Бренд - это то, что сопровождает товары, компании, предприятия и т. Д. Можно сказать, что это визитная карточка, позволяющая клиентам, прошлым, настоящим и будущим, узнать ее. Но, Что такое бренд? Какие бывают типы? Как ты это делаешь?
Если у вас есть сомнения относительно того, что определяет продукты и / или услуги, которые в настоящее время представлены на рынке, если вы хотите точно знать их концепцию, чем они отличаются от брендов или существующих типов брендов, у вас есть вся необходимая информация. здесь.
Что такое бренд
Бренд - это отличительный знак продукта, услуги, компании, бизнеса ... Другими словами, мы могли бы сказать, что это имя, под которым этот продукт известен (услуга, компания, бизнес ...) и под которым он получает идентификацию, которая означает, что когда он назван, каждый точно знает, что это такое. ... относится.
Например, Coca-Cola, Apple, Google ... Называя эти слова, мы автоматически начинаем думать о конкретной компании или продукте.
В соответствии с Американская маркетинговая ассоциация, бренд - это «имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация любых из них, которые идентифицируют продукты и услуги компании и отличает их от конкурентов». Очень похоже определение, данное Испанское бюро патентов и брендов который гласит, что товарный знак - это «знак, который отличает продукты или услуги компании на рынке, будь то индивидуального или социального характера».
Однако эти концепции несколько устарели для настоящего (и для будущего), потому что сам бренд стал стратегическим инструментом для выявления и обеспечения хороших отношений с потребителями. Например, представьте себе газировку под названием «Доктор Джо». Это имя, которое может быть брендом. Но дело не только в названии продукта, но и в том, чтобы выделить его среди конкурентов, индивидуализировать, идентифицировать и запомнить потребителям.
Все, что с этим связано, регулируется Законом 17/2001 от 7 декабря о товарных знаках, который содержит все требования, которым должен соответствовать бренд, и другие важные аспекты.
Бренд и брендинг - это одно и то же?
В течение некоторого времени термин «брендинг» все чаще используется в связи с компаниями и во многих случаях путает, что такое бренд, с тем, что такое брендинг. Потому что нет, оба термина не относятся к одному и тому же.
Хотя бренд - это название или способ обозначения продукта, услуги, магазина и т. Д .; в случае брендинг мы говорим о серии действий, которые выполняются для создания бренда «ценности». Другими словами, создайте репрезентативное имя, которое идентифицирует этот товар или услугу и в то же время имеет связанную ценность (соединяет с потребителями, мотивирует их, вызывает реакцию или просто признание).
Типы товарных знаков
Сегодня мы можем выделить разные типы торговых марок.
По данным Испанского ведомства по патентам и товарным знакам, помимо индивидуального товарного знака, существует еще два типа товарных знаков:
- Коллективный бренд. Это «тот, который служит для того, чтобы различать на рынке продукты или услуги членов ассоциации производителей, торговцев или поставщиков услуг. Владельцем этого товарного знака является указанная ассоциация.
- Знак гарантии. Это «тот, который гарантирует или удостоверяет, что продукты или услуги, к которым он применяется, соответствуют общим требованиям, особенно в отношении их качества, компонентов, географического происхождения, технических условий, метода производства продукта и так далее. Этот товарный знак не может использоваться его владельцем, но может использоваться третьими сторонами, которых он уполномочивает, после проверки и оценки того, что продукты или услуги этой третьей стороны соответствуют требованиям, которые данный товарный знак гарантирует или удостоверяет ».
Однако мы также можем найти другие типы брендов, такие как:
- Словесные знаки. Они состоят из букв и цифр.
- Графические знаки. Те, которые состоят только из графических элементов, таких как логотипы, изображения, иллюстрации, рисунки, символы, значки и т. Д.
- Смешанные бренды. Они представляют собой смесь двух предыдущих таким образом, что визуальная часть (графика) сочетается с текстовой частью (словом).
- Трехмерные знаки. Они характеризуются тем, что часть их элементов определяет их идентичность. Примером может служить Toblerone, чья обертка в форме пирамиды является отличительной чертой.
- Звуковые знаки. Они связаны со звуками.
Как подать заявку на регистрацию товарного знака
Назвать продукт, услугу ... не так просто, как вы думаете, потому что самое лучшее, чтобы никто не украл эту «идентификацию», - это зарегистрировать ее. Но Перед этим следует выполнить ряд действий., как они есть:
- Выберите бренд, то есть решите, как будет называться этот бренд. В этом смысле Испанское ведомство по патентам и товарным знакам рекомендует, чтобы он был благозвучным, то есть чтобы его не было трудно произносить или оскорблять; и легко запомнить.
- Избегайте юридических запретов на регистрацию. В этом случае есть имена или требования, которые должны быть соблюдены, и которые указаны в Законе о товарных знаках в статьях 5–10.
Убедившись, что выбранное имя правильное и соответствует действующему законодательству, вы сможете зарегистрировать товарный знак. Для этого это делается через Испанское ведомство по патентам и товарным знакам. Эту процедуру можно проводить онлайн или лично. Если вы сделаете это первым способом, то получите скидку 15%.
Что касается цены, то, если бренд первоклассный, необходимо будет заплатить (данные с 2022 года) 150,45 евро (127,88 евро в случае проведения процедуры и электронного платежа).
Любое лицо, физическое или юридическое, может запросить регистрацию товарного знака.. Это уже будет зависеть от того, как вы собираетесь использовать этот знак, и от ваших потребностей, поскольку существует не только национальный, но и международный реестр, чей процесс более длительный, но позволяет вам сохранять авторство этого знака на определенное время. время.
И дело в том, что регистрация товарного знака не вечна, ее нужно продлевать и, следовательно, платить снова каждые 10 лет.
Как видите, узнать, что такое товарный знак, несложно, хотя процедура его регистрации связана с расходами, на которые не многие способны, по крайней мере, в первые годы существования этого продукта, услуги или компании.