El marketing de motores de búsqueda, también conocido como SEM, es una práctica de comercialización que involucra el uso de anuncios pagados para que aparezcan en las paginas de resultados de los buscadores. Es decir, las empresas o anunciantes, pujan por palabras clave que los usuarios de motores de búsqueda como Google y Bing, podrían ingresar al buscar determinados productos o servicios.
Esto permite al comerciante mostrar anuncios relacionados con su negocio en los resultados de búsqueda. La razón por la que se recomienda implementar la práctica del SEM en un negocio Ecommerce, tiene que ver con que generan una gran cantidad de beneficios que van más allá de las potenciales ventas.
Dichos anuncios se pueden utilizar en una gran variedad de formatos; algunos son anuncios basados en texto, mientras que otros son anuncios visuales, basados en este caso, en productos que permiten al consumidor, visualizar información importante como el precio o las revisiones.
Probablemente el aspecto más relevante del marketing en motores de búsqueda, es que ofrece a los negocios Ecommerce y anunciantes en general, la oportunidad de colocar sus anuncios ante los ojos de los clientes que están dispuestos a comprar justo en el momento preciso que están preparados para el proceso de compra.
Cabe mencionar que con ningún otro medio de publicidad se puede hacer esto, por lo tanto, el SEM es tan eficaz y ofrece una poderosa manera de hacer crear un negocio Ecommerce. Pero para poder tener éxito con la implementación del SEM, es fundamental escoger las palabras clave adecuadas.
A medida que los usuarios introducen palabras clavel como parte de las consultas de búsqueda en los buscadores, estos términos se convierten en la base de cualquier estrategia de marketing en buscadores.
Esto también requiere de identificar las palabras clave que son relevantes para el negocio Ecommerce y que los clientes potenciales pueden utilizar al realizar búsquedas de productos y servicios.