Shein ha dado un nuevo paso en su estrategia para consolidarse en el mercado espaƱol con la apertura de un hub creativo en pleno Eixample de Barcelona. La compaƱĆa de moda y estilo de vida incorpora asĆ la ciudad condal a su red internacional, formada ya por mĆ”s de cuarenta oficinas repartidas por todo el mundo.
Con esta nueva sede, la empresa busca reforzar su presencia en EspaƱa e intensificar la colaboraciĆ³n con el ecosistema local, integrando profesionales del territorio en una estructura de trabajo coordinada a nivel global y estrechando lazos con instituciones pĆŗblicas, asociaciones sectoriales y socios estratĆ©gicos vinculados a la moda.
Un hub estratƩgico en la calle EntenƧa
El nuevo espacio de Shein se encuentra en la calle EntenƧa de Barcelona y ha sido inaugurado oficialmente en un acto que ha reunido a representantes institucionales, al equipo local y a agentes del tejido empresarial catalĆ”n. La compaƱĆa enmarca esta apertura dentro de su enfoque ālocal-globalā, con el que pretende conectar mejor con las particularidades de cada mercado desde una estructura internacional.
SegĆŗn detalla la empresa, el equipo del hub estĆ” compuesto actualmente por ocho profesionales especializados en branding, marketing y creaciĆ³n de contenidos. Se trata de un grupo con experiencia en el anĆ”lisis del consumidor, el seguimiento de tendencias locales y el apoyo a otras funciones clave que alimentan las operaciones globales de la marca.
La plantilla se caracteriza por ser joven, multicultural y en este momento Ćntegramente femenina, con una media de edad situada en los 35 aƱos. Sus integrantes combinan trayectorias en grandes grupos internacionales con periodos en marcas locales emergentes, lo que aporta una mezcla de visiĆ³n global y conocimiento cercano del mercado espaƱol.
Shein prevĆ© que este equipo crezca en los prĆ³ximos aƱos, a medida que el hub vaya asumiendo mĆ”s proyectos y se consolide como nodo creativo para el sur de Europa. La empresa subraya que Barcelona ofrece un entorno especialmente propicio por su tejido de talento, su conexiĆ³n con la industria de la moda y su vocaciĆ³n internacional.
En el acto de presentaciĆ³n participaron, entre otros, Marta Angerri, directora general de ComerƧ del Departament dāEmpresa i Treball de la Generalitat de Catalunya; Benet MaimĆ, director de Relaciones Institucionales de Foment del Treball; y MĆriam Victoria, presidenta de Moda Catalunya i Balears, quien se encargĆ³ de abrir la sesiĆ³n.
Barcelona, nuevo motor creativo para Nƶista
Uno de los objetivos centrales de la nueva oficina es impulsar las marcas propias de Shein con sello local, y muy especialmente Nƶista, lanzada en febrero de 2025. Esta enseƱa nace con un estilo mediterrĆ”neo que la compaƱĆa describe como elegante y moderno, orientado a un pĆŗblico femenino joven.
La marca busca conectar con mujeres de entre 22 y 35 aƱos, tanto en EspaƱa como en otros paĆses, manteniendo una estĆ©tica inspirada en la costa mediterrĆ”nea. El hub de Barcelona se ha diseƱado como punto neurĆ”lgico para el desarrollo de su identidad visual, su posicionamiento y sus campaƱas.
Desde estas oficinas, el equipo trabaja de la mano con equipos internacionales de Shein para apoyar las actividades de marketing y branding de Nƶista. Parte del trabajo se centra en la concepciĆ³n y producciĆ³n de campaƱas y contenidos visuales que incorporen referencias al paisaje y la cultura locales.
La compaƱĆa ya ha llevado a cabo rodajes y sesiones fotogrĆ”ficas en distintas localizaciones espaƱolas, como Tamariu, Calella de Palafrugell (Girona) o Tarragona. Estos enclaves aportan a la marca imĆ”genes asociadas al estilo de vida mediterrĆ”neo, que luego se integran en sus colecciones y en su comunicaciĆ³n digital.
AdemƔs de Nƶista, el hub estƔ preparado para respaldar otras marcas propias de Shein y para servir de banco de pruebas de proyectos creativos que puedan escalarse posteriormente a otros mercados europeos.
