В SEO EAT означает опыт, авторитет и надежность (компетентность, авторитетность и надежность). Термин EAT вошел в моду в августе 2018 года, когда произошло обновление в алгоритме Google, названное медицинским обновлением. Его важность проистекает из того факта, что в конечном итоге вы можете использовать его, чтобы делать прибыльные операции в своем магазине или онлайн-бизнесе.
EAT играет жизненно важную роль в обновлении алгоритмов Google. Сайты "Your Money, Your Life" (YMYL) сильно пострадали от проблем с EAT. Если ваш сайт не попадает в категорию YMYL, вам нечего бояться. Тем не менее, важно отметить, что, поскольку сайты электронной коммерции принимают информацию о кредитных картах, они считаются страницами YMYL. Тем не менее, EAT - это не алгоритм, но алгоритмы Google были обновлены, чтобы искать признаки, которые определяют, проверяют ли они контент с хорошим или плохим EAT. Плохой EAT потенциально приведет к плохой позиции.
Суть EAT для веб-сайтов YMYL заключается в том, что им требуется сертифицированный эксперт для предоставления контента или тесного сотрудничества с людьми, имеющими надлежащие учетные данные. Однако, помимо требовательного содержания YMYL - который обычно касается медицинской, финансовой, закупочной или юридической информации - содержание экспертов, которые соответствуют стандартам EAT, - это те, которые удовлетворяют потребности своей аудитории и понимают намерение, которое существует за вопросы или вопросы, которые они поднимают.
EAT: нет оценок, и это не фактор ранжирования.
Не волнуйтесь, ваши страницы не должны набирать высокий балл EAT. Алгоритм Google не присваивает сайтам оценку EAT. Не теряйте сон, думая о способах улучшить этот результат. EAT также не является прямым фактором ранжирования. У Google есть как минимум 200 факторов ранжирования, включая скорость страницы, использование ключевых слов в тегах заголовков и многое другое. Но EAT косвенно влияет на рейтинг вашей страницы, поскольку контент должен соответствовать стандартам EAT. Таким образом, он становится фактором ранжирования.
EAT означает «Опыт, Авторитет, Надежность».
«Экспертиза» - Вы должны быть экспертом в своей области. Опыт означает, что вы должны показать навыки создателя основного контента или (MC) и упомянуть об этом в своем контенте. Опыт менее важен для сайтов юмора или сплетен, но жизненно важен для медицинских, финансовых или юридических сайтов. Хорошая новость заключается в том, что любой сайт может продемонстрировать свой опыт, если его содержание правдиво и полезно для пользователей.
«Авторитет» - вам нужно показать, что вы являетесь авторитетом или авторитетом создателя MC. И вы можете понять это на собственном опыте или на собственном опыте. Если ваша страница является сообществом или дискуссионным форумом, авторитетность зависит от качества обсуждения. Необходимы учетные данные, но также и личный опыт, например обзоры.
«Доверие» - вы должны показать пользователям, что они могут доверять создателю или компании Основного контента, самому MC и веб-сайту. Надежность особенно важна для веб-сайтов электронной коммерции, которые запрашивают у пользователей данные их кредитных карт. Все на вашем сайте должно позволять пользователям чувствовать себя в безопасности при его посещении. В качестве отправной точки вы должны немедленно внедрить SSL-сертификат на своем сайте, поскольку по крайней мере 70% результатов первой страницы используют SSL (это один из многих сигналов оценки Google).
Чтобы жить, нужно есть. А также содержание вашего сайта. Другой вид «еды», но идея та же.
Правильно, и мы говорим о ЕДИНСТВЕ. Мы впервые увидели эту аббревиатуру, когда в 2014 году просочилась информация о рекомендациях по качеству поиска Google. Но с официальным запуском Google мы теперь знаем, насколько важен EAT. В этом году EAT суждено стать крупным бизнесом. Наши услуги SEO позаботятся о том, чтобы ваш сайт соответствовал наиболее важным факторам EAT Google.
Google утверждает, что EAT входит в тройку основных критериев качества страницы. Так что, если вы раньше не обращали внимания на контент EAT, вам следует начать этим заниматься.
Почему EAT так важен для ваших веб-страниц?
Так почему же так важны опыт, авторитет и уверенность? В конце концов, рекомендации Google по обеспечению качества не определяют рейтинг страницы.
По сути, EAT определяет ценность веб-сайта. Оценщики качества принимают во внимание EAT при оценке того, насколько хорошо сайт или страница предоставляет то, что вам нужно. Они смотрят, получают ли они хороший опыт работы в Интернете и соответствует ли контент их стандартам. Если оценщики считают, что пользователю будет комфортно читать, делиться и рекомендовать контент, это дает сайту высокий уровень EAT.
