Všetky spoločnosti vždy potrebovali reklamu na propagáciu svojich výrobkov alebo služieb. Internet slúžil ako kanál na uľahčenie poskytovania našej reklamy tretím stranám alebo naopak, ktoré sú inzerované na našej webovej stránke. Na začiatku sa to vždy objavovalo vo forme bannerov, ale vďaka ich účinnosti sa to rozvíjalo. Formátov, ktoré dnes možno nájsť, je toľko, že je normálne a bežné sa trochu stratiť, ktorý z nich môže byť najúspešnejší.
Práve z tohto dôvodu budeme hovoriť o rôznych a hlavných reklamných formátoch ktoré môžeme nájsť pre náš web. Stručné preskúmanie každého z nich, v ktorom sa odhaľujú výhody a nevýhody každého z nich. Týmto spôsobom budete sami schopní robiť si vlastné závery a z toho, ktoré považujete za najvhodnejšie.
Zlodej stránok
V súčasnosti tento typ bannera je jeden z najžiadanejších formátov čo sa deje. Rovnako ako ostatné formáty, aj tento bol vyvinutý, aby poskytoval riešenia s väčšími možnosťami a tvorivými. Jeho hlavnou výhodou je, že takmer s ktorýmkoľvek z jeho tvarov a veľkostí môžu byť inzerované takmer na všetkých webových stránkach. Spravidla sa objavujú po stranách stránok bez toho, aby to sťažovalo ich obsah. Je teda oveľa menej invazívny ako iné formáty.
Bývajú štvorcové a obdĺžnikové a v závislosti od formátov, ktoré chcú integrovať, existujú rôzne typy nástrojov na krájanie stránok. Medzi najpoužívanejšími a všeobecne akceptovanými rôznymi webovými podporami nájdeme nasledujúce:
- Stredná strana obdĺžnika Robo. Jeho veľkosť je 300 x 250 pixelov, s hmotnosťou 30 kB.
- Zlodej štvorcových stránok. Je to štvorec s rozmermi 300 x 300 pixelov. Tiež s hmotnosťou 30kb.
- Zlodej stránok Splitscreen. Predĺžená veľkosť, 300 x 600 pixelov. S rovnakou hmotnosťou 30 kB.
Každú z týchto verzií možno nájsť aj v rozbaliteľnej podobe.
intersticiálna
Tento typ bannera sa pre používateľov zobrazuje v prechodnom procese. Tiež sa nazýva opona, zaberá celú stránku, kde sa nachádza. Objavuje sa na určitý čas, hoci môže mať aj čepele na jeho uzavretie. Napríklad, ak by človek chcel vstúpiť Actualidadecommerce Z Google kliknete na odkaz a tesne pred vstupom sa zobrazí celý banner, ktorý zaberá obrazovku, to by bola intersticiálna reklama.
Jeho použitie má tendenciu klesať, pretože je pre používateľov veľmi invazívne. Nikomu sa nepáči, že navštívi stránku alebo sekciu aj na tej istej webovej stránke a okamžite uvidí reklamu, ktorá skryje všetok obsah. Prečo sa stále používa? Pretože je rad vytvára skvelý zdroj príjmu. Nútenie používateľa prejsť bannerom vytvára dojem.
Predtým, keď boli časy načítania webu pomalšie, stále ponúkali používateľovi zábavu, keď čakali na úplné načítanie stránky. Avšak momentálne negatívne ovplyvňuje užívateľskú skúsenosť (UX). Bráni navigácii a brzdí sledovanú rýchlosť a plynulosť.
Vyskakovacie okná
Podobné ako intersticiálna reklama, ale sa pri vykonávaní určitých akcií zobrazuje na webe, a s menšími veľkosťami. Napríklad umiestnením kurzora myši na slovo, obrázok alebo dokonca v inom type reklamy.
