Dnes existuje veľa výrazov týkajúcich sa internetových tém, ktoré môžu uniknúť vášmu porozumeniu. Jedným z nich môže byť retargeting, čo je koncept, ktorý pozná len veľmi málo ľudí. A napriek tomu je to veľmi dôležité.
Ak chcete, aby vedieť, na čo sa zameriava retargeting, ako to funguje, výhody a nevýhody, ktoré obsahuje, ako aj typy a vylepšenia, ktoré mu môžete poskytnúť, neváhajte a prečítajte si nasledujúce informácie.
Čo je retargeting
Predstavte si, že si zrazu chcete kúpiť niečo online. Hľadáte elektronický obchod, vstupujete, pozeráte sa na produkt, vidíte výhody a nevýhody a zrazu z akýchkoľvek dôvodov nákup nedokončíte (musíte ísť, zdá sa byť drahý, myslíte si lepšie to). Takže si skončil. Prečo sa však tieto produkty začínajú objavovať na Facebooku? A prečo dostávate reklamy na to isté pri prehliadaní iných webových stránok? Majú nás rezervovaných?
Pravda je, že toto všetko má svojho vinníka: opätovné zameranie.
Je „Legálna“ technika digitálneho marketingu zodpovedná za prilákanie pozornosti, ovplyvňovať používateľov vecami, s ktorými v určitom okamihu interagovali. Inými slovami, hovoríme o pripomenutí používateľom výrobkov, ktoré videli alebo o ktoré majú záujem, aby na ne nezabudli (ani keď si ich už kúpili).
Ako to funguje
Ak vás zaujíma, či sa k tomu môžete vyjadriť, je pravda, že to nie je ľahké. Aby retargeting fungoval, je potrebné „prepasírovať“ niektoré súbory cookie do vášho prehliadača. A to sa deje takmer na všetkých webových stránkach. Preto keď zadáte iný, ktorý prijíma reklamy tretích strán, tieto sa „prispôsobia“ produktom alebo obchodom, ktoré ste predtým navštívili.
Je spôsob, ako povedať používateľovi, že navštívil produkt a webovú stránku. Alebo že ste nechali niečo nekompletné (nákup produktu, alternatívy produktu na iných stránkach atď.).
Jeho obsluha je preto veľmi jednoduchá:
- Navštívite webovú stránku, buď s produktom, s novinkou atď. V tomto kroku je súbor cookie nainštalovaný vo vašom prehliadači.
- Idete von a idete na iný web. Potom začnete vidieť, že jeho reklama súvisí s tým, čo ste navštívili už predtým.
- Idete na sociálne siete a stane sa to isté.
A to je to, že cookies sú veľmi selektívne a sú vytvárané tak, aby ste nezabudli na prejavený záujem. Preto keď reklamu prestanete hľadať alebo ju zmeníte za iný produkt, reklama sa zmení.
Výhody a nevýhody retargetingu
Teraz, keď viete, že retargeting je o niečo lepší, mali by ste vedieť, že rovnako ako ponúka výhody, jeho použitie má aj určité nevýhody. Mali by ste vedieť podrobnejšie, medzi výhodami máte:
- Oslovte obmedzené publikum, ktoré prejavilo záujem o vaše produkty. Podľa výsledkov v skutočnosti mnohí nakoniec kúpia produkt, ktorý hľadali, možno nie na začiatku, ale v krátkom časovom období.
- Môžete vytvoriť konkrétnu značku zameraním na používateľov, ktorí prejavili záujem o spoločnosť alebo výrobky.
- Môžete segmentovať a zacieliť reklamy na základe správania používateľov. Týmto spôsobom si môžete zvoliť obmedzený počet svojich produktov a priblížiť ich používateľom na základe toho, čo hľadajú alebo čo chcú, a to takým spôsobom, že sa konverzný pomer výrazne zvýši.
- Na používateľov pôsobíte produktmi, o ktoré majú skutočný záujem. A to znamená, že máte väčšiu šancu konečne kúpiť.
Z ich strany nevýhody, ktoré pri retargetingu nájdete sú:
- Poškodte svoju reputáciu, najmä ak idete cez reklamu s reklamami, ktoré môžu byť považované za rušivé a nepríjemné, takže daná osoba nechce vedieť o spoločnosti nič.
- Opakujte reklamu, najmä keď už nákup bol uskutočnený, a napriek tomu sa reklamy na tento produkt naďalej zobrazujú, čo môže byť pre používateľa nepríjemné.
- Môžete uvažovať o tom, že vaše správanie je špehované, a preto sa cítite neistí, takže nákupy sú časovo rozložené (alebo že ich nechcete viac vykonávať). Existuje veľa prípadov, keď veľa „štítuje“ prehľadávače, aby v nich neboli nainštalované súbory cookie.
Typy presmerovania
Teraz, keď viete, čo je retargeting, výhody a nevýhody a ako to funguje, možno budete musieť vedieť, že na uplatnenie nie je možné použiť iba jeden retargeting, ale niekoľko z nich. A každý z nich môže byť v každom prípade najlepší.
Takto nájdete:
Presmerovanie na webe
Hovoríme o najbežnejších, pretože to bude ten, ktorý nájdete pri návšteve webovej stránky, či už je to iba blog, web, elektronický obchod atď. Len čo dorazíte, zanechá v prehliadači, ktorý používate na navigáciu, „cookie“, takže pri odchode začnete Prezrite si reklamy súvisiace s firmou, ktorú ste navštívili.
Dynamické presmerovanie
Jedná sa o variáciu retargetingu, ktorá sa uplatňuje iba v elektronickom obchode. Čo robíš? Keď máte veľké množstvo produktov, umožňuje to automatizovať reklamy takým spôsobom, aby ste mohli ovplyvniť to, čo sa zobrazuje ostatným.
Sociálna
Je to veľmi podobné uvedenému, iba to, že v takom prípade, keď sa reklamy zobrazia, nebudú na iných webových stránkach alebo pri ich prehliadaní, ale na sociálnych sieťach, najmä na Facebooku, Twitteri ...
Presmerovanie znova v e-maile
Áno, môže existovať aj a presmerovanie v e-mailoch. Urobí sa to tak, že sa do prehliadača vloží súbor cookie, aby sa mohla zobraziť reklama tejto spoločnosti. A urobia to hneď, ako otvoria poštu, ktorá sa k vám dostane.
Prostredníctvom vyhľadávania
Čím to je, že keď hľadáte produkt, neprestane sa vám zobrazovať jeho reklama? Áno, to je to, čo retargeting robí prostredníctvom vyhľadávania, pri zasielaní reklamy na to, čo sa hľadalo vo vyhľadávačoch.
Presmerovanie «zoznamov súborov cookie»
Môžete mať zoznam e-mailov. A veľa z nich Ľudia, ktorí iba opustili e-mail a niekedy prejavili záujem, budú mať vo svojich prehliadačoch súbor cookie. Čo to umožňuje? Aj keď váš web už nejaký čas nenavštívili, môžu zobrazovať reklamy, ktoré sa ho týkajú.