Когда бренду нужно время или он упускает свою целевую аудиторию, то, как он упаковывает свои продукты или как предлагает свои услуги. Вам предстоит ребрендинг. Примеров тому множество. Некоторые из самых известных брендов пострадали, одни добились успеха, а другие потерпели неудачу.
Поэтому по этому поводу мы хотим рассказать о некоторых примерах ребрендинга так что вы можете видеть, что иногда исправление может привести к успеху. Хотите узнать больше об этом?
Что такое ребрендинг
Прежде чем приводить примеры, очень важно, чтобы вы точно знали, что мы подразумеваем под этим термином. Брендинг – это лицо бренда: ваш логотип, сообщение, упаковка продуктов ... Короче говоря, это все, что придает индивидуальность бренду или самой компании.
Однако с течением времени имидж этого бренда может устареть. Что-то вроде рождения в 60-х и желания инноваций в 2022 году. Хотя мода возвращается, сам бренд будет выглядеть старым.
Также Любая маркетинговая стратегия, предполагающая полную или частичную модификацию фирменного стиля, называется ребрендингом.
Мы приводим вам пример. Представьте, что вы создали компанию в 2000 году и ее логотипом является монета песета. Как известно, в то время евро уже начал хождение. Считай, что ты его не изменил. В 2022 году песет больше не существует, и единственные, кто их помнит, старше 40 лет (возможно, около 30 лет). Тем не менее, ваша целевая аудитория составляет от 20 до 30 лет. Будете ли вы иметь успех с этим логотипом? Максимум возможно, что нет.
Поэтому проведение смены логотипа является одной из стратегий ребрендинга.
Брендинг, ребрендинг и рестайлинг
El брендинг и мы уже подробно описали ребрендинг ранее, и вы заметили, что это разные термины, хотя они связаны друг с другом. И это то, что не было бы ребрендинга без брендинга.
Подводя итог, можно сказать, что брендинг — это идентичность бренда, а ребрендинг — это модификация этой идентичности бренда.
А как же рестайлинг? Это то же самое, что ребрендинг?
Если вы никогда раньше не слышали термин «рестайлинг», возможно, вы знаете, что он относится к редизайну бренда. Но конкретно к образу. Другими словами, изменение логотипа, изменение типа букв, их расположения... Но без изменения цвета или стиля.
Можно сказать, что ребрендинг в основном направлен на переопределение визуальной идентичности и адаптацию фирменного стиля. Другими словами, рестайлинг является частью ребрендинга.
Когда проводится ребрендинг
К ребрендингу нельзя относиться легкомысленно, и его нельзя делать в любое время, поскольку это может нанести ущерб.
Например, представьте, что у вас есть бренд и вы пытаетесь сделать его известным. Но в 6 месяцев вы меняете логотип, потому что он вам не нравится. А потом снова. Все эти изменения сводят клиентов и пользователей с ума, потому что они не узнают вас. Если они связали определенный образ с вашим бизнесом, а вы изменили его, визуально они вас не узнают, а это подразумевает необходимость повторного продвижения и инвестиций, чтобы вы достигли своей аудитории.
Таким образом, ребрендинг рекомендуется только:
- Когда компании уже фаза зрелости, то есть когда они уже хорошо известны и нуждаются в изменении, чтобы продолжать быть на подъеме.
- Cuando нет никакой связи идентичности бренда с клиентами. Хорошо, потому что тренды изменились, потому что устарело и т. д. В этих случаях также целесообразно разработать стратегию ребрендинга.
Имейте в виду, что это не просто изменить и сейчас. Необходимо провести исследование, чтобы иметь возможность выбрать, какое изменение является лучшим и как его осуществить, чтобы клиенты продолжали узнавать нас и связывали этот новый имидж и идентичность бренда с компанией, которая была активной на протяжении стольких лет. много лет.
Ребрендинг: реальные и успешные примеры
Поскольку мы знаем, что пример дороже всех слов, которые мы можем вам рассказать о ребрендинге, ниже мы увидим успешные примеры и реальные компании. Наверняка больше, чем один в конечном итоге озвучит вас.
Apple
Вы можете этого не знать, это не то, что очень нравится бренду, но вы должны знать, что, когда он родился, его первым логотипом была иллюстрация Ньютона под яблоней с яблоком наверху. своей головы.
очевидно Логотип не понравился, и в том же году (речь идет о 1976) его изменили на силуэт яблока с цветами радуги. Более успешным и более ярким. Полный успех.
На самом деле с 1976 года его логотип изменился только в цвете, но оригинальное яблоко осталось.
YouTube
Возможно, вы многое не поняли, и это скорее пример рестайлинга, чем ребрендинга. Но вот оно.
Если вы увидите первый логотип Youtube, вы увидите, что вторая часть слова Tube была заключена в красную рамку и обозначала канал. Но когда он изменил эту коробку, он удалился оттуда и взял верх над словом, поставив на нем игру.
Успех? Правда в том, что если. Это яснее, нагляднее происходящее и проще.
Источник: Marcas-logos.net
Это еще один бренд, который изменился с момента своего рождения в 2010 году. Сейчас пользуешься регулярно, но в 2010 году у него было две смены логотипа, и еще одна в 2011. Раньше это была старомодная камера (а то на тот момент были уже современные). После Они изменили его на более простой логотип, а в следующем году сделали его более похожим на кожу. приближая изображение и создавая другой фокус.
Если мы сравним нынешний логотип с логотипом 2010 года, сравнений не так много, кроме фокуса и вспышки.
Есть еще много, что мы могли бы вам привести: McDonald's, Google, Nescafé, Ikea, Disney... Знаете ли вы о ребрендинге и их примерах? Дайте нам знать в комментариях и расскажите, что вы думаете, правильно это или нет.