Silné a slabé stránky online marketingovej stratégie

online-marketingová stratégia

Ak chcete uspieť s online marketingová stratégia je potrebné brať do úvahy ako silné a slabé stránky vášho podnikania presne ovplyvnia váš marketing.

Preto je dôležité, aby ste vykonali a čestná a dôkladná analýza, hľadanie silných a slabých stránok, ako aj hrozieb a príležitostí.

Čo sú silné a slabé stránky

Čo sú silné a slabé stránky

Najskôr musíte vedieť, čo máme na mysli silné a slabé stránky elektronického obchodu. A tieto pojmy úzko súvisia so štúdiou SWOT a zároveň vám poskytujú globálnu víziu situácie vášho online podnikania. Analýza silných a slabých stránok podniku (online alebo fyzických) vám v skutočnosti môže pomôcť zlepšiť tie aspekty, v ktorých „hrešíte“, a vylepšiť tie, ktoré vás odlišujú od konkurencie.

Preto znalosť každého z nich vám pomôže určiť rôzne aspekty vášho elektronického obchodu.

Čo sú silné stránky

Silné stránky môžeme definovať ako tie schopnosti, ktoré človek má, alebo podnikanie, vďaka ktorým vynikne. Inými slovami, predstavujú pozitívne odlíšenie od ostatných ľudí alebo firiem. V tomto prípade by sa dalo povedať, že ide o pozitívne, identifikačné a rozdielne znaky podniku.

Predstavte si napríklad, že ste založili online obchod s hračkami. A napadne vám vložiť časť, v ktorej je uvedený obrázok, a môžu pridať hračky, ktoré chcú. Okrem toho ponúkate možnosť použitia 3D tak, aby táto miestnosť bola zobrazená v dome a interagovala s hračkami. To je silná stránka vášho podnikania, pretože generujete niečo, čo nikto nemá, a preto je v marketingovej stratégii dôležité zdôrazniť.

Čo sú slabosti

Hovorme o slabostiach. Na rozdiel od tých predchádzajúcich sú slabé stránky tie charakteristiky, ktoré bránia alebo bránia v riadnom rozvoji vašej obchodnej stratégie. Inými slovami, hovoríme o tých faktoroch, ktoré vám budú škodiť a ktoré musíte brať do úvahy pri zlepšovaní svojho elektronického obchodu.

Pre príklad, pri rovnakom hračkárstve by slabinou bola vaša seniorita. Určite existuje veľa konkurentov, ktorí v tomto sektore pôsobia dlhšie, čo znamená, že majú verných zákazníkov alebo viac alebo menej pevnú zákaznícku základňu. Na druhej strane nie vy. Preto hovoríme o slabosti, niečom, čo musíte zlepšiť, a zároveň o nevýhodách, ktoré máte v porovnaní s konkurenciou.

Štúdia SWOT: prečo je taká dôležitá

Štúdia SWOT: prečo je taká dôležitá

Analýza silných a slabých stránok elektronického obchodu zahŕňa vykonanie internej analýzy vášho podnikania. Inými slovami by išlo o prípravu prvej časti SWOT analýzy. Čo je to však SWOT analýza?

L Skratky SWOT sa týkajú slabostí, hrozieb, silných stránok a príležitostí. Jedná sa o analýzu, ktorá sa vykonáva na základe interných aspektov (Slabé a silné stránky) a externých (Príležitosti a hrozby).

Tento dokument je veľmi dôležitý, aby bolo možné analyzovať, aká je súčasná situácia vo vašom elektronickom obchode, a teda byť schopný prijímať príslušné a konzistentné rozhodnutia s vaším podnikaním. Čo to má spoločné s online marketingovou stratégiou? Veľa.

Konkrétne v online marketingovej stratégii Nielenže musíte poznať tie faktory, vďaka ktorým vyniknete od konkurencie, ale musíte ich tiež poznať. Preto je objavovanie dobrého a zlého vo vašom podnikaní také dôležité, pretože týmto spôsobom môžete propagovať stratégiu založenú na jej sile a zároveň pracovať na tom, aby sa tieto slabosti stali silnými stránkami (alebo aby ich aspoň nechali zmiznúť negatívny aspekt pre váš eCommerce).

Ako som sa dostalvuskutočniť SWOT štúdiu o online marketingovej stratégii

Ako uskutočniť štúdiu SWOT v online marketingovej stratégii

Teraz, keď viete, aké dôležité je poznať silné a slabé stránky, ako aj hrozby a príležitosti, si môžete položiť ďalšiu otázku, ktorá sa vás týka. To znamená, ako robíte SWOT analýzu v online marketingovej stratégii pre eCommerce?

SWOT analýza je takmer vždy zastúpená v matici 2 × 2 alebo v tabuľke 2,2, a to tak, že interná a externá analýza sú zoskupené a štyri pojmy súvisia tak, že matica by bola Takže:

  • Slabé stránky - hrozby
  • Silné stránky - Príležitosti

Týmto spôsobom Prvý stĺpec by zodpovedal internej analýze, zatiaľ čo druhý by obsahoval aspekty externej analýzy.

