Если вы какое-то время проводили в Интернете, вы, вероятно, видели статьи и изображения с заголовками, подобными приведенным выше примерам. Это всего лишь небольшая часть того, что известно как кликбейт.
Clickbait - это заголовок таблоидов, который побуждает вас щелкнуть ссылку на статью, изображение или видео. Вместо того, чтобы представлять объективные факты, заголовки кликбейтов часто вызывают ваши эмоции и ваше любопытство. После того, как вы щелкнете, веб-сайт, на котором размещена ссылка, получает доход от рекламодателей, но фактическое содержание часто имеет сомнительное качество и точность. Веб-сайты используют кликбейт, чтобы привлечь как можно больше кликов, тем самым увеличивая свои рекламные доходы.
Заголовки и контент таблоидов используются с XIX века, но в цифровом мире они стали мейнстримом. Хотя он основан на старой идее, кликбейт по-прежнему служит той же цели, что и его предшественник: привлекать внимание любыми необходимыми средствами.
Что такое Clickbait на самом деле?
Проще говоря, «кликбейт» - это контент, который намеренно завышен или искажен для привлечения пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно заманивает пользователей мгновенным сенсационным заголовком, например, «вы не поверите» или «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше», но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.
Один из самых популярных типов контента «кликбейта» - создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на сайт больше пользователей.
Каждый щелчок и просмотр исходной статьи обычно приносит посту доход на основе рекламы. Чем больше кликов получит статья, тем больше она принесет дохода. По этой причине кликбейт предназначен для привлечения широкой читательской аудитории и редко использует рекомендации по качеству и источники исследований. В некоторых статьях с кликбейтами будет использоваться большое количество изображений или видеоклипов, размещенных на нескольких страницах, чтобы еще больше увеличить количество кликов пользователей. Каждая страница в «кликбейт» будет содержать несколько объявлений.
Но в том, что означает эта инновационная концепция, дело идет еще дальше. На самом деле, вы не можете забыть именно в этот момент, чтобы действительно узнать, что такое Clickbait, что, конечно же, отличается от того, что мы видели до сих пор. Итак, прежде чем мы перейдем к тому, как работает кликбейт, давайте определим его. Мне больше нравится определение Мерриама-Вебстера, чем версия из Википедии. MW определяет кликбейт как: «Что-то (например, заголовок), предназначенное для того, чтобы читатели захотели щелкнуть гиперссылку, особенно когда ссылка ведет на контент сомнительной ценности или интереса».
Иногда кликбейт больше похож на приманку и переключатель. То есть мы читаем броский заголовок или ссылку, нажимаем на нее и попадаем в рекламу. Большинство кликбейтов относятся к категории «сомнительной ценности». Когда мы нажимаем на ссылку, есть контент, но он сильно зациклен на рекламе. Следовательно, статья или видео на самом деле являются приманкой, которая открывает нам рекламу, что и является истинной целью контента. Когда рекламу увидит достаточное количество людей, будет определенный процент из нас, которые станут покупателями продаваемых продуктов. Опять же, мы знаем, что эта модель «кликбейта» работает достаточно хорошо, потому что в противном случае ее бы не существовало. Это продукт дарвиновского капитализма.
Как нас привлекает Clickbait?
На этот вопрос нет однозначного простого ответа, но мы собираемся рассказать об одной из причин, по которой мы не можем сопротивляться кликбейту. Людей привлекает поиск информации в нашем мире, потому что она имеет ценность для выживания. Мы ищем информацию так же, как наши предки искали пищу. Это «связано» с нами. Clickbait - это обещание, что невероятная, провокационная или шокирующая информация будет раскрыта, если мы просто нажмем на эту ссылку.
Наша система вознаграждения дофамина участвует в нашей мотивации познавать мир. Дофамин, гормон, участвует в получении удовольствия, но у него много функций. Хотя это определенно тонко и может быть очень техническим, есть ряд исследований, которые показывают, что дофамин стимулирует поведение больше через желание (так называемое побудительное выражение), чем через вкус. По сути, дофамин вызывает зуд, который нужно расчесывать.
Clickbait работает отчасти потому, что обещание убедительной информации активирует определенный путь дофамина. Выделяется дофамин, который вызывает зуд, который можно почесать, только получив обещанную информацию. Кусание крючка (то есть получение информации) на самом деле не доставляет нам большого удовольствия. Это дает нам облегчение от того «зуда», что мы не нажимаем на ссылку. Таким образом, это можно рассматривать как своего рода негативное подкрепление.
