V SEO EAT znamená skúsenosť, autorita a spoľahlivosť (odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť). Termín EAT sa dostal do módy v auguste 2018, keď prebehla aktualizácia v algoritme spoločnosti Google s názvom lekárska aktualizácia. Jeho dôležitosť vyplýva zo skutočnosti, že ho nakoniec môžete využiť na uskutočnenie výnosných operácií vo vašom obchode alebo online obchode.
Pri aktualizácii algoritmov Google hrá EAT dôležitú úlohu. Problémy s EAT drasticky ovplyvnili stránky „Vaše peniaze, váš život“ (YMYL). Pokiaľ váš web nezapadá do kategórie YMYL, nemáte sa čoho báť. Je stále potrebné poznamenať, že pretože stránky elektronického obchodu akceptujú informácie o kreditných kartách, považujú sa za stránky YMYL. To znamená, že EAT nie je algoritmus, ale algoritmy spoločnosti Google boli aktualizované, aby hľadali znaky, ktoré určujú, či kontrolujú obsah s dobrým alebo zlým EAT. Zlé EAT môže potenciálne viesť k zlej pozícii.
Zmyslom EAT pre webové stránky YMYL je, že vyžadujú certifikovaného odborníka na zabezpečenie obsahu alebo úzku spoluprácu s ľuďmi, ktorí majú príslušné oprávnenie. Avšak okrem náročného obsahu YMYL - ktorý sa zvyčajne zaoberá lekárskymi, finančnými, nákupnými alebo právnymi informáciami -, obsahom odborníkov, ktorí vyhovujú štandardom EAT, sú tí, ktorí zodpovedajú potrebám ich publika a chápu zámer, že existuje za otázkami alebo otázkami, ktoré kladú.
EAT: Neexistuje žiadne skóre a nejde o faktor hodnotenia
Nebojte sa, vaše stránky nemusia dosahovať vysoké skóre EAT. Algoritmus Google nepriraďuje stránkam skóre EAT. Nestrácajte spánok pri vymýšľaní spôsobov, ako vylepšiť toto skóre. EAT tiež nie je priamym hodnotiacim faktorom. Google má minimálne 200 hodnotiacich faktorov vrátane rýchlosti stránky, použitia kľúčových slov v značkách názvu a ďalších. Avšak EAT má nepriamy vplyv na hodnotenie vašej stránky, pretože obsah musí zodpovedať štandardom EAT. Týmto spôsobom sa stáva hodnotiacim faktorom.
Skratka EAT znamená „Skúsenosť, autorita, spoľahlivosť“.
„Odbornosť“ - musíte byť odborníkom vo svojom odbore. Skúsenosť znamená, že musíte preukázať zručnosť tvorcu Hlavného obsahu alebo (MC) a spomenúť ich vo svojom obsahu. Skúsenosti sú menej dôležité pre webové stránky s humorom alebo klebetami, ale zásadné pre lekárske, finančné alebo legálne webové stránky. Dobrou správou je, že každá stránka môže preukázať odbornosť, ak je obsah pravdivý a užitočný pre používateľov.
„Oprávnenie“ - musíte preukázať, že ste oprávnením alebo oprávnením tvorcu MC. A toto môžete získať zo skúseností svojich autorov alebo sami. Ak je vaša stránka komunitou alebo diskusným fórom, kvalita konverzácie zvyšuje oprávnenie. Prihlasovacie údaje sú nevyhnutné, ale takisto aj osobné skúsenosti, ako sú recenzie.
„Dôvera“ - Musíte ukázať používateľom, že môžu dôverovať tvorcovi alebo spoločnosti v oblasti Hlavného obsahu, samotnému MC a webovým stránkam. Spoľahlivosť je obzvlášť dôležitá pre webové stránky elektronického obchodu, ktoré od používateľov požadujú informácie o kreditnej karte. Všetko na vašom webe by malo používateľom zaistiť, aby sa pri ich návšteve cítili bezpečne. Ako východiskový bod by ste mali okamžite implementovať certifikát SSL na svojom webe, pretože najmenej 70% výsledkov na prvej stránke používa protokol SSL (je to jeden z mnohých bodovacích signálov Google).
Aby ste žili, musíte jesť. A tiež obsah vašej webovej stránky. Iný druh „stravovania“, ale myšlienka je rovnaká.
