Mnoho spoločností používa medzi internými dokumentmi manuál firemnej identity. Táto viac či menej rozsiahla kniha je dôležitá pre zachovanie rovnej firemnej identity bez variácií, ktoré môžu mať vplyv na zákazníkov.
ale, Čo je to príručka firemnej identity? Aké výhody vám ponúka? Ako si jeden vyrobis Ak chcete vedieť všetko o tomto dokumente, stačí sa pozrieť na sprievodcu, ktorý sme pre vás pripravili.
Čo je to manuál firemnej identity
Prvá vec, ktorú musíte vedieť, je to, čo znamená pojem manuál pre firemnú identitu. V tomto prípade hovoríme o obchodnom dokumente, ktorý stanovuje pravidlá a smernice, ktorými sa má spoločnosť riadiť pri ponúkaní a udržiavaní vizuálnej identity pre zákazníkov, ako aj pre zamestnancov.
Inými slovami, to, čo robí, je stanovte podstatu toho, aké budú grafické prvky značky a ako ich použijeteonline aj offline. Prvky ako typ loga, farby, písma ...
Tieto príručky môžu byť veľmi základné, najmä pre malé podniky, alebo rozsiahle rozsiahle príručky vo veľkých spoločnostiach. A kto ich používa? Spoločnosti ako Vodafone, Endesa, Adidas ... Stanovujú pokyny, ktorými sa treba riadiť nielen s logami, ale aj v mnohých ďalších prvkoch, ako sú reklamy v médiách, výrobky, katalógy, papiernictvo, televízne reklamy, sociálne siete, dekorácie obchodov a pod.
Príručka firemnej identity vs manuál značky
Mysleli ste si niekedy, že manuál pre firemnú identitu a manuál pre značky sú rovnaké? Určite ÁNO. Realita je ale celkom iná.
Obe veci sa zdajú byť o tom istom, ale nie sú. Aj keď sa manuál corporate identity zameriava na grafickú časť značky, vizuálnu identitu značky, príručka značky nezostáva iba na «základni», ale ide oveľa hlbšie, dokonca odráža aspekty, ktorých sa nemožno „dotknúť“, ako sú firemné hodnoty, tón hlasu, spôsob komunikácie s potenciálnymi klientmi a podobne.
Takže pri vytváraní jedného a druhého dokumentu, hoci môžu ísť ruka v ruke, manuál pre firemnú identitu skutočne zostáva iba na základe názvu značky.
výhody
Nie veľa spoločností má manuál pre firemnú identitu a napriek tomu existencia jedného, ako aj jeho používanie, má mnoho výhod, ktoré ste si možno neuvedomili. Zhrnieme ich:
S príručkou firemnej identity ušetríte čas a zdroje
Predstavte si, že si najmete osobu. Urobíte jej prehliadku spoločnosti a poviete jej všetko, čo potrebuje vedieť o firemnej identite ... To vyžaduje čas a tiež osoba, ktorá ju všetko učí, nemôže počas návštevy tohto pracovníka fungovať.
Čo keby však nasledujúci týždeň prišiel nový pracovník? Opäť by ste stratili niekoľko hodín svojho času a s ním aj zdrojov, ktoré by ste mohli využiť na iné veci.
Manuál firemnej identity vám umožní stratiť menej času, urobte len krátku prezentáciu a napíšte si informácie, ktoré potrebujete na to, aby ste svoju firmu správne vykonávali pre spoločnosť.
Máte väčšiu konzistenciu
Ľudia, najmä s odstupom času, často zabúdajú na pravidlá, ktoré sa na začiatku dodržiavali. Akoby sme niektorým aspektom dali široký rukáv, a to si v konečnom dôsledku na spoločnosti vyberá svoju daň.
Preto, aby sa tomu zabránilo, Pravidlá a komunikácia prostredníctvom príručky firemnej identity vám pomôžu nezabudnúť a mať pre všetkých spravodlivé „meradlo“.
