Čo je značka

Čo je značka

Značka je niečo, čo sprevádza produkty, firmy, podniky atď. Dá sa povedať, že je to vizitka pre zákazníkov, minulých, súčasných aj budúcich, aby to spoznali. Ale, čo je značka? Aké typy existujú? ako sa to robí?

Ak máte pochybnosti o tom, čo definuje produkty a / alebo služby, ktoré sú v súčasnosti na trhu, ak chcete presne poznať ich koncepciu, čo ju odlišuje od značky alebo existujúcich typov značiek, tu máte všetky potrebné informácie .

Čo je značka

Značka je a charakteristická pečať produktu, služby, spoločnosti, podnikania... Inými slovami, mohli by sme povedať, že je to názov, pod ktorým je daný produkt známy (služba, firma, obchod...) a pod ktorým získava identitu, čo znamená, že keď je pomenovaný, každý presne vie, o čo ide. odkazuje.

Napríklad Coca-Cola, Apple, Google... Pomenovanie týchto slov nás automaticky vedie k zamysleniu sa nad konkrétnou spoločnosťou alebo produktom.

Segun la Americká marketingová asociácia, značka je „meno, výraz, znak, symbol, dizajn alebo kombinácia ktoréhokoľvek z nich, ktorá identifikuje produkty a služby spoločnosti a odlišuje ich od konkurencie“. Veľmi podobná je definícia uvedená v Španielska kancelária patentov a značky ktorý hovorí, že ochranná známka je „označenie, ktoré odlišuje produkty alebo služby spoločnosti na trhu, či už individuálneho alebo spoločenského charakteru“.

Tieto koncepty sú však trochu zastarané voči súčasnosti (a budúcnosti), pretože samotná značka sa stala strategickým nástrojom na identifikáciu a zaručenie dobrých vzťahov so spotrebiteľmi. Predstavte si napríklad sódu s názvom Doctor Joe. Je to meno, ktoré môže byť značkou. Nejde však len o pomenovanie tohto produktu, ale jeho cieľom je odlíšiť sa od konkurencie, individualizovať, identifikovať a zapamätať si ho spotrebitelia.

Všetko, čo s tým súvisí upravuje zákon č. 17/2001 zo 7. decembra o ochranných známkach, ktorý obsahuje všetky požiadavky, ktoré musí značka spĺňať a ďalšie dôležité aspekty o nich.

Značka a značka, je to to isté?

značka alebo branding

Už nejaký čas sa pojem branding čoraz viac spája so spoločnosťami a pri mnohých príležitostiach si zamieňa, čo je značka s tým, čo je branding. Pretože nie, oba výrazy neoznačujú to isté.

Zatiaľ čo značka je názov alebo spôsob odkazovania na produkt, službu, obchod atď.; v prípade branding hovoríme o sérii akcií, ktoré sa vykonávajú s cieľom vytvoriť značku „hodnoty“. Inými slovami, vytvorte reprezentatívny názov, ktorý identifikuje daný tovar alebo službu a zároveň má pridruženú hodnotu (spojiť sa so spotrebiteľmi, motivovať ich, vyvolať reakciu alebo jednoducho uznanie).

Druhy ochranných známok

Druhy ochranných známok

Dnes môžeme rozlišovať rôzne typy značiek.

Podľa španielskeho úradu pre patenty a ochranné známky existujú okrem individuálnej ochrannej známky ešte dva typy ochranných známok:

  • Kolektívna značka. Je to „také, ktoré slúži na odlíšenie produktov alebo služieb členov združenia výrobcov, obchodníkov alebo poskytovateľov služieb na trhu. Vlastníkom tejto ochrannej známky je uvedené združenie.
  • Záručná značka. Ide o „takú, ktorá zaručuje alebo osvedčuje, že výrobky alebo služby, na ktoré sa vzťahuje, spĺňajú bežné požiadavky, najmä pokiaľ ide o ich kvalitu, komponenty, zemepisný pôvod, technické podmienky, spôsob výroby výrobku a pod. Túto ochrannú známku nesmie používať jej vlastník, ale tretie strany, ktoré poverí, po kontrole a vyhodnotení, že produkty alebo služby tejto tretej strany spĺňajú požiadavky, ktoré uvedená ochranná známka zaručuje alebo osvedčuje.