Máte pravdu a hovoríme o EAT. Prvýkrát sme túto skratku videli, keď v roku 2014 došlo k úniku pokynov spoločnosti Google pre kvalitu vyhľadávania. Ale s oficiálnym spustením spoločnosti Google teraz vieme, aké dôležité je EAT. Tento rok je EAT určený na podnikanie. Naše služby SEO sa starajú o to, aby vaše stránky vyhovovali tým najdôležitejším faktorom EAT spoločnosti Google.
Google tvrdí, že EAT patrí medzi 3 najdôležitejšie aspekty týkajúce sa kvality stránky. Ak ste teda predtým obsahu EAT nevenovali pozornosť, mali by ste sa do toho pustiť.
Prečo je EAT také dôležité pre vaše webové stránky?
Prečo sú teda skúsenosti, autorita a dôvera také dôležité? Pravidlá kvality spoločnosti Google koniec koncov neurčujú poradie stránky.
Hodnota EAT v zásade určuje hodnotu webovej stránky. Hodnotitelia kvality berú do úvahy EAT pri posudzovaní toho, ako dobre web alebo stránka poskytuje to, čo potrebujete. Zisťujú, či majú online dobrú skúsenosť a či obsah spĺňa ich štandardy. Ak hodnotitelia majú pocit, že by používateľovi vyhovovalo čítanie, zdieľanie a odporúčanie obsahu, dáva to webu vysokú úroveň EAT.
Predstavte si EAT ako dôvod, prečo by si používatelia vybrali vašu stránku pred vašou konkurenciou. Program EAT môže mať priamy vplyv na to, ako spoločnosť Google prijíma vaše webové stránky - a nakoniec ich hodnotí.
Ako teda EAT ovplyvňuje návštevníkov vašich stránok?
EAT úzko súvisí s tým, čo Google nazýva „Vaše peniaze alebo váš život“ (YMYL) stránky. Stránky YMYL sú témy, ktoré obsahujú témy týkajúce sa lekárskeho poradenstva, právnych, finančných a podobných vecí. Čokoľvek, čo môže pozitívne alebo negatívne ovplyvniť šťastie, zdravie a bohatstvo používateľa. Príklady zahŕňajú:
Internetový obchod, ktorý požaduje informácie o vašej kreditnej karte
Materský blog, ktorý poskytuje rady týkajúce sa rodičovstva
Blog finančnej inštitúcie ponúkajúci právne poradenstvo
Stránka o zdravotnom stave so zoznamom príznakov zriedkavej choroby
Vysoko hodnotené stránky YMYL budú vykazovať vysokú úroveň EAT. Je to preto, že čím istejšie sa cíti používatelia pri návšteve stránky a čím viac sa obsah zhoduje s ich vyhľadávacím dopytom, tým viac vyhovuje potrebám EAT. Weby, ktoré skutočne poskytujú užitočné rady alebo riešenia problémov, uspokoja tieto potreby ľahšie ako weby, ktoré sa snažia o systém Google.
Ste to, čo jete
Vaša stránka bude teda iba taká užitočná, ako je tá, ktorú na ňu umiestnite. Pretože EAT je na úrovni stránky aj stránky, musíte sa ubezpečiť, že každá časť vášho webu sa snaží vyhovieť požiadavkám spoločnosti Google. A ak sa vaše stránky kvalifikujú ako stránky YMYL, je to ešte dôležitejšie.
Ale neberte len slovo na to. Google tvrdí, že stránka alebo web, na ktorom chýba EAT, je „dostatočným dôvodom na to, aby stránka získala hodnotenie nízkej kvality“. Takže ak nie ste odborníkom, orgánom alebo dôveryhodným používateľom, môže byť stránka vášho webu považovaná za nekvalitnú.
Musíte vytvoriť atraktívny, užitočný a presný obsah. A musíte použiť EAT, aby ste vyhoveli potrebám hodnotiteľov kvality aj skutočných používateľov. Urobte to a budete robiť to, čo Google chce.
Uistite sa, že ste túto stránku nechali skontrolovanú - nikdy totiž neviete, kedy budete potrebovať pripomienku na správne zavedenie EAT.