"Эффект Вегаса"
Еще один способ, которым нас привлекают кликбейты, - это программа повышения скорости вращения. Иногда это называют «эффектом Лас-Вегаса», потому что в азартные игры вовлечены программы повышения ставок с переменной ставкой. Я писал об «Эффекте Вегаса» наших экранов, обсуждая, почему экранам так трудно сопротивляться.
Эти "кликбейтные" заголовки заставляют нас любопытствовать, так сказать, что скрывается за занавеской. По словам проницательного Форреста Гампа, цитировавшего свою мать: «Жизнь подобна коробке шоколадных конфет». Никогда не знаешь, что получишь. Мы не знаем, насколько шокирующими будут эти ответы. Насколько плохо будет выглядеть мой любимый ребенок-актер? Кто были лучшими рок-н-ролльными барабанщиками всех времен? Я должен знать, почему эти браки знаменитостей закончились так внезапно!
Заголовки и контент кликбейта
Заголовок статьи для кликбейта - самый важный элемент. Заголовки кликбейтов часто пишутся, чтобы манипулировать чувствами или привлечь внимание. Например, заголовок может вызвать гневные эмоции («Вы будете возмущены тем, что случилось с этой девушкой»). Другие типы кликбейтов умело разработаны, чтобы вызвать у людей любопытство («Этот человек нашел запечатанный конверт. Вы не поверите, что было внутри!»).
Часто заголовок и содержание кликбейта носят сенсационный, провокационный или противоречивый характер. Эти типы заголовков, наряду с привлекательными изображениями, публикацией и комментариями в социальных сетях, являются обычными элементами кликбейта.
Хук, который будут использовать пользователи
Если вы похожи на меня, Интернет - это минное поле желанных отвлекающих факторов. Я сяду и напишу довольно сухую статью о чем-то вроде эволюции воротников рубашек в XNUMX веке, и в середине идеальной страницы для моего исследования я увижу ссылку, которая обещает увести меня от этой скучной и пыльный мир крахмала и булавок. И прежде чем я это осознал, прошло десять часов, а я смотрю видео с выдрой на пого-палке. Мне нравится думать об этом как об эффекте «кроличьей норы».
Некоторые веб-сайты хорошо осведомлены о том, что люди «вроде меня» легко отвлекаются, что людям любопытно, и что люди будут нажимать практически на все, чтобы не выполнять «настоящую» работу, и они извлекают выгоду из этого факта.
Некоторые ссылки, на которые мы нажимаем, являются информативными, интересными и актуальными ... Хотя они все еще отвлекают, но есть и другие заманчивые ссылки, которые мало или не имеют никакой ценности и уникально разработаны, чтобы перенаправить вас на страницу и удерживать вас там навсегда, нажав Один за другим заманчивые заголовки ... Это приводит нас к более заманчивым заголовкам, на которые можно щелкнуть, и это кликбейт.
Clickbait - это еще одно отвлечение в мире, который уже отвлекает. Каждый день нас засыпают информацией, инструкциями, чтобы щелкнуть здесь или купить это и подсчитать, что действительно полезно или имеет некоторую ценность, становится все труднее. В дополнение к этому шумному цифровому существованию существуют короткие интригующие заголовки, призванные отвлечь вас и заставить читать страницу за страницей неуместной и дезинформирующей ерунды.
Clickbait работает по простому принципу, восполняет пустоту любопытства. Это так же просто, как преподнести что-то любопытное и многообещающее. Другими словами, чтобы с этого момента вы лучше понимали это. Clickbait - это хорошо известная (и часто используемая) тактика копирайтинга, которая направлена на получение кликов или дохода за счет чрезмерно сенсационных заголовков. Любопытный по своей природе пользователь снова и снова попадает в эту тактику, отсюда и название, которое уже много раз переводилось как «клик-приманка» или «киберансуэло».
Clickbait - больше, чем комплексное определение для всех
Апселлинг - это метод продаж, который побуждает потребителя увеличить среднюю покупку за счет импульса. Где ключ к его развитию. Контент-маркетинг - это создание трафика. Если вы не можете привлечь посетителей на свой сайт, ваши шансы на успех в Интернете практически отсутствуют.
Однако за последние два года прошла волна маркетологов и владельцев малого бизнеса, пытающихся найти более легкий путь для увеличения трафика, производя и продвигая так называемые «кликбейт».
При разумном и экономном использовании кликбейт может стать эффективным маркетинговым инструментом, но вы должны быть осторожны. В большинстве случаев кликбейт - это верный путь к катастрофе.
Проще говоря, «кликбейт» - это контент, который намеренно завышен или искажен для привлечения пользователей на определенный веб-сайт. Clickbait обычно заманивает пользователей мгновенным сенсационным заголовком, например, «вы не поверите» или «вы никогда не догадаетесь, что произошло дальше», но затем не оправдывает неявных ожиданий пользователя.
