La programový nákup je automatizovaný systém nákupu reklamných zobrazení, ktorý vám umožní využiť silu algoritmov systému DSP platformy (Demand Side Platform) pre prístup k globálnym inventárom súčasne a v reálnom čase, ktoré zahŕňajú veľa možností reklamy za sekundu, ktoré sa prispôsobujú tomu, čo každý inzerent hľadá.
Zaujímavosťou programového nákupu je, že ide o automatizovaný proces, ktorý vám umožňuje nakupovať priestory vo všetkých reklamných burzách, médiách a webových stránkach z rovnakého ovládacieho panela. Vyhľadáva model nákupu pre konkrétne publikum, používateľov a nehľadá iné než inventár publika. Toto sa navyše zlepšuje pri uplatňovaní stratégií správania a retargetingu.
Odporúčania na generovanie ďalších predajov pomocou programového nákupu
Zanox spustená pred niekoľkými rokmi Zanox RTB, inovatívna oblasť podnikania, ktorá umožňuje spôsob nákupu médií v reálnom čase, pomocou ktorého môžu inzerenti osloviť správne publikum so správnymi správami a v správnom čase. Aby sme pochopili fungovanie modelu ponúkania cien RTB (Real Time Bidding) a poznali výhody programového obchodného modelu, ponúka spoločnosť Zanox desať odporúčaní na generovanie ďalších predajov pomocou programového nákupu.
Definujte ciele a objasnite, či ide o akciu zameranú na budovanie značky alebo výkonnosti:
Je veľmi dôležité pre každý cieľ použiť príslušné KPI. Počet vytvorených tržieb a cena za predaj sú dôležité ukazovatele, ale ak sa použijú bez ohľadu na cieľ kampane, nie sú najlepším spôsobom merania pokroku. Okrem toho musíme mať jasno v tom, aké kroky podnikneme na dosiahnutie skvelého imidžu značky alebo významného počtu konverzií.
Poznať prostredie a analyzovať správanie používateľov
Pred spustením kampane je potrebné skontrolovať optimalizáciu rôznych prostredí a výsledok zákazníka v tabletoch, mobilných telefónoch a elektronickom obchode. Musíte tiež študovať analytiku vášho klienta, aby ste dosiahli lepší výkon.
Chráňte značku
Je vhodné zvoliť si partnera, ktorý zaručuje kvalitný inventár. Značka je občiansky preukaz spoločnosti. Ak sa banner nezobrazí vo vhodnom kontexte, môže to mať negatívny dopad na váš obraz. Musíte sa ubezpečiť, že na zabezpečenie kvality stránok zobrazovaných vašimi kreatívami sú použité správne nástroje. Musíte tiež kontrolovať frekvenciu dopadov reklamy a mať príslušnú technológiu na zabezpečenie správnej viditeľnosti reklamy potenciálnym používateľom.
Odfiltrujte nežiaduci obsah
Musíme sa vzdialiť od nočných hodín a automatických systémov a správne spravovať inventár, čo bude mať vplyv na používateľov v najlepších časoch súvisiacich s cieľom. Z tohto dôvodu je dôležité mať dobré analytické znalosti o vašom klientovi. Odporúča sa blokovať automatických používateľov a optimalizovať CPM.
Používajte správne formáty a starajte sa o MP
Kampaň musíte začať s rôznymi kreatívnymi formátmi. Takzvané „nárazové“ formáty (300 × 250, 180 × 600…) môžu zvýšiť viditeľnosť kampane a zvýšiť pozornosť používateľov. Musíte tiež analyzovať prvé výsledky, aby ste konečne dosiahli výsledky, ktoré fungujú najlepšie, a obávať sa, že budete mať kreatívne podklady, ktoré majú dobrú mieru prekliknutia.
Pred vykonaním akýchkoľvek zmien v kampani si analyzujte informácie
Je nevyhnutné mať jasno v tom, aké zmeny a aké zmeny sa chystajú vykonať. Majte na pamäti, že na to, aby mohla akákoľvek zmena analyzovať jej výkon, je potrebné nejaký čas. Odporúča sa nerobiť náhle zmeny, pretože každá kampaň vyžaduje rovnováhu, aby bolo možné vykonať dobrú analýzu.
Investujte do testovania
Je vhodné vyhradiť si časť rozpočtu na testovanie a testovanie rôznych formátov kreatív, rôznych ponúk, nových segmentácií, aby ste našli najlepší spôsob, ako kontaktovať zákazníkov a pozvať ich na nákup. Investovanie do akcií, ktorým ste predtým neverili, vám môže niekedy spôsobiť veľkú radosť pri analýze výkonnosti.
### Investujte do videa
Je dôležité vyhnúť sa vysielaniu televíznych reklám na internete. S online publikom musíte zaobchádzať inak ako s televíznym publikom. Pre nich je vhodné vygenerovať špeciálne videá pre toto médium a distribuovať krátke, pekné alebo vtipné videá, ktoré vám pomôžu vytvoriť dobrý imidž značky.
Poskytnite zákazníkom hodnotu nad rámec retargetingu
Zákazníkovi musíte pridať hodnotu tým, že získate úplne nových používateľov a vykonáte primeranú správu opätovného zacielenia bez toho, aby to malo na používateľa nadmerný vplyv. Spočiatku sa odporúča zostatok so 70% retargetingom a 30% prospekciou.
Tvrdé stávky na stred
RTB je dôležitá realita, ktorá rastie exponenciálne. Je potrebné mať na pamäti, že staviť týmto spôsobom znamená, že je potrebná adekvátna investícia a dôležitá ľudská hodnota, ktorá neustále riadi vašu kampaň a snaží sa maximalizovať investície.