Za posledných pár mesiacov ste pravdepodobne videli, ako sa v okolí vznáša módne slovo (alebo skôr jeho skratka) „EAT“. Aj keď je tento výraz v lexikóne mnohých SEO už pomerne dlho, od veľkej aktualizácie algoritmu spoločnosti Google v auguste 2018 (známej ako „lekárska aktualizácia“) sa veľká pozornosť venovala „EAT» od spoločnosti Google a je odvtedy často na perách a koncoch prstov väčšiny SEO.
Prečo o tom teraz hovorím? Pretože dni, kedy ste sa mohli cez noc objaviť na Googli, sú už dávno preč. Aby ste mali dobrú pozíciu v službe Google, musíte rozvíjať svoju značku budovaním jej odbornosti, autority a dôveryhodnosti - čo je presne to, čo predstavuje značka EAT!
V tomto príspevku sa budem venovať trom pilierom EAT a podelím sa s tipmi, ako začleniť každý z nich do svojej obsahovej stratégie, aby ste sa mohli zoradiť pre najlepšie hľadané výrazy vo vašom odbore.
Spočiatku sa zdalo, že táto „lekárska“ aktualizácia zasiahla viac než ktorúkoľvek inú vertikálu mnohých webových stránok ponúkajúcich zdravotné a lekárske poradenstvo. Uznávaný novinár v oblasti marketingu vo vyhľadávačoch Barry Schwartz ho preto vyhlásil za „lekársku aktualizáciu“.
Aj keď sa táto aktualizácia určite dostala na mnoho lekárskych webov, zasiahla aj mnoho ďalších webov, ktoré by sa dali zaradiť do toho, čo Google nazýva „YMYL weby“ - áno, ďalšia šialená skratka (a nie, nejde o zmäteného človeka, ktorý zaspieva nejaký hit Village People) ).
Digitálni marketingoví pracovníci sú notoricky známi tým, že používajú žargón a majú veľa skratiek, ale tentoraz to bol samotný Google, ktorý pridal tieto YMYL a EAT k neustále rastúcej hromade potenciálne mätúceho vnútorného žargónu.
YMYL je hodnotenie kvality obsahu, ktoré znamená „Vaše peniaze alebo váš život“. Google sa stará nielen o poskytovanie najrelevantnejších informácií, ale chce tiež poskytovať správne informácie. Pri určitých druhoch vyhľadávania existuje obrovský potenciál, ktorý môže negatívne ovplyvniť „šťastie, zdravie alebo bohatstvo“ používateľov; Inými slovami, ak majú tieto stránky nízku kvalitu, môžu mať vplyv na blaho používateľa.
Pokiaľ ide o zdravie, finančné záležitosti a bezpečnosť, Google nechce poskytovať odkazy na stránky, ktoré zdieľajú rady, názory alebo potenciálne podvodné webové stránky. Google sa chce čo najviac ubezpečiť, že odporúča weby, ktoré vykazujú vysokú úroveň odbornosti, autority a dôveryhodnosti, čo je skratka názvu EAT. Je to spôsob spoločnosti Google, ktorý chráni vyhľadávače pred nekvalitným obsahom, ktorý môže byť pre vyhľadávač škodlivý.
Ak vaša firma spadá pod označenie šťastia, zdravia alebo bohatstva, potom môže byť pre vás EAT zásadné pre pochopenie, takže čítajte ďalej!
Programy EAT a YMYL pochádzajú z veľmi dôležitého dokumentu spoločnosti Google, ktorý sa nazýva „Pokyny pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania Google“.
V roku 2015 spoločnosť Google oficiálne zverejnila svoje Pokyny pre hodnotiteľa kvality vyhľadávania, vďaka čomu sme získali predstavu o tom, čo sa z pohľadu spoločnosti Google považuje za web vysokej alebo nízkej kvality.
Tento príspevok bol napísaný pre váš tím pre hodnotenie ľudí, ktorý neustále prevádza intenzívne vyhľadávania a hodnotí webové stránky, ktoré majú pri týchto vyhľadávaniach najlepšie výsledky Google. Existuje zjavne 10.000 XNUMX ľudí, ktorí sú zamestnaní spoločnosťou Google na vykonávanie týchto náhodných kontrol, čo je proces zameraný na testovanie účinnosti algoritmov hodnotenia pri rozpoznávaní kvality webových stránok.