Один из самых популярных типов контента «кликбейта» - создание «списков», которые объединяют контент с других сайтов, чтобы привлечь на сайт больше пользователей.
Статьи с кликбейтами обычно состоят менее чем из 300 слов и обычно не содержат оригинальных идей или содержания. Вместо этого они представляют собой более длинные резюме или встроенные видеоролики, которые можно найти в другом месте, и при проверке не обязательно соответствуют соответствующему заголовку или прецеденту.
Многие владельцы малого бизнеса и маркетинговые агентства любят использовать кликбейт, потому что это сверхбыстрый способ генерировать трафик в Интернете - и он может приносить результаты. В частности, отраслевые списки могут сэкономить пользователям много времени и энергии, пытаясь добавить информацию для себя. Последующее увеличение трафика, создаваемого этим контентом, может феноменально улучшить присутствие сайта в поисковых системах. В общем, это беспроигрышный вариант.
Труднее сказать, приводит ли этот трафик напрямую к повышению коэффициента конверсии и увеличению продаж. Но если компании слишком сильно полагаются на кликбейтинг, он часто может снова их укусить.
Проблема в том, что они слишком многообещающие и недовыполненные, поэтому большинство потенциальных клиентов, вероятно, постараются избежать этого, когда это возможно. В конце концов, никому не нравится думать, что его ввели в заблуждение или зря потратили время, поэтому, если вы начнете публиковать или продвигать кликбейт слишком часто, ваш бренд может стать токсичным синонимом сомнительной информации или потерянных денег.
И что еще более важно, вы можете взорвать себя с точки зрения SEO.
Поисковые системы, такие как Google, включают в свои алгоритмы множество критериев для вывода страниц результатов для пользователей, и одним из этих факторов является качество веб-контента. Каждые два месяца Google выпускает серию обновлений, предназначенных для проверки кликов, дублированного контента и фальшивых новостей, а затем наказывает страницы и веб-сайты, связанные с этим некачественным контентом, подталкивая их ниже на страницах результатов.
Еще один фактор, который поисковые системы принимают во внимание при ранжировании различных сайтов, - это показатель отказов веб-страницы. Если пользователи нажимают на страницу, идентифицируют контент как бесполезный и сразу же «отскакивают» от сайта, не переходя на другую страницу, Google обычно классифицирует этот сайт как менее ценный с точки зрения пользователя. Чем больше пользователей откажутся от бесполезного контента, тем больше пострадает веб-сайт.
Facebook также принял собственные меры против кликбейта. Прошлым летом гигант социальных сетей выпустил новое обновление алгоритма, которое определяет кликбейт, публикуемые компаниями, и которое впоследствии предотвращает появление этих сообщений в новостных лентах пользователей.
Имея это в виду, стоит еще раз подумать, прежде чем размещать кликбейт на своем бизнес-сайте или делиться им в социальных сетях. При умеренном и творческом использовании он может генерировать положительный трафик, который в конечном итоге может укрепить ваше присутствие в Интернете. Этот увеличенный профиль сопровождается рядом косвенных преимуществ.
Но слишком много полагаться на кликбейт - это также верный способ навредить вашему SEO, потерять подписчиков в социальных сетях и подорвать доверие к вашему бренду. Поэтому будьте осторожны. Иногда хорошо не вмешиваться, и, если вы не уверенный продавец, это означает, что вам следует избегать кликбейтинга.
Где ты находишь кликбейт?
Вы можете найти его практически где угодно в Интернете, поэтому избежать этого сложно. Заголовки кликбейтов распространены в таких местах, как социальные сети и блоги, в то время как многие известные сайты, такие как сводки погоды и новостные агентства, предлагают рекламное место для контента кликбейта. Это означает, что вам нужно быть осторожным, прежде чем переходить по ссылке, даже если вы находитесь на качественном веб-сайте.
Как я могу это узнать?
Обычно кликбейт можно распознать по скандальному заголовку или изображению, но это не всегда так просто. Иногда трудно отличить клик-приманку от правильного заголовка. В конце концов, все новости хотят привлечь ваше внимание.
В контенте кликбейта используются некоторые общие элементы, такие как расплывчатые заголовки и художественные изображения. Clickbait также использует шок и возмущение, чтобы привлечь ваше внимание, а также нумерованные списки. Многие ссылки используют комбинацию этих элементов, чтобы привлечь ваше внимание.
Вот простой способ узнать, просматриваете ли вы статью с кликбейтом: если заголовок говорит вам, как себя чувствовать, вместо того, чтобы дать вам собственную реакцию, вероятно, это кликбейт.