Ak ste strávili nejaký čas na internete, pravdepodobne ste videli články a obrázky s nadpismi, ako sú príklady uvedené vyššie. Sú iba malou ukážkou toho, čo je známe ako clickbait.
Clickbait je bulvárny nadpis, ktorý vás povzbudzuje ku kliknutiu na odkaz na článok, obrázok alebo video. Nadpisy clickbait namiesto prezentácie objektívnych faktov často oslovujú vaše emócie a vašu zvedavosť. Po kliknutí klikne web, ktorý hostí tento odkaz, na príjem inzerentov, ale skutočný obsah má často pochybnú kvalitu a presnosť. Webové stránky používajú clickbait na prilákanie čo najväčšieho počtu kliknutí, čím zvyšujú svoje príjmy z reklamy.
Aj keď sa bulvárne titulky a obsah používajú od XNUMX. storočia, v digitálnom svete sa rozšírili. Aj keď je clickbait založený na starej myšlienke, slúži stále rovnakému účelu ako jeho predchodca: priťahovať pozornosť všetkými potrebnými prostriedkami.
Čo je to Clickbait?
Zjednodušene možno povedať, že „clickbait“ je obsah, ktorý je zámerne nadmerne kompromitovaný alebo skreslený, aby prilákal používateľov na konkrétny web. Clickbait vo všeobecnosti láka používateľov na okamžitý senzačný nadpis, napríklad „neuveríte tomu“ alebo „nikdy neuhádnete, čo sa stalo potom“, ale potom nedokáže splniť implicitné očakávania používateľa.
Jedným z najpopulárnejších typov obsahu „clickbait“ je vytváranie „zoznamov“, ktoré agregujú obsah z iných webov a prilákajú na ne viac používateľov.
Každé kliknutie a zobrazenie zdrojového článku zvyčajne generuje príjem príspevku z reklamy. Čím viac kliknutí článok získa, tým viac výnosov zarobí. Z tohto dôvodu je clickbait navrhnutý tak, aby prilákal veľkú čitateľskú verejnosť, a zriedka používa pokyny pre kvalitu a zdroje výskumu. Niektoré články o clickbaite použijú veľké množstvo obrázkov alebo videoklipov rozmiestnených na viacerých stránkach, aby ďalej zvýšili počet kliknutí používateľov. Každá stránka v „clickbaite“ bude obsahovať viac reklám.
Ale ide ešte ďalej v tom, čo tento inovatívny koncept znamená. Pretože v skutočnosti nemôžete v tomto presnom okamihu zabudnúť na to, aby ste skutočne vedeli, čo je Clickbait, čo sa samozrejme líši od toho, čo sme videli doteraz. Takže predtým, ako sa pustíme do fungovania clickbait, definujme si to. Definícia Merriam-Webster sa mi páči viac ako verzia na Wikipédii. MW definuje clickbait ako: „Niečo (ako nadpis), ktoré má čitateľov prinútiť kliknúť na hypertextový odkaz, najmä ak odkaz vedie na obsah pochybnej hodnoty alebo zaujímavosti.“
Clickbait niekedy pripomína skôr návnadu a vypínač. To znamená, že čítame chytľavý nadpis alebo odkaz, klikneme na ne, len aby sme sa ocitli v reklame. Väčšina clickbaitov má rozmanitosť „pochybnej hodnoty“. Po kliknutí na odkaz existuje obsah, ktorý je však výrazne zabalený do reklám. Preto je článok alebo video vlastne lákadlom, ktoré nás vystavuje reklame, ktorá je skutočným účelom obsahu. Keď bude reklamám vystavených dostatok ľudí, bude tu určité percento z nás, ktorí sa stanú kupcami výrobkov, ktoré sú uvedené na trh. Opäť vieme, že tento model „clickbait“ funguje dosť dobre, pretože ak by nebol, neexistoval by. Je to produkt darvinovského kapitalizmu.
Ako sa nás Clickbait zaväzuje?