Tento typ obsahovej reklamy sa tiež považuje za invazívny. Svojím spôsobom môže zakryť a znemožniť obsah webu. Vyskakovacie okná, nazývané aj „vyskakovacie okná«, Sú účinnou reklamou, ale naopak vytvoriť odmietnutie zo strany používateľov. To je vysvetlenie, prečo niektoré prehliadače začínajú poskytovať možnosť blokovania týchto okien z dôvodu ich nepríjemnosti.
Plagátové tabule
Billboard je a Mega banner s rozmermi 970 x 250 pixelov. Je to rovnaká šírka ako tá, ktorá zvyčajne smeruje na webové stránky, ale s ďalšou výškou, ktorá ju zviditeľňuje. Pokiaľ ide o používateľov, dokáže mať väčší vplyv a jeho úlohou nie je ani tak nájsť kliknutie, ale vytvoriť dojem a možnosť interakcie používateľa s bannerom.
Koža
To je prispôsobiť hlavičku, pozadie a / alebo bočné strany stránky s rovnakou témou reklamnej kampane. Môže obsahovať video v hlavičke alebo dynamickom formáte a dokonca aj intersticiálny formát. Sú veľmi účinné, bez toho, aby boli invazívne, a nemajú tendenciu negatívne ovplyvňovať dojem používateľa. Ľahko sa prenášajú (pre používateľov).
Pre-roll, mid-roll a post-roll
Sú to reklamy, ktoré sa zobrazujú na začiatku videa, v strede alebo na konci. Ich rozdiely sú nasledujúce:
- Pred videom: Zobrazujú sa na začiatku videí. V závislosti od kampane sa môže zobraziť vo forme videa alebo niekedy v podobe obrázka. Niektoré musia byť reprodukované v plnom znení, pokiaľ nie sú príliš dlhé, a ak sú dlhšie, zvyčajne obsahujú tlačidlo na preskočenie a „preskočiť reklamu“.
- Reklama v strede videa: Sú to reklamy, ktoré sa zobrazujú uprostred videa. Zvyčajne sú v tých dlhých videách dlhších ako 10 minút. Reklamy v strede videa by boli najbližšie k televíznym reklamám.
- Po prehratí: Reklamy, ktoré sa nakoniec zobrazia na konci videa. Na rozdiel od ostatných musia prilákať veľa pozornosti používateľov poskytnutím dodatočnej hodnoty, najmä preto, že obsah videa skončil.
Rich media
Na rozdiel od tradičných grafických reklám je to multimediálny obsah Reklamy s pokročilými funkciami, ako sú zvuky, videá alebo položky ktoré priťahujú pozornosť používateľov. Výhodou, ktorú ponúkajú, je prístup k rôznym metrikám o tom, aký typ interakcií s používateľmi majú. Odkedy sa kliklo, rozšírilo sa, videlo sa celé, atď. Poskytovanie informácií o úspešnosti kampane.
Tento typ bannerov obyčajne sa robia v HTML5. Je to jeden z najúspešnejších formátov, pretože podľa štúdií majú používatelia tendenciu k až 4-krát väčšiemu klikaniu na ne ako na tradičné bannery. A ak je video veľmi kreatívne a pútavé, môže sa rýchlosť zvýšiť až 9-krát.
Závery o reklamných formátoch na webe
Reklamné formáty sa bude naďalej rozvíjať ako sa menia technológie a požiadavky používateľov. Mnoho z tých, ktoré sú popísané vyššie, na začiatku neexistovalo, čo je ľahké uhádnuť, že nové formáty budú stále pribúdať. Ako sa objavujú nové chute, preferencie a spôsoby interakcie online, mali by sme sa obávať, že reklama zostane naladená.
Niektoré z tých, ktoré sú dnes považované za „dobré“ alebo „málo invazívne“, by mohli byť ovplyvnené vylepšeniami reklamy, ktoré ich môžu znepríjemniť alebo znechutiť. Udržiavanie dobrého reklamného formátu vám pomôže udržiavať dobrú úroveň spokojnosti používateľov, a teda, že prevádzka kvôli nim neklesá.