Nájdeme však aj iné typy značiek, ako napr.

  • Slovné známky. Skladajú sa z písmen a číslic.
  • Grafické značky. Tie, ktoré pozostávajú iba z grafických prvkov, ako sú logá, obrázky, ilustrácie, kresby, symboly, ikony atď.
  • Zmiešané značky. Sú zmesou predchádzajúcich dvoch tak, že sa spája vizuálna časť (grafika) s textovou časťou (slovo).
  • Trojrozmerné značky. Sú charakteristické tým, že časť ich prvkov ich definuje v ich identite. Príkladom môže byť Toblerone, ktorého obal v tvare pyramídy je výrazný.
  • Zvukové značky. Sú to tie, ktoré súvisia so zvukmi.

Ako požiadať o ochrannú známku

Ako požiadať o ochrannú známku

Pomenovať produkt, službu ... nie je také jednoduché, ako si myslíte, keďže najlepšie je, aby tú "identifikáciu" nikto neukradol, je zaregistrovať si ju. ale Predtým by ste mali vykonať sériu akcií, aké sú:

  • Vyberte si značku, to znamená, rozhodnite sa, aký bude názov tejto značky. V tomto zmysle Španielsky úrad pre patenty a ochranné známky odporúča, aby to bolo eufonické, to znamená, aby nebolo ťažké vysloviť alebo sprofanovať; a ľahko zapamätateľné.
  • Vyhnite sa zákonným zákazom registrácie. V tomto prípade existujú názvy alebo požiadavky, ktoré musia byť splnené a ktoré sú uvedené v článkoch 5 až 10 zákona o ochranných známkach.

Keď sa ubezpečíte, že zvolený názov je správny a je v súlade s platnou legislatívou, budete si môcť ochrannú známku zaregistrovať. Za týmto účelom sa to robí prostredníctvom Španielskeho patentového a ochranného úradu. Tento postup je možné vykonať online alebo osobne. Ak to urobíte prvým spôsobom, získate zľavu 15 %.

Čo sa týka ceny, pri značke prvej triedy by bolo potrebné zaplatiť (údaj z roku 2022) 150,45 eura (127,88 eura v prípade vykonania zákroku a elektronickej platby).

O registráciu ochrannej známky môže požiadať každá fyzická alebo právnická osoba. To už bude závisieť od toho, ako sa jej chystáte použiť, a od potrieb, ktoré máte, keďže existuje nielen národný, ale aj medzinárodný register, ktorého proces je dlhší, ale umožňuje vám zachovať si autorstvo danej značky po určitú dobu. čas.

A je to tak, že registrácia ochrannej známky nie je navždy, ale musí sa každých 10 rokov obnovovať, a teda platiť znova.

Ako môžete vidieť, vedieť, čo je ochranná známka, je niečo jednoduché, aj keď postup registrácie si vyžaduje výdavky, ktoré sa mnohým podarí urobiť, aspoň počas prvých rokov životnosti daného produktu, služby alebo spoločnosti.


Buďte prvý komentár

Zanechajte svoj komentár

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená. Povinné položky sú označené *

*

*

  1. Zodpovedný za údaje: Miguel Ángel Gatón
  2. Účel údajov: Kontrolný SPAM, správa komentárov.
  3. Legitimácia: Váš súhlas
  4. Oznamovanie údajov: Údaje nebudú poskytnuté tretím stranám, iba ak to vyplýva zo zákona.
  5. Ukladanie dát: Databáza hostená spoločnosťou Occentus Networks (EU)
  6. Práva: Svoje údaje môžete kedykoľvek obmedziť, obnoviť a vymazať.