Škorica PR, nezávislá komunikačná agentúra, predstavila včera v Barcelone Správa o sútokoch v súčasnej komunikácii. Medzi závermi tejto správy vyniká dôležitý fakt: 82% novinárov sa domnieva, že médiá v digitálnom veku stratili dôveryhodnosť.
Správa sa venuje aj problémom ako napr vzťah agentúra / novinár alebo ak sú Španieli ochotní zaplatiť za obsah. Ďalším z údajov, ktoré správa zdôrazňuje, je to, že novinári sa aj naďalej spoliehajú na to, že PR agentúry filtrujú rastúci objem informácií.
Index
Dôveryhodnosť médií klesá na minimálnu úroveň
Podľa výsledkov štúdie 82% španielskych novinárov sa domnieva, že dôveryhodnosť médií sa za posledných päť rokov znížila.
Tento jav má niekoľko príčin. Účastníci uvedú nasledujúce dôvody. Podľa 83% ide o tlak času, ktorý necháva menej času na vyšetrovanie; Dôvodom pre 79% je stieranie hranice medzi redakčným obsahom a plateným obsahom; pre 58% je to závislosť od prefabrikovaných materiálov; a pre 66% dôvod spočíva vo väčšom vplyve PR profesionálov.
V tomto zmysle si 53% účastníkov myslí, že práca agentúr získala v posledných rokoch pre médiá význam, v porovnaní so 47% sa domnieva, že nie. V kontexte väčšieho množstva informačných zdrojov a menšieho času a zdrojov na ich spracovanie sa médiá čoraz viac spoliehajú na agentúry, že získajú potrebný obsah.
V tejto novej etape vzťahu medzi novinármi a agentúrami nie je čas na tradičné tlačové konferencie (68% sa domnieva, že stratili význam), tlačové správy si zachovávajú svoju úlohu (iba 53% sa domnieva, že majú menšiu váhu) a väčší význam sa poskytuje osobným kontaktom (pre 80% sú dôležitejšie) a rozhovorom (pre 75%).
Digitálna tlač prevláda nad papierenským
Profesionáli, ktorí stále podnikajú, sú svedkami rýchlej transformácie spravodajských spoločností. 74%) novinárov pracuje pre online médium a čoraz menej tak robí iba v písomných médiách (12%). Účastníci štúdie veria, že tento trend bude pokračovať.
Médiá, ktoré porastú najviac, sú televízne a internetové rádiá (70% a 50%), sociálne siete (64%) a spravodajské portály (38%). Na druhej strane médiá, ktoré budú naďalej klesať, sú noviny (51%) a týždenníky (43%), všeobecné časopisy (39%) a špecializované časopisy (19%).
Ako odráža jeden z respondentov: "Dokument by mal zostať pre publikácie, ktoré stoja za záchranu." Ale pre prečítané a vyhodené noviny alebo časopisy je to naozaj škoda a obrovské vyhodenie peňazí, keď ľudia uprednostnia čítanie tabletu. Prispôsobme sa novej technologickej revolúcii alebo sa snažme zomrieť “.
K tomu sa dodáva, že kríza zhoršila pracovné podmienky novinárov. 84% opýtaných utrpelo škrty v rozpočte; 83% má väčšie pracovné zaťaženie; 79% má menej času na vyšetrovanie; 77% trpí neistotou zamestnania; a 70% zaznamenalo zníženie kvality svojej práce. Nemalo by sa zabúdať, že podľa Federácie novinárskych združení (FAPE) bolo od roku 11.145 prepustených 2008 XNUMX novinárov.
Pochybnosti o kvalite a životaschopnosti digitálnych médií
Zoči-voči digitálnemu rozmachu si 76,9% španielskych novinárov myslí, že zverejnenie vlastného blogu je pracovná príležitosť, niečo v súlade s vývojom v tomto sektore v posledných rokoch. Podľa Madridskej tlačovej asociácie bolo od roku 2008 v Španielsku zatvorených 284 médií (najmä časopisy, noviny a televízie), pričom bolo vytvorených viac ako 300 online publikácií. Existujú však nezrovnalosti v kvalite a životaschopnosti novej žurnalistiky.
Zatiaľ čo jeden z respondentov si to pamätá „Blog nie je synonymom pre bezplatnosť alebo nedostatok kvality. Je to ďalší nástroj, ktorý je k dispozícii každému, kto ho chce použiť, či už novinárom, alebo nie. A jeho produktivita a ekonomický prínos bude závisieť od kvality obsahu “, ďalší ľutuje, že blogs „Nemajú dôveryhodnosť, ktokoľvek môže písať a publikovať nepravdivý a slabo dokumentovaný obsah.“ Tretí respondent definuje internetový obsah takto: „Titulky„ receptov “(ako to alebo ono, prvých desať atď.) A prázdnych správ (čínska sviňa porodila ružové dieťa) triumfujú. Často rozmýšľam, či mám zostať v anekdote. ““
Španielski používatelia nechcú platiť za správy
Na otázku o objavujúcich sa potenciálnych zdrojoch mediálnych výnosov 75% respondentov považuje online reklamu za najlepší spôsob financovania nových médií. Tento vzorec sa ukladá na ďalšie alternatívy, ako sú predplatné online (66%), platba za článok (61%) alebo skupinové financovanie (60%).
Aj keď platba za článok je vzorec, ktorý určite najlepšie zaručuje nezávislosť novinárov, realita je podľa správy taká, že v súčasnosti platí iba 11% Španielov za prístup k správam na internete. Správa o digitálnych správach za rok 2015 z Reuters Institute.
Deborah Gray, riaditeľka a zakladateľka spoločnosti Canela PR, komentuje výsledky štúdie: „Vzťah medzi novinármi a agentúrami je v novom digitálnom veku stále potrebnejší ako kedykoľvek predtým, pretože na filtrovanie informácií je menej času a zdrojov. Táto naliehavosť spolu s nárastom digitálnych médií na úkor tlačených médií ovplyvňuje dôveryhodnosť španielskych médií. K tomu musíme dodať, že len veľmi málo španielskych používateľov je ochotných zaplatiť za obsah. Médiá musia preto pokračovať v hľadaní efektívnych spôsobov generovania kvalitného obsahu, čo je úloha, v ktorej ich agentúry pre styk s verejnosťou chcú naďalej podporovať. “
Môžete skontrolovať výsledky Správa o sútokoch v súčasnej komunikácii tu.
Buďte prvý komentár