Наверняка вы помните тот рекламный ролик, который вышел несколько лет назад, в котором женщина из пары сказала что-то о продукте, и вдруг они начали получать рекламу этого продукта. И сделали вывод, что электронные устройства шпионили за нами, а потом показывали нам персонализированную рекламу. Или, что то же самое, ремаркетинг.
Но что такое ремаркетинг? Для чего это? Какие у него есть преимущества? А какие виды есть? Если вы хотите узнать больше об этой теме, мы разовьем ее ниже.
что такое ремаркетинг
Хотя это слово, кажется, не имеет большого отношения, правда в том, что оно есть. Это адаптированные или персонализированные объявления, основанные на поиске или потребностях этого человека.
Поясним это на примере. Представьте, что вы искали робота-уборщика в Интернете, потому что он вам нужен, чтобы не убираться в доме. Возможно, вы его купили, а может быть, просто искали. Однако, когда вы попадаете в социальные сети, чтобы немного отключиться, оказывается, что реклама, которая появляется в нем, имеет много общего с роботами-уборщиками. Вы имеете в виду, что они шпионят за нами? И да и нет.
На самом деле, в этом обвиняют файлы cookie. Те небольшие файлы, которые мы принимаем все больше и больше, не осознавая этого, заставляют вас согласиться отправить ряд данных не только для идентификации себя, но и для доступа к вашей истории поиска и активности. И это приводит к тому, что этот пользователь добавляется в список ремаркетинга, который используется для медийных кампаний Google Adwords.
Вот почему, когда вы что-то ищете в Интернете, через некоторое время вы видите персонализированную рекламу, связанную с этими поисками. И потому что? Ну, потому что цель состоит в том, чтобы убедить вас купить. Фактически, в некоторых случаях реклама, которая будет появляться, будет из тех же магазинов, которые вы проверяли, как своего рода напоминание, чтобы вы не забыли, что в какой-то момент вы пошли что-то купить, но у вас есть не доела (хотя иногда, даже покупая, они обычно выходят).
Как работает ремаркетинг
В зависимости от используемого инструмента ремаркетинга он будет работать так или иначе. НО ТЕМ НЕМЕНЕЕ, подавляющее большинство используют Google Ads, и это работает следующим образом:
- Во-первых, пользователь посещает веб-страницу с целью поиска (в этом случае мы говорим о транзакционном поиске, так как это будет покупка чего-либо). Имейте в виду, что информационные сайты обычно не используют Google Ads для рекламы.
- Этот пользователь при входе в сеть принимает файлы cookie, благодаря которым ваш просмотр попадает в список ремаркетинга, и анализируется история этого человека.
- Для последующего, предложить рекламную кампанию, ориентированную на этот поиск. По этой причине человек, ищущий что-то в одном городе, не получает тех же результатов, что и тот, кто ищет то же самое в другом городе. Потому что они принадлежат к разным спискам.
Типы ремаркетинга
Как только вам станет яснее, что такое ремаркетинг, следующее, что вы должны знать, это то, что он не уникален; есть много стратегий или типов, которые можно использовать. Наиболее распространенными являются:
- Стандарт. Объявления, которые показываются людям, когда они ранее посещали эти страницы. Например, если вы зашли на Amazon, а затем реклама показывает вам товары с этого сайта.
- Динамический. Он отличается от предыдущего тем, что вместо того, чтобы показывать вам какой-либо продукт, он показывает вам тот, который вы видели в частности. Или тому подобное.
- Из мобильных приложений. Это эксклюзивная реклама для мобильных телефонов, и они появляются только там.
- Из поисковой рекламы. Представьте, что человек заходит на ваш сайт в поисках продукта, но не покупает его. Затем генерируются объявления, которые появляются в Google по определенным ключевым словам, поэтому при поиске этого продукта появляется ваш продукт, чтобы попытаться убедить их купить у вас.
- для видео. Его цель — привлечь пользователей через взаимодействие с видео или каналами. Обычно это эксклюзивно для YouTube, но также может появляться на веб-сайтах и в приложениях.
- Объявления по списку. То есть реклама показывается группе собранных писем (на рассылку, подписку и т.д.).
Какие преимущества у него есть
Нет никаких сомнений в том, что ремаркетинг является частью нашей повседневной жизни в Интернете, потому что персонализированная реклама существует с тех пор, как мы вошли в нее. Но правда в том, что для бизнеса это хорошая возможность стать лучше.
Почему?
- Потому что я помогает настроить таргетинг и персонализировать рекламу с пользователями. Например, общая реклама магазина — это не то же самое, что реклама этого магазина, показывающая продукт, который ищет пользователь.
- Не могли бы вы служить напоминанием. Особенно, если вы видели товар, но еще не купили его.
- Продвигайте бренд, так как люди продолжают помнить об этом.
- Ты получишь убедить их купить потому что, если вы постоянно видите этот «объект желания», вы можете в конце концов впасть в искушение.
- Вы разработать персонализированную рекламу, которая воздействует и получить лучшие результаты.
- Вы получите ценные данные для вашей маркетинговой стратегии и даже отчеты об эффективности, чтобы знать, как работают ваши кампании или на чем вам нужно сосредоточиться.
- Этот способ «рекламы» не только доходит до того человека, который посещает ваш сайт, но реклама может появиться более чем 90% пользователей Интернета, поэтому полученный эффект будет значительным для вашей страницы.
Можно сказать, что максимальное преимущество ремаркетинга — это не что иное, как привлечение пользователей, которые посетили вашу страницу и, возможно, еще не закончили конвертацию, то есть покупку. Это способ снова иметь возможность оказать влияние и заставить этих пользователей совершить действие, будь то оставить свои данные, купить и т. д.
Да, Это не означает бомбардировки Интернета рекламой всех поисковых запросов на веб-сайте., так как то же самое, что вы можете повлиять в положительную сторону, если вы всегда выходите во всем, вы в конечном итоге делаете себя невидимым.
Вам стало понятнее, что такое ремаркетинг?