Думайте о EAT как о причине, по которой пользователи предпочтут ваш сайт вашим конкурентам. EAT может иметь прямое влияние на то, как Google получает и, в конечном итоге, оценивает ваш сайт.
Итак, как EAT влияет на посетителей вашего сайта?
EAT тесно связан с тем, что Google называет страницами «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). На страницах YMYL есть темы о медицинских, юридических, финансовых и т. Д. Все, что может положительно или отрицательно повлиять на счастье, здоровье и богатство пользователя. Примеры включают:
Интернет-магазин, запрашивающий данные вашей кредитной карты.
Блог матери, который дает советы по воспитанию детей
Блог финансового учреждения, предлагающий юридические консультации
Страница о состоянии здоровья, на которой перечислены симптомы редкого заболевания.
Страницы с высоким рейтингом YMYL покажут высокий уровень EAT. Это потому, что чем увереннее пользователь чувствует себя при посещении страницы и чем больше контент соответствует его поисковому запросу, тем больше он соответствует потребностям EAT. Сайты, которые на самом деле предлагают полезный совет или решение проблемы, удовлетворят эти потребности легче, чем сайты, которые пытаются возиться с системой Google.
Ты то, что ты ешь
Таким образом, ваш сайт будет полезен ровно настолько, насколько вы на нем разместите. Поскольку EAT работает как на уровне страницы, так и на уровне сайта, вам необходимо убедиться, что каждая часть вашего веб-сайта пытается соответствовать требованиям Google. И если ваши страницы квалифицируются как YMYL-страницы, это еще более важно.
Но не верьте нам на слово. Google утверждает, что страница или сайт без EAT - «достаточная причина для того, чтобы присвоить странице низкий рейтинг качества». Поэтому, если вы не являетесь экспертом, авторитетом или заслуживающим доверия, страница вашего сайта может считаться некачественной.
Вы должны создавать привлекательный, полезный и точный контент. И вы должны использовать EAT, чтобы удовлетворить потребности как оценщиков качества, так и реальных пользователей. Сделайте это, и вы будете делать то, что хочет Google.
Убедитесь, что эта страница проверена - вы никогда не знаете, когда вам может понадобиться напоминание для правильной реализации EAT.
В последние несколько месяцев вы, вероятно, видели модное слово (или, точнее, аббревиатуру) «Ешьте». Хотя этот термин уже довольно давно используется в лексиконе многих специалистов по поисковой оптимизации, после большого обновления алгоритма Google в августе 2018 года (известного как «медицинское обновление») много внимания было уделено запросу «ЕСТЬ» от Google, и с тех пор часто был на устах и кончиках пальцев большинства SEO-специалистов.
Так почему я говорю об этом сейчас? Потому что те времена, когда вы могли появиться в Google в одночасье, давно прошли. Чтобы занять хорошие позиции в Google, вам необходимо развивать свой бренд, наращивая его опыт, авторитет и надежность - это именно то, что означает EAT!
В этом посте я расскажу о трех столпах EAT и поделюсь советами о том, как включить каждый из них в вашу контент-стратегию, чтобы вы могли ранжироваться по лучшим поисковым запросам в своей отрасли.
Первоначально это «медицинское» обновление, казалось, поразило множество веб-сайтов, предлагающих медицинские и медицинские консультации, больше, чем любая другая вертикаль. Поэтому известный журналист поискового маркетинга Барри Шварц назвал это «медицинским обновлением».
Однако, хотя это обновление определенно достигло многих медицинских веб-сайтов, оно также поразило и многие другие веб-сайты, которые можно было бы отнести к тому, что Google называет «сайтами YMYL» - да, еще один дурацкий акроним (и нет, это не сбитый с толку человек, поющий какой-то хит Village People ).
Цифровые маркетологи печально известны использованием жаргона и тонны аббревиатур, но на этот раз именно Google добавил эти YMYL и EAT в постоянно растущую кучу потенциально сбивающего с толку внутреннего жаргона.
YMYL - это оценка качества контента, означающая «Ваши деньги или ваша жизнь». Google не только заботится о предоставлении наиболее актуальной информации, он также хочет предоставить верную информацию. При использовании определенных типов поиска существует огромный потенциал негативного воздействия на «счастье, здоровье или богатство» пользователей; Другими словами, если эти страницы имеют низкое качество, они могут повлиять на благополучие пользователя.
Поэтому, когда речь идет о здоровье, финансовых вопросах и безопасности, Google не хочет предлагать ссылки на страницы, содержащие советы, мнения или потенциально мошеннические веб-сайты. Google хочет быть максимально уверенным в том, что рекомендует сайты, демонстрирующие высокий уровень знаний, авторитета и надежности, что и означает EAT. Это способ Google защитить поисковые системы от некачественного контента, который может нанести вред поисковой системе.
