Škorica PR, nezávislá komunikačná agentúra, predstavila včera v Barcelone Správa o sútokoch v súčasnej komunikácii. Medzi závermi tejto správy vyniká dôležitý fakt: 82% novinárov sa domnieva, že médiá v digitálnom veku stratili dôveryhodnosť.
Správa sa venuje aj problémom ako napr vzťah agentúra / novinár alebo ak sú Španieli ochotní zaplatiť za obsah. Ďalším z údajov, ktoré správa zdôrazňuje, je to, že novinári sa aj naďalej spoliehajú na to, že PR agentúry filtrujú rastúci objem informácií.
Dôveryhodnosť médií klesá na minimálnu úroveň
Podľa výsledkov štúdie 82% španielskych novinárov sa domnieva, že dôveryhodnosť médií sa za posledných päť rokov znížila.
Tento jav má niekoľko príčin. Účastníci uvedú nasledujúce dôvody. Podľa 83% ide o tlak času, ktorý necháva menej času na vyšetrovanie; Dôvodom pre 79% je stieranie hranice medzi redakčným obsahom a plateným obsahom; pre 58% je to závislosť od prefabrikovaných materiálov; a pre 66% dôvod spočíva vo väčšom vplyve PR profesionálov.
V tomto zmysle si 53% účastníkov myslí, že práca agentúr získala v posledných rokoch pre médiá význam, v porovnaní so 47% sa domnieva, že nie. V kontexte väčšieho množstva informačných zdrojov a menšieho času a zdrojov na ich spracovanie sa médiá čoraz viac spoliehajú na agentúry, že získajú potrebný obsah.
V tejto novej etape vzťahu medzi novinármi a agentúrami nie je čas na tradičné tlačové konferencie (68% sa domnieva, že stratili význam), tlačové správy si zachovávajú svoju úlohu (iba 53% sa domnieva, že majú menšiu váhu) a väčší význam sa poskytuje osobným kontaktom (pre 80% sú dôležitejšie) a rozhovorom (pre 75%).
Digitálna tlač prevláda nad papierenským
Profesionáli, ktorí stále podnikajú, sú svedkami rýchlej transformácie spravodajských spoločností. 74%) novinárov pracuje pre online médium a čoraz menej tak robí iba v písomných médiách (12%). Účastníci štúdie veria, že tento trend bude pokračovať.
Médiá, ktoré porastú najviac, sú televízne a internetové rádiá (70% a 50%), sociálne siete (64%) a spravodajské portály (38%). Na druhej strane médiá, ktoré budú naďalej klesať, sú noviny (51%) a týždenníky (43%), všeobecné časopisy (39%) a špecializované časopisy (19%).
Ako odráža jeden z respondentov: "Dokument by mal zostať pre publikácie, ktoré stoja za záchranu." Ale pre prečítané a vyhodené noviny alebo časopisy je to naozaj škoda a obrovské vyhodenie peňazí, keď ľudia uprednostnia čítanie tabletu. Prispôsobme sa novej technologickej revolúcii alebo sa snažme zomrieť “.
K tomu sa dodáva, že kríza zhoršila pracovné podmienky novinárov. 84% opýtaných utrpelo škrty v rozpočte; 83% má väčšie pracovné zaťaženie; 79% má menej času na vyšetrovanie; 77% trpí neistotou zamestnania; a 70% zaznamenalo zníženie kvality svojej práce. Nemalo by sa zabúdať, že podľa Federácie novinárskych združení (FAPE) bolo od roku 11.145 prepustených 2008 XNUMX novinárov.
Pochybnosti o kvalite a životaschopnosti digitálnych médií
Zoči-voči digitálnemu rozmachu si 76,9% španielskych novinárov myslí, že zverejnenie vlastného blogu je pracovná príležitosť, niečo v súlade s vývojom v tomto sektore v posledných rokoch. Podľa Madridskej tlačovej asociácie bolo od roku 2008 v Španielsku zatvorených 284 médií (najmä časopisy, noviny a televízie), pričom bolo vytvorených viac ako 300 online publikácií. Existujú však nezrovnalosti v kvalite a životaschopnosti novej žurnalistiky.
Zatiaľ čo jeden z respondentov si to pamätá „Blog nie je synonymom pre bezplatnosť alebo nedostatok kvality. Je to ďalší nástroj, ktorý je k dispozícii každému, kto ho chce použiť, či už novinárom, alebo nie. A jeho produktivita a ekonomický prínos bude závisieť od kvality obsahu “, ďalší ľutuje, že blogs „Nemajú dôveryhodnosť, ktokoľvek môže písať a publikovať nepravdivý a slabo dokumentovaný obsah.“ Tretí respondent definuje internetový obsah takto: „Titulky„ receptov “(ako to alebo ono, prvých desať atď.) A prázdnych správ (čínska sviňa porodila ružové dieťa) triumfujú. Často rozmýšľam, či mám zostať v anekdote. ““
Španielski používatelia nechcú platiť za správy
Na otázku o objavujúcich sa potenciálnych zdrojoch mediálnych výnosov 75% respondentov považuje online reklamu za najlepší spôsob financovania nových médií. Tento vzorec sa ukladá na ďalšie alternatívy, ako sú predplatné online (66%), platba za článok (61%) alebo skupinové financovanie (60%).
Aj keď platba za článok je vzorec, ktorý určite najlepšie zaručuje nezávislosť novinárov, realita je podľa správy taká, že v súčasnosti platí iba 11% Španielov za prístup k správam na internete. Správa o digitálnych správach za rok 2015 z Reuters Institute.
Deborah Gray, riaditeľka a zakladateľka spoločnosti Canela PR, komentuje výsledky štúdie: „Vzťah medzi novinármi a agentúrami je v novom digitálnom veku stále potrebnejší ako kedykoľvek predtým, pretože na filtrovanie informácií je menej času a zdrojov. Táto naliehavosť spolu s nárastom digitálnych médií na úkor tlačených médií ovplyvňuje dôveryhodnosť španielskych médií. K tomu musíme dodať, že len veľmi málo španielskych používateľov je ochotných zaplatiť za obsah. Médiá musia preto pokračovať v hľadaní efektívnych spôsobov generovania kvalitného obsahu, čo je úloha, v ktorej ich agentúry pre styk s verejnosťou chcú naďalej podporovať. “
Môžete skontrolovať výsledky Správa o sútokoch v súčasnej komunikácii tu.