Na túto otázku neexistuje jednoduchá jednoduchá odpoveď, ale venujeme sa jednému z dôvodov, prečo nemôžeme odolávať clickbaitu. Ľudia sú priťahovaní, aby hľadali informácie v našom svete, pretože majú hodnotu prežitia. Informácie hľadáme rovnako, ako hľadali jedlo naši predkovia. Toto je s nami „spojené“. Clickbait je prísľub, že neuveriteľné, provokatívne alebo šokujúce informácie budú odhalené, ak klikneme na tento odkaz.
Náš systém odmeňovania dopamínom je zapojený do našej motivácie spoznávať náš svet. Dopamín, hormón, sa podieľa na radosti, má však veľa funkcií. Aj keď je to určite jemné a môže to byť veľmi technické, existuje skupina výskumov, ktoré naznačujú, že dopamín stimuluje správanie viac túžbou (nazývanou stimulačná význačnosť) ako chuťou. Dopamín v skutočnosti vytvára svrbenie, ktoré je potrebné poškriabať.
Clickbait čiastočne funguje, pretože prísľub presvedčivých informácií aktivuje konkrétnu dopamínovú cestu. Uvoľňuje sa dopamín a vytvára také svrbenie, ktoré sa dá poškriabať iba získaním sľúbených informácií. Zahryznutie sa do háku (teda získanie informácií) nám skutočne nerobí veľké potešenie. Dáva nám úľavu od „svrbenia“, keď neklikneme na odkaz. Týmto spôsobom sa to dá považovať za druh negatívnej výstuže.
„Efekt Vegas“
Ďalším spôsobom, ako nás clickbait priťahuje, je program na zvýšenie variabilnej rýchlosti. Toto sa niekedy označuje ako „efekt Las Vegas“, pretože do hazardných hier sú zapojené programy na zvýšenie variabilnej sadzby. Blogoval som o „Vegas Effect“ našich obrazoviek v diskusii o tom, prečo obrazovkám možno tak ťažko odolať.
Vďaka týmto nadpisom „clickbait“ sme zvedaví, čo sa takpovediac skrýva za oponou. Aby som citoval múdreho Forresta Gumpa, ktorý citoval svoju matku: „Život je ako bonboniéra.“ Nikdy nevieš, čo dostaneš. Nevieme, aké šokujúce budú tieto reakcie. Ako zle bude vyzerať môj obľúbený detský herec? Kto boli najlepší rokenroloví bubeníci všetkých čias? Musím vedieť, prečo sa tieto manželstvá celebrít tak náhle skončili!
Nadpisy a obsah Clickbait
Nadpis článku clickbait je najdôležitejším prvkom. Nadpisy Clickbait sú často písané s cieľom manipulovať s pocitmi alebo získať pozornosť. Nadpis môže napríklad vyvolať nahnevané emócie („To, čo sa stalo tomuto dievčaťu, vás pobúri“). Ostatné typy clickbaitov sú chytro navrhnuté tak, aby vzbudili zvedavosť ľudí („Tento muž našiel zapečatenú obálku. Neuveríte, čo bolo vo vnútri!“).
Nadpis a obsah clickbaitu je často senzačný, provokatívny alebo kontroverzný. Tieto typy nadpisov spolu s pútavými obrázkami a zdieľaním a komentovaním na sociálnych sieťach sú bežnými prvkami clickbait.
Háčik, ktorý majú používatelia používať
Ak ste ako ja, internet je mínovým poľom vítaných rozptýlení. Sadnem si, aby som napísal dosť suchý článok o niečom takom, ako je vývoj golierov na košeli v priebehu XNUMX. storočia, a uprostred dokonalej stránky pre môj výskum uvidím odkaz, ktorý sľubuje, že ma prenesie preč z tohto nudného a zaprášený svet škrobu a špendlíkov. A kým si to uvedomím, uplynulo desať hodín a pozerám videá s vydrou na pogo tyči. Rád si to predstavujem ako efekt „Králikej diery“.
Niektoré webové stránky dobre vedia, že ľudia „ako ja“ sa dajú ľahko rozptýliť, že sú zvedaví a že ľudia kliknú na čokoľvek, aby sa vyhli „skutočnej“ práci, a túto skutočnosť využívajú.
