systém niekedy existujú ziskovejšie systémy. Pretože tie, ktoré pochádzajú z Androidu, IOS, Blackberry alebo Windows Phone 8, samozrejme nie sú rovnaké. Uveďme len niekoľko príkladov.
undefined adaptačné náklady Je to ďalšia z bŕzd mobilnej reklamy. To možno vysvetliť z jednoduchého dôvodu, že každá kampaň vyžaduje mobilné prispôsobenie. A ako dôsledok tejto akcie bude vyplatenie, ktorému budeme musieť čeliť v našom digitálnom obchode.
V niektorých prípadoch nezabudnite, že to tak môže byť obmedziť pozornosť používateľa a táto skutočnosť môže mať vplyv na nižšiu ziskovosť v tejto triede médií na generovanie príjmu na webových stránkach online obchodu.
Ako ste už mohli vidieť, v aplikácii mobilnej reklamy v elektronickom obchode existuje rad svetiel a tieňov. Budete musieť dať oba faktory do rovnakého rozsahu a dospieť k záveru, či bude stáť za výber zvoliť si na svojom webe túto alternatívu. Nie vždy bude platiť rovnaká odpoveď a všetko bude závisieť od typu vášho podnikania, vašich cieľov a stratégií na jeho podporu odteraz.