IAB Španielsko, Asociácia reklamy, marketingu a digitálnej komunikácie v Španielsku, predložila správu Najlepšie trendy 2015, ktorá zhromažďuje kľúče k rozvoju digitálneho podnikania. Táto správa ukazuje globálnu víziu digitálneho trhu praktickým a efektívnym spôsobom. Podľa Antonia Traugotta, generálneho riaditeľa IAB Španielsko „Dokument Najvyšších tendencií španielskej asociácie IAB je každoročnou klasikou, ktorú trh veľmi očakáva, pretože obsah pochádza priamo od spoločností, ktoré každodenne pracujú v odbore a ktoré sa podieľajú na našich pracovných komisiách. Obsah obsahuje dôležité informácie o tom, kde sa vyvíjajú najrelevantnejšie a najdynamickejšie aspekty digitálneho sektoru. “
Pozrime sa na syntézu kľúče k rozvoju digitálnych podnikov v roku 2015 ktoré sú uvedené v tejto správe.
Trendy vývoja digitálnych firiem v roku 2015
Značkový obsah
El Značkový obsah Bude to hlavná investícia do online videa pre marketingových manažérov, ktorí však neinvestujú do jeho distribúcie, čo vedie k frustrácii a zlým skúsenostiam.
branding
„Viditeľnosť - viditeľnosť“, môže byť jednou z najdôležitejších zmien. Metrika je štandardizovaná, bude mať dôležité dôsledky, ako napríklad pokrok v boji proti podvodom a možné zmeny v cenových modeloch.
Programatický nákup a RTB
Lk programatickému nákupu je to realita s vyššími rozpočtami, kvalifikovanejšími odborníkmi v prostredí, v ktorom viditeľnosť, transparentnosť, nové obohatené formáty a čoraz väčšie využívanie kvalifikovaných údajov sú kľúčovými aspektmi jeho rýchleho rastu.
Digitálna tvorivosť
Budú sa rozprávať Marketing v reálnom čase: značky a agentúry sa budú vyvíjať smerom ku komunikácii v reálnom čase, 24/365, aby využili všetky príležitosti na komunikáciu a konverzáciu na sociálnych sieťach. Expanzia „wereables“ navyše podporí kreativitu pri integrácii používateľskej skúsenosti do reklamných kampaní.
Digital Signage
Zvyšujúce sa začlenenie sektorov pohostinstva, stravovania, stravovania (horeca) a kamenných obchodov (maloobchod) bude slúžiť ako páka na trhu.
eCommerce
Prestane hovoriť iba o eCommerce hovoriť všeobecne o „Obchod“. Divízia zapnutia a vypnutia a dokonca aj rozdelenie podľa zariadení stráca význam v porovnaní s jednotnou víziou jednotného trhu, videním používateľa. Značky budú musieť lepšie integrovať svoje offline a online prostredie, aby ponúkli zákazníkom hybridný zážitok.
Internet vecí
Očakáva sa veľký nástup prepojených automobilov vďaka príchodu systému eCall, ukončeniu európskeho roamingu a postupu iba k 4 operačným systémom.
právnej
Tento rok sa dočkajú prvých prípadov uplatňovania reforiem duševného vlastníctva, pokiaľ ide o zodpovednosť sprostredkovateľov reklamy. Okrem toho, keďže neexistuje jasná regulácia značkového obsahu, samoregulácia je pravdepodobné, že sa stane vynikajúcim postupom s cieľom zvýšiť právnu istotu. Navyše nový Európske nariadenie o ochrane údajov, ktorej rokovania sa v januári uskutočnia 3 roky, sa zdá, že môže byť schválená v roku 2015, čo bude mať za následok rozšírenie koncepcie osobných údajov, nové zásady a drastické zmeny v legitimite ich spracúvania.
Médiá
Tento rok dôjde k vytvoreniu súkromné programové trhy nákupu a predaja, obvykle tvorené poprednými médiami s prémiovým publikom, ku ktorým má prístup iba vybraná skupina kupujúcich prostredníctvom pozvánky. Poskytujú bezpečnosť, transparentnosť, bezprostrednosť a predovšetkým kvalitu.
Mobilné
Tento rok sa zaviazala k špecializovanejšie a špecializované aplikácie, skúmanie nových sektorov, ako sú zdravotníctvo alebo maloobchod. Budeme hovoriť o „Druhej obrazovke“, ktorá normalizuje súčasné používanie televízora a iného zariadenia.
Rádio online
La štandardizácia formátu, pridaná k možnostiam merania digitálneho média a výhodám zvuku, skonsoliduje trh a umožní mu zvýšiť dôveru v online rádiá a investície.
výkon
Najnovšie trendy sú založené na meranie ziskovosti y kontrola používateľskej skúsenosti v globálnom kontexte s interakciami v online a offline svete a samozrejme vo viacerých zariadeniach.
Sociálne siete
Bude to rok Veľvyslanci značkyIe ovplyvňujúce hľadajú rovnako zmýšľajúce značky, ktoré by ich zastupovali.
Pripojená televízia
Tento rok bude staviť na nových globálnych konkurentov. Samotné video platformy a výrobcovia (Netflix, YouTube, Apple TV, Samsung) začínajú vytvárať alebo získavať vlastný obsah. Z dlhodobého hľadiska sa posilní konkurencia medzi miestnymi a globálnymi spoločnosťami.
Online video
Zažijete a demokratizácia hlavného vysielacieho času. Pre malých inzerentov to bude veľmi pozitívne, pretože budú môcť investovať do reklamy v televízii v hlavnom vysielacom čase, pričom namiesto tradičnej televízie budú používať video online.
Plnenie
Správa IAB Spain Top Trends 2015 si môžete prezrieť a stiahnuť v pdf tu.