Niektoré odkazy, na ktoré klikneme, sú informatívne, zábavné a relevantné ... Aj keď stále pôsobia rušivo, existujú aj ďalšie lákavé odkazy, ktoré majú malú alebo žiadnu hodnotu a sú jedinečne navrhnuté tak, aby vás presmerovali na stránku a udržali vás tam navždy kliknutím Lákavé nadpisy jeden za druhým ... To nás privádza k lákavejším nadpisom, na ktoré môžeme kliknúť, a to je clickbait.
Clickbait je iba ďalším rozptýlením vo svete, ktorý už rozptýlením rozptýli. Každý deň sme bombardovaní informáciami, pokynmi, ako kliknúť sem, alebo si ich kúpiť a vypočítať, čo je skutočne užitočné alebo má nejakú hodnotu, je čoraz ťažšie. K tejto hlučnej digitálnej existencii prispievajú aj krátke, zaujímavé nadpisy clickbait, ktoré vás majú rozptýliť a umožniť vám čítať stránku za stránkou irelevantných a dezinformačných nezmyslov.
Clickbait funguje na jednoduchom princípe, vyplňte prázdnotu zvedavosti. Je to také jednoduché ako predstaviť niečo zvedavé a sľubné o spokojnosti. Inými slovami, aby ste tomu od tejto chvíle lepšie rozumeli. Clickbait je známa (a nadmerne používaná) taktika copywritingu, ktorá sa snaží generovať kliknutia alebo príjmy prostredníctvom príliš senzačných titulov. Používateľ, ktorý je svojou povahou zvedavý, opakovane prepadáva tejto taktike, preto vznikol názov, ktorý bol mnohokrát preložený ako „click bait“ alebo „cyber bait“.
Clickbait je viac ako komplexná definícia pre každého
Upselling je predajná technika, ktorá povzbudzuje spotrebiteľov, aby impulzívne zvýšili svoj priemerný nákup. Kde je kľúč k jeho rozvoju. Obsahový marketing je o generovaní prenosu. Ak nemôžete prilákať návštevníkov na svoje stránky, vaše šance na úspech online prakticky neexistujú.
Za posledné dva roky však došlo k vlne obchodníkov a majiteľov malých firiem, ktorí sa snažili nájsť ľahšiu cestu na zvýšenie premávky prostredníctvom výroby a propagácie takzvanej „clickbait“.
Pri rozumnom a šetrnom používaní môže byť clickbait efektívnym marketingovým nástrojom, musíte však byť opatrní. Clickbait je vo väčšine prípadov receptom na katastrofu.
Zjednodušene možno povedať, že „clickbait“ je obsah, ktorý je zámerne nadmerne kompromitovaný alebo skreslený, aby prilákal používateľov na konkrétny web. Clickbait vo všeobecnosti láka používateľov na okamžitý senzačný nadpis, napríklad „neuveríte tomu“ alebo „nikdy neuhádnete, čo sa stalo potom“, ale potom nedokáže splniť implicitné očakávania používateľa.
Jedným z najpopulárnejších typov obsahu „clickbait“ je vytváranie „zoznamov“, ktoré agregujú obsah z iných webov a prilákajú na ne viac používateľov.
Články Clickbait majú zvyčajne menej ako 300 slov a zvyčajne neobsahujú originálne nápady ani obsah. Namiesto toho sú to dlhšie zhrnutia príbehov alebo vložené videá, ktoré sa dajú nájsť niekde inde, a po kontrole sa nevyhnutne nezhodujú s ich zodpovedajúcim nadpisom alebo precedensom.
Mnoho malých podnikateľov a marketingových agentúr rád používa clickbait, pretože ide o super rýchly spôsob generovania prenosu na webe - a ten môže generovať výsledky. Zoznamy špecifické pre dané odvetvie môžu používateľom ušetriť veľa času a energie pri pokusoch o doplnenie informácií pre seba. Následné zvýšenie prenosu, ktoré tento obsah vytvára, môže fenomenálne vylepšiť prítomnosť webu vo vyhľadávacích nástrojoch. Všeobecne povedané, je to prospešné pre všetkých.
Je ťažšie povedať, či sa táto prevádzka premieta priamo do vyšších konverzných pomerov a zvýšeného predaja. Ak sa však spoločnosti príliš spoliehajú na clickbaiting, môže sa často vrátiť, že ich poriadne prehryzne.