Učenie tímu QA informuje technikov spoločnosti Google o tom, ako vylepšiť algoritmus hodnotenia. Ako nám často pripomínajú zamestnanci spoločnosti Google, ich algoritmus hodnotenia je procesom neustáleho zlepšovania s veľmi pravidelnými aktualizáciami.
skúsenosť
Oxfordský slovník definuje pojem „odborník“ ako „veľmi znalý alebo zručný v konkrétnej oblasti“. Samotné získanie týchto vedomostí však na vašu webovú stránku neprivedie záplavu návštevnosti z Googlu.
Musíte pochopiť, ako komunikovať tieto vedomosti spôsobom, ktorý zahŕňa ľudí. Nejde len o to, aby ste mali tieto informácie, ale aj aby ste vedeli, čo chce vaše publikum, a o najlepšom spôsobe, ako im informácie poskytnúť.
Kedykoľvek zamestnanec spoločnosti Google položí otázku „Ako môže môj web vylepšiť hodnotenie?“ Reakcia akcie sa najčastejšie javí ako: „Vytvorte skvelý obsah, ktorý sa bude páčiť vášmu publiku.“ Aj keď sa to môže javiť ako príliš zjednodušená odpoveď (a je to tak), je to odpoveď, ktorá, úprimne povedané, zhŕňa to, čo píšem v tomto príspevku.
Ako vytvoríme odborný obsah? Tu je niekoľko rád, ako odpovedať na túto otázku:
Zistite, čo vaše publikum hľadá, a potom uspokojte a prekonajte ich potreby. Začína sa to výskumom kľúčových slov.
Pokúste sa porozumieť zámeru vyhľadávacích strojov za výrazmi, ktoré objavíte počas výskumu kľúčových slov.
Musíte pochopiť, v akom štádiu sú tieto vyhľadávacie nástroje na vašej ceste ako spotrebiteľ alebo ako osoba zapojená do vášho odvetvia. Existuje veľa situácií, ktoré závisia od konkrétneho prípadu, ale ak je vaším cieľom napríklad hľadaný výraz, ktorý je jednoznačne pre niekoho, kto je v tejto téme nový, skúste nepoužívať príliš veľa žargónu a / alebo odrážok. z pohľadu, ktorý nováčik pravdepodobne nepochopí.
Nájdite rovnováhu medzi podporou a jednoduchosťou. Toto sa týka formátovania textu tak, aby bol stráviteľný, pomocou vizuálnych pomôcok alebo multimediálnych údajov, napríklad videa alebo zvuku. Dokonalým príkladom toho je séria „Whiteboard Friday“ od Moza. Chceme, aby spotrebiteľ obsahu nakoniec tejto téme skutočne porozumel bez toho, aby bola príliš pracná.
Popremýšľajte, aké ďalšie dotazy môže mať vyhľadávací nástroj, a pripravte obsah, ktorý na ne tiež odpovie. Príslušný doplnkový obsah musí byť vnútorne prepojený a ľahko prístupný. Ide o to stať sa zdrojom informácií vo vašom odbore.
autorita
Byť odborníkom je skvelé, ale je to len začiatok. Keď vás iní odborníci alebo vplyvní pracovníci vo vašom odbore citujú ako zdroj informácií alebo keď sa vaše meno (alebo vaša značka) stane synonymom pre príslušné témy, nie ste iba odborníkom - vy ste autoritou.
Tu sú niektoré z KPI, ktoré sa týkajú posudzovania vašej autority:
Relevantné a smerodajné odkazy na webové stránky sú samozrejme obrovským faktorom pri hodnotení webových stránok a určite nemôžeme diskutovať o žiadnom rámci pre úspech SEO bez toho, aby sme to zdôrazňovali.
V každom prípade je potrebné zdôrazniť, že keď hovoríme o odkazoch, ide o budovanie autority vašej domény. To znamená, že chceme, aby nás odporúčali príslušné webové stránky, ktoré už získali oprávnenie v danom priestore, a neexistuje lepšia podpora, ktorú môže web získať od iného vlastníka ako odkaz.
Aj keď sú odkazy ideálne, samotné uvedenie v správach alebo na autoritatívnych webových stránkach vo vašom priestore v očiach spoločnosti Google ešte zvýši vašu autoritu. Preto sú zmienky tiež o čo treba usilovať.