Un ecosistema de moda en plena transformaciĆ³n
La apertura del hub se produce en un momento en que, tal y como apuntan voces del sector, la industria de la moda atraviesa una etapa de cambios profundos. DigitalizaciĆ³n acelerada, expansiĆ³n internacional y nuevas formas de consumo estĆ”n reconfigurando la manera en que las marcas se relacionan con sus clientes.
Durante el acto, MĆriam Victoria, presidenta de Moda Catalunya i Balears, subrayĆ³ que la moda vive un proceso de transformaciĆ³n marcado por la tecnologĆa, los hĆ”bitos de compra online y la creciente competencia global. En este escenario, la llegada o expansiĆ³n de compaƱĆas internacionales en Barcelona contribuye a afianzar la ciudad como un polo de talento, creatividad e innovaciĆ³n para el sector.
Esta visiĆ³n es compartida por Shein, que considera que Barcelona reĆŗne condiciones favorables para consolidarse como punto clave en su red creativa internacional: diversidad cultural, concentraciĆ³n de profesionales especializados, fuerte presencia de escuelas de diseƱo y una larga tradiciĆ³n vinculada a la moda y al diseƱo.
La compaƱĆa insiste en que la nueva oficina no se concibe Ćŗnicamente como un espacio de trabajo, sino como una plataforma de colaboraciĆ³n con el ecosistema empresarial y creativo catalĆ”n y espaƱol. La intenciĆ³n es generar oportunidades de empleo directo, pero tambiĆ©n promover proyectos conjuntos con proveedores, creadores de contenido y otros agentes vinculados a la moda.
En palabras de su direcciĆ³n de marca, el propĆ³sito es formar parte activa de la comunidad local, no solo como operador comercial, sino tambiĆ©n como participante en iniciativas que contribuyan al desarrollo del sector en el territorio.
Compromiso de Shein con el mercado espaƱol
La compaƱĆa define a EspaƱa como uno de sus mercados clave en Europa, tanto por volumen de clientes como por su relevancia en la construcciĆ³n de la identidad creativa de la marca. El nuevo hub barcelonĆ©s llega para complementar la presencia que Shein ya habĆa establecido en Madrid.
Entre ambas localizaciones, la empresa emplea actualmente a cerca de veinte personas en todo el paĆs, cifra que podrĆa aumentar si continĆŗan creciendo las operaciones locales. Desde estos equipos se da soporte al desarrollo de producto, la comunicaciĆ³n de marca, el marketing, la producciĆ³n digital y otras funciones de apoyo al negocio.
En paralelo, Shein ha ido desarrollando su marketplace en EspaƱa, con una respuesta positiva por parte de usuarios y marcas. La plataforma trabaja ya con mĆ”s de un millar de vendedores activos en el paĆs, incorporando tanto firmas consolidadas como proyectos mĆ”s pequeƱos, lo que amplĆa la oferta disponible para los consumidores y ofrece recursos sobre cĆ³mo crear con Ć©xito tu propio negocio digital.
Este foco en el mercado espaƱol se refleja tambiĆ©n en colaboraciones con entidades locales. La empresa ha impulsado iniciativas sociales junto a organizaciones como FundaciĆ³n Juegaterapia o Cruz Roja EspaƱola, centrĆ”ndose en talleres y acciones digitales orientadas a reducir la brecha tecnolĆ³gica en colectivos vulnerables.
Asimismo, mantiene alianzas con la CĆ”mara de Comercio y con la AsociaciĆ³n EspaƱola de Consumidores, participando en programas destinados a fortalecer el tejido empresarial, apoyar a los vendedores que operan online y mejorar la protecciĆ³n de los consumidores frente al fraude en Internet.
La combinaciĆ³n de estas actuaciones -apertura de nuevas oficinas, desarrollo de talento, expansiĆ³n del marketplace y proyectos sociales- dibuja un escenario en el que EspaƱa se consolida como un eje relevante dentro de la estrategia europea de Shein, con Barcelona y Madrid como puntos de referencia para su actividad en la regiĆ³n.
Con la puesta en marcha del hub de Barcelona, la compaƱĆa refuerza su apuesta por un modelo que combina la gestiĆ³n global con una implantaciĆ³n local mĆ”s cercana al consumidor, apoyĆ”ndose en equipos especializados, alianzas institucionales y una presencia creciente en el mercado espaƱol que va mĆ”s allĆ” de la venta online para adentrarse de lleno en el tejido creativo y empresarial del paĆs.