Problém je príliš sľubný a nedostatočný, takže väčšina potenciálnych klientov sa mu bude pravdepodobne snažiť vyhnúť, kedykoľvek je to možné. Koniec koncov, nikto nemá rád pocit, že bol uvedený do omylu alebo stratil čas, takže ak začnete príliš často uverejňovať alebo propagovať clickbait, vaša značka by sa mohla stať toxickým synonymom pre pochybné informácie alebo stratené peniaze.
A čo je dôležitejšie, mohli by ste sa vyhodiť do vzduchu z hľadiska SEO.
Vyhľadávacie nástroje ako Google zahŕňajú do svojich algoritmov mnoho kritérií na vytváranie stránok s výsledkami pre používateľov. Jedným z týchto faktorov je kvalita webového obsahu. Každé dva mesiace vydáva spoločnosť Google sériu aktualizácií určených na preskúmanie kliknutí, duplikovanie obsahu a falošné správy. Následne potrestá stránky a webové stránky spojené s týmto nekvalitným obsahom ich tlačením nižšie na stránky s výsledkami.
Ďalším faktorom, ktorý vyhľadávače zohľadňujú pri hodnotení rôznych stránok, je miera okamžitých odchodov webovej stránky. Ak používatelia kliknú na stránku, identifikujú obsah ako zbytočný a okamžite sa „odrazia“ od webu bez toho, aby klikli na inú stránku, Google všeobecne tento web z pohľadu používateľa klasifikuje ako menej hodnotný. Čím viac používateľov sa odrazí od zbytočného obsahu, tým viac bude web trpieť.
Facebook tiež prijal vlastné opatrenia proti clickbaitu. Minulé leto zverejnil gigant v oblasti sociálnych médií novú aktualizáciu algoritmov, ktorá identifikuje clickbait, ktorý zverejňujú podniky, a ktorá následne zabráni zobrazovaniu týchto príspevkov v informačných kanáloch správ používateľov.
Z tohto dôvodu stojí za to si dvakrát premyslieť, či budete clickbait hostiť na webe svojej spoločnosti alebo zdieľať na sociálnych sieťach. Pri miernom a kreatívnom použití môže generovať pozitívny prenos, ktorý by v konečnom dôsledku mohol posilniť vašu prítomnosť na internete. Tento zväčšený profil prichádza ruka v ruke s radom nepriamych výhod.
Ale prílišné spoliehanie sa na clickbait je tiež istý spôsob, ako poškodiť vaše SEO, stratiť sledovateľov na sociálnych sieťach a narušiť dôveru vo vašu značku. Preto by ste mali byť opatrní. Niekedy je dobré neskočiť na rozbehnutý vlak a pokiaľ nie ste sebavedomý predajca, znamená to, že by ste sa mali vyhnúť klikaniu na návnadu.
Kde nájdete clickbait?
Nájdete ho takmer kdekoľvek na internete, takže je ťažké sa mu vyhnúť. Nadpisy Clickbait sú bežné na miestach, ako sú sociálne médiá a blogy, zatiaľ čo veľa známych webov, ako sú správy o počasí a tlačové agentúry, ponúka reklamný priestor pre obsah clickbait. To znamená, že pred kliknutím na odkaz musíte byť opatrní, aj keď sa nachádzate na kvalitnej webovej stránke.
Ako to spoznám?
Clickbait zvyčajne spoznáte podľa škandálneho nadpisu alebo obrázka, ale nie vždy je to také jednoduché. Niekedy je ťažké rozlíšiť medzi návnadou na kliknutie a legitímnym nadpisom. Nakoniec, všetky novinky si chcú získať vašu pozornosť.
V obsahu clickbaitov sa používajú niektoré bežné prvky, napríklad nejasné nadpisy a nápadité obrázky. Clickbait tiež využíva šok a pobúrenie na získanie vašej pozornosti, rovnako ako očíslované zoznamy. Mnoho odkazov priťahuje vašu pozornosť kombináciou týchto prvkov.
Tu je jednoduchý spôsob, ako zistiť, či si prezeráte článok o clickbaite: Ak nadpis hovorí o tom, ako sa cítiť, namiesto toho, aby vám dal vlastnú reakciu, je to pravdepodobne clickbait.