Keď značke chvíľu trvá alebo jej chýba cieľová skupina, spôsob, akým balí svoje produkty alebo ako ponúka svoje služby. Musíte rebranding. Príkladov toho je veľa. Niektoré z najznámejších značiek utrpeli, niektoré úspechy a iné neúspechy.
Preto pri tejto príležitosti chceme povedzme vám o niekoľkých príkladoch rebrandingu takže môžete vidieť, že niekedy náprava môže viesť k úspechu. Chcete sa o tom dozvedieť viac?
Čo je rebranding
Pred uvedením príkladov je veľmi dôležité, aby ste presne vedeli, čo pod týmto pojmom myslíme. Branding je identita značky: vaše logo, posolstvo, obaly produktov... Je to skrátka všetko, čo dáva značke alebo samotnej spoločnosti osobnosť.
Postupom času však môže byť imidž tejto značky zastaraný. Niečo ako narodiť sa v 60. rokoch a chcieť inovovať v roku 2022. Hoci sa móda vracia, samotná značka by vyzerala staro.
Tiež Akákoľvek marketingová stratégia, ktorá zahŕňa úplnú alebo čiastočnú úpravu identity značky, sa nazýva rebranding.
Dáme vám príklad. Predstavte si, že ste v roku 2000 založili spoločnosť a jej logom je peseta. Ako viete, v tom čase už euro začalo obiehať. Myslite na to, že ste to nezmenili. V roku 2022 už pesety neexistujú a jediní, ktorí si ich pamätajú, majú viac ako 40 rokov (možno 30 rokov). Vaša cieľová skupina je však 20 až 30. Boli by ste s týmto logom úspešní? Najviac možné je, že nie.
Preto je realizácia zmeny loga jednou zo stratégií rebrandingu.
Branding, rebranding a restyling
El branding a rebrandingu sme sa už podrobne venovali predtým a určite ste si všimli, že ide o odlišné pojmy, hoci spolu súvisia. A je to tak, že bez brandingu by nebol rebranding.
V súhrne by sme to mohli povedať branding je identita značky a rebranding je modifikácia identity tejto značky.
Ale čo ten restyling? Je to rovnaké ako rebranding?
V prípade, že ste ešte nikdy nepočuli pojem restyling, možno viete, že ide o redizajn značky. Ale konkrétne k obrazu. Inými slovami, zmena loga, zmena typu písmen, spôsobu ich usporiadania... Ale bez zmeny farieb či štýlu.
Dalo by sa povedať, že rebranding je zameraný najmä na redefiníciu vizuálnej identity a prispôsobenie korporátnej identity. Inými slovami, restyling je súčasťou rebrandingu.
Kedy je rebranding hotový
Rebranding nemožno brať na ľahkú váhu a ani ho nemožno vykonať kedykoľvek chcete, pretože môže byť na škodu.
Myslite napríklad na to, že máte značku a že sa ju snažíte dať najavo. Ale v 6 mesiacoch zmeníš logo, lebo sa ti nepáči. A potom znova. Všetky tieto zmeny privádzajú zákazníkov a používateľov k šialenstvu, pretože vás nespoznávajú. Ak s vaším podnikaním spojili konkrétny imidž a vy ho zmeníte, vizuálne vás nepoznajú, čo znamená, že musíte znova propagovať a investovať, aby ste oslovili svoje publikum.
Preto rebranding sa odporúča len:
- Keď už sú spoločnosti v fáza zrelosti, teda vtedy, keď sú už dobre známe a potrebujú zmenu, aby boli naďalej na vzostupe.
- Kedy neexistuje žiadny vzťah identity značky so zákazníkmi. Dobre, lebo sa zmenili trendy, lebo sa to zastaralo atď. V týchto prípadoch je tiež vhodné stanoviť stratégiu rebrandingu.
Majte na pamäti, že to nie je len zmena a teraz. Je potrebné vykonať prieskum, aby sme si mohli vybrať, ktorá zmena je najlepšia a ako ju vykonať, aby nás zákazníci aj naďalej poznali a spájali tento nový imidž a identitu značky so spoločnosťou, ktorá takto pôsobí. mnoho rokov.
Rebranding: skutočné a úspešné príklady
Keďže vieme, že príklad je cennejší ako všetky slová, ktoré vám môžeme povedať o rebrandingu, nižšie uvádzame úspešné príklady a skutočné spoločnosti. Určite vám viac ako jeden znie.
jablko
Možno ste to nevedeli, nie je to niečo, čo má značka veľmi rada, ale mali by ste vedieť, že keď sa zrodila, prvé logo, ktoré mala, bola ilustrácia Newtona pod jabloňou s jablkom navrchu. jeho hlavy.
samozrejme Logo sa nepáčilo a v tom istom roku (hovoríme o roku 1976) ho zmenili na siluetu jablka s farbami dúhy. Úspešnejšie a údernejšie. Úplný úspech.
V skutočnosti sa jeho logo od roku 1976 zmenilo len vo farbe, no pôvodné jablko zostalo.
YouTube
Možno ste si toho veľa neuvedomili a je to skôr príklad restylingu ako rebrandingu. Ale je to tu.
Ak uvidíte prvé logo Youtube, uvidíte to druhá časť slova, Tube, bola v červenom poli a odkazovala na kanál. Ale keď zmenil tú škatuľku, odstránil sa odtiaľ a dostal prednosť pred slovom a zahral si na to.
Úspech? Pravdou je, že ak. Je to jasnejšie, jasnejšie, čo sa deje, a jednoduchšie.
Zdroj: Marcas-logos.net
Ďalšou značkou, ktorá sa od svojho zrodu v roku 2010 zmenila, je táto. Teraz ho používate pravidelne, ale v roku 2010 prešiel dvoma zmenami loga a ďalším v roku 2011. Predtým to bol staromódny fotoaparát (a že v tom čase už boli moderné). Po Zmenili ho na o niečo jednoduchšie logo a nasledujúci rok mu dodali vzhľad pripomínajúci kožu, priblíženie obrazu a vytvorenie iného ohniska.
Ak porovnáme dnešné logo s logom z roku 2010, nie je veľa porovnaní, okrem zaostrenia a blesku.
Existuje mnoho ďalších, ktoré by sme vám mohli uviesť: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney ... Viete o rebrandingu a jeho príkladoch? Dajte nám vedieť v komentároch a povedzte nám, čo si myslíte, či to bolo správne alebo nie.