Когда вам нужно начать проект, вы знаете, что если у вас есть документ перед вами, вы можете зафиксировать все свои идеи, чтобы он помог вам узнать, как начать путь. Для этого и предназначен брифинг или брифинг. Но, что такое кратко?
Если вы все еще не полностью усвоили это странное слово или не совсем понимаете, что оно означает, мы разберем его ниже, чтобы вы поняли его и, прежде всего, чтобы вы знали, что вам следует делать с ним, и преимущества это может принести вам. Действуй?
что такое краткое
Как мы уже говорили вам ранее, слово «брифинг» — это то же самое, что и «брифинг», только сокращенное. На самом деле мы имеем в виду не слишком обширный документ, в котором указаны шаги, которые необходимо предпринять для выполнения задачи или проекта.или. В данном случае речь идет не только об этих шагах, но и о том, как будет выполняться работа, сколько времени ей будет посвящено и некоторые другие аспекты.
Правда в том, что становится больше дорожной картой чтобы дать вам общее представление, но в то же время, чтобы вы могли «вычеркнуть» каждый из этих шагов для достижения конечной цели.
Например, представьте, что у вас есть проект электронной коммерции, и вы составили бриф, чтобы подготовить веб-страницу. В этом вы установите шаги и потребности, которые есть в Интернете, включая время для каждого из них. таким образом, что, со временем вы также будете вычеркивать то, что делаете чтобы дойти до конца и подготовить этот веб-сайт.
Необходимо учитывать, что бриф не является чем-то личным, но может использоваться и в команде или с несколькими людьми (даже с установлением того, что должен делать каждый).
Кроме того, это не статичный документ, но он может меняться. И хотя есть шаблоны, каждая компания уникальна и может нуждаться в составлении брифа по-разному.
Виды трусов
В связи с вышеизложенным вы должны знать, что существует множество типов брифингов, которые можно использовать в зависимости от каждого клиента или компании, а также от вашей цели.
Наиболее распространены следующие:
- Рекламный брифинг. В основном используется для разработки рекламных кампаний. В этом случае устанавливается цель, которую необходимо достичь, и прописывается время, в течение которого они будут активны, креативы, которые будут использоваться, а также тексты. На некоторых брифингах также составляется план Б на тот случай, если первый вариант не окажет ожидаемого влияния через время Х.
- Маркетинговый брифинг. Как и рекламный, этот ориентирован на маркетинг компании или бренда. Теперь мы можем разбить его по-разному, поскольку сам маркетинг довольно широк.
- Деловой бриф. Возможно, вы видели его при случае, особенно если запрашивали информацию для рекламы в газетах или в крупных компаниях. Он включает в себя историческую ситуацию, а также текущую ситуацию в этом бизнесе. Также устанавливается публика, на которую она направлена, цели, которые она преследует... Наконец, и это иногда факультативно, дается информация о расценках на рекламу в этих СМИ.
Конечно, есть еще много типов, которые могут быть построены в зависимости от потребностей компании или бренда.
Что в брифе?
У вас есть проект или стратегия, и было бы полезно иметь этот документ? Ну, для начала вам нужно знать элементы, которые это должно содержать. И наиболее распространены следующие:
Цель
Или цели для достижения. Должен отображаться в начале понимать, что все, что будет сделано, будет направлено на достижение ожидаемого результата.
Например, если это рекламный бриф, целью будет получение процента от новых клиентов; или процент от продаж.
Целевая аудитория
То есть, людей, которым будет адресован этот бриф. Это не то же самое, что делать для детей, чем для взрослых.
Глубокое знание вашей целевой аудитории может сделать вас более успешным, потому что вы напрямую ориентируетесь на людей, которые, как вы знаете, могут быть заинтересованы в том, что вы делаете.
Описание компании
В действительности тип брифа делать не имеет значения, т.к. Эта информация поможет тому, кто ее читает, получить представление о пути, который проходит эта компания, и о том, чем она занимается.
потребности
Другими словами, что нужно для реализации проекта. Мы говорим как о материальных, так и о личных вещах (труд).
Выступления
Это самый важный раздел, так как здесь будет установлена стратегия работы.. Кроме того, можно установить время и даже назначить задачи, чтобы их можно было выполнять упорядоченно и никого не ждать.
Бюджет
Вместе с выступлениями это еще один из основополагающих моментов, который также влияет на вышесказанное. Речь идет об экономическом установлении стоимости этого брифа, не из-за самого документа, а из-за проекта, который у него внутри.
Наконец, в качестве резюме вы можете установить визуальное представление каждой из задач, которые необходимо выполнить, и сроки выполнения.
Инструменты для измерения результатов
Иметь бриф — это хорошо. Но как узнать, что он работает правильно? То есть, как вы узнаете, что действительно достигли или что то, что вы предложили, работает? Вы можете сказать, что в конце концов узнаете об этом, но тогда у вас не будет времени на улучшение результатов. И вы вложили время и деньги, которые не приносят вам прибыли.
По этой причине, в дополнение ко всему вышеперечисленному, установление некоторых KPI, то есть некоторых инструментов, которые помогут вам измерить, насколько активна кампания, может указать вам, хорошо ли вы это делаете или нет.
план действий в непредвиденных обстоятельствах
В связи с вышеизложенным, Что делать, если что-то не получается? Тогда вам нужен план Б, который также можно подробно описать в брифе, чтобы, если результаты вас не устраивают, вы могли подготовить план спасения, с помощью которого можно было бы действовать быстро и смягчить последствия.
Теперь, когда вы знаете, что такое бриф и самые важные элементы, осмелитесь ли вы сделать его для своего проекта или для задач, которые вы должны выполнить в своей электронной коммерции?