Если ваш бизнес подпадает под ярлык счастья, здоровья или богатства, то EAT может быть жизненно важным для вас, поэтому читайте дальше!
EAT и YMYL взяты из очень важного документа Google, известного как «Рекомендации по оценке качества поиска Google».
В 2015 году Google официально опубликовал свои рекомендации по оценке качества поиска, и это дало нам представление о том, что считается веб-сайтом высокого (или низкого) качества с точки зрения Google.
Этот документ был написан для вашей команды, занимающейся человеческим рейтингом, которая круглосуточно проводит обширный поиск и оценивает веб-сайты, которые занимают лидирующие позиции в результатах Google по этим запросам. По всей видимости, в Google работают 10.000 XNUMX человек для проведения выборочных проверок - процесса, предназначенного для проверки эффективности алгоритмов ранжирования при распознавании качества веб-страниц.
Команда специалистов по оценке качества информирует инженеров Google о том, как улучшить алгоритм ранжирования. Как часто напоминают нам сотрудники Google, их алгоритм ранжирования - это процесс постоянного совершенствования с очень регулярными обновлениями.
опыт
Оксфордский словарь определяет термин «эксперт» как «очень хорошо осведомленный или опытный в определенной области». Однако одно только владение этими знаниями не приведет к потоку трафика на ваш сайт со стороны Google.
Вам нужно понять, как передать эти знания таким образом, чтобы это вовлекало людей. Речь идет не только о наличии информации, но и о знании того, чего хочет ваша аудитория, и о том, как лучше всего передать информацию ей.
Каждый раз, когда гуглер задает вопрос «Как мой сайт может улучшить свой рейтинг?» Реакция действия чаще всего выглядит примерно так: «Создавайте отличный контент, который понравится вашей аудитории». Хотя это может показаться чрезмерно упрощенным ответом (и так оно и есть), если честно, это ответ, который в значительной степени резюмирует то, что я пишу в этом посте.
Как мы создаем экспертный контент? Что ж, вот несколько советов, чтобы ответить на этот вопрос:
Узнайте, что ищет ваша аудитория, а затем удовлетворите их потребности и превзойдите их. Это начинается с исследования ключевых слов.
Постарайтесь понять намерение поисковых систем, стоящих за терминами, которые вы обнаружите в ходе исследования ключевых слов.
Вам необходимо понять, на каком этапе находятся эти поисковые системы на вашем пути в качестве потребителя или человека, вовлеченного в вашу отрасль. Здесь может быть множество ситуаций, в зависимости от конкретного случая, но если ваша цель - это, например, поисковый запрос, явно предназначенный для тех, кто плохо знаком с этой темой, то постарайтесь не использовать слишком много жаргона и / или маркеров. . точки зрения, что новичок, вероятно, не поймет.
Найдите баланс между поддержкой и простотой. Это сводится к форматированию текста, чтобы он был удобоваримым, с использованием наглядных пособий или мультимедийных материалов, таких как видео или аудио. Прекрасным примером этого является серия Моза «Пятница на доске». Мы хотим, чтобы потребитель контента в конце концов действительно понял тему, не делая ее слишком трудоемкой.
Подумайте о следующих запросах, которые может возникнуть у поисковой системы, и подготовьте контент, который будет готов ответить и на них. Соответствующий дополнительный контент должен иметь внутреннюю ссылку и быть легкодоступным. Речь идет о том, чтобы стать источником информации в своей области.
власть
Быть экспертом - это здорово, но это только начало. Когда другие эксперты или влиятельные лица в вашей вертикали цитируют вас как источник информации или когда ваше имя (или ваш бренд) становится синонимом соответствующих тем, тогда вы не просто эксперт - вы авторитет.
Вот некоторые из ключевых показателей эффективности, когда дело доходит до оценки вашего авторитета:
Релевантные и авторитетные ссылки на веб-сайты, конечно, являются огромным фактором, когда дело доходит до ранжирования веб-сайтов, и мы, конечно, не можем обсуждать какие-либо рамки для успеха SEO, не подчеркивая это.
В любом случае необходимо подчеркнуть, что, когда мы говорим о ссылках, речь идет о повышении авторитета вашего домена. Это означает, что мы хотим, чтобы соответствующие веб-сайты, которые уже завоевали авторитет в данной сфере, рекомендовали нас, и нет лучшего подтверждения, которое веб-сайт может получить от другого владельца веб-сайта, чем ссылка.
Хотя ссылки идеальны, простое упоминание в новостях или на авторизованных веб-сайтах в вашей сфере все равно повысит ваш авторитет в глазах Google. Поэтому к упоминаниям тоже нужно стремиться.