Poskytujete zákazníkom lepší obraz
Pretože tým, že máte príručku firemnej identity, hovoríte klientom, že vám na nich záleží, pretože existuje a hladký priebeh podnikania a aby ste so svojimi pracovníkmi komunikovali tak, aby si boli vedomí všetkého, čo potrebujú o spoločnosti vedieť.
Ako vytvoriť manuál pre firemnú identitu
Keď sa zameriate na to, ako by ste mali vytvoriť príručku firemnej identity, prvá vec, v ktorej by ste mali mať jasno, je typ informácií, ktoré budete potrebovať na ich prípravu.
V tomto prípade to musí byť definované, pretože hovoríme o prvkoch, ktoré by sa nemali tak často meniť (Pretože ide o to, že zákazníci spájajú značku, nemeňte ich každé dva tri):
- Čoskoro.
- Paleta farieb.
- Písma.
- Ikony a symboly.
- Image Bank.
- Pridané vlastnosti.
- Aplikácie.
Toto všetko je základné v príručke firemnej identity, ale čo štruktúra? Rozoberieme to za vás.
Štruktúra manuálu firemnej identity
Tento dokument musí byť v poradí, aby boli všetky informácie zrozumiteľné a aby pri jeho použití v dielach alebo v akejkoľvek inej aplikácii (televízii, tlači, billboardoch atď.) Neboli žiadne pochybnosti alebo problémy.
Štruktúra by bola nasledovná:
Predstavenie manuálu corporate identity
V ktorom hovorí o filozofii, hodnotách, osobnosti a tóne značky, ktorú má. Je dôležité objasniť túto časť, pretože je základom pre pochopenie dôvodu všetkého ostatného.
Logo
Logo je základnou súčasťou grafickej identity značky. Z tohto dôvodu je dizajn, farby a použitie.
Niektoré aspekty, ktoré sa musia odraziť, sú napríklad priestor, ktorý musí byť ponechaný okolo loga, aby nevyzeral príliš načítaný, alebo maximum a minimum loga bez toho, aby sa zastavilo čítanie alebo pôsobilo príliš rozmazane.
Tiež tu môže existovať časť pre variácie loga, aby sa zistilo, ako by vyzeralo s rôznymi farbami, formátmi atď.
farby
Aj keď sme už spomenuli, že farby sú v logu už zakryté, v tomto prípade sa ponorí do farieb, konkrétne hodnôt farieb, ktoré je možné stanoviť medzi tromi: RGB, CMYK, HEX alebo Pantone (ten najpoužívanejší je pretože umožňuje, aby bola použitá farba rovnaká ako tonalita).
zloženie
Sekcia zloženia stanovuje základné pravidlá že dizajn musí mať, aby bol v súlade s tým, čo chcete od značky vizuálne dosiahnuť.
Ikony
Okrem loga sú dôležité ikony a ďalšie prvky, ktoré by mali zodpovedať štýlu loga ako celku. Takže tu sú špecifikované aspekty odlišné ako veľkosť z nich farby, ktoré budú mať, keď nebudú stlačené a keď budú stlačené, či budú znieť alebo nie, ak sa zmení text, ktorý majú, atď.
Obraznosť
V tomto prípade hovoríme o Image banka, ktorú bude spoločnosť mať na samotnej značke. Môžu to byť fotografie, ale aj ilustrácie, kresby ... Všetky musia mať vysokú kvalitu a musí sa s nimi primerane zaobchádzať, aby zlepšovali víziu značky.
typografie
Nakoniec tu máme typografiu, tj typ písma, ktoré sa má použiť v značke. Tu musia byť dôležité aspekty, ako je veľkosť písma, typ medzier, či sa má použiť tmavé a / alebo svetlé pozadie, či budú obsahovať nadpisy (H1, H2, H3 ...) a odseky alebo iba odsek atď. podrobne tu.
Ak je spoločnosť veľká, okrem týchto bodov v príručke podnikovej identity sú pre každú z aplikácií, ktoré majú: pre tlačové médiá, časopisy, webové reklamy, televíziu, sociálne siete atď., Zahrnuté ďalšie špecifické.
Už je vám jasnejšie, čo je to manuál firemnej identity?