A ako sa to robí? Postupujte podľa týchto krokov:

Poznajte svoje vnútorné faktory

Hovoríme o nich faktory, ktoré môžu byť silnými aj slabými stránkami. Napríklad:

  • Vaša značka.
  • Výrobné náklady.
  • Ľudský kapitál.
  • Vzťahy s klientmi.
  • Networking.
  • Sociálne siete.
  • Zručnosti a vedomosti.
  • ...

Je vhodné, aby ste si vytvorili interný zoznam všetkých súvisiacich vecí. Potom to musíte rozdeliť na dve časti, silné a slabé stránky. Ako ich rozlíšiť? V silných stránkach musíte umiestniť tie faktory, ktoré vytvárajú výhodu oproti vašim konkurentom.

Napríklad: známejšia značka, lepšie vytváranie sietí, atraktívnejšie výrobky, lepšie ceny ...

Na druhej strane by ste mali slabiny. Sú to tie, vďaka ktorým budete menej konkurencieschopní, ako napríklad: nedostatok skúseností, vnútorné problémy, staré zariadenia, absencia pozície v eCommerce, absencia sociálnych sietí ...

Poznajte svoje vonkajšie faktory

Rovnako ako v prípade vnútorných faktorov, aj v tomto prípade je potrebné robiť to s vonkajšími na základe skutočnosti, že konkurencia je online, pretože hovoríme o eCommerce.

V takom prípade môžu vaše príležitosti a hrozby určovať faktory, ako sú dodávatelia, distribútori, ekonomické faktory, zmeny v správaní zákazníkov, starší konkurenti ...

Rozvíjajte svoju online marketingovú stratégiu a zvýšte výhody svojho elektronického obchodu

Teraz, keď poznáte všetky faktory, ktoré môžu ovplyvňovať pokrok vášho elektronického obchodu, je čas vypracovať online marketingovú stratégiu zameranú na využitie vašich silných stránok a príležitostí, a zároveň premeniť Slabé stránky na niečo dobré a prestať hrozby

Napríklad si predstavte, že slabinou nie sú sociálne siete. Stratégiou online marketingu by bolo vytvoriť tieto siete a dať im „osobnosť“ značky, to znamená dať im život a udržiavať kontakt s používateľmi, ktorí by sa mohli zaujímať o váš produkt alebo podnikanie.

Ďalej a praktickým spôsobom budete vedieť, aké sú silné a slabé stránky, príležitosti a hrozby podnikania v elektronickom obchode. Takto uvidíte výsledok, ktorý by ste mohli získať zo SWOT analýzy.

Aké sú silné a slabé stránky vášho elektronického obchodu?

Pokiaľ ide o a online marketingová stratégiaJe dobrý nápad uskutočniť prieskum trhu u vašich súčasných zákazníkov. To vám pomôže vybudovať si čestnejší pohľad na vašu reputáciu spoločnosti na trhu.

silné

  • Medzi príklady silných stránok patria:
  • Osobný a flexibilný zákaznícky servis
  • Viaceré špeciálne funkcie alebo výhody, ktoré vaše produkty ponúkajú
  • Mať pokročilé alebo špecializované vedomosti

slabiny

  • Pokiaľ ide o slabé stránky:
  • Nemať potrebné finančné zdroje
  • Nedostatok dobrého mena na trhu
  • Mať neefektívne účtovné systémy

Stratégia online marketingu: A čo príležitosti a hrozby?

V tejto stratégia online marketingu pre podniky elektronického obchodu Je tiež dôležité zahrnúť príležitosti aj hrozby. V tomto zmysle máme:

Príležitosti

  • Zvýšiť dopyt v určitom segmente trhu
  • Pomocou internetu sa dostanete na nové trhy
  • Používanie technológií, ktoré zlepšujú kvalitu výrobkov

hrozby

  • Vznik nových konkurentov
  • Lepšie, atraktívnejšie alebo prepracovanejšie, ešte lacnejšie verzie ponúkaného produktu
  • Nové zákony, ktoré zvyšujú výdavky
  • Spomalenie ekonomiky, ktoré znižuje globálny dopyt

Po dokončení tejto analýzy môžete v každom prípade zmerať potenciálne účinky každého prvku a utvárať tak svoju online marketingovú stratégiu. Ak vezmeme do úvahy všetky tieto aspekty, je pravdepodobnejšie, že vytvoríte online marketingovú stratégiu v súlade s aktuálnymi požiadavkami a s väčšími šancami na úspech.

Súvisiaci článok:
Prečo je stratégia digitálneho marketingu taká dôležitá?

Obsah článku je v súlade s našimi zásadami redakčná etika. Ak chcete nahlásiť chybu, kliknite na ikonu tu.

Buďte prvý komentár

Zanechajte svoj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Povinné položky sú označené *

*

*

  1. Zodpovedný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajov: Kontrolný SPAM, správa komentárov.
  3. Legitimácia: Váš súhlas
  4. Oznamovanie údajov: Údaje nebudú poskytnuté tretím stranám, iba ak to vyplýva zo zákona.
  5. Ukladanie dát: Databáza hostená spoločnosťou Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Svoje údaje môžete kedykoľvek obmedziť, obnoviť a vymazať.