Čo je CPM

čo je cpm

Ak máte eCommerce alebo uvažujete o jeho založení, s najväčšou pravdepodobnosťou ste už veľa počuli o SEO, SEM, positioningu... Ale čo s tým CPM? Viete, čo je CPM?

Skratka pre «Náklady na promile", v španielčine "Cena za tisíc»Zobrazenia sú jedným z najťažšie pochopiteľných, ale sú jedným z najrozšírenejších platobných modelov za reklamu na internete a vedieť, o čom hovoria, je veľmi dôležité. Preto sa vám tu snažíme pomôcť to pochopiť.

Čo je CPM

Ako sme už predtým vysvetlili, CPM, čiže Náklady na tisíc, znamená, že ide o reklamný model, ktorým sa človek, firma, značka atď. platí pri každom zobrazení reklamy.

Predstavte si napríklad, že máte cenu za tisíc zobrazení 20 eur. To znamená, že za každých tisíc zobrazení by ste museli zaplatiť 20 eur. Keď ich budem mať, zaplatíš. Ak nepríde, neplatíte.

Teraz je vizualizácia veľmi dobrá. Pre elektronický obchod by to bol spôsob, ako dať o sebe vedieť, ale je to ziskové? Predstavte si nasledovné. Ste na Facebooku a zobrazuje sa vám reklama na obchod. A z iného. A ďalší ... Dávate zvyčajne všetky tie reklamy? Najbezpečnejšia vec je, že nie, to znamená, že bez ohľadu na to, akú „propagáciu“ CPM generuje, pokiaľ ide o zhliadnutia alebo dojmy, pravdou je, že ak nedokončí „zaujatie“ verejnosti, neovplyvní to podnikanie.

CTZ, CZA, CPT a CPC

CTZ, CZA, CPT a CPC

Nezbláznili sme sa, ani zďaleka. Ale je to tak, že okrem CPM existuje mnoho ďalších pojmov, ktoré musíte poznať, pretože všetky spolu súvisia. konkrétne:

  • TPC: Cena za tisíc. V skutočnosti je to to isté ako CPM, len sa to dá takto nazvať.
  • CZA: Cena za akciu.
  • CZK: Cena za kliknutie.

Každý z nich má iný výkon a je inak platený. Ak sa CTZ rovná tomu, že vás stojí x peňazí za tisíc zobrazení, v prípade CZK bude cena za každé kliknutie, ktoré vykonajú, alebo CZA za každú akciu, ktorú vykonajú.

Zo všetkých možno CTZ a CZK najviac súvisia, aj keď ak si uvedomíte, že ide o dve rôzne veci.

Na čo slúži CTZ?

Po spomenutom všetkom je možné, že si práve teraz hovoríte, že je to zbytočné a že je lepšie investovať do niečoho iného. ale urcite to tak nie je. Cieľom CTZ je získať skvelý pohľad na túto reklamu. To znamená, že získajte publicitu, aby vás ľudia videli, poznali a dúfajme, že dajú reklamu na návštevu vašej stránky.

Je to ziskové? Áno a nie. My vám to vysvetľujeme. CPM je zisková, pretože vám pomáha zvýšiť vašu prítomnosť na internete. Pre nový obchod, pre značku alebo nový produkt to môže byť perfektná akcia, pretože oslovíte masové publikum. Teraz to nie je rentabilné, pretože vám to nezaručí x počet návštev vášho webu. Tu idete trochu na šťastie; že sa im páči reklama alebo čo vidia (hlavne cena alebo novinka) a že kliknú na váš eCommerce.

V prípade zavedenejších, veľkých alebo známych obchodov to nie je také efektívne. Každý to už pozná, tak prečo to používať?

Ako vypočítať CPM

Ako vypočítať CPM

Rovnako ako u mnohých iných výrazov, aj CPM má vzorec, pomocou ktorého sa vypočíta. Chcete vedieť, čo to je? V podstate hovoríme o vydelení toho, čo by stálo umiestnenie inzerátu, počtom zobrazení tohto inzerátu, vždy v tisíckach.

Inými slovami, vzorec by bol:

CTZ = celková cena / (zobrazenia / 1000 XNUMX)

Koľko to stojí

Za normálnych okolností Priemerná CPM sa zvyčajne pohybuje medzi 5 a 50 eurami. Prečo je vlásenka taká veľká? Nuž, pretože to závisí od sekcie, kde chcete umiestniť reklamu, od segmentácie, od konkurencie, ktorá pre daný web existuje atď. To všetko spôsobuje, že priemerná cena stúpa alebo klesá.

V každom prípade by ste mali mať na pamäti, že tento model je najpoužívanejší na kampane zamerané na uznanie, branding atď. ale nie konverziu, pretože si nemôžete byť istí, že dôjde ku kliknutiam (hoci to často závisí od typu reklamy a od toho, ako dobre s ňou dokážete zaujať ľudí).

Tipy na investovanie do tohto modelu

Tipy na investovanie do cpm

Predtým, ako sa pustíte do dobrodružstva a investujete do svojho podnikania v CPM, je tu niekoľko tipov, ktoré vám chceme zanechať a ktoré by ste si mali prečítať. Niekedy CPM, ako sme videli, nie je najvhodnejšia na základe cieľa, ktorý chceme dosiahnuť, a preto je dôležité mať na pamäti, že:

  • CPM je naozaj ten správny reklamný model. Ak neviete, či je to ten pravý, bolo by vhodné spýtať sa marketingového konzultanta alebo poradcu pre digitálnu stratégiu, ktorý by mohol analyzovať vaše podnikanie, vedieť, kde sa nachádza, vidieť nedostatky a staviť na zlepšenie pomocou najefektívnejšieho a najvhodnejšieho zdrojov.
  • Zistite, kde bude reklama. Predstavte si, že chcete zaplatiť CPM za stránku a ukáže sa, že reklama je na konci všetkého, kde ju nevidno. Je zrejmé, že získanie dojmov sa dá dosiahnuť, to áno, ale nebude to viditeľné, a ak čitateľ nevidí tú správu, tú reklamu, akoby neexistovala.
  • Musíte si dobre vybrať stránku, kam vložíte CPM kampaňNapríklad, že je dobre umiestnený, že nemá problémy s Google, alebo že je zle umiestnený, že je „zakázaný“, alebo že je negatívny pre váš web.
  • Ak sa nakoniec rozhodnete pre tento model, musíte vytvoriť reklamu, ktorá je jednoduchá, pútavá, ľahko zapamätateľná a má vplyv. Nie je to také ľahké, ako si myslíte, ale musíte sa pokúsiť vyvážiť obrázok s textom a urobiť z neho niečo, čo keď ho uvidíte, nemôžete sa od neho dostať.

Teraz viete trochu viac o CPM, je to len základ. Ak chcete staviť na tento typ reklamy a kampane, našou najlepšou radou je pokračovať v skúmaní tohto pojmu a nechať si poradiť, ako zvýšiť svoju investíciu do očakávaných výsledkov.


Obsah článku je v súlade s našimi zásadami redakčná etika. Ak chcete nahlásiť chybu, kliknite na ikonu tu.

Buďte prvý komentár

Zanechajte svoj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.

*

*

  1. Zodpovedný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajov: Kontrolný SPAM, správa komentárov.
  3. Legitimácia: Váš súhlas
  4. Oznamovanie údajov: Údaje nebudú poskytnuté tretím stranám, iba ak to vyplýva zo zákona.
  5. Ukladanie dát: Databáza hostená spoločnosťou Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Svoje údaje môžete kedykoľvek obmedziť, obnoviť a vymazať.

bool (pravda)